Sitemap

Rangsporing er ikke, hvad det plejede at være – så hvad er det næste?

Hvad er O'et i SEO til?

Optimering, selvfølgelig!

Men hvad optimerer en SEO-professionel?

I meget af SEO's historie har det været til rangering af positioner for vigtige søgeord.

Det er ikke svært at forstå hvorfor.

Da Google oprettede sin første søgeresultatside med dens karakteristiske "10 blå links", skabte den automatisk et hierarki af kliksandsynlighed.

SEO-professionelle bemærkede hurtigt, at folk havde en tendens til at klikke på #1-positionen mest, og antallet af klik faldt kraftigt derfra.

Her er en typisk kortlægning af CTR efter rangposition fra 2016:

Så en primær opgave med søgemaskineoptimering blev at forsøge at flytte resultater for dine søgeord højere i rangering på SERP'er, hvor de dukkede op.

Mens detaljerne om, hvad man skal gøre for at nå dette mål, er komplekse, var dens måling enkel.

Flyt op på rangstigen fra 10 til 5 til 3...og forhåbentlig til den hellige gral på position 1.

Selvfølgelig er intet så enkelt længere.

Bemærk: Igennem denne artikel vil jeg henvise til de "traditionelle" blå links i Google-søgning som weblister frem for organiske fortegnelser.

Som Googles Danny Sullivan mindede os om, er mange ting, der nu vises over disse fortegnelser, også organiske, hvilket betyder, at de er referencer til webindhold, der fik en plads i en søgefunktion ved at blive genkendt af en algoritme som det bedste indhold til denne funktion.

Stilling 1, hvor er du?

I mange år regerede SERP position 1 øverste.

Den sad komfortabelt helt i toppen af ​​resultatsiderne med få udfordrere i sigte.

Dette eksempel fra et 2014 Search Engine Journal-indlæg virker næsten malerisk nu:

Annoncer: En bevægelig fest

Den første store udfordring for den organiske position 1-hegemoni var Google-søgeannoncer.

Oprindeligt blev der kun vist en eller to annoncer over webresultaterne, med de fleste annoncer henvist til højre sidebjælke.

Annoncerne over webresultaterne strakte sig over sidens bredde og var tydeligt afregnet fra alt andet på siden.

Det var tydeligt for de fleste brugere, hvor de "rigtige" søgeresultater begyndte.

Google fortsatte med at eksperimentere med annonceplacering med forskellige blandinger af annoncer over, under og ved siden af ​​de organiske resultater.

Men i februar 2016 blev sidebar-annoncerne elimineret for altid, og nu konkurrerer webresultater med annoncer om plads over skillelinjen til mange forespørgsler.

Multiplicer søgefunktioner

Annoncer, der flytter ind i SERP-hovedkolonnen, er kun én udfordring for synlighed for organiske webresultater.

  • 2012: Google begyndte at vise nogle af sin Knowledge Graph-database på søgeresultatsider i det, der almindeligvis var kendt som Knowledge Panels.
  • 2013: Uddybende artikler vises første gang, en boks, der viser artikler i lang form fra velkendte publikationer.
  • 2014: Udvalgte uddrag (dengang kendt som Answer Boxes) introduceres.Et udvalgt uddrag er en boks, typisk øverst på en søgeresultatside, der viser et uddrag af information taget fra et websted og vist direkte i boksen.

I dag har vi så mange funktioner, der potentielt vises i søgeresultaterne, at det ville være svært at liste dem alle.

Faktisk opdagede vi i en intern undersøgelse hos seoClarity 810 unikke funktioner i søgeresultaterne.

Indrømmet, mange af dem vises i uddragene af webresultater, men selv dem optager plads på siden og skubber andre webresultater længere ned.

Her er, hvordan udvidede uddrag øgede pixelhøjden for ét resultat over tid:

Derudover er nogle af de mere almindelige søgefunktioner, der har eksisteret i et stykke tid, blevet "rigere", og viser mere information og/eller større billeder, hvilket betyder, at de også fylder mere i SERP'en.

Alt dette betyder, at det i rigtig mange tilfælde ikke er, hvad det plejede at være at være nummer ét (i organiske weblister).

Men det bliver værre.

I løbet af de sidste par år har vi set et fald i sammenhængen mellem traditionelle placeringer og trafik til websteder.

Kombinationen af ​​flere annoncer og SERP-funktioner har skubbet organiske webresultater ned på siden og dermed sænket CTR'en for topweblister.

Derudover bliver trafik, der tidligere ville være gået til "10 blå links"-resultater, kannibaliseret af Googles egne specialiserede funktioner.

Det betyder, at mange traditionelle målinger såsom søgevolumen, stemmeandel og estimeret trafik kan være mere og mere unøjagtige, hvilket gør det sværere at vurdere den sande værdi af rangering for et søgeord.

Fra søgerangering til søgesynlighed

Traditionel webrangsporing vil fortsat have værdi.

Det fungerer stadig som et godt overblik på øverste niveau over dine søgeords ydeevne over tid og i forhold til dine konkurrenter.

Men det er blevet tydeligt at stole på traditionel rangsporing alene, slører ikke kun hele historien, men det kan også resultere i misforståelser og forpassede muligheder.

Dette gælder især, når dit webresultat er på side et, da det er her næsten alle ændringerne til SERP'erne er sket.

Det, der er brug for, er en helt ny måde at tænke rangering i søgning på.

Med alle ændringerne i udseendet af søgeresultater gennem årene, er én ting forblevet konstant:

Jo længere nede på siden dit resultat er, jo mindre sandsynligt er det, at det bliver set af søgende, og jo færre klik får det.

Så nu er det vigtigt at vide mindst to ting om resultater for dine søgeord, som traditionel rangsporing ikke viser:

  • Hvor langt nede på siden et resultat er.
  • Hvilke søgefunktioner vises over webresultaterne.

I sidste ende kan sådan viden vægtes med andre faktorer for at producere en ny metrik, en score for den sande "søgesynlighed" eller "andel af synlighed" af et givet webresultat.

Denne score ville tillade mere nøjagtige estimater af trafikværdien af ​​et søgeord samt mere præcise sammenligninger med konkurrenter.

Der er forskellige mulige tilgange til at løse den moderne rankinggåde og tage højde for den sande synlighed af en webliste i søgning.

Her er fem måder at måle søgesynlighed på.

1.Øjne på SERP

Den mest rudimentære måde at vurdere søgesynlighed på, og den jeg formoder er ansat af SEO-professionelle, der er kommet til at indse alt, hvad jeg har skitseret ovenfor, er simpelthen at se på de faktiske søgeresultater for et søgeord.

Det er selvfølgelig ikke en skalerbar aktivitet, hvis du administrerer tusindvis eller endda millioner af søgeord.

Men at gøre det regelmæssigt gør dig i det mindste mere bevidst om, hvor synlige (eller usynlige!) dine placeringsresultater er

2.Over/Under fold

Den nemmeste måde at vurdere søgesynlighed på er at vise, om et webresultat vises over eller under "folden".

Udtrykket kommer fra en verden af ​​traditionelle trykte aviser, som ofte vises på kiosker foldet på midten, hvor kun den øverste halvdel af forsiden vises.

Aviser sørger for, at de historier, der med størst sandsynlighed vil tiltrække læsernes opmærksomhed, dukkede op over skillelinjen.

På lignende måde har websider i en browser en "fold".

I dette tilfælde betyder "over skillelinjen" den del af en webside, der er synlig i et typisk browservindue ved indlæsning.

Så for søgeresultater er dit resultat over skillelinjen, hvis søgeren kan se det uden at rulle.

Denne tilgang kan automatiseres ved hjælp af rangeringsværktøjer, så længe de kan måle pixeldybden af ​​et givet resultat fra toppen af ​​en side og sammenligne det med, hvad end de beslutter, er den mest typiske browserdybde på brugerens maskiner.

Et par af de store rank tracking-værktøjer har talt om en form for en over/under fold-metrik, men jeg har kun set beviser for en faktisk implementeret indtil videre.

3.Pixeldybde

Pixeldybde er en optælling af antallet af pixels et givet resultat er fra toppen af ​​en søgeresultatside.

Det er det første skridt mod at udvikle en faktisk metric, der kan sammenlignes mellem søgeord og konkurrenter.

Der er også en lidt mere sofistikeret måde at gøre dette på, som også involverer måling og optagelse:

  • Pixelhøjden for hver enkelt funktion og resultat på en SERP.
  • Hvad hver funktion er.

Dette kunne bruges af et rangsporingsværktøj til at advare brugerne om, hvad der optager mest plads over et resultat.

Hvorfor er det værdifuldt?

Brugere af værktøjet kan derefter begynde at vurdere og prioritere muligheder for at forsøge at gribe en af ​​disse funktioner, når en høj rangering for et webresultat ikke genererer tilstrækkelig trafik.

Dette tal alene er dog svært at skalere og rapportere om, da det:

  • Giver ikke kontekst. (Hvad er der i alle disse pixels over mit resultat?)
  • Er svær at kommunikere. (Vil nogen uden for SEO-afdelingen være i stand til at forstå, hvad dette tal betyder?)

4.Faktisk rang

Faktisk rangering ville være den numeriske position for et webresultat, der tæller alt i en SERP, ikke kun webresultaterne.

Så lad os sige, at jeg har et søgeord, der rangerer i den tredje position af traditionelle webresultater, men der er også et udvalgt uddrag, en videokarrusel og en People Also Ask-funktion (PAA) over webresultaterne.

Den faktiske rangering af mit resultat ville være seks (tre forskellige funktioner plus to webresultater over mine).

Mens alle traditionelle rangfølgere rapporterer rangeringen af ​​webresultater (de traditionelle blå links), inkluderer nogle en slags blandet eller universel rangering, der inkluderer nogle af de mest populære resultater i universel søgning.

Men så vidt vi ved, har ingen indtil videre taget højde for alt på siden, inklusive PAA'er, annoncer, shoppingresultater og de hundredvis af andre specialiserede SERP-funktioner, som Google viser.

I virkeligheden vil et værktøj formentlig gerne præsentere både faktisk rangering og pixeldybde, da ingen af ​​dem giver et komplet billede af synlighed i sig selv.

5.Søg synlighedsscore

Den mest sofistikerede og nyttige metrik ville være en score, der inkorporerede alle ovenstående sammen med en vis vægtning for at nå frem til en slags One Metric til at regere dem alle.

Scoren ville tage højde for hver funktion på SERP og de faktiske positioner, de indtager på siden sammen med søgevolumen for søgeord, der rangerer der.

Værdien af ​​en sådan score er, at den giver mulighed for virkelig afbalancerede sammenligninger på tværs af søgeord og konkurrenter.

I mange tilfælde vil en SEO måske opdage, at nogle af deres højest rangerende søgeord ikke er så værdifulde, som de troede, eller at et søgeord i f.eks. position 3 er mere værdifuldt end et andet i position 1, hvis førstnævnte står højere på sin SERP.

Men der er mere.

En sådan metrik kunne erstatte den traditionelle "share of voice".

Den sande andel af stemmen i organisk søgning er nu din andel af synlighed.

En anden værditilvækst ville være et værktøj til at vise præcis, hvilke funktioner der er i en given SERP.

At vide, at det ville muliggøre intelligent vurdering af muligheder for at optimere til en af ​​disse funktioner for værdifulde søgeord.

Tilpasning til virkeligheden

Vi kan godt lide at tænke på virkeligheden som en fast ting.

I virkeligheden (se hvad jeg gjorde der?), ændrer virkeligheden sig hele tiden, fordi den eksisterer, som den formidles gennem vores opfattelser.

I Google-universet har virkelighedens grundlæggende elementer faktisk ændret sig over tid.

Vores opfattelse af disse realiteter har dog ikke ændret sig tilsvarende, hvad angår de målinger og værktøjer, vi bruger.

Det er tid for os at acceptere den nye virkelighed.

Faktisk er det tid for os at gå forbi accepten til at omfavne og gøre brug af den nye virkelighed.

For at gøre det skal vores målinger, værktøjer, evalueringer og rapportering også ændre sig.

Flere ressourcer:


Billedkreditter

In-post billede #1: Larry Kim via Moz
In-Post-billede #2: Razvan Gavrilas, Search Engine Journal
In-post billede #3: Advia
Skærmbilleder taget af forfatter, april 2020