Sitemap

Google out-of-home-annoncer tilgængelige for Display og 360

Hurtig navigation

Google har netop annonceret digitale out-of-home annoncer til Display & 360.De nye annonceformater hjælper med at engagere kunder, når de er "ude i den virkelige verden" foran skærme på offentlige steder, såsom stadioner, lufthavne, busstoppesteder, indkøbscentre, elevatorer, taxaer og meget mere.

Hvordan de fungerer.Med digitale out-of-home annoncer i Display og 360 kan brands udnytte den samme kraft som traditionel annoncering med placeringer på offentlige skærme, alt sammen i ét dashboard, hvor de kan styre strategi, rapportering og optimering.

Digitale out-of-home annoncer giver også brands mulighed for at køre flere versioner af deres budskab og kan være baseret på placering og tidspunkt på dagen.

Googles programmatiske partnere. “Display & Video 360 samarbejder allerede med børserne Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH og Vistar Media. Disse udvekslinger giver adgang til store medieejere over hele verden som ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar og Ströer. Hele denne beholdning kan sikres via programmatiske aftaler."

Få det daglige nyhedsbrev, søgemarkedsførere stoler på.

Begrænset målretning og personalisering.Google siger, at digitale annoncer uden for hjemmet ikke er personligt tilpassede, og der bruges ingen unikke identifikatorer, samt ingen brugerplaceringsdata.Men annoncører er i stand til at nå ud til folk udelukkende baseret på kontekstuelle oplysninger såsom skærmens placering.

For eksempel siger Google, at en fastfood-virksomhed hurtigt kan annoncere på et billboard på et travlt sted i frokosttiden.Senere samme dag kan den samme tavle promovere en koncert eller begivenhed.

Tidlig test.Forhandleren ASOS brugte digitale reklametavler i områder med stor tilslutning til at skabe opmærksomhed om deres brand og få forbipasserende til at besøge deres onlinebutik.Deres marketingteam arrangerede Programmatic Guaranteed-aftaler med førende udgivere som Intersection i USA og JCDecaux i Storbritannien og bookede hundredvis af digitale billboards, hvilket genererede 22 millioner sete visninger på tværs af de to lande.

Få mere at vide om digitale annoncer uden for hjemmet.Du kan læse Googles meddelelse her.Hvis du er interesseret i at købe out-of-home inventar, kan du besøge Display & 360 hjælpedokumentationen.

Hvorfor vi bekymrer os.Digitale out-of-home-annoncer ligner traditionelle reklametavler, men i stedet for at betale for at få din annonce vist ét ​​sted, hele tiden, kan du vælge at få din annonce vist på bestemte tidspunkter flere steder.

Disse nye annoncetyper kan fungere godt for nationale eller globale mærker som ASOS, Nike, Mcdonald's eller Facebook, men små og lokale virksomheder kan have sværere ved at retfærdiggøre deres brug.Hvis du ikke kan specificere den målgruppe, du målretter mod, og kun kan justere deres placering eller skærmtype, er det sandsynligvis ikke en løsning for brands, der hypermålretter mod en bestemt demografi eller målgruppe.Men hvis du har budgettet, kan det være det værd at teste et par byer, hvor du opererer.