Sitemap

Hvordan små virksomheder kan se store resultater med grundlæggende SEO

Uanset om du lige er startet på din søgemaskineoptimeringsrejse (SEO) eller har været i gang i årevis, er der en god chance for, at en del af dit websted kan forbedres.Faktisk er det sjældent, at vi ser et websted, der implementerer SEO perfekt og fuldstændigt, fra de hundredvis af websteder for små virksomheder, vi kigger på hvert år hos Bowler Hat (mit bureau).

Søgemaskineoptimering er ikke raketvidenskab for noget websted, små og lokale virksomheder inkluderet.Alligevel er det let at fare vild i trivielle detaljer, før de væsentlige, grundlæggende trin er på plads.Det betyder for de fleste virksomheder, at der er nemme gevinster på bordet.

I SEO, som med mange forretningsbestræbelser, gælder Pareto-princippet:

…” for mange begivenheder kommer omkring 80 % af virkningerne fra 20 % af årsagerne.

Dette er helt præcist, når vi ser på SEO for mindre virksomheder.At få 20 procent af arbejdet udført for at få 80 procent af fordelene er nøglen til at få et tidligt afkast fra din SEO-indsats.Lad os se på det grundlæggende, og hvordan du bruger de 20 procent til at score nemme sejre, du kan lægge i dag.

Teknisk SEO

Teknisk SEO kan godt blive teknisk.Lad dog ikke udtrykket skræmme dig.Hvis du tager smarte beslutninger i starten, så varetages meget af det tekniske arbejde af din hjemmesidehosting og hjemmesidesoftware.

At vælge et søgemaskinevenligt indholdsstyringssystem (CMS) som WordPress vil sikre, at du har et teknisk forsvarligt grundlag for din SEO-indsats. Med den rigtige slags CMS på plads vil du så sikre, at du hoster webstedet på et optimeret miljø.

I nogle nylige tests, vi gennemførte, sammenlignede vi et grundlæggende WordPress-websted på et standardwebhotel med et optimeret miljø.Det optimerede miljø lavede meget af den tekniske optimering, der krævedes for at fremskynde WordPress.Den fysiske filstørrelse blev reduceret med to tredjedele, og indlæsningstiden blev reduceret til et sekund fra tre.

Alt dette blev gjort ved at træffe smarte beslutninger i stedet for at udføre en masse arbejde og udføre manuel optimering.

Eller 20 procent indsats, 80 procent resultater.

Den primære takeaway her er at træffe informerede valg vedrørende dit websteds indholdsstyringssystem og hostingmiljø.Få dette rigtigt, og kompleksiteten smelter væk.

Søgeordsforskning

At forstå dine kunders sprog er det grundlag, som god søgemaskineoptimering er bygget på.Dette er nøglen, ikke kun for at forbedre din placering i de organiske søgeresultater, men også for at hjælpe med at overbevise brugere om at klikke på dit websted og derefter komme i kontakt, når de ankommer.

Følgende er en enkel måde at få en søgeordsliste sammen på.Jeg vil generelt bruge et regneark til dette, så vi kan overveje søgevolumen, sværhedsgrad og eksisterende rangering, hvilket hjælper os med at optimere sider.

1.Frøliste.Start med at liste alle de vigtige elementer i din virksomhed.For små virksomheder er dette typisk produkter og tjenester sammen med alle lokationer, hvis du optimerer til flere lokationer.Organiser dine frøsøgeord i et regneark.

2.Søgeordsforskningsværktøjer.Der er ingen mangel på søgeordsforskningsværktøjer derude.De kan hjælpe dig med at forstå søgevolumen og den potentielle værdi af søgeord.Et godt udgangspunkt ville være følgende gratis værktøjer:

  • Google Ads søgeordsværktøj. Få volumen efter placering og en idé om sværhedsgrad plus pris pr. klik (CPC ) for annoncer.Søgeord, der er effektive, vil typisk have en højere CPC og konkurrence.
  • Nøgleord overalt. Dette er en browserudvidelse til Chrome, der viser søgevolumen efter land og en række forslag til søgeord.Det er et fedt værktøj til at holde søgeordsforskning i tankerne, mens du surfer på nettet.
  • Google. Jeg er en stor fan af at surfe på nettet efter dine søgeord.Google kommer med søgeordsforslag nederst på siden, og vi kan også få styr på, hvad vores konkurrenter optimerer omkring.At forstå søgerens hensigt er nøglen til at sikre, at du optimerer omkring dine potentielle kunders behov, så spring ikke dette trin over.

Der er en række betalte værktøjer, herunder Moz, Ahrefs og SEMrush; de er alle kraftfulde værktøjer, men er ikke gratis.Hvis du er en lille virksomhed med penge, så drag fordel af deres gratis prøveversioner, før du tilmelder dig.

Dit mål er at finde logiske grupper af søgeord, der vedrører én side eller tjeneste.Du vil også have yderligere værdier som søgevolumen, konkurrence og rangering efter søgeord, så du kan træffe de bedst mulige optimeringsvalg.

Lad os bruge en blikkenslager, der arbejder ét sted i byen Birmingham som eksempel:

  • Tjenester.
    • Blikkenslager.
    • Akut blikkenslager.
    • Kedel reparation.
  • Placeringer.
    • Birmingham.

Vi kan udvide disse søgeord og gruppere dem logisk som følger:

  • Blikkenslager.VVS.VVS-tjenester.
  • Akut blikkenslager.Nød VVS.Akut blikkenslager 24/7. 24 timers blikkenslager.
  • Kedel reparation.Kedelservice.

Det, vi ender med her, er en udvidet liste over søgeord, der dækker de mange forskellige måder, som nogen kan søge på.Ved at sikre, at du bruger alle disse variationer i din salgstekst og optimering på siden, sikrer du, at Google har tillid til, at du kan hjælpe denne bruger.Og dette hjælper dig med at rangere højere og generere forretningsforespørgsler.

Site struktur

En anden måde, hvorpå vi kan hjælpe Google og brugere med at forstå dit websted og din virksomhed, er at sikre, at indholdet er godt struktureret.I min baggrund som webudvikler brugte vi eksemplet med et arkivskab til at illustrere webstedets struktur.

Stedet er kabinettet.Skabets skuffer er de vigtigste sektioner.Filerne i skufferne er underafsnit (sider), og om nødvendigt er de enkelte dokumenter i en fil indholdsrelateret til en side.

For en typisk virksomhed tildeler vi tjenester og lokationer som vores primære sider, så vores struktur kan se nogenlunde sådan ud:

  • Hjem.
    • Placeringer.
      • Sted A.
      • Sted B.
      • Sted C.
    • Tjenester.
      • Service A.
      • Service B.
      • Service C.

Denne struktur er noget en søgemaskine kan forstå og giver os individuelle sider for hver tjeneste og lokation, vi kan optimere omkring.Her er de søgeord, vi undersøgte tidligere:

  • Hjem.
    • Tjenester.
      • Tjenester > akut blikkenslager.
      • Tjenester > VVS-tjenester.
      • Tjenester > reparation af kedel.

Vi vil også gerne sikre os, at vi har en beskrivende URL-struktur for disse sider - vi bruger søgeord i mappen for hver:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Vi har nu beskrivende URL'er, der beskriver sidens indhold.Dette hjælper med at sætte kryds i et andet optimeringsfelt og kan hjælpe med klikfrekvenser.Google kan nu vise den mest relevante side, og vi får den potentielle kunde til den mest relevante information.

On-page optimering

Det er her, vi binder alt det arbejde, vi har lavet sammen.Din søgeordsliste kan nu bruges på dine velstrukturerede webstedssider.Derfor er denne proceduremæssige tilgang lige så vigtig her.

I stedet for at se på skærmen og spekulere på, hvordan du kan forbedre optimeringen af ​​din side, kan du blot arbejde dig igennem de følgende trin.

Optimer sidetitler
Ranking faktor undersøgelser har en tendens til at vise sidetitlen som den mest kraftfulde on-page ranking faktor, og jeg er enig fra et rent SEO perspektiv.Men sidetitler opfattes også som en overskrift, da de ofte vises i søgeresultaterne.At optimere for klik er lige så vigtigt, som det er for ranking, hvorfor jeg også gerne vil flette branding-elementer ind, hvor det er muligt.

Hvis vi ser vores blikkenslagereksempel igen, kan vi illustrere dette punkt og vise, hvordan vi optimerer vores sider til alle søgeordsvarianter, som vil omfatte vores placering og branding.Her er vores eksempeltitel:

Blikkenslager i Sutton Coldfield - Marcus's VVS-service

Vores servicesider kan bygge på dette:

Kedelreparationsservice – Gratis tilbud | Marcus's VVS, Sutton Coldfield

Akut blikkenslager – tilgængelig 24/7 | Marcus's VVS, Sutton Coldfield

Her har vi sidetitler, der krydser alle felterne:

  • Optimeret med søgeordsvarianter.
  • En opfordring til handling, hvor det er relevant "Gratis tilbud."
  • Placering i sidetitlerne "Sutton Coldfield."
  • Branding "Marcus's VVS".

Disse sidetitler er relevante, optimerede og har marketingsmart.Gør det rigtigt, og din on-side-optimering er kommet godt fra start.

Optimer metabeskrivelser
Metabeskrivelser har ikke direkte indflydelse på rangeringer, og derfor bliver de ofte forsømt.

Jeg kan godt lide at tænke på metabeskrivelser som søgemaskineannoncering.Beskrivelsen hjælper med at opbygge og forstærke budskabet i din sidetitel, hvilket kan hjælpe dig med at generere flere klik.

Jeg kan godt lide at bruge den samme tilgang her, som jeg gør til sidetitler:

  • Brug dine søgeord fornuftigt og detaljer dit unikke salgsforslag (USP) og specialtilbud.
  • Inkluder en opfordring til handling.Overdriv ikke tingene her, men brug muligheden fornuftigt, og du kan forbedre de samlede resultater.

Optimer sideindhold
Næste op er sideindhold.Vi har mere plads til at arbejde med vores søgeordsvarianter, hvor det er nødvendigt.Vær sikker på, at dit indhold er let at læse og vil falde i genklang hos din målgruppe.Det sidste, vi vil gøre her, er at skrive noget, der lyder som om det er skrevet af en maskine eller er overoptimeret og fyldt med søgeord.Læsbarhed skal altid komme først.

Hovedsidekomponenterne vi skal arbejde med her er:

  • Header Tags.H1, H2, H3 osv.
  • Kropsindhold.Teksten på siden.
  • Billeder.De billeder, du bruger til at understøtte din kopi.

Brug blot dine søgeord, hvor det lyder naturligt; igen, overdriv det ikke.Sørg for, at den læser godt, og du vil have det godt.

Når du arbejder med billeder, skal du huske billedets navn, alt tekst og beskrivelse kan alle optimeres.

Med sideoptimering udført godt, vil du rangere for en bredere vifte af termer, og du vil bruge et sprog, der appellerer til potentielle kunder.Dette er fordele fra den virkelige verden, som også hjælper med at forbedre din SEO.

Optimer interne links
Det sidste element her at overveje er at optimere dine interne links.Start med din primære navigation, men brug også links i dit indhold.Dette kan hjælpe med at forbedre din SEO, men hjælper også med at guide brugerne, hvor vi vil have dem hen.

Små virksomhedsejere kan drage fordel af at sammenkæde service- og lokationssider.For eksempel linker servicesiden til alle lokationer, hvor virksomheden opererer, og lokationssiderne linker til alle de tjenester, der leveres på det pågældende sted.Dette er en enkel, fornuftig måde at bruge interne links på, som gavner brugeren og kan hjælpe din SEO.

Lokal SEO

For lokale virksomheder er lokal SEO en undergruppe af traditionel SEO, der fokuserer på at hjælpe lokale virksomheder med at rangere.Her er to faktorer at fokusere på: Google My Business (GMB) og citater.

Google My Business
Dette er Googles virksomhedsmappe.Du kan give oplysninger om din virksomhed for at hjælpe med at skabe synlighed på Google Maps og i søgeresultaterne.Du vil gerne give alle relevante oplysninger om din virksomhed, herunder typen af ​​virksomhed (kategori), åbningstider, kontaktoplysninger, webstedsadresse, fotos og mere.

Andre funktioner omfatter indlæg, anmeldelser og muligheden for at modtage beskeder fra kunder.Du kan endda oprette en enkel, én-sides hjemmeside, hvis du lige er begyndt.Det er tilstrækkeligt at sige, at dette er en kraftfuld platform, og du bør sikre dig, at alle dine oplysninger er fuldstændige, og at du bruger alle de muligheder, den tilbyder til din fordel.

Citater
Citater er blot omtalen af ​​navn, adresse og telefonnummer på en lokal virksomhed.Nogle gange er citater forbundet, det meste af tiden er de ikke.Citater ses på lokale virksomhedsmapper, websteder, sociale netværk og i apps.Citater hjælper potentielle kunder med at opdage lokale virksomheder og kan have indflydelse på lokale søgerangeringer.

En god måde at identificere de vigtige citationssider på er blot at søge på dine søgeord i Google og Bing.Hvor du ser fortegnelser fra kataloger, så er der en god chance for, at dette er en gyldig kilde. Tilføjelse af dit websted til de lokale kataloger hjælper med SEO, men endnu vigtigere, hjælper kunderne med at finde din virksomhed, fordi de også bruger motorerne til at søge !

Når du tilføjer din lille virksomhed til et online bibliotek, skal du sørge for at indsende den korrekte kategori og give en fornuftig virksomhedsbeskrivelse, der inkluderer dine vigtigste søgeord, plus tjenester og placering.

Myndighedsbygning

Link- og autoritetsopbygning er de sværeste og mest udskældte aspekter af SEO.Søgemaskinerne bruger stadig links til at hjælpe med at forstå den relative autoritet af websider og websteder, men i lokale virksomheder er dette kun én faktor.Andre er adresse, virksomhedskategori og nærhed til den, der søger.Du har stadig brug for links, men det er bare smart at se på nemme gevinster først.

De nærmere detaljer vil altid afhænge af din lokale virksomhed, men følgende link og myndighedsopbygningstaktik er alle værdige at undersøge:

  • Links fra leverandører og samarbejdspartnere.
  • Sponsor lokale velgørende organisationer eller klubber.
  • Meld dig ind i relevante faglige organisationer, der har profilsider.
  • Relevante branchesider via indsendt indhold (f.eks. gæsteindlæg eller en kolonne).
  • Samarbejde med andre lokale virksomheder.
  • Tilbyd udtalelser eller anmeldelser (med en bio) til andre lokale virksomheder.

Der er mange autoritet og link-building taktikker tilgængelige; prøv at fokusere på at bygge links, hvor de vil tilføje værdi.Dette kan være ressourcesider på et populært websted eller blot en fortegnelse på et relevant bibliotek.

Du ønsker, at det link, du placerer på en andens webside, skal tilføje værdi til dine websider.Du skal muligvis oprette indhold og tilbyde det til en webmaster som en måde at gøre dette på.Tænk på, hvilken type indhold du kan levere, som vil tiltrække brugere og blive set som værdifuld for den webmaster, du tilbyder det til.

Afslutter

Søgemaskineoptimering er ikke let for nogen, inklusive små virksomheder.Det kan være svært at vide, hvilke aktiviteter man skal lægge sin indsats bag, og hvilke der giver resultater.

Det tager også tid.Ved at fokusere din indledende indsats på SEO-grundlæggende, der er dækket her, vil du få de maksimale resultater med minimal indsats.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.