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12 überraschende Beispiele für Clickbait-Schlagzeilen, die funktionieren

Clickbait bekommt viel Hass und wahrscheinlich aus gutem Grund.

Clickbait-artige Schlagzeilen sind oft sensationslüstern, irreführend oder einfach nur lächerlich.

Aber es besteht kein Zweifel, dass Clickbait-Schlagzeilen – wenn sie richtig eingesetzt werden – funktionieren, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen und Klicks zu generieren.

Das Schlüsselwort hier ist „angemessen“.

Wie können Sie Clickbait-Schlagzeilen verwenden, ohne Ihr Publikum zu täuschen oder zu verärgern?

Es kommt darauf an, die richtigen Überschriften richtig einzusetzen.

Warum Clickbait-Schlagzeilen funktionieren

Die jüngste (2017) Studie zur Analyse von Artikelüberschriften ergab, dass viele Überschriften mit „Clickbait-y“-Startphrasen das meiste Engagement erzeugten (in diesem Fall auf Facebook).

Sätze wie „X Reason Why…“ und „This is What…“ waren für die meisten Klicks verantwortlich.

Eine ältere Studie (2015) – allerdings eine, die sich hauptsächlich auf Clickbait-Titel konzentrierte – fand heraus, dass die polarisierendsten Schlagzeilen zu den meisten Klicks führten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Überschriften, die als „Zurückhalten von Informationen“ interpretiert werden könnten, von Facebook und anderen Kanälen häufig herabgestuft wurden.

Clickbait-Überschriften funktionieren also, wenn sie richtig verwendet werden, und damit meinen wir, dass sie Zuschauer faszinieren müssen, ohne den Inhalt, den sie auf der Seite finden, falsch darzustellen.

Das Ziel ist es, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, einen Hinweis darauf zu geben, was sie finden werden, wenn sie klicken, aber nur einen Hauch von Geheimnis zu hinterlassen.

12 Beispiele für Clickbait-Überschriften, die tatsächlich funktionieren

Einer der Hauptgründe, warum Clickbait einen so schlechten Ruf bekommt, ist, dass die Leute die Informationen oft übertreiben oder einfach Behauptungen aufstellen, die nicht wahr sein können.

Wenn Sie Ihre Leser in die Irre führen, kann das durchaus nach hinten losgehen – Sie verlieren an Glaubwürdigkeit und potenziellen Kunden.

Verwenden Sie stattdessen einige der folgenden Clickbait-Überschriftenformate, um Titel zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig das Vertrauen der Leser in Ihre Marke erhalten.

1. „X Gründe warum …“

Sie haben diese Überschrift wahrscheinlich schon oft gesehen, und das liegt wahrscheinlich daran, dass sie sich als einer der effektivsten Titel erwiesen hat, wenn es darum geht, das Engagement und die Klicks in sozialen Medien zu steigern.

Darüber hinaus wurde in einer Analyse von etwa 1 Million populärer Schlagzeilen festgestellt, dass nummerierte Listen von allen Schlagzeilentypen am häufigsten geteilt werden.

Diese Clickbait-Überschrift hinterlässt ein kleines Rätsel, weil die Leser nicht wissen, was die „Gründe“ sind, also neigen sie dazu, zu klicken und es herauszufinden.

Welcher Satz auch immer folgt, sollte einer sein, der Emotionen anspricht, wie zum Beispiel:

  • „10 Gründe, warum Noise-Cancelling-Kopfhörer die besten sind“
  • „27 Gründe, warum Prominente DIESES Produkt lieben“

2. „X Dinge, die du …“

In ähnlicher Weise haben „X Things You…“-Überschriften den Vorteil, eine nummerierte Liste zu sein, während sie für den Leser personalisiert sind.

Das „Du“ hier sorgt dafür, dass dieser Titel zuordenbar wird, und verleitet die Leser dazu, mehr über sich selbst herauszufinden (zumindest ist dies impliziert).

Sie können diese Überschrift folgendermaßen verwenden:

  • „10 Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie ein Haus kaufen“
  • „19 Dinge, die Sie über Ihre Lieblingssportmannschaften nicht wissen“

Auch hier werden die Leute fasziniert sein, herauszufinden, was auf der anderen Seite des Klicks existiert.

3.Huckepack

Unabhängig davon, ob Sie bereits eine gewisse Markenbekanntheit haben oder nicht, können Sie die „Huckepack“-Technik verwenden, um etwas Autorität aufzubauen und Klicks zu erzielen.

Dabei wird auf eine bekannte Persönlichkeit oder ein bekanntes Unternehmen in Bezug auf Ihre Marke/Ihren Beitrag verwiesen.

Einige Beispiele hierfür sind Überschriften wie:

  • „Forbes Unternehmeraktien X Tipps…“
  • „Dancing with the Stars Promi enthüllt …“
  • „Nike Swoosh Designer lehrt uns …“
  • Etc.

Wenn Sie das Glück haben, eine prominente Persönlichkeit zu präsentieren – oder einfach einen Folgebeitrag zu einer bestehenden Nachricht oder einem Interview machen – dann können Sie „Huckepack“ verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und Besucher anzuziehen.

4. „Das ist was …“

In diesen Clickbait-Schlagzeilenbeispielen macht das „dies“ die Leute neugierig darauf, was sie finden werden, wenn sie sich durch die Seite klicken.

Dies ist eine übliche Clickbait-Überschrift, aber sie kann auch schief gehen, wenn Sie im Titel zu geheimnisvoll sind.

Vermeide Titel wie „Deshalb verlierst du Geld“ oder „Deshalb bist du einsam“, da diese zu breit und kryptisch sind.

Streben Sie stattdessen nach Schlagzeilen wie „Deshalb sehen Sie keinen ROI für Ihr Marketing“ oder „Deshalb investieren Geschäftsinhaber in Bitcoin“.

In den späteren Beispielen geben Sie den Lesern mehr Kontext und machen sie weniger skeptisch gegenüber dem, worum es in Ihren Inhalten geht.

5. „Das ist das …“

Eine weitere Schlagzeile, die in der BuzzSumo-Studie auftauchte, war „Das ist das …“ – was auch für eine Menge Social-Media-Engagement verantwortlich ist.

Titel wie „This is the most Florida way to Remember the CDC’s policies on coronavirus social distancing“ (Click Orlando) und „This Is The Surprising Way Coronavirus Has Changed Travel Insurance“ (Forbes) haben nachweislich zu Klicks und Social Shares geführt.

6. „So geht’s …“

Ähnlich wie die Überschrift „Das ist das…“, macht „So ist es…“ die Clickbait-Überschrift die Leser neugierig, indem sie „das“ geheim hält und gleichzeitig einen Hinweis darauf gibt, worum es in dem Inhalt geht.

Auch hier ist das Ziel, nicht zu kryptisch zu sein, sonst könnten die Leser von Ihrem offensichtlich Clickbait-artigen Titel frustriert werden.

Einige gute Beispiele für Überschriften in diesem Format sind:

  • „So sparen Unternehmer Tausende an Steuern“
  • „So können Eltern den ganzen Tag Stress abbauen“
  • „So können Designer mit weniger Kunden mehr Geld verdienen“

7. „Du kannst jetzt …“

Diese Überschrift ist ein Favorit, weil sie impliziert, dass die Leser jetzt etwas bekommen/erreichen/tun können, wozu sie vorher nicht in der Lage waren.

Die Anziehungskraft neuer Informationen kann ausreichen, um das Interesse der Menschen zu wecken und sich zu Ihrem Beitrag durchzuklicken.

Dazu können Schlagzeilen gehören wie:

  • „Sie können jetzt mehr Kunden ohne X an Land ziehen“
  • „Mit einer neuen Strategie können Sie jetzt Geld sparen“
  • „Sie können jetzt ins Ausland reisen, ohne…“.

8. „Der letzte … den du jemals brauchen wirst“

Diese Überschrift eignet sich hervorragend für den E-Commerce, da Sie ein Produkt als das letzte X positionieren können, das ein Kunde jemals benötigen wird.

Bei Produkten, die Kunden normalerweise regelmäßig kaufen müssen, kann dies eine große Erleichterung sein.

Wenn Sie zum Beispiel wissen, dass die Leute häufig alle 3 Jahre Glätteisen kaufen müssen, können Sie Ihr Glätteisen als „Das letzte Glätteisen, das Sie jemals brauchen werden“ vermarkten, wenn es mehr als 10 Jahre hält.

Kunden werden erfreut sein zu wissen, dass sie Zeit oder Geld sparen können, indem sie einen einmaligen Kauf tätigen.

9. „Du wirst es nicht glauben …“

Schlagzeilen wie „Du wirst DIESEN Hack nicht glauben!“ und oft die schlimmsten Übeltäter, wenn es um irreführende Clickbait-Titel geht.

Um effektiv zu sein (und Ihr Publikum nicht zu verärgern), sollten Sie etwas beschreibender sein.

Einige Beispiele für richtig gemachte „Du wirst es nicht glauben…“-Überschriften sind:

  • „Erstaunliche Erfindungen, von denen Sie nicht glauben werden, dass sie existieren“
  • „Du wirst den Tanzbewegungen dieses Hundes nicht glauben!“
  • „166 Fotos, von denen Sie nicht glauben werden, dass sie nicht mit Photoshop bearbeitet wurden“
  • „50 zufällige Fakten, von denen Sie nicht glauben werden, dass sie wahr sind“

10. „Warum sollten Sie …“

Wenn Sie herrisch sein und den Lesern sagen, was sie tun sollen, können Sie ihnen auch einen Grund nennen.

Mit dieser Überschrift scheinen Sie den Lesern einen hilfreichen Tipp zu geben und sie gleichzeitig zum Weiterlesen zu animieren.

Schlagzeilen wie „Warum Sie mit X aufhören und Y tun sollten“, „Warum Sie mit dem Kauf von X-Produkten aufhören sollten“ oder „Warum Sie jetzt in Immobilien investieren sollten“ sagen den Menschen, worum es in dem Inhalt geht, während das „Warum“ ein Rätsel bleibt… bis zum Klick auf Ihre Website.

11. „LIVE…“

Die Leute lieben originelle Inhalte – was, mit all den Recycling-Inhalten da draußen.

Wenn Sie also ein Live-Video oder Webinar teilen, neigen sie dazu, darauf zu klicken, weil sie wissen, dass sie diesen Inhalt nirgendwo anders finden werden.

Dies funktioniert besonders bei Anzeigen, die Nutzer zu einem Live-Webinar, einer Videositzung oder einer Konferenz weiterleiten.

Sie können einen Timer einstellen, sodass Personen nur für eine begrenzte Zeit Zugriff haben.

Titel wie „LIVE: Digital Nomad Conference“ oder „LIVE Video: How to Level Up Your Marketing Agency“ können sehr effektiv sein.

12. „Siehe…“

Manchmal ist Sehen Glauben – und die Menschen wollen die „geheime Sauce“ selbst sehen, bevor sie die Informationen in die Praxis umsetzen.

„Sehen Sie…“-Schlagzeilen schaffen eine Art Informationslücke, bei der die Leute den Eindruck bekommen, dass Sie etwas Interessantes haben, das sie einfach nicht verpassen wollen.

Sie sollten diesem Satz eine Dringlichkeit verleihende Überschrift folgen lassen wie:

  • „Ergebnisse Ihres Marketings in nur 2 Wochen sehen“
  • „Sehen Sie diese SEO-Strategien in Aktion – bevor es Ihre Konkurrenten tun!“

Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Clickbait-Schlagzeilen für Ihre Website funktionieren können – ohne dass Sie die Glaubwürdigkeit oder den Ruf Ihrer Marke gefährden.

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Ausgewähltes Bild: Erstellt vom Autor, April 2020