Sitemap

Google Ads-tilskrivningsmodeller understøtter nu YouTube og Display

Hurtig navigation

"Fra og med denne uge har vi opgraderet alle Google Ads-modeller uden sidste klik, inklusive datadrevet tilskrivning, til at understøtte YouTube og Displayannoncer. Ud over klik måler den datadrevne tilskrivningsmodel også engagerede visninger fra YouTube,” skrev Charles Huyi, produktchef for Google Ads i en meddelelse mandag.

Forstå køberrejsen.Sammen med at vide, hvilke kanaler der bidrager på køberrejsen mod en endelig konvertering (hvordan det ser ud for din virksomhed), betyder de nye inkluderinger, at "når de bruges sammen med automatiske budstrategier eller opdateringer til din manuelle budgivning, hjælper datadrevet tilskrivning at generere yderligere konverteringer til samme CPA sammenlignet med sidste klik."

Du kan finde de nye modeller under værktøjsikonet.Derfra skal du vælge Attribution, som er under indstillingen Måling.Ændring af din tilskrivningsmodel "hjælper dig med at sammenligne din pris pr. konvertering og afkast af annonceudgifter" for hver, sagde Huyi.Tanken er, at at have Display og YouTube under de forskellige tilskrivningsmodeller giver dig mulighed for bedre at forstå kunderejsen og disse to kanalers indflydelse på din CVR.

Ændringer til "Kampagner".Når du ændrer din indstillede tilskrivningsmodel, kan du se ændringer på fanen "Kampagner", ifølge meddelelsen:

  • Kreditforskydninger: Med eventuelle ændringer i din tilskrivningsmodel kan du se konverteringskreditforskydninger på tværs af de forskellige kampagner, netværk, annoncegrupper og søgeord, der er knyttet til den pågældende konverteringshandling.
  • Fractional credit: Kreditten for en given konvertering fordeles mellem bidragende annonceinteraktioner i henhold til din valgte tilskrivningsmodel.Du vil se decimaler i kolonnerne "Konverteringer" og "Alle konverteringer", når du bruger en ikke-sidste klik-model.
  • Tidsforsinkelse: Da en ikke-sidste klik-tilskrivningsmodel deler konverteringskredit mellem flere interaktioner, som hver især fandt sted på et forskelligt tidspunkt, vil din "Kampagner"-rapport (som tæller konverteringer baseret på den tidsramme, hvorunder de relevante annonceinteraktioner tog sted) kan midlertidigt vise færre konverteringer for de seneste dage efter en ændring af tilskrivningsmodel.

Hvorfor vi bekymrer os.Attribution er et almindeligt problem for søgemarketingfolk og bliver ved med at være mudret, da mere af internettet fokuserer på privatliv.Evnen til at modellere dine tilskrivningsrejser gennem YouTube og Display hjælper marketingfolk med at bestemme, hvilke kanaler de skal investere i, og hvilke kanaler der kunne bruge en anden strategi.Bemærk dog de ændringer, der vil ske i dine kampagner, hvis du foretager disse ændringer.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.