Sitemap

Snap lancerer den første kommercielle mulighed på Snapchat-shows

Snapchat tilføjer en ny mulighed for annoncører kaldet "First Commercial."

Dette tilbud lader annoncører angive, at de er den første annonce, en bruger ser den dag i deres første Snap-show-session.Den vil først være tilgængelig i USA.

Første kommercielle funktionalitet

First Commercial planlægger en annonce til at blive vist, uanset hvad brugeren vælger at se, hvilket gør det mere til et "masseudsigtsudsnit".

En bruger kan f.eks. vælge et dramaprogram, og en anden vælger måske nyhederne - men hvis de er blandt publikum for "Første reklame", vil de begge se den annoncør først.

Første kommercielle specifikationer og holdbarhed

Første reklamer gengives som annoncer, der ikke kan springes over, og som kan vises på Snap-shows.De holder i 6 sekunder, og købet for dem er en 24-timers holdbarhed.

De vil være tilgængelige på hele platformen og vises på shows, der både er Snap Originals og dem, der ejes af større nyhedsselskaber.

Den første kommercielle mulighed er i øjeblikket kun tilgængelig gennem direkte salg, men vil udvides i fremtiden som et programmatisk tilbud.De tilbød ingen indikation af prisintervaller for placeringsmuligheden.

"Der er bare en god mængde markedsefterspørgsel efter en premium-overtagelse, hvilket giver brands mulighed for at nå det publikum, som vi leverer på daglig basis." – David Roter, VP for Global Agency Partnerships

Snaps ansættelsessignaler fortsætter fremtidigt videofokus

De, der har fulgt Snaps seneste træk, forventer, at dette vil være en af ​​mange kommende muligheder for nye annonceenheder.Der er to hoveddele af Snaps nuværende position, der driver denne antagelse.

Den første er deres nylige ansættelse af Peter Naylor som deres Vice President of the Americas.Hans primære fokus er at udvide sin annoncevirksomhed i regionen.

Hans baggrund?

SVP og Head of Advertising Sales hos Hulu, hvilket betyder, at han er gennemsyret af forståelse af videoforbrug og salgspraksis.

Han slutter sig lige, da Snap rapporterer en fordobling af visningstiden på Snapchat-shows mellem Q1 2019 og Q1 2020.Der er i øjeblikket 60 Snapchat-shows med 10 millioner seere hver måned.

Snaps Q1 & COVID-19 Styrke

I sidste uge annoncerede Snap sit første kvartal nogensinde med positivt cash flow med en omsætning på 44 % i forhold til sidste år.

De oplevede også en bemærkelsesværdig vækst i dagligt aktive brugere, med en stigning på 20 % i samme tidsperiode.

Denne position er fortsat ind i dette kvartal, hvor hjemmegående brugere oftere finder vej til platformen, efterhånden som COVID-19 fortsætter.

Engagementet har ramt alle tiders højder med mere end 50 % vækst i forhold til, hvor det var trending i februar.

Snap Selects vækst

Snapchat har hævdet, at det skylder meget af sin seneste succes til at forny sine videotilbud.

Et sådant eksempel var dens udgivelse sidste år af Snap Select, som giver mærker mulighed for at købe 6-sekunders non-spring-annoncer i en pakke, der afspilles på Snaps premium-shows.

Programmet vil udvides til flere bundtede programmuligheder.I modsætning til den nye First Commercial-funktionalitet er Snap Select allerede tilgængelig i sine selvbetjente annoncemuligheder.

I november lancerede den også længere kommercielle muligheder for at konkurrere med YouTubes TrueView-tilbud.De 3 minutters annoncer kan springes over efter 6 sekunder.


Billedkredit: Snapchat