Sitemap

Brug af digital PR til at tjene links og rangordne dine målsøgeord

Så hvad kommer først, hønen eller ægget?

Links er fortsat en vigtig organisk søgerangeringsfaktor.Google rynker dog på næsen af ​​"linkbuilding" og udtaler, at den bedste måde at bygge links på er at skabe fantastisk indhold.

Hvis du bygger det, kommer de.Men hvordan vil de finde dig, hvis du ikke rangerer, til at begynde med?

Ideelt set, når dit websted begynder at få autoritet og rangerer godt, vil dine sider begynde at dukke op i SERP'erne, og du får naturligt links.

Du kan dog ikke opnå dette uden nogle indledende opsøgende og digital PR.

Lad os gennemgå trinene til at oprette en digital opsøgende kampagne.

Forberedelse

Du skal lave noget forberedelsesarbejde, før du starter opsøgende.

Browserudvidelser

Installer følgende udvidelser til din Chrome-browser:

Vælg opsøgende personas

Du bliver nødt til at bestemme, hvem der skal være din opsøgende koordinator og sørge for, at de har en stærk tilstedeværelse på sociale medier.

Fra at have et godt bio- og profilbillede til at have aktive sociale profiler, er det vigtigt, at de er troværdige og pålidelige til at fremkalde svar.

Sørg for, at din opsøgende persona har:

  • Troværdig e-mail (f.eks. [emailprotected])
  • Aktive sociale profiler
  • En personlig hjemmeside
  • Stærk LinkedIn profil
  • Eksempler på publiceret indhold
  • Firma e-mail signatur

Alle disse er tegn på autoritet og vil påvirke, om folk åbner og besvarer e-mails.

Vælg opsøgende mål

Hvilke sider skal promoveres for at modtage indgående links?Hvilke søgeord/ankertekst skal bruges til linkene?

Tidligere var det almindeligt at bygge links ved hjælp af søgeord i ankerteksten.Dette kan resultere i linkstraffe, så det er vigtigt at variere dine URL-/ankertekstkombinationer for at undgå at være på modtagersiden af ​​manuel handling fra Google.

Det er vigtigt at bruge en kombination af brand-udtryk, støjankre og diverse ord til indgående links.

Du bør løbende spore dine sider og søgeord ved hjælp af et værktøj (f.eks. Semrush eller Google Search Console) for at identificere potentielle mål for linkbuilding.

Du kan vælge sider, der trender op, søgeord, der er inden for slående afstand, samt søgeord, der glider i placeringer.

Byg din opsøgende liste

Det første skridt er at oprette en liste over potentielle websteder, du kan kontakte.

Brug websteder fra din indholdsforskning

Under din emne- og publikumsundersøgelse stødte du sikkert på mange websteder, der diskuterede relevante emner om din branche.Ud over at tilføje alle disse websteder til din liste over potentielle målwebsteder, skal du bruge værktøjer som BuzzSumo til at udvide listen yderligere.

Få det daglige nyhedsbrev, søgemarkedsførere stoler på.

Brug af søgeoperatorer til at finde websteder på Google

Målet her er at afdække websteder, der tidligere har delt lignende indhold.For at gøre det, vil du bruge søgeoperatorer til at bygge forespørgsler, der vil afdække de typer websteder, du har brug for.

For et websted, der tilbyder onlinegrader, kan du f.eks. starte med brede søgeord som "uddannelse", "højskole" og "onlineuniversiteter".Du vil derefter kvalificere disse termer ved at tilføje søgeoperatorer, såsom "uddannelse" + "infografik".

At vide, hvordan man søger, vil i høj grad påvirke effektiviteten af ​​din opsøgende kampagne, så det er bestemt værd at bruge tiden på at få mere dybdegående viden om, hvordan man bruger søgeoperatorer.

Her er nogle måder at bruge søgeoperatorer til at skabe gode outreach-muligheder:

Anførselstegn ("...") for eksakt matchende søgninger.

  • "gæsteforfatter"
  • "skriv til os"
  • "Indsend"

Tilden (~...) før et ord for at generere lignende emner og ideer.

Inurl:guest-___ har en tendens til at give gode resultater, da mange websteder sætter "Gæsteindlæg/Blog/Forfatter/etc" i titlen på indlægget, hvilket ender med at blive vist i URL'en.

De fulde søgetermer kan se sådan ud:

• "gæstepost" "fast ejendom"

• "skriv for os" ejendom ~ auktion

• "foreclosures" inurl:guest-post

• ~boligeuktioner "gæsteblog"

Nu hvor du ved, hvordan du finder søgeord, er det tid til at begynde at bruge dem!

Opret et regneark med potentielle linkmuligheder

Ved at bruge BuzzSumo og søge på Google med søgeoperatører, vil du være i stand til at oprette en liste over potentielle websteder, du kan nå ud til og pitche dit indhold.

Når du har indsamlet og tilføjet dem alle til et regneark, vil dit næste skridt være at verificere kvaliteten af ​​disse websteder for at sikre, at de har stærke autoritetsmålinger.

Du vil se på:

  • Semrush:
    • Autoritetsscore
    • Antal søgeordsrangering
    • Økologisk trafik
  • Majestætisk:
    • Tillidsflow: Et tal, der forudsiger, hvor troværdig en side er
    • Citation Flow: Et tal, der forudsiger, hvor indflydelsesrig en URL kan være baseret på, hvor mange websteder der linker til den

Hvis du ikke tjekker disse metrics, kan du spilde værdifuld tid og ressourcer på at kontakte og skrive til websteder, der ikke hjælper din linkprofil.

Det er her, dine Chrome-browserudvidelser kan hjælpe ved at placere disse oplysninger lige ved hånden.

Find kontaktoplysninger

Nu hvor du har tilføjet metrics og har ændret din liste over målwebsteder for at sikre, at de er kvalificerede, vil du gerne lede efter kontaktoplysninger.

Stop ikke ved at gå til siden "Kontakt os".Se efter andre kontaktoplysninger såsom direkte e-mailadresser, profiler på sociale medier og muligvis endda WHOIS-oplysninger.Du skal være grundig i dette trin.

At sende en e-mail til hovedsidens kontaktformular kan betyde, at din anmodning ender i kundeserviceafdelingen, eller endnu værre, deres spam-mapper, hvor den ikke bliver videresendt til de rigtige personer.

Uden at forsøge at bruge for meget tid på at navigere rundt på webstedet, se omhyggeligt efter deres bidragyderretningslinjer og tilføj URL'en til dit regneark til sporingsformål.For eksempel er der muligvis ikke en side for bidragydere, men måske kan Twitter-profilen for redaktøren være opført på webstedet, så du kan bruge Twitter til at kontakte redaktøren direkte.

At skrive tonehøjde bogstaver

Folk modtager meget skrammel i deres e-mail, og mange websteder modtager konstant anmodninger om gæsteposter fra både mennesker og spambots.Af denne grund er det afgørende, at dine pitch-bogstaver skiller sig ud og viser gennemsigtighed.

Her er nogle af de elementer, der hjælper med at skille pitch-bogstaver ud:

  • Prøv at holde dit brev kort og let at læse/scanne
  • Tilpas brevet, hvor det er muligt
  • Vær venlig og imødekommende – small talk kommer langt.Folk vil gerne vide, at du er en rigtig person, ikke en robot, der sender automatisk genererede e-mails
  • Brug perfekt grammatik – du kan ikke tilbyde at bidrage til andre websteder og bruge dårlig grammatik.Dobbelt- og tredobbelt-tjek din grammatik!
  • Link til eksempler på dit arbejde, helst artikler udgivet på autoritative domæner.

Lad os nu diskutere selve brevet:

FRA: Brug en virksomheds-e-mailadresse til at gøre din e-mail mere troværdig og troværdig.

EMNE: Korte, fængende emner vil tegne det "åbne"

BODY: Nu skal du blande alle de elementer, der er diskuteret ovenfor, i e-mailen:

Det er vigtigt at bruge nok tid på at lave disse opsøgende breve til at have en chance for at lykkes.

Start opsøgende

Brug af e-mail-marketingværktøjer såsom Mailchimp eller ActiveCampaign er ikke en effektiv måde at sende opsøgende e-mails på.Mange vil gå til spam-mappen eller få din e-mail-server til at blive forbudt.

Brug i stedet din e-mail-server eller Gmail til at sende dine opsøgende e-mails.Det er derfor, det er vigtigt at være grundig og omhyggelig i ovenstående trin.

Med en liste over målwebsteder og e-mail-skabeloner skal du begynde at sende e-mails og markere datoen, hvor du sendte e-mails i et regneark, så du kan holde styr på, hvilke websteder der blev kontaktet og hvornår.

Når du begynder at modtage svar på dine e-mails, er det nemt for din indbakke at blive absolut kaos.

Metodisk organisering er nøglen på dette stadium for at holde alle samtaler i gang.

Mærk e-mails

Når du modtager et svar, skal du gå videre og mærke dine e-mails.Her er eksempler på etiketter, du kan bruge:

  • Interesseret
  • Ikke interesseret
  • Betal for at poste

På denne måde kan du adskille e-mails, der kræver svar, og flytte dem, der ikke behøver svar, til en anden mappe.

Kategoriser positive svar

Opret en mappe og/eller etiket for alle de positive svar.Nogle af mapperne kan være:

  • Send emneideer
  • Accepteret emne
  • Klar til indhold
  • Indsendt
  • Udgivet

Nu hvor alt er mærket og organiseret, kan du faktisk tage de handlinger, der kræves for hver samtale.Disse vil kræve, at du sender emneideer til folk, der accepterede din anmodning, bestiller indhold hos dine forfattere og sender opfølgende e-mails.

Emne ideer

Fra det første e-mailsvar skal du dyrke et forhold til andre webstedsejere.

Når de svarer og accepterer at acceptere en artikel, er det første skridt at bruge lidt tid på deres websted og blive fortrolig med den type indhold, de deler.Hvad er sidens tema?Hvem er deres målgruppe?

Du skal bruge lidt tid på at researche, så den titel, du pitcherer, vil være relevant, interessant og tiltrækkende for deres publikum.

De ideer, du pitcher, bør også indeholde noget tematisk relevant for din destinationsside og søgeord, så linkplaceringen til dit websted er naturlig.

Hvis du bruger BuzzSumo, kan du prøve at søge på flere relevante søgeord, og BuzzSumo vil sortere artiklerne efter samlede delinger, hvilket kan hjælpe dig med at få vist det indhold, der vækker genklang hos deres publikum.

Lever indhold

Så snart målwebstedet godkender dit emne, er det tid til at få din artikel skrevet.Du kan have et dusin åbne samtaler, der finder sted samtidigt; det er vigtigt, at du får skrevet dit indhold og sendt til siden rettidigt, ellers kan du miste chancen for at blive offentliggjort.

Ideelt set bør dine artikler være på mindst 750 ord lange, indeholde et link til dit websted og til andre relevante autoritative websteder og indeholde et par links til andre relevante sider på målets websted.

Tilføj optimerede billeder og citer deres kilde!

Følge op

Når du sender artikler, der skal publiceres til andre websteder, skal du muligvis sende et par opfølgninger for at sikre, at målwebstederne har modtaget og har alle de oplysninger, de har brug for. Du vil måske oprette en opgave eller påmindelse til dig selv om at følge op et par gange, indtil artiklen går live.

Nogle gange hører du muligvis ikke fra webstedsejeren, men hvis du gennemgår webstedet, er din artikel muligvis allerede udgivet.

Hvis du ikke hører tilbage fra dem, kan det være, at artiklen ikke var relevant, og de foretrak at droppe kommunikationen.Eller det kan være, de tog på ferie eller fik travlt, og dine e-mails druknede i deres indbakke.

Send 2-3 opfølgninger ud, og hvis du ikke hører tilbage efter det, kan du markere din artikel som tilgængelig og pitche den til et andet websted.

Promovering af dit offentliggjorte indhold

Det kan være en besværlig proces at få publiceret indhold på andre websteder, men at få redaktionelle placeringer i målrettede, autoritative er det værd!

Nu vil du gerne promovere din publicerede artikel.

Del artiklen i dine profiler på sociale medier og tag det websted, hvor din artikel blev offentliggjort.

Hvis du har et budget til indholdspromovering, så overvej at booste indlægget med Facebook-annoncer for at øge læsertallet og trafikken til din artikel.

Du kan også bruge hver publiceret indholdsdel som "socialt bevis", når du pitcherer andre websteder.

Påvirkninger har to ting, som ethvert mærke har brug for:

  • Et publikum
  • Troværdighed

Forbrugere har lært at stole på influencers og følge deres anbefalinger, og gæt hvad?Det gør Google også.

At arbejde med influencers kan være en effektiv måde at få autoritative links og citater på, samt opnå sociale beviser og øge brandbevidstheden.Disse links og omtaler vil diversificere din linkprofil og forbedre dit websteds autoritetsscore.

Lad os gennemgå trinene mod at skabe og implementere en influencer marketingstrategi:

Identificer relevante influencers

  • Undersøg metrics for hver influencer
  • Undersøg deres profiler for relevans for din brandidentitet

Udvikl din influencer marketingstrategi

  • Bestem dit budget og potentielle incitamenter
  • Udvikle kampagne KPI'er
  • Opret en kampagneoversigt, herunder alle relevante aktiver, såsom billeder på sociale medier og eksempelopslag

Pitch influencers

  • Nå ud til influencers med et effektivt pitch-brev
  • Spor samtaler med dine influencers (sørg for, at du svarer rettidigt)

Spor resultaterne af din kampagne

  • Potentielle KPI'er at spore inkluderer visninger, klik, transaktioner, publikumsvækst og nyhedsbrevstilmeldinger.

Nu hvor du har scoop på influencer marketing, er det tid til at gå i gang med research!

At finde influencers og mediekontakter

  1. Forskning: Du kan bruge værktøjer (f.eks. BuzzSumo, Traackr, Izea) til at oprette en database med mulige influencers at kontakte.
  2. Opret en forbindelse: Før du sender dem et pitch, bør du overveje at følge dem på sociale medier og like eller kommentere deres indhold.På denne måde bliver dit navn synligt i deres feed, før du kontakter dem
  3. Tilpas dit pitch: Når du kontakter dem, skal du sørge for at sende dem en personlig e-mail, så det er indlysende, at du ikke sender en automatisk e-mail til en million mennesker.
  4. Aftale: Når du har talt med influenceren og forhandlet en aftale, anbefaler vi stærkt at få detaljerne og leverancerne underskrevet for at skabe ansvarlighed.Nogle influencers kan bede om en betaling, andre for et produkt og andre kan blive tilknyttede.

Tilføjelse af autoritative links og citater til din backlink-profil kan have en væsentlig indflydelse på dit websteds synlighed.

Digital PR

Du bør altid tænke på at producere unikt indhold, der vil være til reel fordel for dit publikum og din branche.

Nogle måder at producere dette indhold på inkluderer:

  • Udførelse af undersøgelser: Du kan bruge SurveyMonkey eller Google Surveys til at køre undersøgelser og dele dine resultater med grafer og målinger og dele disse med medierne.
  • Deling af industriforskning: Spor patenter, der offentliggøres i din branche, og del dem og diskuter de potentielle fordele og virkninger.
  • Hvidbøger og e-bøger: Skriv omfattende hvidbøger eller e-bøger, der dykker ned i specifikke emner i din niche.

Når du først har produceret disse aktiver, kan du promovere dem ved at bruge outreach og arbejde med influencers for at hjælpe dig med at udvide rækkevidden af ​​disse aktiver.

Det er en effektiv måde at få medieomtaler og eftertragtede links på.

Følg dine fremskridt

Spor din opsøgende indsats ved at se på din backlink-profil med jævne mellemrum og se, hvordan din autoritetsscore ændrer sig over tid.

Hvilke links har haft en væsentlig positiv indvirkning på din score?Hvad er din linkhastighed?Tjener du konstant flere links, end du mister?

Det er vigtigt at holde godt øje, så du kan forstærke dine styrker og overvinde svagheder i din linkprofil.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.