Sitemap

Sådan reviderer du din Google Ads-konto som en professionel

Brad Geddes er ikke fremmed for betalt søgning.Og som en af ​​medstifterne af Adalysis har han udført sin rimelige andel af revisioner.I denne SMX Advanced 2022-session giver han en ramme for, hvordan du reviderer dine egne konti eller udfører revisioner for klientforslag.Lad os dykke ned.

Hvorfor foretage en revision.Der er et par grunde til, at du vil udføre en Google Ads-revision:

  1. Nogen er utilfredse med præstationen.Deres konverteringer er faldet, og forbruget er steget.Noget er gået galt.
  2. Kontoejeren vil sikre sig, at de følger bedste praksis, og at der ikke er noget galt.
  3. Kontoejeren er glad for det, de får, men de vil have mere.
  4. Agenturet udfører en revision som en del af et forslag, og de skal vide, hvad produkterne er, hvordan de sælger, hvad deres tragt er, og om en del af denne tragt bliver ignoreret.

At stille de rigtige spørgsmål.Når du udfører en kontorevision, er der flere oplysninger, du skal vide.Geddes tager fat på nogle af de spørgsmål, du skal stille dig selv eller klienten.

  • Hvad er målet med din Google Ads-konto?
  • Hvad vil du have ud af det?
  • Hvad betragter du som en succesfuld konto?

Dykker ind på kontoen.Revisionen.

Kontooversigten

En af de første ting, du bør se på, er omfanget.Hvor stor er kontoen?Er det to kampagner eller 30?Hvad koster annoncen?Findes der søge- og displaykampagner, eller er der bare søgekampagner?

Den anden ting, du vil se på, er kontoens sofistikerede niveau.Er kontoadministratoren ny?Skal du uddanne den person?Hvis de er professionelle, kan du adressere dem på en anden måde, end hvis de kun havde arbejdet i Google Ads i et par måneder.

Dernæst, hvad ser du ikke?Hvad bliver ikke sporet eller kun brugt i visse kampagner?Geddes siger, at de mest almindelige konverteringer, der ikke spores, er telefonopkald, downloads og mailto-links.Geddes foreslår at bruge Googles konverteringshandlingssæt og lægge forskellige konverteringer sammen og anvende forskellige aktiviteter på forskellige kampagner.På denne måde kan du bruge interaktionsmål for toppen af ​​tragten og CPA-mål for bunden af ​​tragten.

Bruger indstillinger

Når du er tilfreds med konverteringerne eller ved, hvad der skal rettes, foreslår Geddes, at du ser på kampagneindstillingerne.Det, du leder efter, er konsistens i opsætningsprocessen.

Nogle ting at kigge efter er:

  • Er alle kampagnerne målrettet mod de samme steder?
  • Opretter de annoncer efter enhed?
  • Bruger de budjusteringer?
  • Hvordan byder de?

Hvem administrerer kontoen

Er der nogen, der aktivt administrerer kontoen?Geddes fremhæver, at nogle gange bruger en konto millioner af dollars om måneden, og hvis den har fem ændringer i løbet af de sidste 30 dage, er det sandsynligt, at ingen administrerer den.Andre gange kan det have et stort antal ændringer, men det hele er udført af API, hvilket betyder, at ingen overser dataene.Og andre gange er nogen virkelig på kontoen, der aktivt administrerer den, og du vil se et væld af ændringer, og hvad der arbejdes på.

Dette skal give dig en idé om, hvor aktiv ledelsen er, og hvad der bruges til at lave ændringer.Er det API, tredjepartsscripts, et menneske eller noget andet?

Få det daglige nyhedsbrev, søgemarkedsførere stoler på.

Når du har gennemført revisionen på basisniveau, foreslår Geddes at se på tendenser.I stedet for at se på måned-til-måned tendenser, se på år for år.Overvej, hvordan sidste marts klarede sig sammenlignet med i år i stedet for at se på februar vs.Marts.

Spørg kunden, om de kan give et par tidsrammer, hvor de var tilfredse med kontoen til reference.På denne måde kan du se på datointervaller, sammenligne de visuelle data og analysere, om søgevolumen er faldet væsentligt.Hvis søgevolumen faldt, har nogen fjernet søgeord?Stiger eksponeringsandelen?Kvalitetsscoreproblemer kan også være til stede såvel som problemer med udvidelser.Blev en ny landingsside lanceret?

At kende disse faktorer kan hjælpe dig med at forfølge det, der skete, og isolere områder med forandring.

Ser man på det store billede

Geddes gør opmærksom på, at man i en traditionel revision ikke har tid til at se på alle detaljer.I stedet ser man på, hvad problemområderne er.

Visningsandel

Hvor ofte bliver disse annoncer vist eller ikke?Mister du eksponeringsandel på grund af budget?Hvad med annoncerangeringer?Hvis eksponeringsandelen er høj, og kunden stadig ikke er tilfreds, kan du så tilføje ny målretning med nogle forskellige display- eller søgeord?

Hvis problemet er budgettet, kan du så manipulere budgettet for at få mere?Hvis du tog budgettet fra en anden kampagne, ville du så få mere?Budgetmanipulation er sandsynligvis den nemmeste måde at opnå yderligere konverteringer på, siger Geddes.

Er det et spørgsmål om annoncerangering?Hvis ja, så vil du gerne grave i kvalitetsresultatet.Er det annoncerelevans?Er det et landingssideproblem?Matcher landingssiden søgeordene på kontoen?Lancerede de en ny hjemmeside eller side, der fik oplevelsen til at blive påvirket?Se på tendenserne og tidsrammerne for, hvornår tingene ændrede sig.Tag en samtale med klienten og find ud af, hvad der skete.

Nøgleord

Hvilke søgeord bruger kunden?Hvordan ser deres målretning ud?Se på deres matchtypebrug og -tendenser.Hvad er deres konverteringsrate efter matchtype?Har de mange bredt matchende søgeord med konverteringer, men intet eksakt match?Er der nogen, der gennemgår forespørgselsrapporten og tilføjer disse søgeord til kontoen?

Duplikerede søgetermer forekommer også.Så Geddes foreslår, at tilføjelse af et negativt søgeord til den dårligere effektive annoncegruppe ofte kan resultere i en stigning i konverteringer.Kontrollerede dubletter kan ofte resultere i yderligere konverteringer.

Nøgleordskonflikter kan også opstå, hvis du blokerer dine egne søgeord.Han påpeger dog, at Google ikke ser på matchtyper, kampagnenegative lister eller MCC-negative lister, så du kan blokere søgeord, der ikke engang dukker op i Google.Geddes påpeger, at det gør Microsoft, så det kan du bruge til at finde Google-konflikter.

Geddes gennemgår også engrams, mere med negative søgeordslister, søgetermsrapporter og -forespørgsler og meget mere.

Annoncegruppestørrelser

Geddes bruger en simpel pivottabel til at se på annoncegruppestørrelser.Hvor mange søgeord er fordelt på annoncegruppe, og hvor mange søgetermer findes der efter annoncegruppe?Hvordan administreres annoncegrupperne?Skal annoncegrupperne opdeles mindre?

Overvej først de mest brugte annoncegrupper.Er der et stort antal af dem?RSA'er dækker ikke alt, så Geddes foreslår stadig at bruge detaljeret annoncegruppeorganisering - selv med de nye annonceformater.

RSA-ydeevne og fastgørelse

Når du får en idé om, hvordan denne klient administrerer RSA'er, vil vi gerne vide, hvad deres samlede aktivfordeling er.Hvad er dit samlede brug af pinning?Fastgør de alt en lille smule?Intet fastgjort?Hvad er din annoncestyrke?Og så endelig, hvad er den opdeling af aktivets ydeevne?Så du vil have det høje niveau af?Er disse RSA'er unikke, og klarer de sig godt?Hvordan tænker klienten om det?

Når du ser på den overordnede aktivrapport, kan du bestemme, hvor mange forskellige annoncer et aktiv er i.Er det bevidst?Var der flere personer, der skabte stifterne?Er de konsekvente?

Geddes minder os om, at fastgørelse ikke betyder konverteringsrate eller CTR.Du vil sandsynligvis se en lavere annoncestyrke, fordi du styrer budskabet.Men når du har en idé om, hvordan annoncegrupper er opdelt, og hvordan de klarer sig, skal du også vide, hvem du skal være opmærksom på.

Konkurrentanalysen

Auktionsindsigt viser dig, hvem du konkurrerer mod.Hvad er den overlapningsrate?Hvordan adresserer forskellige mennesker disse søgetermer?Passer vi på det samme?Ser alle annoncer ens ud?Hvordan skiller vi os ud i denne mængde?Hvem er dine største konkurrenter?Og så ser du på, hvordan deres annoncer sælger imod dig, kan du udtænke dit eget salg mod strategi.

Når du først har gjort det, kan du stadig lave annoncetest, ligesom du kunne før.Du har muligvis nogle annoncegrupper med flere annoncetyper og nogle annoncegrupper, der bare er RSA'er.Så når du laver RSA-annoncetest, kan du lave dem efter tema, ligesom RSA en handler om rabatter, RSA to handler om priser osv.

Geddes bemærker, at kunder elsker indsigt.Multi-annoncegruppetest er en fantastisk måde at lade kunderne vide, at de kan øge antallet af klik, konverteringer eller andre målinger ved at gøre X.

Bud metoder

Geddes afslutter med at sige, at der er meget mere, der kan gøres, end det han har diskuteret her, men du har kun så meget tid til at gennemføre revisionen.De store metoder til at undersøge er:

  • Hvordan byder de
  • Hvordan bruger de budmodifikatorer
  • Mål-CPA er almindeligt, men det er muligvis ikke den bedste løsning, fordi den ikke bruger enhedsmodifikatorer til at justere bud

Publikum

Hvordan bruges målgrupper på tværs af kontoen?Geddes siger, at målgrupper er så nyttige, og så meget rapportering og målgruppebudjusteringer kan bruges med flere typer automatisk budgivning.

Google bruger ikke målgruppemodifikatorer til at ændre buddene. De bruger målgruppemodifikatorerne til at sige "du vil vise dine annoncer mere til denne målgruppegruppe eller mindre til denne målgruppe."Så brug din budmodifikator på en annoncevisningsmåde.Men hvis nogen har nul målgrupper, eller de har nul søgemålgrupper, eller måske har de nogle display til remarketing.Men det er ofte et sted for forbedringer i regnskaber.Grav dybt ned i målgrupper og de måder, du kan oprette tilpassede målgrupper på

Afslutter

Geddes afslutter med at diskutere annonceudvidelser og afslutte revisionen.Han diskuterer præsentationen af ​​revisionen for kunderne, og hvordan nogle kan være på 10 sider eller endda 100 sider.Han afslutter med at minde os om, at ikke alle kunder vil læse revisionen, som forstår dit vidensniveau.De vil simpelthen gerne vide, hvad de skal gøre.Hvad er de vigtige højdepunkter og anbefalinger?