Sitemap

Google har netop annonceret en indtægtsbekræftelsesrapport for at bekræfte købers og udgiveres annonceudgifter

Hurtig navigation

I dag meddelte Google, at de har oprettet Confirming Gross Revenue – en ny løsning, der giver annoncekøbere og -udgivere en måde at bekræfte, at der ikke blev taget skjulte gebyrer fra deres transaktioner i Ads Manager.

Se rapporten.Annoncører kan se den nye indtægtsbekræftelsesrapport for at se den samlede bruttoindtægt modtaget fra en bestemt udgiver.Google siger, at annoncekøberen og medieudgiveren derefter kan gå sammen for at verificere, at medieomkostningerne fra købernes rapport stemmer overens med den bruttoindtægt, som udgiveren har modtaget.Ideen her er, at hvis tallene stemmer overens, kan køberen antage, at deres fulde medieforbrug nåede udgiveren, og der blev ikke taget skjulte gebyrer.

Tidlig test.Google tester den nye rapportering med Display og Video 360, men samarbejder med andre platforme på efterspørgselssiden, salgssideplatforme, udgivere og bureauer for at implementere lignende rapportering med andre partnere.

Tak, Google?Google hævder, at (i gennemsnit) 15 % af annoncørers annonceudgifter ikke kan tilskrives.De hævder, at selvom Google Ads-platformen ikke tager gebyrer, "kan de ikke tale på vegne af andre virksomheder i rummet."Google har også deltaget i industriens gennemsigtighedsstandarder "på tværs af køber- og salgssidevirksomheder, såsom ads.txt / app-ads.txt, sellers.json og SupplyChain Object i Ads Data Hub for at hjælpe marketingfolk, der bruger Display & Video 360, med at se de trin, deres visninger tog før de ankommer til en udgivers websted."Formålet med disse gennemsigtighedsinitiativer er at give annoncører bedre synlighed i købsbeslutninger og styrke afsløringen af ​​svindel.

Hvad Google siger. “​Bekræftelse af bruttoindtægter er en del af vores bestræbelser på at imødegå bekymringer over den manglende gennemsigtighed, som vi har hørt fra udgivere, bureauer, annoncører og regulatorer. I løbet af de næste par måneder vil vi fortsætte med at arbejde sammen med industrien om at forme denne nye løsning og mere generelt initiativer til at skabe mere tillid til online annoncering. At bringe større gennemsigtighed til annoncører, bureauer og udgivere er kernen i vores tilgang. Vi glæder os over deltagelse fra andre, der ønsker at arbejde sammen for at fremme et annonceunderstøttet internet, der fungerer for alle."Allan Thygesen, President, Americas & Global Partners.

Hvorfor vi bekymrer os.Gør vi?Måske tager jeg fejl, men jeg har aldrig været så heldig at stille spørgsmålstegn ved, hvor mine annoncekroner går hen, og jeg kender ikke andre bureauer eller annoncører, der har gjort det.Selvom jeg ikke er enig med nogle af de websteder og platforme, mine annoncer ender på, har jeg aldrig overvejet, at mystiske gebyrer var forklaringen på ethvert misforhold i indtægtsrapporteringen.

På den positive side kan denne nye rapport kalde på lyssky adfærd hos platforme, der har taget gebyrer eller en nedskæring af annonceudgifterne.Det skader ikke at tjekke de nye rapporter, hvis du bruger Display eller Video 360 og se, hvilke oplysninger de giver om, hvor dine annonceudgifter er på vej hen.