Sitemap

Pinterest introducerer idéannoncer og betalte partnerskabsværktøjer

Hurtig navigation

Pinterest lancerede stille og roligt et par nye annonceformater i denne uge.Idéannoncer og et nyt partnerskabsværktøj, der giver skabere mulighed for at tagge brandpartnere i deres indhold.

Idéannoncer. De nye Idéannoncer følger et lignende format som Idéstifter, som blev lanceret sidste år.På samme måde er idéannoncer et fordybende, flersidet format designet til annoncører "for at fremvise ideer i aktion".Når kunder klikker på annoncerne, føres de til brandets websted for at se relevant information.

Det betalte partnerskabsværktøj. Dette giver brands mulighed for at samarbejde med Pinterest-skabere.Partnerskabet giver store brands mulighed for at samarbejde med Pinterests fællesskab af skabere og forbinde med deres publikum.

Med det betalte partnerskabsværktøj kan brands gennemgå tagget og godkende (eller afvise) indholdet.Brands vil drage fordel af ægtheden af ​​skaberens indhold.Mærker kan også promovere skaberens indhold som deres egen idéannonce med betalt partnerskab på tværs af Pinterest.

Tidlige brugere. En tidlig lancering af disse værktøjer viste, at brands, der arbejdede med skabere, oplevede 38 % højere brandbevidsthed og 37 % højere pin-bevidsthed.Et par mærker, der fik succes med dette program i USA, er Gatorade og Scotch™ Brand.

Gatorade.Gatorades mål var at hjælpe sit publikum med at forblive interesseret og engageret.For at gøre dette lancerede de en idéannonce med betalt partnerskabskampagne Pinterest.Ved at samarbejde med populære fitnessskabere skabte de annoncer, der gav inspiration til træning og påmindelser om at forblive hydreret.Som et resultat så de 34 millioner visninger, 99.000 klik på deres feed.

"At overdrage den kreative kraft til en Pinterest-skaber gav mulighed for et autentisk øjeblik af fitness, som kun kunne komme fra denne skaber. Det fik vores annoncer til at føles nye, naturlige og engagerende." — Johanna Lugo, Marketing Assistant Manager, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ havde et mål om at skabe en praktisk tilgang til indkøb tilbage til skolen.De ønskede at vise annoncer for fremstilling af forsyninger som blyantholdere, lærergaver og meget mere.De fandt populære søgetermer relateret til kunsthåndværk og skabte børnevenlige how-to-videoer ved hjælp af Scotch™-tape.Der var en 64 % lavere pris pr. eksponering end deres oprindelige mål og en 4x højere klikrate end deres gennemsnitlige benchmarks.

Uden for USA har mærker som Coty Canada og M.A.C Cosmetics også set lovende resultater.

De nye formater og værktøjer er nu tilgængelige i over 30 lande.Du kan læse hele blogindlægget her.

Why we care.Pinterest har ikke rigtig været på nogens radar på det seneste.Udviklingen og (temmelig stille) lanceringen af ​​disse nye funktioner var noget af en overraskelse.Skabere, der ønsker at tjene penge på deres sociale medieindhold, bør tage det til efterretning.Resultaterne fra de tidlige test viser dog fordele for større, allerede velkendte brands, men hvad med skaberne?Det ville være rart at se mere kredit givet til de mennesker, der gjorde Pinterest til, hvad det var pre-ad platform - et sted at komme for ideer og inspiration.

Jeg kan ikke lade være med at føle, at dette er en anden måde for store brands at drage fordel af mindre skabere på.Ved at bruge dem til at bygge effektive annoncekampagner rettet mod målgrupper, som de ikke var i stand til at nå med traditionelle midler.Det lyder ret bekendt.Uanset hvad, så følger vi med.