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10 Dinge, die Sie bei der Beauftragung eines Ghostwriters beachten sollten

Im Marketing ist die Erstellung von Inhalten obligatorisch.Aber was ist, wenn Sie ein schlankes Team sind und es sich nicht leisten können, Unmengen von Inhalten zu entwickeln?

Laut einer Studie von Casted verbringen B2B-Content-Marketer 82 % ihrer Zeit mit der Erstellung von Inhalten.

Darüber hinaus sagen 72 % der Vermarkter, dass Content-Marketing das Engagement und die Anzahl der Leads erhöht.

Ghostwriting-Dienste sind wahrscheinlich der schnellste Weg, um Inhalte zu entwickeln.

Ich hatte die Gelegenheit, mit verschiedenen Experten über bestimmte Erkenntnisse zu sprechen, die eine Person oder Abteilung bei der Einstellung eines Ghostwriters oder einer Dienstleistung berücksichtigen muss.

1.Konzentrieren Sie sich darauf, Personen zu finden, die Fachexperten auf Ihrem Gebiet sind

Autoren, die Sie einstellen, müssen sich mit dem Thema, über das Sie sie bitten, zu schreiben, auskennen.Personen oder einen Dienst zu finden, der über Ihr Thema schreiben kann und gleichzeitig die Feinheiten kennt, ist etwas, das Sie ernsthaft in Betracht ziehen.

Marty Weintraub, Marketingleiter und Gründer einer integrierten Marken- und Performance-Marketing-Organisation, Aimclear, erklärt: „Der/die von Ihnen eingestellte(n) Autor(en) muss(n) stark genug sein, um das Denken und Ihre Marke zu führen. Arbeiten Sie entweder mit echten Fachexperten zusammen oder seien Sie bereit, Recherchen, Entwürfe, Bilder, Daten usw. an jemanden zu übergeben, der an einen Fachexperten grenzt.

Unabhängig davon, wie groß die Firma ist, die Sie für das Ghostwriting beauftragen, vom Einzelunternehmen bis zum Unternehmen, stellen Sie eine bestimmte Person/Personen ein, keine Firma, die irgendjemanden auf irgendeiner Ebene beauftragen könnte.“

Andy Betts, Consultant & Advisor Focusing on Content and Media mit 15 Jahren Erfahrung im Schreiben und Ghostwriting für Publikationen, CEOs und CMOs als Berater sagt, dass „Erfahrung mit Ihrem Kernpublikum einer der Schlüssel zum Ghostwriting und zur Auswahl einer Dienstleistung ist Stellen Sie sicher, dass die Autoren über relevante Erfahrung in Ihrer Branche verfügen.“

2.Befragen Sie sie und fragen Sie nach Schreibproben

Während Erfahrung in einer bestimmten Branche oder Branchen wichtig ist, ist es ebenso oder noch wichtiger, sich im Voraus einen Einblick in ihren Schreibstil zu verschaffen.Befragen Sie sie nicht nur, sondern erhalten Sie auch Muster der Artikel, die sie geschrieben haben.

Weintraub erklärt,

„Denken Sie daran, es geht nicht nur um Suchmaschinenergebnisse. Wenn Ihre Inhalte wie alle anderen aussehen (insbesondere die letzten sieben und drei aktuellen Kunden des Geistes), können Sie einen Rang einnehmen, aber die Leser werden nicht beeindruckt sein. Leser sind schlau und erkennen oft Geister in einer Entfernung von einer Meile. Bewerten Sie ihre Beispielarbeit auf Anzeichen von Frische, Herz, Stimme, technischem Können, Innovation und Stil, mit dem Sie stolz sein würden. Ziehen Sie aus Beispielbeiträgen zwei bis drei Sätze hintereinander heraus und suchen Sie danach.“

Sie möchten keinen Ghostwriter beauftragen, der dasselbe Thema oder dieselbe Idee immer wieder neu verwendet oder neu schreibt.

3.Wählen Sie eine Lösung mit zeitsparenden Funktionen

Wenn Sie sich für eine professionelle Lösung zum Schreiben von Inhalten entscheiden, ist es wichtig, dass dieses Tool leistungsstark und skalierbar ist.

Wenn Sie beim Outsourcing mit dem richtigen Service zusammenarbeiten, können Sie Ihren Gewinn steigern und die Häufigkeit Ihrer Veröffentlichung von Inhalten erhöhen.

„Abhängig von Ihrem Projekt kann es sehr wichtig sein, einen Ghostwriting-Service mit robusten Tools zu haben, um qualitativ hochwertige Inhalte in großem Umfang zu produzieren“, sagte Robin Howard von Crowd Content. „Tools wie Layouts, Batch-Uploader oder Keyword-Highlighting können sehr hilfreich sein, wenn man viele Inhalte produziert.“

Dies ist insbesondere dort der Fall, wo es Nuancen und Semantik gibt – wo ein Wort oder eine Phrase unterschiedliche Bedeutungen haben kann.

Stellen Sie Spezialisten ein, wenn Sie sie brauchen, da generalistische Ghostwriter tendenziell zu viel Aufmerksamkeit und Bearbeitung verlangen.

4.Es ist keine magische Pille

Unabhängig davon, ob es sich um einen Experten oder eine Lösung handelt, müssen Sie sich damit abfinden, dass Sie höchstwahrscheinlich den Inhalt, den Sie erhalten, optimieren müssen.

Duane Forrester, VP, Industry Insights bei Yext, erklärt: „Sie wissen nicht, was Sie wissen. Viele werden zwar sagen, dass sie über Fachwissen in Ihrem Bereich verfügen, aber die Wahrheit ist, dass sie nicht Sie sind, also wird es eine Lücke geben, die zu Frustration führen kann. Zu wissen, dass es eine Lücke geben wird, kann jedoch helfen, diese Frustration zu mildern, da es Ihnen hilft, auf beiden Seiten besser zu kommunizieren. Stellen Sie sich Ghostwriting als eine 75-95-%-Lösung vor.“

Die gute Nachricht ist, dass der Großteil der Arbeit erledigt ist.Forrester sagt: „Sie müssen immer noch die Arbeit machen, aber es ist ganz anders als Denken, Planen, Schreiben, Bearbeiten, Umschreiben. Sie können einen Haufen der Arbeit in der Mitte überspringen.“

Forrester erwähnt auch, dass Ghostwriter Ihr Material viel besser lesbar machen können.Sie werden instinktiv wissen, wie man für eine bestimmte Zielgruppe (101, 201 usw.) schreibt, und können Ihre Gedanken in diese Ebenen einfließen lassen

5.Sie müssen sich wie ein Projektmanager verhalten

Wenn Sie denken, dass Sie einfach ein paar Schlüsselwörter und ein paar Links weitergeben, um den Autor zu inspirieren, und erwarten, ein großartiges Ergebnis zu erzielen, denken Sie noch einmal darüber nach.

Sie müssen sie projektverwalten oder sicherstellen, dass der Service oder die Lösung, mit der Sie arbeiten, einen PM hat, der mit Ihnen zusammenarbeitet.

Forrester gibt an, dass Sie „niemals nur eine Liste von Themen oder Schlüsselwörtern angeben und 500 Wörter zu einem Thema erwarten sollten, die Sie zufriedenstellen werden“.

Hier sind einige Ideen, die Forrester rund um die Entwicklung einer Schreibvorlage vorschlägt:

  • Erstellen Sie einen Rahmen für das Endprodukt
  • Wie die Länge sein wird
  • Leseniveau (101 oder Experte)
  • Pronomenfokus bestimmen (sie vs. er in Beispielen etc.)
  • Geben Sie Einblick in Stil, Fluss und ob dies für sich allein steht oder zu einer breiteren Erzählung über die Website / das Unternehmen passt

6.Stellen Sie sicher, dass sie Ihren Ton, Ihre Stimme und Ihren Stil anpassen/kennen können

Apropos Stil und Fluss, Betts schlägt vor, dass Sie sicherstellen müssen, dass sie sich an verschiedene Schreibstile anpassen können.Forrester erwähnt, dass sie wissen müssen, dass sie subtil und prägnant mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem POV sprechen können.

Es hilft auch, sie an Bord zu nehmen, da eine Richtung hilft.Nichts ist schlimmer als ein Ghostwriter, der sich nicht beraten lässt und in seine eigene Richtung geht.

Sie wissen, wann Sie einen erfolgreichen Service haben, wenn Ihre Feedbackzyklen und die Bearbeitungszeit kürzer werden

7.Überprüfen Sie den Ruf der Autoren

Wenn Sie Autoren suchen, stellen Sie sicher, dass sie die Erfahrung haben, nach der Sie suchen.

„Wenn Sie einen Ghostwriter beauftragen, überprüfen Sie unbedingt seinen Ruf als Autor“, sagt Ron Lieback von ContentMender. „Viele sollten bereits über verschiedene Kanäle veröffentlichen, daher sollte eine einfache Online-Suche einige Ergebnisse zeigen.

„Apropos Ergebnisse, stellen Sie sicher, dass der Autor auch SEO versteht. Selbst wenn Sie auf Forbes veröffentlichen, können Sie mit ein wenig SEO-Denken viel besser abschneiden als nur zu schreiben.“

8.Leidenschaft und Erfahrung für Ihre Branche

Wenn Ihr Ghostwriter einen Artikel über Motorräder erstellt, sollte er besser den Unterschied zwischen einem Kupplungs- und einem Bremshebel kennen.

Oder wenn sie einen Artikel über technisches SEO schreiben, sollten sie das Offensichtliche wie Indexierung und Seitengeschwindigkeit kennen.

Ein einfacher Anruf beantwortet diese Fragen.

Wenn Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, stellen Sie sicher, dass die Person, die diese Abteilung leitet, ein vertrauenswürdiger Autor ist.

Außerdem stellen wir sicher, dass sie Leidenschaft für ihr Thema haben, was das Schreiben für sie viel einfacher macht.

„Verstehen Sie, dass Fachwissen mehr kostet, aber das Produkt ist es wert für ernsthaften Markenaufbau.“sagte Lieback. „Denken Sie daran, dass dieser Autor Sie repräsentiert, stellen Sie also sicher, dass er Leidenschaft und viel Erfahrung beim Schreiben in Ihrer Branche hat.

9.Beauftragen Sie einen Experten

Wenn Sie sich bei der Verwendung einer Webinhaltslösung nicht sicher sind, schauen Sie in Ihrem Netzwerk nach.

Sie werden überrascht sein, welche Experten Sie finden werden, die gerne Inhalte für Sie entwickeln würden.

„Erwägen Sie, einen reifen Vordenker zu finden, der kürzlich sein Unternehmen verkauft hat und dies aus Spaß und zusätzlichem Geld tun würde.“sagte Weintraub. „Eine andere Option ist ein hoch angesehener Rentner oder Fast-Rentner, der nichts zu beweisen hat. Zahle ihnen viel. Es wird es wert sein.

Eine weitere großartige Option ist es, professionelle Autoren zu finden, die für wichtige Publikationen zu diesem Thema schreiben.

„Manchmal sind sie bereit, für das Geld zu geistern. Hauptsächlich glauben wir nicht an das Ghostwriting von Inhaltsfarmen. Wenn wir keine Bandbreite oder keinen Fachexperten haben, raten wir unseren Kunden, sich an die obersten Regale zu wenden. Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“,sagte Weintraub.

10.Unterschreiben Sie ein NDA

Es sollte obligatorisch sein, dass Autoren eine Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) unterzeichnen.

„Das ist ein Muss! Ich lasse alle meine Kunden NDAs unterzeichnen, und ich lasse auch alle meine Ghostwriter NDAs unterzeichnen.“sagte Lieback. „Ich habe es mit einigen zu tun, die versucht haben, ihr Ghostwriting als Lebenslaufersteller zu nutzen – das kann schnell einen guten Ruf oder Vertrauen ruinieren, also stellen Sie sicher, dass der Kunde und der Ghostwriter eine Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnen.“

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.