Sitemap

YouTube kan begynde at vise annoncer på ikke-indtægtsgenererende videoer; Snapchat lancerer offentlige profiler til virksomheder; Mandagens daglige brief

Search Engine Lands daglige kort indeholder daglige indsigter, nyheder, tips og vigtige stykker visdom til nutidens søgemarketing.Hvis du gerne vil læse dette før resten af ​​internettet gør det, så tilmeld dig her for at få det leveret til din indbakke dagligt.

Godmorgen, marketingfolk, og hvor finder du en konkurrencefordel i indhold?

Jeg har været interesseret i at se Googles annoncering af LaMDA og MUM ved I/O i sidste uge.For mig ser det ud til, at den overordnede kontekst er en bedre forståelse af, hvordan mennesker beder om og forstår information, men også bedre genfinding af den slags svar, som folk leder efter.

Kan du huske dengang vi plejede at "Spørg Jeeves" fuld af spørgsmål (og sandsynligvis stadig ikke fik den information, vi ledte efter)?Det ser næsten ud til, at vi er på vej tilbage i den retning, men med flere muligheder for at få næsten præcis, hvad vi ønsker.

På vores redaktionelle opkald sidste fredag ​​talte Search Engine Land-teamet også om, hvordan generationsskifte sker i søgning.Den seneste gruppe af søgemaskinebrugere søger efter næsten alt - og de bruger endda nogle gange stemmeassistenter til at gøre det.Måske arbejder søgemaskiner også med det generationsskifte i tankerne, når de innoverer.

Carolyn Lyden,
Direktør for søgeindhold

Google udvider måder at nå ud til nye og tilbagevendende appbrugere og opdatere hændelsessporing i appen

Det bliver sværere at skille sig ud på app-markedet, da flere apps bliver tilføjet til app-butikker hver dag.Den måde, hvorpå hændelsessporing i appen fungerede før i tiden, gjorde det ofte svært for marketingfolk at ændre deres Analytics-data med det samme.I en meddelelse i sidste uge lancerede Google tre nye funktioner, der skal hjælpe app-udviklere og marketingfolk med at arbejde bedre sammen og nemmere nå ud til nye og eksisterende målgrupper.

Hvad er nyt?

  1. Fra juni udvider Google rækkevidden af ​​appkampagner på Android til brugere i desktopversionerne af Google.com og Google Displaynetværket.
  2. Konfigurer de rigtige begivenheder i appen baseret på dine marketingmål – uden at kræve kodeopdateringer.
  3. Markedsførere kan bruge de nye dybe links-validerings- og effektberegnerværktøjer i Google Ads til at se, hvilke typer dybe links de har, hvordan man løser dem, der ikke fungerer, og estimerer muligheden for investeringsafkast ved at implementere dybe links.

Hvorfor vi bekymrer os.Markedsførere og app-udviklere har hver især nok på deres tallerkener uden at skulle forsøge at koordinere massive indsatser for små ændringer (som hændelsessporing). Disse nye funktioner og tilbud hjælper hver enkelt med at gøre deres job lettere og drive nye brugererhvervelse, mens de holder eksisterende brugere engageret.

Læs mere her.

YouTube for at begynde at vise annoncer på videoer, der ikke tjener penge

Fra den 1. juni ændres YouTubes servicevilkår officielt.Meddelelsen inkluderer tilføjelsen af ​​YouTubes "Ret til at tjene penge", hvilket betyder, at de begynder at køre annoncer på nogle videoer, der ikke tjener penge.

Det betyder, at hvis du ikke er en del af YouTube Partner Program (YPP), forbeholder YouTube sig stadig retten til at køre annoncer på dine videoer.Programmet er planlagt til at blive lanceret globalt fra juni.

Ud over at fjerne valget om, at annoncer skal køre på dine videoer og kanal, deler YouTube ikke overskuddet fra annoncer, hvis du ikke er en del af deres partnerprogram: "Kanaler, der ikke er i YPP, vil ikke modtage en andel af indtægter fra disse annoncer, selvom de stadig har mulighed for at ansøge om YPP, som de normalt ville, når de opfylder berettigelseskravene," ifølge fællesskabsindlægget.

Kvalifikationskrav for at blive medlem af YPP omfatter følgende:

  1. Følg alle YouTubes politikker for indtægtsgenerering.
  2. Bor i et land/område, hvor YouTubes partnerprogram er tilgængeligt.
  3. Har mere end 4.000 gyldige offentlige visningstimer inden for de sidste 12 måneder.
  4. Har mere end 1.000 abonnenter.
  5. Har en tilknyttet AdSense-konto.

Kanaler uden disse krav kunne få deres populære videoer indtægtsgenereret uden mulighed for at få en nedskæring af indtægterne.

Hvorfor vi bekymrer os.Dette kan være en stor sag for virksomheder, der ikke har tjent penge på deres kanaler eller individuelle videoer.Hvis dit brand valgte ikke at deltage i YPP, fordi du ønsker at holde dine virksomhedsvideoer reklamefri, kan du være med til at deltage i det, så du kan få kompensation for de annoncer, YouTube muligvis viser på dit indhold.Hvis du indlejrer brandede videoer på dit websted og ikke er en del af YPP, viser YouTube ikke annoncer på dette indhold.

Snapchat lancerer offentlige profiler til virksomheder (endelig)

Snapchat havde allerede permanente profiler for skabere, shows og snapchattere, men annoncerede officielt det samme for virksomheder, der også bruger platformen nu. "Offentlige profiler giver brands mulighed for at have en organisk tilstedeværelse på Snapchat og huse alt deres unikke Snapchat-indhold på ét sted, der kan findes," ifølge meddelelsen.

Sammen med et fast sted at huse dit indhold, vil virksomhedsprofiler på Snapchat give virksomheder mulighed for at fremhæve engagerende indhold rettet mod din målgruppe, bruge Lens AR Experiences og dele produkter, der kan købes i appen.Derudover kommer disse nye profiltyper med indsigt og analyser for at hjælpe virksomheder med løbende at forbedre sig.

Andre nøglefunktioner i Public Profiles for Business inkluderer:

  • Offentlige historier: Del, hvad der sker i din verden, fra bag kulisserne til daglige aktiviteter, for at skabe dybere forbindelser med Snapchat-fællesskabet.
  • Højdepunkter: Vis permanent dine bedste offentlige snaps, historier, billeder og videoer.Dette er den bedste måde for Snapchattere, der ikke er bekendt med dit brand, til at få mere at vide om din virksomhed, produkter og tjenester.
  • Native Store: Link din USA-baserede Shopify-butik på din profil, så Snapchattere kan browse, prøve og købe gennem "Shop"-funktionen, hvilket gør Snapchat til et nyt salgssted.

På jagt efter noget nyt i 2021?Her er de seneste karrieremuligheder inden for søgning

Direktør, Paid Media @ Three Ships (Raleigh, NC, fjernbetjening)

  • Lancer, analyser og optimer betalte mediekonti på tværs af en række kanaler med fokus på Google Ads.
  • Udfør rentabilitetsanalyser på mulighedssegmenter for at låse op for vækst (dvs. søgeord, budgivning, enheder).

Senioranalytiker, SEO @ 360i (Atlanta, GA, fjernbetjening)

  • Udføre research og analyser, udvikle og regelmæssigt producere grundlæggende rapporter, udføre indhold og tekniske revisioner og udføre SEO-prognoser på aktuelle kampagner
  • Undersøg, identificer og generér handlingsorienteret indsigt fra data, der informerer dine kunders SEO-programmer

Social Ads Lead @ Ankorstore (fjernbetjening)

  • Definer og eje vores strategi og tragte på sociale kanaler, især Facebook/Instagram
  • Administrer relationer med tredjeparter (freelancere, bureau)

Vicepræsident, Digital Marketing @ American Diabetes Association (USA, fjernbetjening)

  • Arbejd med CMDO for at definere en flerårig marketingstrategi-køreplan
  • Identificer nye strategier og tilgange til at nå ud til og engagere vores målgruppe gennem digitale kanaler

Indtast en ledig stilling for en mulighed for at blive vist i dette afsnit.

Gør Maps mere tilgængeligt, DAI til videostreaming og planlægning af en inklusiv genopretning

Hvordan alle kan gøre Maps mere tilgængeligt.Mara Chomsky, direktør for Local Guides for Google Maps, deler tips til, hvordan alle kan bidrage til en mere tilgængelig verden – både på og uden for kortet.

Dynamisk annonceindsættelse under udvikling for fremtidens streaming. "I dag genskaber vi vores annonceindsættelsesteknologi til den næste generation af videostreaming med DAI Pod Serving, som hjælper med at forenkle OTT-streamingkompleksiteten ved at integrere med din eksisterende første- eller tredjepartsstreaming-workflow," skrev Peentoo Patel, Group Product Manager, Google Ad Manager.

Planlægning af en inklusiv recovery.De ulige virkninger af pandemien er veldokumenterede, men hvad vi kan gøre som marketingfolk er det ikke.Lær, hvordan du opbygger et brand, der bydes velkommen i folks liv, ved at gøre sig fortjent til deres tillid og opretholde deres værdier gennem Microsoft Advertisings Marketing with Purpose-håndbog.

Twitter bliver seriøst med at få bekræftet rigtigt

Twitter annoncerede i sidste uge, at det endelig genåbner sin bekræftelsesproces efter at have lukket det ned i 2017.

Applikationen er ret enkel: "Brugere kan gå til deres kontoindstillinger for at finde applikationen, hvor de skal forklare, hvem de er, og hvorfor de kvalificerer sig, give en form for officiel identifikation og vente mellem et par dage og et par uger for at se, om de er blevet accepteret,” sagde David Pierce for Protocol.

Men størstedelen af ​​ansøgerne vil sandsynligvis blive afvist. ¯_(ツ)_/¯

Der er seks typer konti, der kvalificerer sig til verifikation (herunder kategorier som mærker, atleter, politikere osv.), og de skal alle opfylde et eller andet niveau af "berømmelse", i mangel af et bedre ord.

Spørgsmålet er egentlig: Hvem fortjener det blå flueben?Hvis alle er verificeret, så er det næsten det samme som, at ingen er verificeret.Så der skal være en balance, og det skal virkelig betyde noget.

Hvad er løsningen?"Twitter landede på 'bemærkelsesværdige konti med høj offentlig interesse', den slags mennesker, de fleste brugere leder efter og følger, som har tendens til at være kilderne til vigtig information," skrev Pierce.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.