3 wertvolle Google Analytics 4 Berichte für SEOs

Als Analyst, Vermarkter oder SEO haben Sie wahrscheinlich einige Go-To-Berichte, die Sie normalerweise in Google Analytics sehen.Möglicherweise haben Sie sie mit einem Lesezeichen versehen oder sich die drei oder vier Klicks gemerkt, die Sie benötigen, um den richtigen Bericht von Universal Analytics zu erhalten.

Jetzt, da es bald das Standardanalysetool von Google werden wird, schauen wir uns an, wie man drei gängige und nützliche Berichte für SEO in Google Analytics 4 erstellt.

1.Traffic-Akquisitionsbericht

Dieser ist schnell und unkompliziert – mit nur einem Klick in der GA4-Oberfläche erhalten Sie den Traffic-Erfassungsbericht, auch bekannt als Sitzungserfassungsbericht (in GA4 gibt es eine Erfassung nach Benutzer und Sitzung).

Hier können Sie schnell die verschiedenen Kanäle analysieren, die Traffic auf Ihre Website bringen.

In der Benutzeroberfläche für Berichte finden Sie diesen Bericht unter Lebenszyklus > Akquisition > Traffic-Akquisition.

Beachten Sie, dass dieser Bericht anfangs standardmäßig die Gruppierung des Sitzungs-Standardkanals als primäre Dimension verwendet.Sie können dies jedoch bei Bedarf in eine andere Ansicht der Verkehrserfassung ändern.

Beispielsweise können Sie Sitzungsquelle/-medium auswählen, was ein Standardbericht in der UA-Navigation war.

Sie können diesen Bericht auch nach zusätzlichen Dimensionen aufschlüsseln, einschließlich benutzerdefinierter Dimensionen.

Angenommen, Sie erfassen in Ihrem Blog benutzerdefinierte Dimensionen für Dinge wie Artikeltitel, Artikel-Tag, Artikeldatum und so weiter.Dies gibt mir dann die Möglichkeit, die Artikelleistung nach Kanal zu analysieren.

Schließlich können Sie das Filterfeld über der Tabelle verwenden, wenn Sie diesen Bericht nur nach der organischen Suche als Kanal filtern möchten.

Beachten Sie, dass das Filterfeld derzeit sowohl auf die primäre als auch auf die sekundäre Dimension verweist.Im Gegensatz zu UA gibt es (noch) nicht die Möglichkeit, nach einer einzelnen Dimension in einer Tabelle zu filtern.

2.Berichte der Google Search Console

Wenn Sie die Google Search Console-Integration verwenden (und das sollten Sie!), steht Ihnen eine neue Sammlung von Berichten zur Verfügung, die Sie in Ihrem Navigationsmenü für Berichte veröffentlichen können.

Sobald Sie diese Einrichtung vorgenommen haben, sehen Sie zwei Berichte:

• Der Traffic-Bericht der organischen Suche von Google.
• Der Abfragebericht.

Beachten Sie, dass ich diese Berichte in meinem Screenshot unten (über die Anpassungsfunktion) umbenannt habe, damit sie für mich etwas aussagekräftiger sind, sodass sie „SC: Organic Keywords“ und „SC: Landing Page“ heißen.

Diese Berichte zeigen ziemlich genau das, was Sie erwarten würden.Der Zielseitenbericht zeigt SEO-spezifische Metriken wie:

• Klicks in der organischen Google-Suche.
• Impressionen der organischen Google-Suche.
• CTR.
• Durchschn. Position.

Der Suchanfragen/Keyword-Bericht zeigt dieselben Metriken gegenüber der eigentlichen Suchanfrage (im Gegensatz zur Zielseite im vorherigen Bericht).

Obwohl diese Berichte Ihre GSC-Daten nicht ersetzen, sind sie eine nette Ergänzung zu GA4, insbesondere wenn Sie bei der Analyse der organischen Suchdaten sekundäre Dimensionen des Webverkehrs hinzufügen.

Beispielsweise kann ich meine Suchanfragen nach Gerätekategorie aufschlüsseln.

3.SEO-Zielseitenbericht

Das Beste habe ich mir zum Schluss aufgehoben – das Erstellen eines benutzerdefinierten SEO-Landingpage-Berichts.

In einem früheren Artikel habe ich einen schnellen 10-Schritte-Prozess zum Erstellen eines Zielseitenberichts in GA4 behandelt.Die Zielseitendimension ist standardmäßig verfügbar, aber es gibt (noch) keinen vordefinierten Bericht speziell für Zielseiten, sodass Sie ihn selbst erstellen müssen.

Jetzt möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihren Zielseitenbericht so anpassen, dass er nur den organischen Traffic anzeigt.

Sicher, Sie könnten Ihrem aktuellen Zielseitenbericht einfach entweder die standardmäßige Kanalgruppierung oder Quelle/Medium hinzufügen.Wenn Sie sich jedoch ein paar Minuten Zeit nehmen, um weitere Anpassungen vorzunehmen, sparen Sie sich diesen Klick und können Ihren SEO-Zielseitenbericht dann nach einer zusätzlichen Dimension in der Berichts-Benutzeroberfläche aufschlüsseln.

Schritt 1: Erstellen Sie über den Bereich Bibliothek einen neuen Detailbericht.

Schritt 2: Als nächstes müssen Sie eine Vorlage auswählen, mit der Sie beginnen möchten.Sie können eine leere Vorlage oder eine der vorab ausgefüllten Vorlagen auswählen.Diese beginnen alle als Kopie des Basisberichts für den Fachbereich.

Beispielsweise ist die Traffic-Akquisitionsvorlage eine Kopie des Traffic-Akquisitionsberichts.Für dieses Szenario beginnen wir mit der Vorlage Seiten und Bildschirme.

Schritt 3: Klicken Sie in der Berichtsvorlage auf die Kachel „Dimensionen“ in der oberen rechten Ecke, um zusätzliche Dimensionen auszuwählen, die der primären Dimensionsspalte hinzugefügt werden sollen.

Klicken Sie dann auf Dimension hinzufügen.

Wählen Sie aus der Dropdown-Liste Zielseite aus.

Schritt 4: Nachdem Sie die Zielseitendimension hinzugefügt haben, sollten Sie sie zur primären Dimension im Bericht machen.

Klicken Sie dazu auf das Drei-Punkte-Menü und wählen Sie Als Standard festlegen.Klicken Sie dann auf Übernehmen, um die Änderungen zu speichern.

Schritt 5: Jetzt kommt der spaßige Teil (bisher war alles nur ein Walk-Through, um den Landingpage-Bericht von Grund auf neu zu erstellen!).

Wir werden eine brandneue Funktion in GA4 namens Berichtsfilter verwenden, um diesen Zielseitenbericht so zu filtern, dass uns nur Daten angezeigt werden, die aus organischem Verkehr stammen.

Schritt 6: Wenn Sie auf die Schaltfläche Filter hinzufügen klicken, finden Sie einen Condition Builder für Ihre Filtereinstellungen.Für diesen speziellen Filter wollen wir:

• Wählen Sie Include, das als reiner Include-Operator fungiert.
• Wählen Sie die Dimension aus, nach der wir filtern möchten.In diesem Fall die standardmäßige Kanalgruppierung der Sitzung.Wählen Sie dann aus einer Dropdown-Liste aus, welche Kanäle enthalten sein sollen.Wir wählen nur die organische Suche aus.

Klicken Sie auf OK und bewerben Sie sich.

Dadurch wird der Zielseitenbericht jetzt so gefiltert, dass nur Zugriffe angezeigt werden, die aus der organischen Suche stammen.

Ein paar andere schnelle Dinge, die ich gerne mit benutzerdefinierten Berichten mache, sind das Ändern der visuellen Elemente.Ich ziehe es vor, das Streudiagramm auszublenden und das Balkendiagramm in ein Liniendiagramm zu ändern.Sie können dies im Diagrammbereich des Editors tun.

Wenn Sie fertig sind, speichern Sie den Bericht und geben Sie ihm einen Namen.Ich nenne dies meinen „SEO-Landing-Pages-Bericht“.

Sie werden auch wissen, dass dies ein gefilterter Bericht ist, weil er ein kleines Filtersymbol in der oberen linken Ecke des Berichts anzeigt.

Vergessen Sie nicht, diesen neuen Bericht zu einer Ihrer Berichtssammlungen in der Bibliothek hinzuzufügen, damit er in Ihrer linken Navigationsleiste angezeigt wird.

Hoffentlich sind diese kurzen Beispiele für gängige SEO-Berichte eine hilfreiche Möglichkeit, sich mit GA4 vertraut zu machen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.