Sitemap

Googles responsive displayannonce går vertikalt for en bedre mobiloplevelse

Hurtig navigation

Den populære automatiske displayannoncetype Responsive Display Ads (RDA) vil gennemgå en større transformation i andet halvår af dette år.RDA'er har været standardvisningsmuligheden siden 2018, og disse nye forbedringer er rettet mod et bedre mobiltilbud til annoncører.

Portrætbilleder og videoer er nu velkomne.RDA'ers alsidighed har evnen til at flekse billeder til visning på mobile enheder, men Google vil tillade, at portrætbilleder og videoer kan bruges.

RDA ved hjælp af et vandret billede (venstre) vs RDA med nyt portrætbillede (højre)

Tidligere muligheder krævede et landskab eller et kvadratisk billede, mens du brugte maskinlæring til at udfylde hullerne for mobilannoncer.Denne nye opgradering bør være en velkommen mulighed, da den giver annoncører mere kontrol over deres mobile udseende.

Autogenereret lodret video.Hvis du er en annoncør, der ikke har lodrette videoer ved hånden, vil Google nu være i stand til at hjælpe med at oprette disse aktiver til dine RDA'er.Google udnytter maskinlæring til at bruge eksisterende aktiver til at skabe vertikale videoer til kampagner.

Google bruger "maskinlæring til at fremskynde design- og iterationsprocessen, du kan levere engagerende displayannoncer hurtigere end nogensinde."

Hvis du er en annoncør, der har stramme branding-/brandstandarder, vil du måske se automatiserede vertikale videoer før test, da nogle annoncører har været utilfredse med automatisk oprettede videoer i Performance Max-kampagner.

Fjernelse af billede, drevet af maskinlæring.En unik tilføjelse, der kommer til RDA'er, er evnen til at "fjerne" billeder via maskinlæring.Google sagde, at denne "automatiske forbedring lader dine produkter skinne ved sømløst at udvide for at udfylde den tilgængelige plads."

RDA, der bruger forskellige billeder i den aktuelle tilstand (venstre) vs. RDA'er, der bruger uncropping-teknologien (højre)

Som du kan se på eksempelbilledet, ser dette ud til at være en stor forbedring med store fede billeder og mindre hvidt mellemrum.Dette burde ikke være et problem, hvis alle annoncestørrelser er uploadet, men det bør hjælpe de annoncører, der mangler størrelser.

Kreativ inspiration.Hvis du er en annoncør, der leder efter inspiration med dine aktiver, har Google et nyt hjem til dig.Kreativ inspiration er et filtrerbart værktøj, der giver dig mulighed for at vise noget af det bedste annoncemateriale fra hele verden.

Filtreringen inkluderer en nyttig "Annonceformat"-mulighed for at tillade browsing efter annoncetype.

For mere information om forbedringerne, se den fulde udgivelse og følg med for mere efter Google Marketing Live-begivenheden den 24. maj.

Hvorfor bekymrer vi os? Google sagde, at dets annoncører ser "i gennemsnit 2 gange flere konverteringer, når de føjer en responsiv displayannonce til en annoncegruppe med en statisk displayannonce."Denne ekstra billedstørrelse og lodrette videounderstøttelse skulle gøre det muligt for annoncører at levere mere specifikke beskeder pr. enhed.

Det filtrerbare ekstra kreative inspirationscenter er en fin touch for annoncører, der leder efter nye ideer.Derudover bør fjernelse af billeder hjælpe annoncører med et væld af billedstørrelser i deres annoncegrupper.Disse værktøjer bør hilses varmt velkommen af ​​annoncører overalt.