Sitemap

Hvorfor Enterprise SEO har brug for en mester

For mange år siden interviewede jeg til en direktørrolle for at styre et bureaus betalte søgemarkedsføring.

Under interviewet bemærkede ansættelseschefen, at min erfaring med SEO var stærkere end min betalte søgeoplevelse.

Jeg blev sendt videre til et møde med virksomhedens administrerende direktør.

Den administrerende direktørs mest presserende spørgsmål var "Hvordan får du kunder til at udføre arbejdet?"

Mit svar: "Find mesteren i organisationen."

Det spørgsmål og mit svar ringer i mit hoved hver dag.

Når du arbejder med (og for) en virksomhedsvirksomhed, er det vigtigt at finde den person (eller nogle få personer), der har en gnist for, hvad SEO er, og den værdi, det kan spille for virksomheden.

SEO-mestre kommer i mange former og behov – uanset om det er mesteren, der støtter bureauet, stakeholder-mesteren eller en på et andet hold, der ved lige nok SEO til at være farlig.

En af nøglerne til succes for virksomheds-SEO er at identificere dine forkæmpere og arbejde med dem.

SEO Champion for bureauet

Den største kamp, ​​som bureauer har en tendens til at have, er at få deres kunder til at fuldføre det arbejde, de har anbefalet.

De uger, der trækker rapporter, samt de værktøjer, det tager at analysere webstedet og identificere muligheder for kunden, er brugt meget tid og penge.

Det alt for almindelige scenario:

  • Bureauet er ansat.
  • SEO-revisionen er afsluttet.
  • Der fremsættes anbefalinger.
  • Intet bliver gjort.
  • Agenturet får skylden for ikke at forbedre SEO.

Hvis du er en intern SEO i en virksomhedsvirksomhed eller et bureau, der arbejder for en virksomhedskunde, har du været igennem dette mange gange.

Bureauer forventer næsten, at klientengagement er begrænset til et par måneder eller et par år.

De kender tegnene på, hvornår en kontrakt er ved at blive annulleret som udtrykt af Clark Boyd i hans artikel, Reasons Clients Fire Their SEO Agency (And How to Easily Avoid Them), og forbereder sig på det.

Det burde dog ikke være tilfældet.

Mens Clark taler om kommunikation, rapportering af tal og at være proaktiv, savnede han delen om at finde din mester i organisationen.

I min artikel, Partnering with an Enterprise SEO Agency: What You Need to Know, taler jeg om, hvordan man bedst samarbejder med et bureau og bliver den SEO-mester for virksomheder:

"Nøglen til at administrere dit SEO-bureau er at holde kommunikationsniveauet flydende.

Giv dem de værktøjer og adgang, de har brug for for at blive succesfulde, og hjælp dem med at forkæmpe ethvert arbejde, de har brug for."

Jeg har arbejdet med virksomheder som enterprise SEO konsulent udover mit arbejde som SEO manager (eller lignende) indenfor en organisation.

De erfaringer, jeg har med at styre SEO på begge sider af hegnet, har givet mig mulighed for fuldt ud at forstå, hvad det kræver af kommunikation og at identificere, hvem mesteren er.

Uanset om du er mester for bureauet, eller du er et bureau, der har brug for en mester, vil intet arbejde for SEO blive fuldført, medmindre der er et.

Mesteren er en eller flere personer, der regelmæssigt kommunikerer med agenturets repræsentanter og opfordrer andre i organisationen til at arbejde med dem.

Kommunikerer med SEO-mesteren

Når du har identificeret, hvem din mester er for SEO, anbefales det at holde kommunikationslinjerne flydende.

Du bliver højst sandsynligt nødt til at være den insekt, der flyver rundt og summer i deres øre konstant.

Folk får travlt, de bliver distraheret, og deres prioriteter ændrer sig ofte i organisationen.

Planlæg regelmæssige check-in og få mere end blot rapporter, der viser forbedringer af deres SEO.

Kom med anbefalinger om lavthængende frugter, der kan have en lille indvirkning.

Anbefal opfølgningsmøder med interessenter og tilbud at hjælpe med at arkivere spørgsmål og billetter omkring anbefalingerne for at hjælpe dem med at se arbejdet igennem.

Jeg sætter altid min bureaukontorepræsentanter op under en kontrahentstatus i min organisation, så de kan logge Jira-billetter eller GitHub-problemer.

De har firma-e-mails og adgang til Slack- og Hangout-kanalerne, så de kan kommunikere uden at jeg skal gøre det for dem.

Hvis de rammer en vejspærring i kommunikationen, så beder de mig om at træde til, og jeg planlægger møder eller introducerer dem til de mennesker, de skal tale med for at få bolden til at rulle.

Som bureau er det dit ansvar at se arbejdet igennem.

Det er ikke nok at sende anbefalingerne videre og sende pengene, når virksomheden klager over, at der ikke bliver gjort noget for SEO.

Alternativt, som mester i en organisation, er det dit ansvar at sikre, at det arbejde, bureauet hyrede, får det, de har brug for for at få succes.

Det er et symbiotisk forhold, der sikrer, at begge sider har succes.

Stakeholder Champion for SEO

Stakeholder champion er vigtig for SEO's succes, da de ofte har indflydelse på de store beslutninger.

Interessenter er normalt til møder, hvor forretningsprioriteter diskuteres.

Hvis mindst én person i lokalet under disse vigtige møder støtter SEO, er der en større chance, end hvis SEO ikke bliver talt om.

Interessenter administrerer også teams, der udfører det nødvendige arbejde for SEO og kan kommunikere til deres direkte rapporter, at eventuelle SEO-anmodninger skal prioriteres.

Lær de interessenter at kende, der viser interesse for SEO i organisationen.

Arranger regelmæssige møder, tag dem med til frokost, køb dem drinks, og få dem involveret i beslutninger, der skal træffes.

Når de føler sig respekteret, kommunikeret med og involveret, vil de investere tid i SEO, og det kommer alle til gode.

Mester af SEO-fageksperter (SMV).

Nogle større organisationer vil pålægge et medlem af et team at lære SEO og hjælpe andre teammedlemmer med at træffe beslutninger relateret til SEO.

Merchandisers, produktchefer, ingeniører eller andre teams kan drage fordel af at have nogen på holdet med SEO-viden.

At anerkende, hvem fageksperterne (SMV) er, og at etablere en form for kommunikation, er afgørende for at få arbejdet udført for SEO.

Derudover er det godt at uddanne SMV'erne i korrekt SEO for at sikre, at alle beslutninger og strategier for SEO er konsistente på tværs af organisationen.

Ved at anerkende SEO-mestrene i en virksomhed, har arbejdet for SEO en bedre chance for at blive udført med positive resultater.

Flere ressourcer: