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5 internationale SEO-Tipps ohne hreflang

Die internationale Optimierung ist angesichts ihrer Komplexität, Nuancen und Anwendungsvariationen wohl die fortschrittlichste Form der SEO.

Die grundlegenden Praktiken der SEO sollen Folgendes ansprechen:

  • Technische Probleme zur Verbesserung der Website-Crawlbarkeit.
  • Inhaltsoptimierung zur Verbesserung der Keyword-Nutzung.
  • Erwerben Sie qualitativ hochwertige Links von externen Websites, um Website-Eigenkapital zu akkumulieren.

Die meisten dieser Praktiken gelten immer noch für internationale Suchmaschinen, da alle Bots in der Lage sein müssen, eine Website zu crawlen, relevante Inhalte zu suchen und Links von externen Websites zu untersuchen.

Ich weiß was du denkst.Dies ist ein weiterer Beitrag zur hreflang-Implementierung, richtig?

Falsch.Das überlasse ich anderen, die ausführlich über hreflang geschrieben haben.

Ein paar zusätzliche Techniken, über die weniger gesprochen wird, verleihen einer länderspezifischen Website einen leichten Vorteil gegenüber anderen Websites.

Um mit der Entwicklung einer Strategie zu beginnen, müssen Sie zunächst Ihre Zielregionen festlegen.

Als Nächstes müssen Sie entscheiden, welche Sprachen Sie diesen Regionen zur Verfügung stellen.Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Sie damit das gesamte Projekt beginnend mit der URL-Struktur gestalten können.

Über internationale Suchmaschinen

Bevor wir zu einigen dieser spezifischen Taktiken kommen, ist es wichtig, die globale Suchmaschinenlandschaft zu verstehen.

Während Google, Microsoft Bing und Yahoo die führenden Suchmaschinen in den USA sind, haben andere Suchmaschinen in anderen Ländern einen bedeutenden Marktanteil.

Chinas führende Suchmaschine ist Baidu mit einem Marktanteil von 71 %.

Russische Suchende bevorzugen eine nahezu gleichmäßige Aufteilung zwischen Google und Yandex.

Südkoreaner bevorzugen Google, aber die einheimische Suchmaschine des Landes, Naver, beherrscht immer noch fast 27 % des Marktanteils.

Aber auf globaler Ebene:

  • Google regiert immer noch die Welt mit 1,2 Billionen Suchanfragen pro Jahr und 91,4 % des globalen Marktanteils.
  • Microsoft Bing belegte mit einem weltweiten Anteil von 3,3 % den zweiten Platz.
  • Dritter ist Yandex mit einem Anteil von 1,5 %.
  • Vierter ist Yahoo!, mit einem globalen Marktanteil von 1,3 %.
  • Den fünften Platz belegt Chinas Baidu mit 0,91 % des Weltmarktanteils.

Während also international ausgerichtete Optimierungen für Google Ihnen in den meisten Ländern gute Dienste leisten werden, gibt es immer noch Ausreißer-Suchmaschinen, die einen eigenen Fokus verdienen.

Baidu

Die Homepage von Baidu, Chinas Top-Suchmaschine

Mit Chinas riesiger Verbraucherbasis von fast 1 Milliarde Internetnutzern wird die Website-Optimierung für die Nuancen der Baidu-Suchmaschinenrankings entscheidend sein, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

  • Baidu-Webmaster-Tools: Richten Sie Ihre Website über das Webmaster-Tools-Konto ein und übermitteln Sie sie an Baidu.
  • Sprache: Vereinfachtes Chinesisch ist die bevorzugte Sprache von Baidu und den meisten Online-Kommunikationen.Pinyin ist ein phonetisches Äquivalent der chinesischen Sprache mit lateinischen Schriftzeichen.Website-Adressen werden in Pinyin angegeben.
  • Internet Content Provider (ICP)-Lizenzierung: Um in Baidu zu ranken, müssen Sie die chinesischen Zensurbestimmungen einhalten.Der Erwerb einer ICP-Lizenz ist für gute Suchmaschinenrankings zwingend erforderlich.
  • Webhosting: Baidu bevorzugt Websites, die auf dem chinesischen Festland gehostet werden.Aufgrund der langsamen Internetinfrastruktur wird eine hohe Ladegeschwindigkeit bevorzugt.Alternativ kann auch ein Hosting in Hong Kong eine hohe Ladegeschwindigkeit ermöglichen.
Naver gilt als die erste südkoreanische Portal-Website mit einer selbst entwickelten Suchmaschine

Der größte Unterschied zwischen Naver und anderen Suchmaschinen ist die Ausrichtung auf eigene Plattformen und Inhalte.So sehr, dass der Algorithmus zweiteilig ist, wobei ein Teil ein „Creator Rank“-Signal zuweist, das über die anderen Produkte von Naver generiert wird.

  • Naver Webmaster Tools: Die Registrierung Ihrer Website ist eine Voraussetzung.Allerdings dominieren nutzergenerierte Inhalte (UGC) und bezahlte Einträge die Ergebnisse.
  • Sprache: Naver wurde um die koreanische Sprache herum aufgebaut, und eine vollständig übersetzte Website ist von entscheidender Bedeutung.
  • Hreflang: Naver unterstützt kein Hreflang.Das bedeutet, dass Sie das HTML-Meta-Sprach-Tag () in Ihrer Seitenvorlage, sowie eine XML-Sitemap nur für eine koreanische Website/alternative Version verwenden, die an Naver Webmaster Tools übermittelt wurde.
  • Naver-Produkte: Zu den wichtigsten Produkten, die Sie in Ihre Strategie aufnehmen sollten, gehören Naver Encyclopedia, Knowledge iN, Naver Blog und Naver Café.

1.Domain- und URL-Struktur

Jedem Land wird eine bestimmte länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) zugewiesen, z. B. co.uk für Großbritannien, .ca für Kanada, .com.au für Australien und so weiter.

Der Kauf einer lokalen ccTLD ist der erste Schritt zu einem guten Ranking in länderspezifischen Suchmaschinen, da die meisten Suchmaschinen die lokalen Websites, die auf das Land ausgerichtet sind, leicht gegenüber einer generischen .com-Website bevorzugen.

Die meisten Suchmaschinen bieten auch eine Begrenzung der Ergebnisse auf „nur Seiten aus Land X“ an.Außerdem erkennen Nutzer eine Website mit ihrer Länderbezeichnung als vertrauenswürdiger an.

ccTLDs werden der Verwendung von Subdomains oder Unterverzeichnissen vorgezogen, da sich beide auf site.com befinden.Wenn dieselben englischen Inhalte für die USA, Großbritannien, Kanada und Australien auf site.com gehostet würden, würde dies definitiv zu Problemen mit doppelten Inhalten führen.

Obwohl von doppelten Inhalten jeglicher Art auf einer Website überhaupt abzuraten ist, erkennen die großen Suchmaschinen an, dass www.site.co.uk nur auf britische Benutzer abzielt und daher nicht als doppelter Inhalt für www.site gelten würde. com.

Dies könnte sich in Zukunft ändern, daher ist es immer ratsam, Inhalte in derselben Sprache zu lokalisieren.Wenn derselbe Inhalt auf Englisch, Französisch und Spanisch vorliegt, besteht kein Grund zur Sorge wegen Duplicate Content.

Das Wichtigste, was Sie über internationale Website-Domain- und URL-Strukturen verstehen müssen, sind die Vor- und Nachteile jeder Option. (Hinweis: Die folgenden Informationen stammen direkt von Google.)

ccTLDs (z. B. example.de, example.co.uk)

Vorteile (+)
– klares Geotargeting
– Serverstandort ist irrelevant
– Einfache Trennung von Standorten
– gesetzliche Anforderungen (manchmal)

Nachteile (-)
- teuer
– potenzielle Verfügbarkeitsprobleme
– mehr Infrastruktur
– ccTLD-Anforderungen (manchmal)

Subdomains mit gTLDs (z. B. de.site.com, uk.site.com usw.)

Vorteile (+)
– einfach einzurichten
– kann das Geotargeting der Search Console verwenden
– ermöglicht verschiedene Serverstandorte
– Einfache Trennung von Standorten

Nachteile (-)
– Nutzer erkennen Geotargeting möglicherweise nicht allein an der URL (ist „de“ die Sprache oder das Land?)

Unterverzeichnisse mit gTLDs (z. B. site.com/de/, site.com/uk/ usw.)

Vorteile (+)
– einfach einzurichten
– kann das Geotargeting der Search Console verwenden
– wartungsarm (gleicher Host)

Nachteile (-)
– Benutzer erkennen das Geotargeting möglicherweise nicht allein an der URL
– einzelner Serverstandort
– Die Trennung der Standorte ist schwieriger/weniger klar

URL-Parameter (z. B. site.com?loc=de, ?country=germany usw.)

Vorteile (+)
– keine (nicht empfohlen)

Nachteile (-)
– Segmentierung anhand der URL ist schwierig
– Benutzer erkennen das Geotargeting möglicherweise nicht allein an der URL
– Geotargeting in der Search Console ist nicht möglich

Arbeiten mit multiregionalen Websites, Google Search Central Blog

Da ccTLDs ein starker Indikator für Google sind, waren sie in der Vergangenheit die bevorzugte Methode für die internationale Optimierung.

Wie Sie oben sehen können, sind jedoch erhebliche Investitionen und Zeit erforderlich, um die Verwaltung der einzelnen Standorte aufrechtzuerhalten.

Infolgedessen werden Subdomains und Unterverzeichnisse immer häufiger als Alternativen und kostengünstigere Optionen angenommen.

Wenn Sie sich für diese Route entscheiden, müssen Sie zusätzliche Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihren Benutzern die richtigen Inhalte angezeigt werden.

2.Google Search Console-Geotargeting

Die Google Search Console ermöglicht das manuelle Geotargeting von gTLDs (wie .com und .net) mit dem Tool „Set Geographic Target“.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Geotargeting in der Google Search Console einzurichten:

  1. Wählen Sie auf der Startseite die gewünschte Website aus.
  2. Erweitern Sie im linken Navigationsbereich den Abschnitt Alte Tools und Berichte und klicken Sie auf Internationales Targeting.
  1. Wählen Sie die Registerkarte Land aus.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Zielbenutzer in.
  3. Wählen Sie Ihr gewünschtes Land aus der Dropdown-Liste aus.
  1. Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Website keinem Land oder keiner Region zugeordnet ist, deaktivieren Sie einfach das Kontrollkästchen und speichern Sie erneut.

Google weist darauf hin, dass es im Allgemeinen nicht sinnvoll ist, ein geografisches Ziel festzulegen, wenn dieselben Seiten Ihrer Website auf mehr als ein einzelnes Land ausgerichtet sind.

Dies liegt daran, dass Ihre Geotargeting-Einstellungen die Reichweite Ihrer Inhalte einschränken könnten.

Benutzer-IP und User-Agent-Erkennung

Die User-Agent-Erkennung ist der Prozess der Erkennung des Geräts, das eine Person verwendet, und der Bereitstellung von Inhalten basierend auf den Best Practices für dieses Gerät.

IP-Standorterkennung ist die Praxis, den Standort eines Benutzers zu erkennen und Inhalte basierend auf dem bereitzustellen, was für diesen IP-Standort relevanter ist.Wenn Sie dies richtig implementieren, besteht eine gute Chance, dass Sie die Absprungraten senken, die Conversions steigern und den Benutzern schneller zeigen, wonach sie suchen.

Dies ist eine sehr gängige Praxis für die lokalisierte Optimierung (da Standort und Gerät oft erkennbar sind), aber auch für mehrsprachiges und multiregionales SEO von entscheidender Bedeutung.Google unterstützt sowohl HTTP-Weiterleitungen als auch JavaScript-Weiterleitungen.

Nachfolgend finden Sie einige Hinweise von Google zum Thema.

Verwenden von HTTP-Weiterleitungen

Die HTTP-Umleitung wird häufig verwendet, um Clients auf gerätespezifische URLs umzuleiten.Normalerweise erfolgt die Umleitung basierend auf dem Benutzeragenten in den HTTP-Anforderungsheadern.Es ist wichtig, dass die Weiterleitung konsistent mit der alternativen URL ist, die auf der Seite angegeben istrel="alternate"Tag oder in der Sitemap.

Dabei spielt es keine Rolle, ob der Server mit einem HTTP-301- oder einem 302-Statuscode weiterleitet, jedoch wird die Verwendung von 302 empfohlen, wann immer dies möglich ist.

JavaScript-Weiterleitungen

Wenn die HTTP-Umleitung schwierig zu implementieren ist, können Sie Benutzer mithilfe von JavaScript auf die URLs umleiten, auf die die verweistrel="alternate"Schild.Wenn Sie sich für diese Technik entscheiden, beachten Sie die Latenz, die durch die clientseitige Umleitung verursacht wird, da zuerst die Seite heruntergeladen und dann das JavaScript analysiert und ausgeführt werden muss, bevor die Umleitung ausgelöst wird.

Es gibt viele Ansätze zur Implementierung einer JavaScript-basierten Weiterleitung.Sie können beispielsweise JavaScript verwenden, um die Medienabfragen auszuführen, die Ihre Website bereits in den Linkanmerkungen auf der Seite verwendet, die das verwendetmatchMedia()JavaScript-Funktion.

Abgesehen von der Erkennung und den Weiterleitungen möchten Sie auch sicherstellen, dass Ihre Website über eine gute interne Verlinkung und Navigation verfügt, damit der Benutzer die Seiten finden kann, die seiner Demografie entsprechen.

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

3.Das „content-language“-Meta-Tag

Die Landessprache ist unerlässlich und sollte sorgfältig gestaltet werden, um sicherzustellen, dass Google und ausländische Suchmaschinen den Inhalt verstehen können.

Sprachdeklarations-Tags wie das Content-Language-Tag geben die Zielsprache der Website an und sollten innerhalb der erscheinenzusammen mit den Meta-Beschreibungs- und Meta-Schlüsselwort-Tags.

Obwohl dieses Tag keine Auswirkungen auf Google hat, wird es von Microsoft Bing verwendet:

Verwenden Sie das Meta-Tag „content-language“, um einen Dokumentspeicherort in den Abschnitt Ihrer Dokumente einzubetten:

Das Attribut „Inhalt“ besteht aus einem aus zwei Buchstaben bestehenden ISO 639-Sprachcode, gefolgt von einem Bindestrich und dem entsprechenden ISO 3166-Geografiecode.Zum Beispiel:
• de-at: Deutsch, Österreich
• de-de: Deutsch, Deutschland
• en-us: Englisch, USA
• es-ar: Spanisch, Argentinien

Alternativ können Sie den Speicherort des Dokuments entweder im - oder im -Element unter Verwendung desselben Formats einbetten:<br>•<code><html lang="en-us"></code><br>•<code><title lang="en-us"></code></p> <cite>Wie Sie Bing das Land und die Sprache Ihrer Website mitteilen, Microsoft Bing Blogs</cite> </blockquote> <h2>4.Lokalisierte Inhalte</h2> <p>Länderspezifische Sites sollten nicht als einfache Klone der Hauptsite mit einer anderen ccTLD behandelt werden.</p> <p>Um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden, sollten die Inhalte lokalisiert und für jedes Zielland bereitgestellt werden, um lokalen Suchenden eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.</p> <p>Warum tun es also nicht mehr Websites?</p> <p>Der unten beschriebene Arbeitsablauf des Inhaltslokalisierungsprozesses von Adobe sagt alles.</p> <p>Es ist hart, mühsam und ressourcenintensiv. Aber es ist sehr lohnend!</p> <div><figure><img src="/images/ca/606107600df0d7c14fd8db5dc3aa71.png"><figcaption>Inhaltslokalisierungsprozess von Adobe</figcaption></figure></div> <h3>Schlüsselwörter</h3> <p>Selbst bei Websites, die dieselbe Sprache verwenden, gibt es Unterschiede in Wortwahl, Rechtschreibung und der regionalen Umgangssprache, die für jede länderspezifische Website angewendet werden sollten.</p> <p>Zum Beispiel gibt es Unterschiede zwischen amerikanischem und britischem Englisch in Wortwahl (LKW vs. LKW), Rechtschreibung (Lokalisierung vs. Lokalisierung) und regionaler Umgangssprache (schlafender Polizist vs. Bremsschwelle). Bitte achten Sie besonders darauf, wenn Sie Ihre Keyword-Listen für internationale Seiten entwickeln.</p> <p>Muttersprachler sind von unschätzbarem Wert für regionale Schlagworteinblicke, die für Nicht-Muttersprachler möglicherweise nicht offensichtlich sind.</p> <h3>Metadaten</h3> <p>Während das Gewicht der Metadaten von Suchmaschine zu Suchmaschine variiert, hat es sich bewährt, die Metadaten so zu vervollständigen, wie Sie es für eine US-basierte Website tun würden.</p> <p>Der einzige Unterschied besteht in der Verwendung lokal ansprechender Keywords und Phrasen.</p> <h3>Körperinhalte lokalisieren</h3> <p>Sie sollten sich der Lokalisierung von Informationen in mehreren Bereichen bewusst sein, darunter:</p> <ul> <li>Währungsumrechnung</li> <li>Adressen</li> <li>Telefonnummern</li> <li>Zeitzone</li> <li>Wetter</li> <li>Jahreszeiten</li> </ul> <p>Wenn Sie Inhalte schreiben oder ändern, um einen ausländischen Zuschauer anzusprechen, denken Sie daran, ansprechende Inhalte zu schreiben, an denen jemand aus der Zielregion interessiert wäre.</p> <p>Stellen Sie sicher, dass Sie korrekte lokalisierte Informationen verwenden, wie z. B. die Auflistung der örtlichen Niederlassungen und die Angabe der Betriebszeiten in der für die Region geeigneten Zeitzone.</p> <h2>5.Lokalisierter Linkaufbau</h2> <p>Eine länderspezifische Website sollte eingehende Links von anderen Websites enthalten, die ebenfalls in demselben Land ansässig sind.Suchmaschinen können den geografischen Standort einer Website anhand der IP-Adresse erkennen.</p> <p>Daher sollte eine länderspezifische Website eingehende Links aus demselben Land haben.Ohne ausreichende Links aus einem Zielland kann eine neue ccTLD Schwierigkeiten beim Ranking haben.</p> <p>Dies erfordert viel manuellen Aufwand, um eingehende Links zu suchen, zu kontaktieren und zu gewinnen, da die Website völlig neu ist.</p> <h3>Starten Sie den Linkaufbau</h3> <p>Beginnen Sie damit, Ihr Backlink-Profil und die beliebtesten Inhalte und Netzwerke internationaler Wettbewerber zu identifizieren.</p> <p>Sobald Sie Ihr Linkprofil und die Links Ihrer Mitbewerber identifiziert haben, verwenden Sie dies als Leitfaden zur Optimierung aktueller Links und einer Linkbuilding-Kampagne, um Links von diesen vertrauenswürdigen Quellen zu erhalten.</p> <h3>Erstellen Sie Links aus relevanten Sprachen</h3> <p>Finden Sie relevante Websites, die Google in der Zielsprache (Französisch, vereinfachtes Chinesisch, Spanisch usw.) kategorisiert hat.</p> <p>Das Erhalten qualitativ hochwertiger Links von Websites mit derselben Sprache erhöht die wahrgenommene Off-Page-Relevanz Ihrer Website.Finden Sie nach Möglichkeit .com’s, .net’s usw., die in der entsprechenden Sprache geschrieben sind, um eine Linkbuilding-Kampagne zu erreichen.</p> <h3>Anker-Text</h3> <p>Mit internationalem SEO gibt es eine erhöhte Gelegenheit, einen breiter angelegten Stil der Ankertextverteilung zu verwenden.</p> <p>Die Verwendung einer Vielzahl von Schlüsselwörtern mit ähnlichen Bedeutungen hilft, das Thema einer Website deutlicher zu unterstützen als in den USA.Erwägen Sie, die Sprache Ihrer Ankertexte zwischen lokal und Englisch mit exakten, partiellen und allgemeinen Phrasen zu mischen.</p> <h3>Lokale Suchregistrierung</h3> <p>Registrieren Sie jede Website bei Google Business Profile, Bplaces for Business und lokalen Äquivalenten wie dem Yandex Business Directory.Registrieren Sie sich bei so vielen lokalen Verzeichnissen, wie Sie finden können.</p> <div><figure><img src="/images/05/2921e39ee1ad2c1289295b21cf6695.png"><figcaption>Das Hinzufügen von Informationen über ein Unternehmen zum Yandex-Unternehmensverzeichnis ist kostenlos.</figcaption></figure></div> <p>Links von lokalen, kleineren Community-Unternehmensverzeichnissen haben normalerweise eine hohe Autorität und Vertrauen.</p> <h3>Soziale Signale</h3> <p>Eine lokale Social-Media-Eigenschaft in der Sprache der Zielregion zu haben, vermittelt dem Betrachter ein Gefühl des Vertrauens.</p> <p>Registrieren Sie sich bei den Social-Media-Portalen in jeder Region, um das Potenzial für soziales Engagement und Link-Sharing innerhalb des Landes zu erhöhen.Wie oben erwähnt, ist dies ein absolutes Muss, um auf Naver antreten zu können.</p> <p>Diese lokalen Links sind ein Hinweis für die Suchmaschinen, dass die Website für die Benutzer relevant und vorteilhaft ist.Daher können Ihre Bemühungen zu höheren Rankings führen.</p> <h2>Einpacken</h2> <p>Das ultimative Ziel der internationalen SEO ist es, eine länderspezifische Website zu nehmen und sie in ihrem lokalen Markt zu platzieren.</p> <p>Am Ende reichen hreflang-Tags allein möglicherweise nicht aus, um dies zu erreichen, je nach Zielmarkt.</p> <p>Das macht SEO für den internationalen Markt noch komplexer, muss aber nicht einschüchternd sein.</p> <p>Indem Sie Ihre vorrangigen Märkte (und den entsprechenden Marktanteil von Suchmaschinen) verstehen, können Sie diese Techniken anpassen, um sie an die jeweiligen internationalen Ranking-Anforderungen anzupassen.</p> <p>Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.</p> <!-- START EOS SPACE --> <!-- END EOS SPACE --> <br></body>