Sitemap

Google skærer op til 50 % af marketingbudgettet

En intern e-mail afslører, at Google skærer op til 50 % af sit marketingbudget for anden halvdel af 2020.

Nedskæringerne i markedsføringsbudgettet kan være en måde at begrænse skovbranden af ​​reducerede reklameindtægter forårsaget af COVID-19-pandemien.

Denne udvikling kommer mindre end en uge fra, hvornår Google er planlagt til at diskutere de finansielle resultater for første kvartal 2020 den 28. april.

Nedskæringer og ansættelsesstop i markedsføring

Ifølge en e-mail set af CNBC, indleder Google nedskæringer i marketingbudgettet på tværs af en række Google-divisioner.

I mailen stod der:

"Der sker budgetnedskæringer og ansættelsesstop på tværs af marketing og på tværs af Google... Vi er sammen med resten af ​​markedsføringen blevet bedt om at skære vores budget ned med omkring det halve for H2."

Google bekræftede, at de "re-evaluerede" deres marketingindsats, som det blev annonceret af Googles administrerende direktør Sundar Pichai i sidste uge.

Bloomberg News modtog en kopi af notatet Pichai sendte i sidste uge om truende nedskæringer, hvor han udtalte:

"Den klare lære fra 2008 er, at tidlig forberedelse er nøglen til at klare stormen og komme i stand til at fortsætte langsigtet vækst...

Vi revurderer tempoet i vores investeringsplaner for resten af ​​2020.Det starter med at se mere kritisk på ansættelsestempoet for resten af ​​året.

…vi fortsætter med at investere, men vil omkalibrere fokus og tempo i vores investeringer inden for områder som datacentre og maskiner og ikke-forretningsmæssig væsentlig markedsføring og rejser."

Sundars meddelelse i sidste uge understreger, at Google ikke vil skære ned på områder, hvor brugere og virksomheder fortsat har brug for Googles støtte til deres vækst og succes.

Så det følger, at nedskæring på marketingbudgettet muligvis ikke påvirker supporten til nuværende kunder og virksomheder.

Fald i rejseannoncering kan have påvirket indtjeningen

Ifølge et tweet fra en søgemarketing, der er fortrolig med rejseannoncering, kan sammenbruddet af rejserelaterede annoncer være en af ​​de mange medvirkende faktorer til et negativt træk på indtjeningen.

Når næsten 10 % af din virksomhed er en præstationsmarkedsføringsleverandør til Expedia og Priceline, og de stopper med at annoncere, er afsmitningen kraftig: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23. april 2020

Google-aktierne rapporteres at være faldet med 2 % i efterhandelstid:

Google-aktierne falder nu med 2 % efter timer på grund af nyheder om nedskæringer i marketingbudgettet, ansættelsesstop. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23. april 2020