Sitemap

GA4 bringer nye og velkendte koncepter til fremtidens analyse

Mange af de samme koncepter, som du måske er vant til fra Universal Analytics, findes i Google Analytics 4.Der er dog flere nye koncepter til GA4.

Denne artikel vil detaljere nogle velkendte og ikke så velkendte koncepter, som GA4 bringer til bordet.

Hvis du er ny til GA4, vil jeg opfordre dig til først at tjekke denne artikel for at få kendskab til nogle af forskellene mellem Universal Analytics og GA4, ellers læs videre.

Lignende koncepter, lidt anderledes anvendelse

Lad os starte med det velkendte ved at se på begreber, der findes i både Universal Analytics og Google Analytics 4.

Men først en lille advarsel: Universal Analytics har evnen til at filtrere data på en robust måde på visningsniveau.Google Analytics 4 har kun nogle få filtre, der i øjeblikket er tilgængelige på ejendomsniveau (der er ingen visninger i GA4), og så eventuelle forskelle, du kan se i dine data, bør du huske på dine nuværende UA-filtre.

Når det er sagt, lad os dykke ned i nogle velkendte metrics:

Brugere

I Universal Analytics ser metric'en Brugere på det samlede antal brugere i den valgte tidsperiode.I Google Analytics 4 er bruger-metrikken faktisk opdelt i to: Samlet antal brugere og aktive brugere.

Aktive brugere er den primære bruger-metrik i GA4, og hvad du vil se brugt i standardrapporterne i GA4 UI.Aktive brugere er de brugere i løbet af tidsperioden, der har haft en engagerende session på dit websted inden for de seneste 28 dage.

For de fleste websteder vil disse tal sandsynligvis være tæt på.Men hvis du ser forskelle mellem UA og GA4, kan dette være en grund.

Sessioner

I Universal Analytics er en session en periode, hvor en bruger er aktivt engageret i dit websted.Der er flere ting, der kan afslutte en session, såsom en inaktiv 30-minutters periode, en ændring af UTM'er eller sessionen, der afbrydes ved midnat.

I Google Analytics 4 bestemmes en session via begivenheden session_start.GA4 genstarter ikke en session med en ændring af UTM'er og afbryder ikke sessionen ved midnat, men den ser efter en inaktiv tidsperiode på 30+ minutter for at genstarte sessionen.

På grund af de forskellige måder, en session startes på mellem de to egenskabstyper, kan det samlede antal sessioner se ret anderledes ud mellem UA og GA4 afhængigt af hvor ofte du har været underlagt genstartskriterierne i UA – husk dette, når du sammenligner tal mellem de to platforme.

Sidevisninger

Disse burde være ret ens begreber mellem UA og GA4.Den største forskel her er, at hvis du bruger GA4 til at spore både app og web, kombinerer GA4 sidevisnings- og skærmvisnings-metrics til visninger.Hvis du kun sporer web for både UA og GA4, burde tallene se ret konsistente ud mellem platforme.

Mindre kendte begreber

Konverteringer

Konverteringer er de nye mål, men vær opmærksom på, at de ikke er ens.

En konvertering i GA4 er simpelthen en hændelse, der er blevet markeret som en konvertering.Dette er så simpelt som at slå en knap til eller fra for at bemærke, at begivenheden nu er en konvertering.

To vigtigste ting, du skal være opmærksom på her for forskellene mellem mål i UA og konverteringer i GA4:

  • Mål i UA talte kun én gang pr. session.Det betyder, at selvom målet opstod flere gange i samme session, f.eks. et mål blev udløst hver gang en formular blev udfyldt, og en bestemt bruger udfyldte tre formularer i én session, ville det kun tælle som én målfuldførelse.I GA4 udløses konverteringen hver gang hændelsen er blevet opfyldt, så i samme eksempel vil den tælle som tre konverteringer i samme session.
  • I UA kan du oprette et mål baseret på flere faktorer: destination, varighed, sider/skærme pr. session, begivenhed og smarte mål.I GA4 kan konverteringer kun være baseret på hændelser.Det betyder, at du bliver nødt til at være kreativ, såsom at oprette en begivenhed for en bestemt destination/side, for at konvertere nogle af dine mål til begivenheder.Målgruppetriggere er en anden ting at overveje for ting som varighedsmål.

Engagerede sessioner

Dette er et nyt koncept for GA4.En engageret session er defineret som "antallet af sessioner, der varede længere end 10 sekunder, havde en konverteringshændelse eller havde mindst to sidevisninger eller skærmvisninger."

Denne nye metric giver dig mulighed for at få en bedre forståelse af de sessioner, der er af højere kvalitet og/eller mere engageret i dit websteds indhold.Engagementrate er procentdelen af ​​engagerede sessioner.Det omvendte af Engagement Rate er Bounce Rate (se nedenfor).

En blanding af de to

Afvisningsprocent

Jeg er nødt til at starte denne med at sige, at jeg aldrig har været fan af afvisningsfrekvens (eller tid på webstedet af lignende årsager). Jeg tror, ​​at der er mange steder, hvor bounce rate-beregningen i Universal Analytics kan føre dig på afveje i din analyse.Simo Ahava har endda en sjov lille hjemmeside dedikeret til at vise dig, hvad en god afvisningsprocent er.

Men jeg erkender, at nogle virksomheder (især vertikaler som udgivere) er stærkt afhængige af Bounce Rate.Og jeg ved, at SEO'er har tendens til at kunne lide denne metric.

Google erkender også behovet for denne metric.Derfor har de netop i denne måned frigivet Bounce Rate tilbage til GA4's vilde (det var tidligere blevet betragtet som en forældet målestok for GA4/var ikke indbygget i GA4 oprindeligt).

Her skal jeg understrege, at dette IKKE er den samme afvisningsprocent, som du havde i Universal Analytics.

Ikke.

På.

Alle.

I Universal Analytics var Bounce Rate "procentdelen af ​​enkeltsidessessioner, hvor der ikke var nogen interaktion med siden."Hver "bounced" session havde en varighed på 0 sekunder for den samlede tid på stedet-beregning.Dette betød, at selvom en bruger kom til dit websted, blev hængende i 5 minutter og læste hvert ord på din startside, men ikke klikkede på noget eller forårsagede en anden begivenhed eller sidevisning, ville de blive betragtet som et afvisningspunkt.

At sige, at denne metrik var mangelfuld, er en underdrivelse.

I GA4 er Bounce Rate en simpel beregning, der er det omvendte af Engagement Rate.Tidligere nævnte jeg "Engaged Sessions" - 10 sekunder eller mere end én begivenhed eller sidevisning. Disse er grundlaget for Engagement Rate.Det betyder, at Bounce Rate er procentdelen af ​​sessioner, der anses for ikke at være engageret.

Hvorfor betyder det noget?

Bounce Rate er nu en meget mere nyttig metrisk til at vise dig, hvor mange mennesker der ikke interagerede med din hjemmeside.De personer, der kom, læste alt på din hjemmeside i 5 minutter og derefter gik, betragtes nu som en engageret session, så de tælles ikke som et bounce.

Selvom det er ufuldkomment, er det en meget bedre definition af, hvad et bounce faktisk er, og det hjælper dig som analytiker til bedre at forstå, hvem der er, og hvem der ikke engagerer sig i dit websteds indhold.

Hurra for forbedrede metrics i GA4!

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.