Sitemap

YouTube er fortsat den dominerende kilde til video i topplaceringer på Google

Hurtig navigation

Der er en opfattelse af, at Google foretrækker YouTube-indhold frem for andre videowebsteder i søgeresultaterne.En Wall Street Journal-analyse fra juli 2020 fandt "Google-søgninger placerede YouTube-videoer først i videokarruselresultater med en overvældende margin. . . [sammenlignet med] andre videoplatforme."

En tidligere søgerangeringsundersøgelse fra 2017 af Perficient Digital konkluderede, "YouTube-videoer rangerer langt hyppigere i top 10 end videoer, der enten er selv-hostet eller hostet på andre videoplatforme."Og nu bekræfter en opfølgende undersøgelse fra Perficient disse resultater.

Google har på sin side gentagne gange afvist, at de foretrækker YouTube frem for andre kilder til videoindhold.Googles Gary Illyes sagde tidligere, at YouTube rangerer godt, fordi de "gør god SEO, eller deres sider er struktureret på en sådan måde, at det er nemt for os at forstå dem og rangere."

Google, YouTube Rankingalgoritmer 'fundamentalt forskellige'.I den aktuelle undersøgelse fandt Perficient ud af, at YouTube-videoer fortsætter med at "dominere videoernes rangering i Google", især i videokarruseller.Den fandt også ud af, at rangeringsalgoritmerne for video i Google-søgning og på YouTube "er fundamentalt forskellige."

Undersøgelsen undersøgte Google-søgning og YouTube-rangeringer for de samme omkring 6.100 søgeforespørgsler på begge websteder.Målet var at "evaluere YouTubes dominans i Google SERP'er, og hvordan videoplaceringer varierer mellem YouTube og Google."Det fastslog, at rangeringsalgoritmerne for de to websteder var ret forskellige, og de toprangerede videoer (fra YouTube) i Google-resultater svarede ikke til YouTube-rangeringer.

Hvor videoer i Googles søgeresultater vises

YouTube-videoer vises for det meste i karruseller.Videoer kan vises på Google i fremhævede uddrag, udvidede uddrag, karruseller og generelt organiske resultater.Perficient fandt ud af, at YouTube-videoer havde en tendens til for det meste at blive vist i karrusellen og i mindre grad rich snippets, mens videoer fra tredjepartswebsteder oftere blev fundet i organiske resultater længere nede på siden.

Undersøgelsen opdagede, at videoplaceringer for de samme forespørgsler var forskellige i Google og på YouTube omkring 64 % af tiden.Perfekte formodninger, at dette har at gøre med forskellige brugerhensigter på de to platforme og forskellige indtægtsstrategier for hvert websted.

Google er konsekvent blevet kritiseret af rivaler for at synes at "begunstige sit eget indhold" i søgeresultater.Denne påstand er kernen i den nuværende antitrust-sag mod virksomheden.Og Perficient-undersøgelsen giver mere ammunition til virksomhedens kritikere.

Hvorfor vi skulle bekymre os.Af potentielt større interesse for mange søgemarketingfolk er Perficients videooptimeringsanbefalinger til både Google og YouTube, som også vises sidst i rapporten.Video er tilbage og underudnyttet strategi af mange marketingfolk, samt endnu en mulighed for at rangere i søgeresultaterne.

Undersøgelsen observerer, at videoer har en tendens til at blive vist i Google-resultater oftest for "informationsforespørgsler, tutorials og how-to-forespørgsler, anmeldelser og underholdning."Forespørgselsrelevans og links er de to vigtigste rangeringsvariabler for video.Men Perficient sagde, "vi så mange tilfælde af videoer med svagere link-profiler, der udkonkurrerede andre videoer på grund af højere relevans."

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.