Sitemap

Nøglerne til en god placering på YouTube og dine tanker om de nye annoncepolitikker; Mandagens daglige brief

Search Engine Lands daglige kort indeholder daglige indsigter, nyheder, tips og vigtige stykker visdom til nutidens søgemarketing.Hvis du gerne vil læse dette før resten af ​​internettet gør det, så tilmeld dig her for at få det leveret til din indbakke dagligt.

Godmorgen, marketingfolk, og jeg flytter i denne uge.

Jeg læste et sted engang, at flytning er en af ​​de tre mest stressende livsbegivenheder, og jeg tror på det.Alt er kaotisk, og jeg ved ikke, hvor noget er.Jeg troede, at det ville gøre det meget nemmere at have flyttemænd, men det har faktisk gjort det sværere for mig personligt.Der er et element af at slippe kontrol, som jeg ikke helt har styr på.Jeg har ikke kontrol over mit kontrolproblem.

Barry mindede mig venligt om, at det er præcis, hvad en webstedsmigrering også kan føles for SEO'er.Nogle gange er det ude af dine hænder, med udviklere, der udfører arbejdet, og du bare orkestrerer.Når du er midt i det, kan selv de bedst planlagte migrationer føles kaotiske, og som om du ikke ved, hvor noget er eller går.

Men tanken er, at med måneders planlægning og strukturering, når du kommer til den anden side, vil tingene være enkle og fungere, som du havde tænkt dig.Hvis du navigerer efter en flytning af et websted, håber jeg, at du føler dig mere afklaret, end jeg gør med mit husflytning lige nu.Uanset hvad, så kommer vi til den anden side.

Carolyn Lyden,
Direktør for søgeindhold

Googles annoncepolitik med tre streger er ikke problemet, det er politikanvendelse, der bekymrer annoncører

Google Ads' nye program med tre strejker, som begynder i september 2021, gælder for overtrædelser af dets politikker om muliggør uærlig adfærd, ikke-godkendte stoffer og farlige produkter eller tjenester.Hvis en annoncør viser sig at overtræde Googles politikker, modtager de en advarsel for den første overtrædelse.Derefter bliver sanktionerne stadig strengere for hver overtrædelse, hvilket fører til kontosuspendering efter den tredje strejke.

De PPC-professionelle, der talte til os til denne artikel, var stort set tilhængere af tre-strejker-systemet.Googles håndhævelse, som kan være tilfældig, bekymrer dem dog. "Jeg har haft 'falske flag' opstået specifikt i disse kategorier en håndfuld gange i løbet af det seneste år (herunder displayannoncer for en cybersikkerhedsvirksomhed, der er blevet afvist for at promovere stofbrug!)," sagde Tim Jensen, kampagnechef hos Clix Marketing .

At kommunikere ændringen med interessenter og kunder på forhånd kan hjælpe dig med at indramme deres forventninger, når de nye politikker træder i kraft.Til sidst kan flere annoncører potentielt støde på systemet, så det er bedst at komme foran det nu i stedet for at tillade, at den første advarsel eller strejke udsendes.

Læs mere her.

Search Engine Land's Guide til Bing SEO

Bing står for 26,5 % af alle desktopsøgninger i USA ifølge Comscore (april 2021). Med den seneste udbredelse af at arbejde hjemmefra, bruger folk mere tid på deres stationære computere, hvilket også kan betyde, at flere mennesker nu bruger Bing.

Bings rangeringsalgoritme er dynamisk. "Raneringsalgoritmen er en gigantisk maskinlæringsmodel, og den udvikler sig konstant," sagde Frédéric Dubut, primær projektleder, kernesøgning og kunstig intelligens hos Microsoft.

Dette betyder potentielt, at hvis alle begynder at prioritere ét rangeringskriterium, så kan dette signal blive mindre indikativt for relevans, og Bings algoritme kan tillægge det mindre vægt.I stedet for at vælge rangeringsfaktorer at optimere efter, anbefaler vi, at du dækker alle baserne efter bedste evne, mens du husker på, hvordan Bing behandler følgende elementer i søgningen.

Læs hvordan du optimerer til Bing her.

Indsaml brugerdata med klikkort.Du har sikkert hørt, at for at få succes skal du være datadrevet, kun hvis det var så enkelt.Indsamling af data er den nemme del; Det er meget vanskeligere at finde ud af, hvad der betyder noget, og hvordan du bruger disse oplysninger til din fordel.Her for at redde dagen er klikkort – et enkelt, men kraftfuldt heatmap-værktøj, der gør det nemt for dig at indsamle, visualisere og forstå din hjemmesides analysedata.

Sådan opbygger du brugertillid med CRO & UX tweaks.En brugers tillid til dit websted er ikke altid det mest presserende problem, et websted kan have, set fra et SEO-perspektiv.Ofte har du for travlt med at slukke tekniske brande eller bygge et brand fra bunden, et backlink ad gangen.Men når det tekniske grundlag er der, er din content marketing/PR on point, og alligevel begynder graferne at blive plateau; dette kan være et godt tidspunkt at gøre status over et websted og virkelig grave i, om det er så stærkt, som det kan være fra et tillidsperspektiv.

Planlæg for virksomhedsvækst med Display & Video 360.For at hjælpe medieplanlæggere med at tilpasse sig denne nye måde at arbejde på, introducerer Google Ads to Display & Video 360-værktøjer, der hjælper dig med at vurdere rækkevidden af ​​dine kampagner i realtid på tværs af enhver beholdningstype – inklusive traditionelt tv, tilsluttet tv (CTV) og endda lyd.

Hvad vi læser: Brug af søgeord i YouTube-videoer: Sådan får du flere visninger

Video har været "den næste store ting" i et stykke tid.Over 75 % af GenZere i alderen 15-25 ser YouTube. "Deres mest brugte platform er YouTube tæt fulgt af Instagram - så video er klart en prioritet for dem," skrev Sorilbran Stone.Så det giver kun mening, at flere søgemarketingfolk bruger Googles videoplatform til både betalt og organisk rækkevidde.

Denne guide viser, hvordan YouTubes algoritme fungerer, og hvordan du kan optimere dit videoindhold, så det vises i disse resultater.Nøglen er at planlægge for dit publikum og arbejde baglæns derfra.Vigtige metrics omfatter ting som visningstid, fastholdelsesrate og engagement, men dine søgeord er også kritiske.

YouTube vurderer søgeord ikke kun ud fra titler, tags og beskrivelser, men også ud fra videoens lyd - hvilket betyder, at det er vigtigt rent faktisk at sige dem i dit lydscript og din transskription.Hvordan vælger du søgeord?Godt, gammeldags søgeordsforskning, selvfølgelig.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.