Sitemap

Sådan måler du værdien af ​​SEO med CTR

"Jeg ser, at kunder igen og igen skal vurdere værdien af ​​at foretage denne [SEO]-ændring i forhold til denne ændring på billetniveau," sagde Jessica Bowman, enterprise SEO-konsulent og forfatter til Executive SEO Playbook, i sin præsentation på SMX Advanced .

Selvom alle SEO-opgaver er vigtige for dit websteds succes, er der en vigtig skelnen, der bør trækkes: dem, der har potentialet til at øge omsætningen, og dem, der er designet til at forhindre, at omsætningen falder.SEO'er, der undlader at differentiere disse typer opgaver, oplever ofte, at de er udbrændte og ude af stand til at vise, hvordan deres arbejde påvirker bundlinjen.

"Det, der normalt sker, er, at SEO-ledere falder ind i denne hvirvel af at forsøge at opbygge en positiv indtægtssag for alle de billetter, de har," sagde Avinash Conda, direktør for organisk vækst hos Williams Sonoma Inc., i samme præsentation. "Men det er ikke noget, du behøver at anvende på alle billetterne."

Markedsførere er nødt til at prioritere de billetter/opgaver, der vil vise sig at have størst SEO-værdi.Men de skal også vælge, hvilke målinger der skal rapporteres.

Ifølge Bowman og Conda er detaljering af klikrate (CTR)-metrics for dit brands målsøgeord en enkel, men effektiv måde at bevise, at din SEO-indsats er umagen værd.

Få det daglige nyhedsbrev, søgemarkedsførere stoler på.

Data nødvendige for at måle SEO's effekt på CTR

For at opsætte skabelonens SEO-påvirkning på CTR, foreslog Conda marketingfolk først at samle en liste over specifikke URL'er.

"Dette kan være en undersektion af webstedet, en mappe på webstedet eller bare en liste over URL'er, der påvirker," sagde han. "Det andet [trin] er at få listen over søgeord knyttet til disse webadresser."

Disse grundlæggende oplysninger vil tjene som grundlag for formlerne på regnearket (se skabelonen nedenfor).

Kilde: Jessica Bowman og Avinash Conda

For at sikre, at dit team får de CTR-metrics, det har brug for, bør SEO'er også overveje at tilføje følgende data fra Google Search Console (seneste 12 måneder) for URL-/søgeordskombinationerne:

  • Samlet antal visninger.
  • Gennemsnitlig rangering.
  • Samlet antal klik.
  • Nuværende CTR.

Når disse data er føjet til skabelonen, vil formlerne hjælpe dig med at beregne stigningerne i CTR og forvente vækst for regnskabsåret fra søgning.Der er dog et par ekstra manuelle input, som marketingfolk skal inkludere for at sikre, at det fungerer korrekt:

  • Listen over URL'er, SEO-opgaven vil påvirke.
  • Listen over søgeord, hver webadresse er målrettet mod.
  • Formodede CTR-stigninger baseret på højt- og lavtplacerede søgeord.
  • Den gennemsnitlige omsætning pr. besøg.

Brug af CTR-skabelonen

Marketingfolk kan bruge en skabelon som denne til at beregne antaget CTR, klik og omsætningsstigninger.Dette er en fantastisk måde at forbinde URL'er/søgeord til din organisations bundlinje, hvilket hjælper teams med bedre at forudsige virkningen af ​​disse bestræbelser.

Kilde: Jessica Bowman og Avinash Conda

Men som de fleste søgemarkedsførere nok ved, er det ikke alle aspekter af SEO-værdi, der kan måles på en sådan entydig måde.

"Der er nogle få opgaver, som ikke kan kvantificeres på et trafikniveau,"sagde Conda. "Sitehastighed [opgaver] er et godt eksempel ... Vi ved, at de vil have en positiv indvirkning på trafikken, fordi webstedets hastighed er en stor rangeringsfaktor, men jeg tror ikke, vi er der endnu med hensyn til at komme op med [ kvantificerbare] metoder."

At forsøge at forudsige trafik ved hjælp af CTR i et sådant scenario er måske ikke den mest effektive plan.I disse tilfælde anbefaler Conda at estimere SEO-gevinster med konverteringsrater.

For eksempel fandt en Portent-undersøgelse, at websteder med 1-sekunds indlæsningstider havde en konverteringsrate, der var tre gange højere end websteder, der blev indlæst på fem sekunder.Ved at binde mindre kvantificerbare SEO-opgaver til vigtige målinger som denne kan det gå langt i at bevise deres værdi.

Alligevel er CTR en solid metrik, SEO'er kan bruge til at vise værdien af ​​deres arbejde, især hvis dataene er gjort tilgængelige ved hjælp af skabeloner som Conda og Bowman's.

"Denne model er en ligetil måde at se de opdateringer, vi laver, som vi med sikkerhed ved vil have en direkte indflydelse på placeringer,"sagde Conda.

Se Jessica Bowman og Avinash Condas fulde SMX Advanced-præsentation

Ikke tilmeldt SMX Advanced?Få dit gratiskort her.

Allerede tilmeldt SMX Advanced?Log ind her.