Sitemap

Google skifter automatisk nogle annoncørers tilskrivningsmodeller

Hurtig navigation

I går sendte Google en e-mail, der fortalte annoncører, at deres annoncekonti ville blive skiftet til datadrevet tilskrivning.

Googles budskab til annoncører.E-mailen fortæller annoncøren, hvilke konti der kvalificerer sig til skiftet, og giver dem indtil den 4. august til at annullere det automatiske skift.

Hvad er datadrevet tilskrivning.Google annoncerede i september, at datadrevet tilskrivning ville blive standardmodellen, men annoncører vil stadig have adgang til de fem andre regelbaserede modeller.Datadrevet tilskrivning bruger avancerede maskinlæringsteknikker til mere præcist at forstå, hvordan hvert marketingkontaktpunkt bidrog til en konvertering.

Ifølge Google tager datadrevet tilskrivning flere signaler i betragtning, herunder annonceformat og tid mellem annoncen og interaktion og konvertering.

Sluk den.Hvis du ikke ønsker, at Google foretager skiftet, kan du slå det fra her.

Hvorfor vi bekymrer os.Jeg ville forstå, at Google skiftede automatisk, hvis de fjernede de andre fem regelbaserede modeller, og dette var den eneste mulighed (Smart Shopping og Performance Max går ind i chatten), men bare at skifte åbenlyst virker lidt ekstremt, selv for Google.Ikke desto mindre er jeg ikke overrasket, og det ser ud til, at de vil blive ved med at skubbe automatiske "opgraderinger" som denne for at se, hvor meget de kan slippe af sted med - især ved at vide, at de har markedsandele, og at annoncører sandsynligvis ikke forlader platformen i det hele taget.

Analyser dine berørte konti, og se på, hvordan skift til datadrevet tilskrivning vil ændre rapportering og konverteringer.Hvis du vil prøve datadrevet tilskrivning, behøver du ikke at foretage nogen ændringer.Hvis du ikke ønsker, at Google foretager skiftet, skal du sørge for at slukke for det hurtigst muligt.