Sitemap

SEO & Social Media Alignment

Jeg præsenterede for nylig på SMX East om, hvordan SEO og sociale teams ikke længere kan fungere hver for sig.Hvorfor?Fordi sociale medier spiller en stadig vigtigere rolle i SEO, og de har potentiale til at forstyrre status quo.

Overalt hvor jeg vender mig, finder jeg eksempler: personlige rangeringsresultater, resultater med rel-author, der vises mere fremtrædende i Google-søgning, og for nylig # søgninger, der inkorporerer G+ hashtag-forespørgsler som en del af Googles søgeoplevelse.

Værdien af ​​at tilpasse søgning og social

Traditionelt har SEO fokuseret på indhold, hjemmesidearkitektur og links.Disse fokusområder er stadig kritiske, men i takt med at sociale medier gradvist bliver vigtigere for SEO, handler det også om identitet, relationer og indhold.

Identitetsbaserede signaler kan potentielt omfatte agentrangering, relevans og engagementsgrafen.Kvalitetsindhold, relevans på siden og optimeringssignaler på siden er stadig vigtige.

Plus, virkningen af ​​relationer kan tydeligt ses i personlige resultater.Jeg har personligt oplevet denne ændring afspejlet i et # Google-søgeresultat - kun 36 sekunder efter, at jeg lavede et indlæg på G+.

Skalering af SEO og sociale medier

Skalering af bedste praksis på sociale medier på tværs af en organisation kan spille en vigtig rolle inden for SEO-strategi.Jo større dit sociale fodaftryk, jo større indflydelse vil sociale medier have på din SEO-indsats.

For at skalere vores egen sociale indsats har min arbejdsgiver, Adobe, bevæget sig fra en distribueret organisatorisk tilpasning til en multipel hub-and-spoke-model.Med fokus på fire kerneområder, der kredser om måling, ledelse, innovation og aktivering, har Adobe en klart defineret engagementsproces, der også hjælper os med at skalere sociale medier.

Vi har implementeret definerede sociale mediepolitikker og retningslinjer for socialt engagement, så medarbejderne får beføjelse til at bruge sociale medier, hvilket hjælper Adobe med at skalere vores indsats.Derudover er tværgående træningssessioner på sociale medier og bedste SEO-praksis et vigtigt aspekt af at skalere vores indsats på sociale medier.

Som en del af denne træningsproces inviterer vi også gæstetalere fra førende brands til at dele bedste praksis på sociale medier med vores medarbejdere.Gennem disse sessioner har vi erfaret, at sociale medier har væsentligt større værdi end deres direkte bidrag til omsætningen.Værdien af ​​sociale medier kan også udvides til områder, der omfatter R&D, marketing, salg og support.

Datadrevet justering

Som en del af tilpasningen mellem de sociale medier og søgeteams, søgte vi at bestemme indvirkningen mellem sociale medier og SEO.

For at opnå dette var vi først nødt til at tilpasse os vores key performance indicators (KPI'er). Vi diskuterede, hvilke dashboards der skulle deles, og vi stillede os selv flere spørgsmål:

  • Hvordan beviser vi salgs- og konverteringsmål for sociale medier?
  • Kan sociale sentimentdata informere SEO-strategi?
  • Kan vi bruge SEO søgeordsdata til at informere social outreach?

Vi undersøgte også virkningen af ​​sociale signaler på SEO-rangeringer og observerede kun en marginal sammenhæng, der ikke kunne bindes til årsagssammenhæng.

Sociale medier kan hjælpe med at forstærke indholdsmarkedsføringsindsatsen, men vi ønsker ikke kun at bruge sociale medier som et middel til at promovere vores eget indhold.I stedet for at råbe vores marketingbudskab op i et vakuum, har vi fundet meget mere værdi i at lytte til vores publikum på sociale medier.Værdien af ​​sociale medier rækker langt ud over enhver direkte indvirkning på placeringer.

Sociale medier kan have en større, indirekte indflydelse på den overordnede præstation af søgemarketingindsats, når sociale data bruges til at informere om indholdsmarkedsføringsstrategier.Med sociale data fortæller vores publikum os, hvilke hjemmesider de besøger, når de ikke er på vores hjemmeside, og hvilket indhold der resonerer mest med dem.Dette giver os mulighed for at planlægge vores indholdsmarkedsføring, så vi placerer meningsfuldt indhold foran vores kunder, uanset hvor de er online.

Strategisk og taktisk tilpasning

For fuldt ud at udnytte sociale medier og SEO koordinerer vi regelmæssigt på tværs af afdelinger for at diskutere tilpasningsmuligheder, taktiske næste trin og strategier for hvert kvartal.SEO-processer, der involverer at arbejde med de sociale medier-teams, omfatter SEO bedste praksis og træning, støtte til søgeordsforskning, support med implementeringer af genforfattere og linkanbefalinger.

Vi udnytter også en række værktøjer til at forbedre SEO i vores sociale mediekanaler.Inden for vores Adobe Experience Manager-platform har vi automatiserede interne linkanbefalinger, og vi har integreret SEO best-practice-anbefalinger i CMS.Vi bruger også BrightEdge til at tilpasse sociale lyttefunktioner med SEO-ydeevnedata.

Innovation

Sociale samtaler kan informere søgeordsstrategi, og søgeord kan informere socialt indholdsstrategi.Denne proces er en god cyklus, fordi socialt engagement øger søgeresultatet, hvilket øger sociale signaler og driver flere sociale samtaler.

Ved at afstemme søgning og sociale medier kan værdien af ​​både SEO og sociale medier øges.SEO handler ikke længere kun om indhold, links og webstedsarkitektur; det handler også om at opbygge social identitet, relationer og engagement.Dataene fra social og SEO er ikke kun til at se tilbage; det kan guide din fremtidige strategi.

Ved at bruge sociale data til at bestemme, hvad kunderne ønsker, og hvor de foretrækker at forbruge onlineindhold kombineret med SEO-data, kan du udvikle en strategi, der kan målrette din kunde på en måde, der er problemfri og velinformeret.Jeg vil tale videre om emnet virksomheds-SEO og sociale medier den 19. november ved SMX Social Media Marketing-arrangementet i Las Vegas.

Billede udlånt af Adobe

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.