Sitemap

Sådan gør du: Opret en bæredygtig, højtydende SEO- og indholdsstrategi

Forbrugerne er et nysgerrigt parti.De søger de bedste priser, leder efter nye opskrifter, udforsker muligheder for rejsedestinationer, finder læger og nye restauranter og cykelstier, og de bruger søgemaskiner mere end nogen anden kanal til at gøre det.Marketingfolk af alle slags ved dette, hvilket kan være grunden til, at marketingfolk i gennemsnit investerer flere ressourcer i indhold og SEO i 2022.

Hvad marketingfolk ikke altid ved, især dem af os, der har til opgave med SEO og skabelse af indhold, er hvilket indhold der både vil blive opsøgt af forbrugerne og værdsat højt nok af søgemaskinens algoritme til at opnå en topplacering.Begge krav skal være opfyldt, for at indhold skal lykkes med at nå de rigtige mennesker, og det er ikke en nem opgave.

For at have den bedste chance skal marketingfolk:

  • Ved, hvad forbrugerne søger efter
  • Være i stand til at identificere mønstre i disse søgninger, herunder fremtrædende søgeord
  • Forstå eksterne faktorer, herunder konkurrenceevne for de mest værdifulde søgninger og afbødende påvirkninger som geografi, sæsonbestemte og virkningen af ​​verdensbegivenheder

Og det er bare at skrabe i overfladen.Heldigvis efterlader organisk søgning et datarigt spor, der kan udnyttes til at understøtte en bæredygtig, højtydende SEO- og indholdsstrategi.At vinde høje rang er aldrig garanteret, men med den rette indsigt kan marketingfolk tippe vægten til deres fordel.

En bæredygtig, højtydende SEO- og indholdsstrategi starter med research

Indhold i sig selv driver ikke trafik – trods alt genererer mindre end 10 % af alt indhold overhovedet trafik – og SEO i sig selv driver ikke konvertering.I praksis kræver det at få meningsfuld trafik fra organisk søgning en koordineret SEO- og indholdsstrategi, hvis fundament er forskning.

For at få mest muligt ud af de tilgængelige data omkring indhold, søgeaktivitet og webstedstrafik bør en SEO- og indholdsstrategi tage højde for forskningsindsigt på fire vigtige tidspunkter i en tilbagevendende løkke:

  1. At etablere en baseline for hjemmesidens ydeevne
  2. For at identificere emnemuligheder, måle efterspørgsel og benchmarke konkurrenter
  3. At skabe og optimere indhold
  4. At spore, måle og forfine indhold og SEO

Etabler en baseline for hjemmesidens ydeevne

For at udvikle en målrettet SEO- og indholdsstrategi er det vigtigt først at forstå, hvordan dit websted klarer sig i organisk søgning.Denne indsats bør omfatte både en indholdsrevision og en teknisk revision.Revisionerne vil hjælpe med at identificere og prioritere muligheder og give en baseline, som man kan måle effekten af ​​strategien over tid.

Fra et organisk søgeperspektiv bør en indholdsrevision identificere en omfattende liste over de søgeord – og i forlængelse heraf siderne – der hjælper webstedet eller domænet med at rangere i en søgemaskine.Eksisterende højtrangeret indhold tilbyder en potentiel model for nyt indhold.Vurder indholdets emner, substans og struktur for at identificere mønstre, der kan udnyttes i den større strategi.Lavere rangerede søgeord og sider kan repræsentere en yderligere mulighed for hurtige gevinster, hvis dette indhold kan optimeres for at opnå en højere rangering.

Søgealgoritmer er automatiserede.Ud over søgeord er de afhængige af tekniske signaler, der findes i webstedets og sidearkitekturen, for at hjælpe dem med at kontekstualisere indholdet på siden og bestemme dets værdi for søgemålgrupper.En teknisk audit for SEO vil afdække tekniske problemer og muligheder og hjælpe med at sikre, at webstedet og siden kan gøres i overensstemmelse med bedste praksis.Dette kan omfatte on-side-elementer såsom H1- og H2-tags, webstedselementer som sidehastighed og mobilvenlighed og muligheder for bedre at kontekstualisere indhold, for eksempel ved at tilføje links til autoritativt indhold.

Identificer emnemuligheder, mål efterspørgsel og benchmark konkurrenter

Størstedelen af ​​muligheder ligger typisk ud over eksisterende indhold.Relevante, potentielle målgrupper præsenteres for søgeresultater for utallige søgninger hver dag.Faktisk er SEO ansvarlig for over 53% af webstedstrafikken.Disse søgninger rummer en skattekiste af intelligens om de søgeord, sider, domæner og konkurrenter, der er højt rangeret og vinder flest klik.

En målrettet SEO- og indholdsstrategi skal identificere og analysere vinderne på markedet for at fortrænge dem.

Begynd med at forstå, hvilke emner folk søger efter, og hvilke søgeord og sætninger de bruger til at søge.Identificer inden for disse data de emner, du er bedst positioneret til at tage fat på.Målet her er at få relevant trafik, der med størst sandsynlighed vil konvertere.Et websted, der sælger hårbånd og tilbehør med zebratryk, vil gerne rangere højt for søgninger som "hovedbånd med dyreprint".

Analyser det indhold, der rangerer højt for dine eftertragtede søgninger.Det er vigtigt at forstå, at i søgeverdenen er disse dine konkurrenter, og de er muligvis ikke de samme som dine traditionelle konkurrenter.San Diego Zoo er muligvis ikke en virksomhedskonkurrent, men hvis de rangerer højt for "pandebånd med dyreprint", er de din søgekonkurrent.Bestem, hvilke konkurrentsider og søgeord, der rangerer godt for, og tag det med i din indholdsstrategi.

Opret og optimer indhold

Al den research, du udfører, vil blive brugt til at skabe og optimere indhold.Bestem, hvad der er vigtigt for din virksomhed, og planlæg derefter i forhold til din baseline-forskning, og tag hensyn til indsigten opnået fra emne-, søgeords- og konkurrenceanalyse for at udvikle en indholdsstrategi for søgning.

Det er vigtigt, at potentialet for, at indhold kan rangeres, ikke kun afhænger af indholdets substans, men også af formatet.Søgemaskineresultatsiden (SERP) er en mangesidet samling af resultattyper, fra traditionelle weblister til lokationer til videoer og billeder, hurtige svar, indkøbskarruseller og mere.Med de rigtige værktøjer kan du bestemme, ikke kun hvilke emner og søgeord der hjælper dig med at rangere, men hvilken type indhold der er bedst egnet til en høj placering.

Spor, mål og forfin indholdsstrategi og SEO

For enkelthedens skyld diskuterer vi cyklussen af ​​forskning, indholdsskabelse og optimering som en lineær proces, men i praksis er det en løkke.Forskning er ikke en en-og-gjort-virksomhed, men skal være løbende.Søgerækker er dynamiske, og søgemaskinealgoritmer ændrer sig altid for at forbedre kvaliteten af ​​resultaterne og tilpasse sig innovativ teknologi.

Den præstationsbaseline, der blev oprettet i starten af ​​SEO- og indholdsindsatsen, giver en ramme for sporing og måling af løbende ydeevne.Hvor meget er webstedets andel af stemmen vokset eller faldet?Hvilke sider er begyndt at rangere eller forbedret i rangering?Hvad drev disse forbedringer, og kan de udnyttes til yderligere præstationsgevinster?Hvilke nye søgeord er dukket op, og hvilke er faldet i søgeinteresse?

Aktiv måling af ydeevne giver den indsigt, der er nødvendig for løbende, målrettet indholdsskabelse og optimering.

Forskningsbaseret SEO og indholdsstrategi i praksis

Det er nyttigt at se på et eksempel fra den virkelige verden på en forskningsbaseret SEO- og indholdsstrategi.Nestle Meritene-eksemplet nedenfor giver et øjebliksbillede af, hvordan søgedata kan udnyttes til at berige en virksomheds forståelse af markedet og forbedre sin stemmeandel i den altafgørende søgekanal.Nestle, en kunde hos BrightEdge, brugte Data Cube, vores virksomhedsløsning til virksomheder, der ønsker at implementere forskningsbaserede SEO- og indholdsstrategier.Du kan læse hele Nestle-casestudiet og et yderligere casestudie på Dumpsters.com i Data Cube-produktguiden.

BrightEdge Data Cube understøtter alle fire faser af forskningsbaseret SEO og indholdsstrategi.For at lære mere om, hvordan Data Cube kan understøtte din SEO- og indholdsstrategi, kontakt os for at planlægge en demo.

Nestle Health Science – MERITEN®

MERITENE-teamet, der samarbejdede med sit bureau for at opnå den ønskede relevans i søgemaskiner, brugte en strategi til at prioritere søgeord med den højeste søgevolumen.De foretog først forskning for at opdage nøgleord af høj værdi med minimum 29.000 månedlige søgninger.

De fulgte målrettede anbefalinger, optimerede metatags og eksisterende indhold for at forbedre SEO-ydeevnen.Hvor indhold ikke fandtes i øjeblikket, udviklede de SEO-venligt indhold baseret på "vaner med sund livsstil" og kosttilskud ved at bruge det sprog, deres forbrugere bruger i søgningen.

I løbet af det første år opnåede de side 1-placeringer for mere end 90 tidligere ikke-rangerede termer relateret til sundhed.Gevinsten øgede trafikken fra spirende 435 brugere i 1. kvartal til 67.735 i 4. kvartal.