Sitemap

Sådan bruger du Audience Manager til bedre indsigt og optimering

Google Ads har ændret definitionen og funktionaliteten af ​​målgrupper og udgivet en række opdateringer og e-mails, der har virket både kryptiske og forvirrende.

Uanset om det skyldes dataejerskab, privatliv, tilskrivning eller nye kampagnetyper, har Google Ads-målgrupper fået et ansigtsløft.

Google annoncerede for nylig nogle væsentlige ændringer i sit målretningsleksikon.

Som de har annonceret, bliver udtrykket "remarketing" erstattet med "dine data", og alle forekomster af "publikum" er blevet ændret til "segment".

Men på trods af hvad diagrammet antyder, er udtrykket "publikum" ikke på pension!

I stedet er definitionen af ​​"publikum" i Google udvidet.Det har i det væsentlige fået en forfremmelse til at inkludere flere typer målretning ud over segmenter.

I stedet for at henvise til specifikke lister eller segmenter bliver "publikum" en bredere kategori, der definerer, hvem der skal se dine annoncer baseret på flere kriterier.

En målgruppe kan nu omfatte en af ​​følgende:

  • Tilpassede segmenter (personer baseret på deres søgeaktivitet, downloadede apps eller besøgte websteder)
  • Dine data (personer, der tidligere har interageret med din virksomhed)
  • Interesser og detaljerede demografiske oplysninger (personer baseret på deres interesser, livsbegivenheder eller detaljerede demografiske oplysninger)

Målgrupper kan også indeholde ekskluderinger og kan indsnævres af demografi (f.eks. alder, køn, forældrestatus, husstandsindkomst).

Brug af browse / søge-guiden til brugerdefinerede segmenter og målgruppelister i grænsefladen har altid været en smule buggy.Nogle gange finder du, hvad du leder efter, nogle gange gør du ikke.

Hvis du har en målgruppeoprulning, der konsekvent kan anvendes på flere annoncegrupper og kampagner, sparer du produktionstid og holder din målretning ensartet på din konto.

Få adgang til dine data i Audience Manager

For de bedste resultater skal du følge med på din egen konto ved at navigere til Værktøjer og indstillinger > Delt bibliotek > Målgruppeadministrator.

Målgruppemanager er det tidligere hjemsted for publikumslister, publikumsindsigt og publikumskilder.Den indeholder nu følgende sektioner:

  1. Publikum
  2. Segmenter
    1. Dine datasegmenter
    2. Brugerdefinerede segmenter
    3. Kombinerede segmenter
  3. Din dataindsigt
  4. Dine datakilder

Denne strukturelle ændring afspejler den nye navnekonvention, der er vedtaget af Google Ads, og giver også flere stier til at få adgang til de samme oplysninger.

Selvom grænsefladen kan se mere kompliceret ud, er den faktisk blevet strømlinet.Der er en smule redundans i Audience Manager, hvilket gør det nemmere at finde nøgledetaljer uden at skulle huske en navigationssti.Du finder identiske kort på flere områder.

Nu ved du, hvordan du finder dine data.

Hvad kan du gøre med det?

Se under motorhjelmen på dine segmenter og data

Google Ads har forskellige krav til datalistestørrelser og berettigelse til at køre på forskellige netværk, hvilket kan være forvirrende.

Du har måske undret dig over, hvordan dine segmenter er udfyldt, og hvordan du kan bruge dine lister.

Publikumsleder kan besvare disse spørgsmål.

Lær, hvor dine data kommer fra

Fra fanen Segmenter, Dine datasegmenter, skal du klikke på dit segmentnavn for at låse op for en skatkammer af data og detaljer.

Du kan se præcis, hvordan dit segment er udfyldt med både segmentnavnene og deres kilder.

Gennemgå dette afsnit for at sikre dig, at alt, hvad der skal inkluderes i din målretning, er blevet tilføjet, og alt, der kan have en negativ indvirkning på segmentets formål, er blevet fjernet.

Du kan også gennemgå dine datakilder direkte fra venstre navigationspanel i Målgruppeadministrator.

Bekræft, hvilke datakilder (førstepartsdata) der er i brug, og hvordan de bliver brugt.Du ville ikke være den første marketingmedarbejder, der opdager, at de forkerte konti er linket, eller der mangler en forbindelse.

Hvis du klikker på Detaljer i nederste højre hjørne af kortet, vil du få endnu flere oplysninger om kilderne eller egenskaberne, komplet med parametre, attributter og sparkline-diagrammer for at vise brugsdata.

Gennemgå listens størrelse og berettigelse

Målgruppeadministrator viser, hvilke netværk og kampagnetyper dit segment er kvalificeret til at vise mod:

Du kan også se listestørrelsen over tid (op til 180 dage) for hvert netværk, efterhånden som personer føjes til eller fjernes fra din liste (baseret på medlemskabets varighed eller andre kriterier).

Se din segmentdistributionsydelse

På dette kort kan du se, hvordan dit segment klarer sig på tværs af forskellige kategorier, herunder:

  • Demografi (køn, alder, forældrestatus)
  • Steder (land, by)
  • Enheder (mobiltelefoner, computere, tablets)

Nogle distributioner vil også sammenligne dit segment med benchmark, hvilket giver dig en bedre idé om segmentvariationen.

Realitetstjek dine 'Data Insights'

Vi elsker at blive overrasket over, hvad vores data fortæller os om vores kunder.

Når vi investerer penge i annoncering, og vi får ny indsigt om vores marked, retfærdiggør det investeringen og informerer fremtidige beslutninger.

Men de dataindsigter, du finder i Audience Manager, er mere "miss" end hit.

For at illustrere siger Google Ads, at min kundes konvertere oftest er forbundet med følgende In-Market-segmenter:

  • Rejser (rejser til NYC, Indonesien, flyrejser efter klasse)
  • Begivenheder (planlægning af virksomhedsbegivenheder, brudetøj)
  • Brand?(pejse, grill og grill)

Indekset tyder på, at det er 23 gange større sandsynlighed for, at køb af vores produkt end den generelle befolkning er på markedet for at rejse til New York City, og 13,7 gange større sandsynlighed for at være på markedet for pejse.

Det vil ikke overraske dig at lære, at produktet ikke har noget at gøre med nogen af ​​disse segmenter.

Kan nogle af segmenterne korrelere med produktkøb?Jo da.Men ikke meningsfuldt.Og ikke i en hastighed, hvor målretning af disse ekstremt store segmenter ville være bedre end målretning efter segmenter, der direkte relaterer til produktet.

Hvis du ser et uudnyttet segment, der er relevant for dit marked, kan du helt sikkert tilføje disse segmenter til dine kampagner og byde direkte på dem.

Men hvis du ikke kan komme med et logisk argument for, hvorfor et segment ville være et godt mål for din markedsføring, behøver du ikke at handle, bare fordi det er inkluderet i denne tabel.

Tag handling på din læring

Ud over at revidere din målgruppe og dine dataoplysninger, hvordan kan Audience Manager forbedre din kontos ydeevne?

Her er nogle redigeringer, du kan foretage i Audience Manager for at få en mere optimeret konto.

Skift medlemsstatus

Åbn eller luk Medlemsstatus for kvalificerede datasegmenter direkte fra din datasegmentoversigtstabel.

Rediger og anvend segmenter på kampagner

Du kan foretage ændringer i tilpassede og kombinerede segmenter ved at holde markøren over segmentnavnet og klikke på "rediger".

For datasegmenter:

  • Klik på segmentnavnet.
  • Klik på de tre prikker i øverste højre hjørne.
  • Vælg Rediger.

Du kan også tildele en etiket til dit datasegment eller endda anvende segmenterne direkte på kampagner eller annoncegrupper.

Muligheden for at anvende datasegmenter fra Audience Manager er en tidsbesparende – du behøver ikke at navigere ud af Værktøjer og ind i dine kampagner, hver gang du vil redigere en målgruppe eller et segment.

Test ny målretning baseret på din analyse

Gennemgang af Audience Manager vil inspirere til en masse ideer baseret på, hvad du observerer, og endda hvad du observerer mangler.

Anvendelse af nye målgrupper og segmenter på dine kampagner vil hjælpe dig med at træffe endnu bedre beslutninger i fremtiden.Et par punkter at huske på:

  • Tilføjelse af nye segmenter til din konto har ikke tilbagevirkende kraft.Hvis jeg tilføjer et segment for "in-market gartnere" i dag, vil jeg ikke få CTR eller effektivitetsdata for gartnere, der klikkede på min annonce i går.Metrics vil kun blive inkluderet fremover.
  • Bliv fortrolig med forskellen mellem observation og målretning.Der kan kun eksistere én målretningsmetode inden for en annoncegruppe (til annoncegruppemålretning) eller kampagne (til kampagnemålretning). Du kan ikke lag både "observere" og "mål".
  • Målgruppeadministrator viser dig, hvordan din målretning er sat op, men ikke hvordan din målretning klarer sig.Gennemgå effektivitetsmetrics for segmenter i din annoncegruppe eller kampagne, hvor de anvendes.
  • Afhængigt af hvordan dine målretnings- og budstrategier er sat op, kan du muligvis justere buddet eller udvide eller tilpasse segmentet.

Publikum har en større rolle i Google Ads end nogensinde før

Efterhånden som Google Ads ændrer målgruppernes definitioner og funktionalitet, vil det være en effektiv måde at lære mere om dine datasegmenter og kilder at blive mere fortrolig med Målgruppeadministrator.

Ikke alene hjælper Målgruppeadministrator med at sikre, at du når det rigtige marked med målgrupper, der konsekvent anvendes på tværs af din konto, den kan også give dig indsigt i, hvordan du finder nye kunder.

Når du genererer nye ideer baseret på dine observationer, skal du vælge at være "datainformeret" frem for "datadrevet", så dine optimeringer er strategiske og gavnlige for din konto.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.