Sitemap

Hvordan SEO'er skal tænke anderledes om rangering med Mark Traphagen [PODCAST]

Til afsnit 191 af The Search Engine Journal Show havde jeg mulighed for at interviewe Mark Traphagen, Vice President, Product Marketing and Training hos seoClarity.

Traphagen fortæller om, hvordan og hvorfor SEO-professionelle skal tænke anderledes om placeringer i dag og fremover.

Hvad sker der med ændringen og udviklingen af ​​søgning i dag versus for 10 år siden?

Mark Traphagen (MT): Det ser ud til, at mange af os, der er i søgemarkedsføringsindustrien, helt sikkert føler, at det er accelereret, og vi ved alle, at det kunne være et trick fra vores sind.

Det ser altid ud til, at der sker mere i nutiden, end der nogensinde har været i fortiden for os alle, selv i vores liv.

Men hos seoClarity sporer vi faktisk disse ting.

Vi tager bogstaveligt talt hundredtusindvis af skærmbilleder, for eksempel af vores kunders søgning, faktiske søgeresultater hver dag.

Vi har mange års sporingsdata om det, og vi ser, hvordan SERP ændrer sig.

Det, vi har set, er, at i de sidste to til tre år har det bestemt ændret sig i et tempo, der er eksponentielt højere end i alle årene med søgehistorie før det.

Vi ser faktisk disse ændringer, vi har de data, vi kan spore dem.

Så spørger du hvorfor er det, eller hvordan sker det?

Jeg tror, ​​at meget af det kan have at gøre med fremskridtene inden for automatisering, især maskinlæring og hvilken kunstig intelligens, som Google og andre søgemaskiner anvender.

Det var ikke så mange år siden, at det meste af det her var på en måde håndgjort, hvis vi vil ændre noget, dette ville gå tilbage i slide rule-dagene, ingeniører skulle finde ud af det og programmere det og kode det, og det slags ting.

Nu bliver meget af det gjort i et meget hurtigere tempo ved at bruge ting som maskinlæring til Google kan være mere adræt og ændre tingene konstant og teste nye ting og justere, så søgningen ændrer sig næsten dagligt.

Hvis tingene ændrer sig så hurtigt, har vi så overhovedet brug for at følge med ændringerne?Hvordan justerer vi, og hvordan fokuserer vi egentlig på selv at følge med?

MT: Jeg tror, ​​at en af ​​de største holdningsændringer, som jeg ser de mest succesrige SEO'er have, er at modstå fristelsen til at få fat i hver lille ændring, der sker.

Som enhver opdatering, hver omkonfiguration af søgeresultatsiden, hver ny søgelæservejledning, der kommer ud.

Jeg mener, du vil følge med i de ting, og de er interessante at vide om, og du vil gerne have dem, men jeg tror, ​​vi har været på et tidspunkt i et stykke tid nu, hvor de smarteste SEO'er indser, at den mest værdi for deres virksomheder eller deres kunder kommer fra at have et stort billede i tankerne og gå tilbage til det grundlæggende:

  • Forbedring af den tekniske situation på dit websted.
  • Forbedrer altid din indholdssituation.
  • At lave alt fra brugergrænseflader eller oplevelse til, hvad indholdet handler om.

Alle disse ting med brugeren i tankerne.

Fordi det store billede er, at det, Google bevæger sig hen imod og skubber hen imod og bliver bedre og bedre til, år for år, matcher den brugeroplevelse – det matcher det, den ideelle Google-bruger faktisk forsøger at komme til og bruge.

Så jeg siger ikke, at du skal ignorere de små ting, men ikke lade dig rive med af de øjeblikkelige tendenser.

Brent Csutoras (BC): Men jo mere du begynder at se udviklingen af ​​søgning lige nu, jo mere begynder du at se et behov for, at folk har viden til at kunne bestemme det.

Som du sagde, virkelig kyndige SEO'er er ekstremt essentielle lige nu, ville du ikke sige, i betragtning af det faktum, at du skal være i stand til at bestemme, hvilken af ​​disse lyse og skinnende objekter der er værd at jagte?

MT: Det er rigtig godt sagt, og jeg tror, ​​det er mere vigtigt end nogensinde.Og ekspertiseområdet har ændret sig.

Som du udtrykte det tidligere, i det mindste i gamle dage, kunne du være en SEO, hvis du vidste, hvordan man opbyggede links, du vidste nok til at sikre, at dit websted var let at crawle, og du havde en lille smule forståelse for betydningen af ​​indhold, sådan noget.

Men nu er det blevet meget mere et område med nødvendig ekspertise, hvilket er fantastisk for industrien, for vores karrierer, dem, der er villige til at investere tiden og blive eksperterne i det.

Vi skal nu være rigtige beslutningstagere, markedsføringsbeslutningstagere, hvor vi ser på, som du sagde, det vigtigste er:

  • Hvad er prioriteten?
  • Hvor bruger jeg min tid?

Lige nu, mens vi optager dette, er vi midt i pandemien, og jeg tror, ​​at det kommer hjem mere end nogensinde.

Men en af ​​de ting, som en krise gør, er, at den får dig hyperfokuseret på det, der virkelig betyder noget.

Hvad skal vi ned til?

Så det er så vigtigt at have dataene.

Jeg tror, ​​at flere og flere SEO'er indser, at jeg ikke kun skal have adgang til de bedst mulige data, men også have erfaringen og visdommen til at vide:

  • Hvad er de vigtige data?
  • Hvad skal jeg se på først?
  • Hvad betyder det?

Derefter, sekundært, at kommunikere det til resten af ​​min organisation eller mine kunder afhængigt af din situation for at hjælpe dem med at forstå, hvordan vi kan arbejde sammen om at lave de forbedringer, der kommer til at betyde noget.

Hvordan skal folk tænke på rangeringsrapporter i forhold til SEO-beslutningstagning?

MT: Rangeringsrapporter er stadig værdifulde i forhold til, hvad de er.

Men jeg tror, ​​at det, vi ser, er, at hvis du stoler på, hvad jeg vil kalde en traditionel rangeringsrapport alene, kan du få et meget misvisende billede.

Og dette hænger meget godt sammen med det, vi talte om for et øjeblik siden om, at det ikke bare er at have data, og så er næste udvidelse at have de rigtige data, men også at vide, hvordan man ser på det.

  • Hvor skærer du tærten?
  • Hvor skal du hen?
  • Hvad kan der mangle fra disse data?

Jeg tror, ​​den store historie med at kalde en traditionel rangeringsrapport (fokuseret på de traditionelle 10 blå links), hvor vi ikke kan gå med 10 længere...

Så de simple links til din hjemmeside på Googles søgeresultatside afspejler ikke længere virkeligheden af, hvad der sker i rigtig mange søgeforespørgsler.

Det mest åbenlyse eksempel, vi har set, er det voksende antal søgefunktioner, som er alle de ting, der kan vises på en søgeresultatside eller endda inden for de traditionelle weblinks, der ikke bare er det gode gammeldags blå link med et to eller tre linjers beskrivelse under den.

Flere ressourcer:

Denne podcast bringes til dig af Ahrefs og Opteo.

For at lytte til denne søgemaskineshow-podcast med Mark Traphagen:

Besøg vores podcast-arkiv for at lytte til andre podcasts fra Search Engine Journal Show!


Billedkreditter

Udvalgt billede: Paulo Bobita