Sitemap

HUD-afregning ændrer måden, Meta leverer boligannoncer på

Hurtig navigation

Meta har netop annonceret et forlig med US Department of Housing and Urban Development (HUD), som vil ændre den måde, de leverer boligannoncer på til folk i USA.

Den nye metode kaldes "variansreduktionssystemet" og er designet til at sikre, at den målgruppe, der ser boligannoncerne, mere præcist afspejler det kvalificerede målmarked for den pågældende annonce.

I 2018 blev der anlagt en sag mod meta af HUD med påstand om, at Facebook overtrådte Fair Housing Act baseret på målmuligheder og leveringsprocesser for boligannoncer.

Meta- og HUD-samarbejde. Meddelelsen kommer efter et årelangt samarbejde mellem Meta og HUD om at udvikle processer til maskinlæringsteknologi for at sikre alder, køn og estimeret race eller etnicitet for en bestemt befolkning, der ser annoncer.

Annoncører, der kører boligannoncer, har i øjeblikket et begrænset antal målretningsmuligheder at vælge imellem, når de opretter kampagner – herunder alder, køn og postnumre.Den nye metode bygger på det samme grundlag i et forsøg på at gøre fremskridt mod en mere retfærdig fordeling af annoncer.

Siger farvel til Special Ad Audiences.I 2019 introducerede Facebook Special Ad Audiences som et alternativ til Lookalike-publikum til bolig, beskæftigelse og kreditkort.Den funktion forsvinder, da Meta ser ud til at udvide feltet for retfærdighed inden for maskinlæring.

Hvad Meta siger.I deres meddelelse, Vice President of Civil Rights og Vice General Counsel Roy L.Austin Jr, sagde "Vi foretager denne ændring delvist for at imødekomme feedback, vi har hørt fra borgerrettighedsgrupper, politiske beslutningstagere og regulatorer om, hvordan vores annoncesystem leverer visse kategorier af personligt tilpassede annoncer, især når det kommer til retfærdighed. Så selvom HUD rejste bekymringer omkring personlige boligannoncer specifikt, planlægger vi også at bruge denne metode til annoncer relateret til beskæftigelse og kredit. Diskrimination i boliger, beskæftigelse og kredit er et dybt rodfæstet problem med en lang historie i USA, og vi er forpligtet til at udvide mulighederne for marginaliserede samfund i disse områder og andre."

Læs meddelelsen.Du kan læse hele meddelelsen her.

Hvorfor vi bekymrer os.Facebook er stødt på mange problemer relateret til målretning i de seneste år.Men Metas svar på retssagen og dens kommende ændringer er et skridt i den rigtige retning for at forhindre diskrimination på boligområdet.