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3 Möglichkeiten, wie Bots und gefälschte Benutzer Ihre Suchbemühungen zunichte machen

Heute leben wir in der Ära des Fake Web, in der ein großer Teil des Internets aus böswilligen Scrapern, Spam-Bots, verdächtigen menschlichen Benutzern und anderen schlechten Akteuren besteht.Es scheint, als gäbe es jeden Tag eine „Eilmeldung“ über ein anderes Unternehmen, das Opfer einer Datenpanne wird, Kundendaten durchsickern oder Server gehackt werden.

In der Vergangenheit wurden diese Cyber-Bedrohungen ausschließlich vom Chief Information Security Officer oder der IT-Abteilung behandelt.In den letzten Jahren haben Suchmaschinenvermarkter jedoch festgestellt, wie Bots und gefälschte Benutzer ihre Bemühungen beeinträchtigen.Wenn gefälschter Traffic auf die Website eines Unternehmens gelangt, kann er den Online-Ruf einer Marke schädigen und letztendlich die Effektivität von bezahlten und nicht bezahlten Marketingkampagnen beeinträchtigen.In diesem Artikel werden wir drei spezifische Arten behandeln, auf die Suchmaschinenvermarkter betroffen sind.

1.Der Seitenrang wird bestraft.

Schädliche Scraper landen häufig auf Websites, um nach Informationen zu suchen und Daten oder Inhalte zu extrahieren, die an anderer Stelle verwendet werden können.Aus diesem Grund erscheint die Art und Weise, wie sie auf einer Website navigieren, unberechenbarer als das typische menschliche Verhalten.Bots neigen dazu, von Seite zu Seite zu springen, schnell auf verschiedene Module zu klicken und schnell zu beenden, sobald sie die gesuchten Informationen gestohlen haben.Aufgrund der Art dieser Aktionen können diese schädlichen Automatisierungstools viel höhere Absprungraten und eine kürzere Zeit auf jeder Seite haben als ein Standardbenutzer.Da das Endspiel eines Scrapers oft darin besteht, Inhalte oder Daten an anderer Stelle im Internet zu duplizieren, können sie Suchmaschinen auch dazu verleiten, zu glauben, dass der ursprüngliche Inhalt tatsächlich doppelter Inhalt ist.Wenn diese Art von Aktivität in das allgemeine Benutzerverhalten auf einer bestimmten Website einfließt, kann dies den Seitenrang verringern und Suchmaschinen-Vermarkter frustriert und verwirrt zurücklassen.

2.Die Website-Geschwindigkeit verlangsamt sich.

Die Geschwindigkeit der Website wird auch stark von verschiedenen Arten von Bots und gefälschten Benutzern beeinflusst.Wenn bösartige Bots auf eine Website gelangen, belasten sie Server oft innerhalb kurzer Zeit mit einem hohen Volumen an Anfragen.Dies kann eine Website überlasten und die Erfahrung für legitime menschliche Benutzer verlangsamen und erschweren.Langsame Website-Geschwindigkeiten beeinträchtigen dann auch die Fähigkeit der Website, in den SERPs einen hohen Rang einzunehmen, was für die Schlüsselkennzahlen des Suchmaschinenmarketings verheerend sein kann.Wenn die Suchrankings sinken, wird die Website außerdem für potenzielle Kunden schwieriger zu finden, und Unternehmen verlieren diese Kunden möglicherweise an Wettbewerber und alternative Lösungen.

3.Die Keyword-Strategie ist falsch informiert.

Sowohl SEO- als auch PPC-Vermarkter führen gewöhnlich eine Keyword-Recherche durch, bevor sie eine neue Initiative oder Kampagne starten.Da Bots und böswillige menschliche Benutzer jedoch häufig in großem Umfang sowohl auf bezahlte als auch auf organische Links klicken, könnten Vermarkter missverstehen, welche Keywords tatsächlich die beste Leistung erbringen.Zum Beispiel werden hohe Klickraten für ein bestimmtes Keyword normalerweise als positiver Indikator angesehen – aber wenn ein hoher Prozentsatz dieser Klicks von schlechten Akteuren stammt, sollte der Vermarkter dieses Keyword wahrscheinlich vermeiden.Das Vorhandensein von böswilligem Datenverkehr kann zur Umsetzung fehlgeleiteter Strategien führen, die die Gesamtfähigkeit des Unternehmens, qualitativ hochwertigen Datenverkehr auf die Website zu lenken, weiterhin beeinträchtigen.

Der Versuch, im Zeitalter des gefälschten Webs eine effektive Marketingoperation durchzuführen, kann manchmal einschüchternd sein.Die gute Nachricht ist jedoch, dass viele Unternehmen beginnen, sich gegen bösartigen Datenverkehr zu wehren.Heutzutage beginnen immer mehr Unternehmen mit der Implementierung von Go-to-Market-Sicherheitstechnologie, die dazu beitragen kann, diese Risiken zu mindern und es Marketern ermöglicht, sich auf das zu konzentrieren, was sie am besten können.