Sitemap

Sådan opsætter du Performance Max-kampagner på den rigtige måde

Mit team har testet Google Ads Performance Max-kampagner, siden det blev udgivet i beta.

Her er hvad du skal vide for at opsætte Performance Max-kampagner på den rigtige måde.

Hvad er Performance Max?

PMax er en alt-i-én kampagnetype, der viser annoncer på tværs af alle Googles kanaler:

  • Youtube.
  • Skærm.
  • Søg.
  • Handle ind.
  • Opdag feed.
  • Gmail.
  • Kort.

Bemærk: Smart Shopping og lokale kampagner vil blive afskrevet og rullet ind i PMax om kort tid.

Hvad er anderledes ved PMax?

Der er forskelle i kampagnestrukturen.Mest bemærkelsesværdigt med hensyn til struktur:

  • Annoncegrupper → Aktivgrupper
  • Produktgrupper → Listegrupper

Bemærk: I modsætning til Smart Shopping kan Performance Max bruges til e-handel og leadgenerering.

Hvorfor bruge Performance Max-kampagner?

For e-handelsforhandlere, der har oplevet succes med Smart Shopping, tager PMax det til næste niveau ved at tilføje yderligere placeringer og rækkevidde – fungerer som en Smart Shopping-kampagne med retargeting og prospektering af displayannoncer ovenpå.

Til leadgenerering kan Performance Max levere skala og effektivitet, som kan være svære at opnå gennem Søgning og Display alene.

Samtidig vil det være vigtigt at give systemet de korrekte signaler, så du ikke ender med leads af dårlig kvalitet.

Nu hvor vi har etableret hvad og hvorfor, lad os komme ind på hvordan

Opgradering fra Smart Shopping-kampagner

Hvis du har brugt Smart Shopping-kampagner, anbefales det at bruge opgraderingsværktøjet med et enkelt klik på fanen Anbefalinger.Brug af dette værktøj vil synkronisere kampagnens historiske ydeevne i back-end, hvilket gør det muligt for PMax at komme i gang.

Du vil gerne kontrollere alle indstillinger: Placeringer, Aktivgrupper, Listegrupper.

Da SSC er meget mere begrænset med hensyn til displayannoncer, vil du gerne tilføje yderligere annoncemateriale/kopi til aktivgrupperne.Det er også en god idé at tilføje publikumssignaler.

Kampagnestruktur

Hvad er den bedste måde at strukturere PMax på?Medmindre du har brug for at opdele i flere kampagner til målretning efter geografi eller budgettildeling, er det bedst at kondensere så meget som muligt.Dette giver systemet flere datasignaler for at opnå optimal ydeevne.

Da der ikke er nogen rapportering på aktivgruppeniveau, vil du måske opdele forskellige produkter/tjenester i separate kampagner til rapporteringsformål.

For butikker med få produkter forsøger vi at fortætte så meget som muligt.Enkelhed over kompleksitet, altid.

Vi segmenterer typisk i temaer for produkt/service, så annoncen og kopien matcher de underliggende produkter eller tjenester.

Nedenfor er et fantastisk diagram fra Mike Ryan, der illustrerer idéer til kampagnestruktur:

Konverteringsmål

Vælg de konverteringshandlinger, der gør send til din virksomhed.

  • E-handel/Shopping: Vælg "Køb"
  • Lead-Gen/Services: Vælg opkald, formularer, chats osv

Hot tip: For at forbedre kundeemnekvaliteten skal du fokusere på opkald over formularer/chats.

Placeringsmålretning

Når du opsætter din kampagne, skal du, efter at du har valgt dine målrettede placeringer, sørge for at vælge Tilstedeværelse: Personer på eller regelmæssigt på dine målrettede placeringer

Aktivgrupper

Dine meddelelser og kreative aktiver bør være tætte temaer for produktet eller tjenesten i gruppen.

Hvis du ikke leverer en video, laver Google en forfærdelig en til dig.Kan varmt anbefale at oprette noget grundlæggende ved hjælp af Canva eller et lignende værktøj.

For e-handel er noget, der er værd at teste for Google Shopping, især hvis du historisk set har set succes med Smart Shopping, at lancere en PMax-kampagne uden aktiver bortset fra datafeedet.

Bemærk: Du skal sandsynligvis oprette en ny aktivgruppe.

"Hvis størstedelen af ​​din virksomhed kommer fra Smart Shopping, og du frygter at flytte til Performance Max, skal du rydde alle aktiver. Så kommer du tæt på en SSC-ydelse."

Et interessant tip fra @AndrewLolk her.

Mere kommer i vores kommende PPC Rådhus: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25. april 2022

Udelukkelser

  • Kundeekskluderinger: Upload din kundeliste, og få systemet til at ekskludere dem fra al målretning.Dette er nyttigt, hvis du ønsker at fokusere på at få nye kunder.
  • Nøgleord: Hvis du har en Google-repræsentant, kan de blokere brandede søgetermer fra PMax for dig.

Publikumssignaler

Målgruppesignaler er forskellige fra målgruppemålretning.Systemet bruger dette som et signal til at finde din ideelle potentielle kunde.

Vi har set succes med følgende:

  • Kundematch.Start med at uploade alle lister, du har, inklusive e-mailadresser og telefonnumre.Dette kan være tidligere skikke, e-mail-abonnenter osv.
  • Tilpasset hensigt.Opbyg en liste over dine mest effektive søgeord fra Søgning og Standard Shopping
  • Interesser.Målret mod personer baseret på forudbestemte interesser i Google Ads.
  • Besøgende på webstedet.Målret mod brugere baseret på din kontos pixeldata.Google vil bruge dine data om besøgende på webstedet, kundeemner og køb til at målrette mod nye kunder.

Data feed

For e-handel er den vigtigste brik i puslespillet produktinformationen.Mens alt andet hjælper, kan datafeedet, der sendes til Google Merchant Center, have den største indflydelse på din Performance Max-kampagneeffektivitet

Hvad er den #1 ting, du kan gøre lige nu for at forbedre din betalte søgeydelse?Optimer dit Google Shopping-feed.Fristelsen til at bruge tid og penge for meget på mærkevaresøgeord får mange mærker til at gå glip af målet.

Sådan kan mit team hjælpe: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 10. februar 2022

Sørg for, at du indsender så mange oplysninger som muligt:

  • Mærke
  • MPN/SKU
  • UPC kode
  • Beskrivende titler (inkluder nøgleord!)
  • Google Taksonomi/Kategorisering
  • produkttype
  • Flere billeder
  • Brugerdefinerede etiketter osv

Budstrategier

Performance Max har følgende to muligheder:

  • Maksimer konverteringer (med valgfri mål-CPA)
  • Maksimer konverteringsværdi (med valgfrit mål-ROAS)

Hvis din konto allerede har masser af historiske data, kan du springe direkte ind i mål-CPA/ROAS.Med en ny konto skal du starte med Maksimer konverteringer, så systemet kan indsamle data.Senere, når du ser konstante konverteringer, skal du skifte til tCPA eller tROAS for at nå dine mål.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.