Sitemap

Hvad er det bedste ordtal til SEO?

"Hvor mange ord skal jeg skrive?"

Det er et spørgsmål, jeg ofte hører, når jeg taler med kunder om, at de har brug for kopi for at forbedre deres sider.

Formålet med kopien, den detalje, den skal indeholde, og det publikum, den taler til, er ofte sekundære overvejelser.

Af en eller anden grund, hver gang en SEO nævner kopiere, er den opfølgende diskussion centreret omkring ordtal.

Hvad er myten om ordtælling?

Længere indhold rangerer bedre, ikke?Er det ikke det, du ofte får at vide?

Jo flere ord på en side, jo mere "autoritativ" vil søgemaskinerne betragte dit arbejde som værende, og jo højere vil du rangere.

Dette er en forestilling, der ofte bliver snakket om på Twitter eller i fora, men uden noget faktuelt grundlag for det.

Så hvorfor den generelle konsensus om, at længere kopi giver mere rangværdige sider?

Misforståelse af undersøgelser

Der er mange undersøgelser, der ofte citeres i forbindelse med ordtal.

En undersøgelse fra Backlinko, offentliggjort i april 2020, citerede "det gennemsnitlige Google-resultat på første side indeholder 1.447 ord."

Det ville være ret nemt for nogen at tage disse oplysninger isoleret og antage, at det betyder, at sider skal bruge cirka 1.500 ord for at rangere på side et.

Det er dog ikke det, undersøgelsen siger.

Undersøgelsen tyder på, at der er et fællestræk mellem topplacerede sider.

Dette er sammenhæng, ikke årsagssammenhæng.Mere om det senere.

Hvad er det bedste ordtal til SEO?

Der er mange faktorer, der bør være med til at bestemme, hvor langt en sides indhold skal være, og de kan ikke alle handle om at rangere siden.

Det er vigtigt at huske, at kopi på en side skal være der for at hjælpe den menneskelige besøgende, ikke en søgebot.

Længden af ​​kopien på den pågældende side skal være lige så lang, som den er nødvendig for at hjælpe brugeren med at fuldføre deres mål på siden - uanset om det er hurtigt at identificere svaret på et spørgsmål, give en dybdegående forklaring af et emne eller blot formidling af et produkts specifikationer.

Brugerbehov bør være først og fremmest.

Sikker på, men hvad er den bedste ordtælling til SEO, virkelig?

Jeg forstår det, du vil vide, hvor mange ord du skal skrive for at have den bedste chance for at få en førstesideplacering.

Problemet er, at der ikke er noget fast antal ord.

Søgemaskinerne vil rangere sider højere, der bedst opfylder en søgeres forespørgsel.

Sjældent er "volumen af ​​ord" noget, der vil være den afgørende faktor for brugerne.

Kvaliteten af ​​kopien og hvor godt den besvarer deres forespørgsel vil være af større betydning.

Mængden af ​​tekst på en side er den forkerte måde at måle kvaliteten af ​​dens indhold på.

John Mueller fra Google gentog endda dette på Twitter.

Der er også den almindelige idé, at du bare skal have lige så mange ord på din side som den toprangerede konkurrent.

Mueller aflivede også denne myte for nylig.

Korrelation & årsagssammenhæng

Spørgsmålet, der fælder mange mennesker, når de ser på ordtal, er forvirrende sammenhæng og årsagssammenhæng.

Hvis du ser på de 5 bedste sider for dit valgte søgeord og ser, at de alle har cirka 2.000 ord, er det forståeligt, at du skulle tro, at det er det, der kræves for at rangere godt for det pågældende udtryk.

Dette er ikke tilfældet.

Ordtælling alene er ikke den afgørende faktor.

Lange sider kan dog indirekte rangere godt på grund af deres længde.

Længere sider kan være mere delbare og "linkværdige", som foreslået af HubSpots undersøgelse udført i 2015.

Til gengæld kan det være linkprofilen på siden, der får den til at rangere godt.

Det kan også være, at længere sider simpelthen giver mulighed for de mere grundige svar, der kræves for at rangere godt for nogle forespørgsler.

Det, der er vigtigt at bemærke, er, at korrelation ikke er lig med årsagssammenhæng.

Længere indholdsplacering bedre end kortere indhold betyder ikke, at længere indhold er årsagen til en sideplacering godt.

Hvor lang skal kopien være?

Selvom længere indhold kan præstere bedre end kortere indhold i nogle tilfælde, skal du ikke falde i fælden med at antage, at længere indhold er bedst.

Googles egen SEO-startguide siger, "Indholdet skal være faktuelt nøjagtigt, klart skrevet og omfattende."

Omfattende er ikke et synonym for længe.

Omfattende betyder "fuldstændig og inkludere alt, hvad der er nødvendigt."

Det tyder på, at kopien skal være omfattende nok til at dække alt, hvad en bruger måtte ønske at vide som svar på deres forespørgsel.

For nogle forespørgsler, såsom "det engelske monarkis historie", kunne det være en betydelig mængde tekst.

For andre, såsom "gaspriser i nærheden af ​​mig", kan det være betydeligt mindre.

Kan indhold være for langt

Ja.Indholdet kan være for langt.

Et problem med at skrive kopi til et bestemt ordantal er, at stykket kan blive fortyndet.

I et forsøg på at nå en vilkårlig mængde ord kan forfatteren simpelthen begynde at udfylde eller gentage begreber.

Dette giver ikke god læsning.

Det kan også påvirke, hvor godt kopien vil rangere for de søgeord, du målretter mod.

Udvanding af indholdets budskab kan også resultere i, at sidens søgeordstema bliver slået ud af kurs.

I stedet for at skrive en kortfattet side om dit centrale søgeordsemne er du tvunget til at introducere andre begreber for at fylde indholdet.

Dette kan negativt påvirke en sides evne til at rangere for dine målsøgeord.

Nøglen til at forstå, hvor meget indhold der er nødvendigt for en side, er at stoppe med at se på den som et mål, der skal rammes.

Der er ingen ideel ordtælling for SEO.

I stedet skal vi se på formålet med siden.

Formålet med en side

Hvad siden er skabt til at gøre, er af stor betydning, når man overvejer dens evne til at rangere godt i de organiske søgeresultater.

Er det en informationsside?

Var det designet til at skilte besøgende til andre sider på webstedet?

Er det en transaktionsside?

Formålet med siden vil påvirke, hvor meget kopi, der skal være på den.

Brugerhensigt

Det vigtigste aspekt, når man beslutter sig for, hvor langt indhold skal være, er brugerens hensigt.

Hvad vil en bruger have, når han lander på siden.

Hvis du forstår, hvad en bruger har brug for fra din side, hjælper det med at sikre, at den er omfattende nok til at opfylde disse behov.

At lave en side lang for dets skyld hjælper ikke brugeren.

Dette hjælper dig til gengæld ikke.Selvom din side rangerer godt, bør placeringer ikke være slutmålet for noget SEO-arbejde.Konvertering af trafik er vigtigere.

Hvis en bruger lander på din side for at finde svar på et spørgsmål, men ikke kan se skoven for træerne, har du ikke opfyldt deres behov.

Konvertering

En anden vigtig overvejelse er, hvordan kopilængden påvirker konverteringen.

Nogle sider kræver simpelthen ikke store kopier for at hjælpe den besøgende med at fuldføre en handling.

For meget tekst kan f.eks. være afskrækkende for en produktkategoriside.

Den rigtige mængde

Så hvad er det bedste ordtal for SEO?

Der er ikke en.

Længde på kopi bør aldrig dikteres af et ordantal.

Den skal være lige så lang, som den er nødvendig for at hjælpe med at formidle sidens budskab og give brugerne mulighed for at udføre deres ønskede handlinger på den side.

Længere kopi kan have en fordel i nogle SERP'er, men det er ikke længden af ​​kopien alene, der er den afgørende faktor for rang.

I slutningen af ​​dagen bør kopi på en side alligevel ikke kun handle om rangering.Det skal imødekomme brugerens behov og tilskynde til konvertering.

Der er ingen ideel ordtælling for det.

Flere ressourcer:


Billedkreditter

Alle skærmbilleder taget af forfatter, maj 2020