Sitemap

Hvor meget koster PPC-svindel virkelig din virksomhed?

Hvordan virker disse typer PPC-svindel?

Groft sagt er der to typer måder, hvorpå du kan blive offer for PPC-svindel:

  • Menneskelig interaktion.
  • Automatiseret interaktion.

De mest almindelige måder, du finder denne form for svigagtig klikhandling på, er som følger:

Gentagne klik

Den nemmeste måde at begå kliksvindel på er blot at klikke på en betalt annonce, hver gang du ser den.

Utilfredse kunder, utilfredse tidligere ansatte eller andre mennesker, der har et nag til din virksomhed, spilder gerne nogle få kroner af dit marketingbudget for sjov.

Organiserede klikkampagner

Op i niveau med de gentagne klik her, hvis du virkelig ønsker at forårsage skade, kan du betale for vedvarende trafik til ethvert link.

Du har måske hørt om klikfarme, som er organisationer designet til at generere klik af en lang række årsager, lige fra boostning på sociale medier til hævngerrig klik på betalte annoncer.

Bot trafik

Automatiserede bots er blevet meget mere sofistikerede i de senere år, herunder designet til at efterligne menneskelig adfærd på websteder.

Bots kan enten indbygges i software såsom apps og udnyttes som et koordineret netværk kendt som et 'botnet', eller drives fra servere på bestemte steder, såsom klikfarme.

I de senere år har der været adskillige højprofilerede sager om organiseret kriminalitetssyndikater, der driver annoncesvindel-netværk.

De mest berømte af dem er Methbot, Hyphbot og 3ve (Eve), som alle tjente millioner på at generere bottrafik til betalte annoncekampagner.

Bots og webcrawlere er ikke altid ondsindede, hvor mange websteder bruger denne automatiserede trafik til at indsamle data og samle oplysninger.

Teknologien er dog en potent måde at generere den trafik på betalte annoncer og indsamle udbetalingen for skruppelløse annoncesvindlere.

Det anslås, at omkring halvdelen af ​​al internettrafik i dag er automatiseret.

Dette inkluderer bots og webcrawlere til ikke-ondsindede formål.

Oven i dette anslås det, at alt op til 25 % af trafikken online genereres for svigagtige midler.

Denne type svindel sker ikke for min virksomhed, gør det?

Svig påvirker stort set alle typer PPC-kampagner.

Selvom nogle af de mest målrettede industrier måske er ret indlysende, kan nogle af de andre komme som mere overraskende.

On-demand og lokale tjenester har ofte en høj pris pr. klik og relativt hård lokal konkurrence.

Af denne grund kan kliksvindel være udbredt i brancher som:

  • Låsesmede.
  • Blikkenslagere.
  • Bortskaffelse af affald.
  • Bygnings- og afhjælpningsarbejder.
  • Ortodontister og speciallæger i sundhedsvæsenet.
  • Turisme-fokuserede tjenester.

Da de er on-demand, forventer mange af disse virksomheder, at folk, der søger efter dem, er klar til at købe.

Der er ikke meget researchtid, når man leder efter en akut blikkenslager eller en låsesmed.

Som sådan burde konverteringen på deres klik være relativt høj, hvilket får en pris pr. klik på 40-50 USD til at virke umagen værd.

Et nyligt casestudie om en affaldsbortskaffelsestjeneste i Australien afslørede en praksis, der er alt for almindelig.

En konkurrent havde orkestreret en kampagne med at klikke på de betalte links fra andre virksomheder i området, og kun den kombinerede indsats fra flere virksomhedsejere, der brugte software til registrering af kliksvindel, afslørede gerningsmanden.

Denne type konkurrents kliksvindel er alarmerende almindelig.

Men du er ikke en on-demand-tjeneste?

Du er en nystartet virksomhed eller en lille virksomhed, der kører en lavmælt bannerannoncekampagne, simple YouTube-videoannoncer eller måske viser nogle annoncer på Facebook og Instagram.

Eller måske arbejder du for et bureau, der administrerer en bred vifte af kundens PPC-annoncer.

Hvis du kører displayannoncer på et hvilket som helst netværk fra Google eller Bing til Facebooks stadig mere forskelligartede portefølje, er du i den bedste position til at blive offer for annoncesvindel.

Virkningen af ​​PPC-svig

Den økonomiske virkning af PPC-svindel vil være en af ​​de største bekymringer for enhver virksomhed.

Ud over at være uden penge, er der andre måder, hvorpå kliksvindel og annoncesvindel kan forårsage problemer for din marketingkampagne.

At blive slået ned på søgemaskinens resultatsider, eller endnu værre, helt væk fra dem, vil betyde en masse forpassede muligheder.

Hvis kliksvindel er effektivt, og det bruger dit daglige budget, vil din målgruppe ikke se din annonce.

Selvom pengene bliver refunderet senere, er det et tilfælde af forpassede muligheder.

Hvor mange potentielle kunder kan have set din annonce og klikket på den den dag?

Det er en indkomst, der ikke kan erstattes, selvom du får erstattet det svigagtige annonceforbrug.

For virksomheder, der fokuserer størstedelen af ​​deres markedsføring på PPC-annoncering, kan denne forstyrrelse forårsage en afsmittende effekt på deres forretningsudvikling.

Små virksomheder og startups er i stigende grad afhængige af PPC-annoncering i vigtige faser, såsom produktlanceringer eller til sæsonbestemte højdepunkter.

At blive ramt for alt op til 20 % af dit marketingbudget er én ting, men det er tabet af indkomst, der vil være meget vigtigere for de fleste.

Så hvor meget koster kliksvindel min virksomhed?

Dette afhænger af din branche og annonceudgifter.

Ilan Missulawin, CMO for ClickCease, siger: "Vi oplever, at på tværs af alle vores konti ser de fleste kunder, at alt mellem 4-20 % af deres PPC-annoncer er udsat for svindel."

Det er svært at definere et gennemsnitligt beløb, som virksomheder bruger på PPC-annoncer, med intervallet fra $1.000 om måneden til $50.000 om måneden eller mere.

Ifølge nogle skøn bruger USA-baserede advokatfirmaer alt op til $100.000 på annoncer hver måned.

Online gambling sites vil bruge multipla af hundredtusindvis om måneden på PPC-annoncering, med nogle af de mest lukrative potentielle afkast.

Ved at tage et gennemsnit på 15 % rabat på disse totaler, og det bliver tydeligt, hvorfor denne form for svindel er så populær.

Så hvis du arbejder med et månedligt marketingbudget på $20.000, kan du med rimelighed forvente, at omkring $3.000 af det går til svindlerne.

"De fleste virksomheder er udsat for et vist niveau af kliksvindel på deres Google- eller Bing-annoncer, det er kun et tilfælde af, hvor meget,"siger Missulawin. "Det er ikke altid konstant eller konsekvent, men det sker, og meget mere regelmæssigt, end folk måske tror."

Selvom der har været nogle nylige tilfælde af store annoncører, der sagsøgte svindlere, er praksis med annoncesvindel generelt ikke en, der bliver tacklet.

Faktisk har statistikkerne for Google-annoncesvindel været konsistente i årevis, og på trods af den mærkelige lukning af en klikfarm eller lukning af svigagtig operation, er der begrænsede begrænsninger juridisk.

Så hvilke processer til beskyttelse af kliksvindel eller annoncesvindel er på plads i øjeblikket?

Hvad gør annoncørerne for at bekæmpe svindel på PPC-annoncer?

Google forsøger at løse problemer med ugyldige klik.

For nogle gentagne klik eller klik fra åbenlyse svigagtige kilder blokerer Google automatisk disse og udsteder automatisk en refusion (selvom dette kan tage tid).

Hvis du opdager noget, du mener er svigagtigt på dine Google Ads, kan du tage dette op med deres kundesupport til behandling.

Men definitionen og analysen af, hvad der gør et ugyldigt klik, kan være en del af problemet her.

Google fokuserer ikke på at skabe anti-klik-svindelsoftware, og faktisk kan nogle problemer, der bør identificeres som svigagtige, ofte gå glip af.

Det samme gælder for Bing, Facebook, Taboola, Outbrain, et al.

Den måde, hvorpå kilder til klik identificeres, er, hvor problemerne kan begynde.Google behandler hvert besøg fra hver IP-adresse som en unik lejlighed.

Så hvis du har en mobiltelefon, der klikker på dine annoncer ét sted, derefter bruger en VPN eller logger på et andet wifi-netværk og klikker igen, vil det ligne en ny besøgende.

Organiseret kliksvindel har ofte processer til at maskere eller ændre IP-adresser regelmæssigt, hvilket gør det svært for Googles algoritmer at følge med.

Hvad kan jeg gøre for at slå kliksvindlere?

Når det kommer til at undgå kliksvindel, er softwareløsninger som ClickCease uden tvivl den nemmeste måde at håndtere alt, hvad der kommer din vej.

Der er metoder, du også kan bruge til at gøre det selv, så vi tager et hurtigt kig på begge muligheder.

Anti-Click Fraud Software

Der er masser af valg, men ClickCease er den brancheførende mulighed med god grund.

Hvordan virker det?

ClickCease tildeler hver enhed, der klikker på dine annoncer, et unikt enheds-id, som hjælper med at identificere mønstre for svigagtig aktivitet.

Dette betyder, at selv hvis denne IP-adresse ændres, vil det være tydeligt, at en bestemt enhed er en gentagne besøgende.

Når det kommer til botnets og klikfarme, holder ClickCease også en sortliste over mistænkelige kilder, så hvis der er en lyssky karakter, der udfører runderne, vil du være i stand til at blokere dem.

Ved at bruge software som ClickCease sparer du også en masse tid på at gøre de besværlige ting, der kommer som en del af den manuelle mulighed.

Og med et praktisk visuelt dashboard kan du se ting som svigagtige kilders placeringer, tidspunkter, mest berørte kampagner og endda få et overblik over typen af ​​trafik, der klikker på dine annoncer.

For annoncører, der kører flere kampagner på Google eller Bing, eller for enhver virksomhed med en høj pris pr. klik, vil ClickCease sandsynligvis spare dig tid, penge og stress.

Den manuelle mulighed

Du behøver ikke at betale for at blokere kliksvindel og annoncesvindel på dine Google Ads- eller Microsoft Advertising-netværk.

Justering af indstillingerne i dit Ads-dashboard vil begrænse din eksponering, men vær advaret om, med stadig mere sofistikerede teknikker, der bliver implementeret, er det ikke 100 % garanteret at disse virker.

  • Timing: Hvis du kører dine annoncer 24/7, så se på, hvornår det er det mest effektive tidspunkt at køre dine annoncer og begrænse dine chancer for at blive udsat for svindel.
  • Beliggenhed: Målret mod specifikke områder, jo mere specifik jo bedre.Prøv også at udelukke steder, hvor du tror, ​​at der kan forekomme svindel på dine annoncer.
  • Negative søgeord: Svindlere målretter ofte mod ret brede søgeord, så vær specifik med din søgeordstagging og vær ikke bange for at bruge negative søgeord.
  • Overvåg annoncer dagligt: ​​Sørg for regelmæssigt at tjekke dine annoncer for mistænkelige IP-adresser og aktivitet.Stigninger i aktivitet, men uden tilsvarende konverteringer, kan indikere svindel i dine annoncer.

Klar til at slå kliksvindel?

Hvis du mener, at dine Google- eller Microsoft-annoncer er målrettet af annoncesvindel eller kliksvindel, kan du tjekke gratis ved at bruge ClickCease.

Du skal blot tilmelde dig deres 7-dages gratis prøveperiode, registrere dit websted og dine annoncekampagner, og få et kig på, hvad der virkelig sker.

Eliminer PPC-svindel på dine annoncer, og tag tilbage kontrollen over dine marketingudgifter.

Tilmeld dig din gratis 7-dages ClickCease prøveperiode her.