Sitemap

Har du stadig ikke marketingsikkerhed?

Hvorfor er 'markedsføringssikkerhed' blevet en topprioritet for moderne marketingfolk?

For fem år siden, hvis du skulle spørge en marketingmedarbejder om deres sikkerhedsstrategi, ville det sandsynlige svar have været ren forvirring. "Botter, proxyer, datacentertrafik? Det er op til sikkerhedsteamet at bekymre sig om."I 2022 vil du dog være hårdt presset for at finde en marketingleder, der ikke har implementeret en marketingsikkerhedsstrategi.I dag betragter de fleste marketingfolk falsk, automatiseret og ondsindet trafik som en strategisk trussel mod deres drift, der kompromitterer effektiviteten og skader deres bundlinje.

27 % af webstedstrafikken er falsk, og det dræber markedsføringseffektiviteten

Nylige data udgivet af CHEQ på tværs af en pulje på over 12.000 af dets kunder afslørede, at 27% af al webstedstrafik er falsk, bestående af botnets, datacentre, automatiseringsværktøjer, skrabere, crawlere, proxyer, klikfarme og svindlere.Omfanget af "Fake Web" er massivt, og marketingfolk ser det overalt.Netop denne sidste Super Bowl kom 17 milliarder annoncevisninger fra bots og falske brugere.På Black Friday var en tredjedel af onlinekunderne ikke ægte.Affiliate marketingsfolk taber 1,4 milliarder dollars om året på grund af svindel.Elon Musk fremhævede for nylig bekymringer over bots, der overløber sociale medier, og Spotify lider angiveligt af sit eget botproblem.Uanset hvor marketingfolk kigger hen, er det falske web der, og det påvirker deres kampagner, tragte, data og indtjening.

Betalte marketingfolk uden sikkerhed 'spilder' tusindvis af klik på falske brugere

Måske et af de mest synlige problemer for marketingfolk, især dem, der kører betalt brugeranskaffelse, er kliksvindel.Bots, klikfarme og endda konkurrenter dræner deres annoncebudgetter og ødelægger kampagneeffektiviteten alvorligt.Mange annoncører lider af tusindvis og endda titusindvis af falske klik hver måned, hvilket svarer til et massivt spild af udgifter.Men det er ikke kun det spildte forbrug, det er også budgetter, der ellers kunne være gået til rigtige betalende kunder, som ville have genereret faktisk indtjening.Faktisk viser nyere data, at $42 milliarder går tabt hvert år i indtægtsmuligheder på grund af dette problem.

Men den virkelige skade begynder, når disse falske brugere infiltrerer dit publikum

Mange betalte marketingfolk bruger smarte kampagner eller målgrupper til at gruppere brugere, der enten tidligere har vist interesse for deres produkter eller tjenester eller deler egenskaber med brugere, der har.Dette er nyttigt til at udvide det marked, de henvender sig til, og nå nye potentielle købere.På dette tidspunkt kommer det måske ikke som en overraskelse, at bots og falske brugere også kan stå i vejen for succesfuldt at udføre denne praksis.Når publikum bliver forurenet med ondsindede menneskelige brugere eller ugyldig bottrafik, ender marketingmedarbejdere ved et uheld med at re-målrette og optimere mod falsk trafik.Hvis markedsføringssikkerhedsforanstaltninger ikke er på plads, kan cyklussen fortsætte, indtil publikum bliver overhalet af bots og ikke længere deler nogen lighed med en gruppe menneskelige brugere, der har evnen og intentionen om at konvertere.Hvis rene målgruppesegmenter er en prioritet, så er marketingsikkerhed også for mange marketingfolk.

Falsk trafik er også en af ​​de største årsager til dårlig blykvalitet

Enhver marketingmedarbejder kan forholde sig til frustrationen ved illegitime indgående kundeemner.Nogle gange er det en falsk konto eller en falsk e-mailadresse.Nogle gange ser oplysningerne legitime ud, men når du undersøger kundeemnet, kan du ikke finde virksomheden eller individet.Men uanset hvad der er tilfældet, forårsager intet mere spænding mellem salg og markedsføring end falske kundeemner, der spilder salgsteamets tid og aldrig konverterer.Faktisk er dårlig trafikkvalitet en af ​​de største drivkræfter bag markedsføringssikkerhed i dag, da teams forsøger at eliminere illegitime formularudfyldninger og indsendelser og forhindre dem i at forurene salgspipelinen.

Men måske den største grund til, at marketingfolk bekæmper bots, er datakvalitet

Ud over pengespild, budgetineffektivitet, forurenede publikummer og falske kundeemner, er der ét problem, der står over dem alle, som måske er den største drivkraft bag markedsføringssikkerhedsadoption – og det problem er datakvalitet.Tænk over det – organisationer bruger så meget energi, tid, kræfter, ressourcer og penge på datahåndtering og forbrug – dyre BI, analyse- og rapporteringsværktøjer, teams af analytikere, CDP'er og DMP'er.Alt dette, så de kan drive bedre taktiske beslutninger omkring landingssideoptimering, målgrupper og målretning samt strategiske beslutninger omkring budget- og kanalplanlægning, vækstplanlægning og omsætningsforecasting.Når et gennemsnit på 27 % af trafikken i tragten er falsk, er alle disse data skæve, og disse beslutninger er alvorligt kompromitteret.Tilføjelse af et lag af synlighed for at opdage bots og falske brugere og opnå gennemsigtighed over deres tragte, er ved at blive en absolut integreret del af den moderne marketings rolle.

Mere end noget andet bliver marketingsikkerhed set på som en mulighed

Marketingfolk ønsker at eliminere disse trusler mod deres drift, men frem for alt ønsker de at drive bedre budgeteffektivitet, bedre kundeemner og højere omsætning, og det er det ultimative mål med markedsføringssikkerhed.Eliminering af disse ineffektiviteter driver en sund, ren og gennemsigtig tragt, der leverer bedre resultater.Og af disse grunde spørger du en marketingmedarbejder "hvad er din sikkerhedsstrategi?" i 2022, er hurtigt ved at blive et nærmest banalt spørgsmål, da Marketing Security hurtigt bliver en industristandard.

Denne artikel er skrevet af Daniel Avital, strategichef og global marketingchef hos CHEQ.