Sitemap

At finde underlige ting (FWS) er en del af SEO

Jeg har en gave: en medfødt evne til at finde mærkelige ting i SEO.

Som SEO-professionel kan denne evne være både en velsignelse og en forbandelse.

En velsignelse, for jeg kan typisk finde ud af, hvad der får en hjemmeside til at rangere over en anden.En forbandelse, fordi jeg ville bruge mange timer, inklusive mange sene nætter, på at studere søgeresultater og kigge på ting så længe, ​​at det førte til det, jeg kaldte "hjernepine".

Aldrig hørt om FWS?Det er fordi det er en ny initialisme af min skabelse.Ja, du er vidne til SEO-historie lige nu.

Klar til FWS?Her er et par ting, du kan gøre, når du nærmer dig et nyt kundeemne eller projekt.

FWS

I alle de år, hvor jeg har kørt SEO-initiativer og ansat SEO'er, har jeg fundet ud af, at der er mange, der har talent inden for indholdsstrategi, informationsarkitektur/taksonomi eller måske endda dyb teknisk analyse.

Så meget som vi kan forsøge at skabe den perfekte procesdokumentation til SEO-indsatsen, vil der altid være engangsproblemer.Udfordringer, som du ikke finder på tjeklister.

Nogle gange kan det at finde mærkelige ting låse op for nøglen til SEO-succes.

Få det daglige nyhedsbrev, søgemarkedsførere stoler på.

Så lad os tage højde for tid til FWS i vores SEO-omfang.Vi har brug for en bestemt mængde tid til forskning og opdagelse, endda et par timer hver måned, til et projekt.

Det kan være svært at overbevise en klient om at acceptere "forskning" (at trække tråde og følge sporet).

Så hvis vi antager, at du kan overbevise de magtfulde kræfter om, at FWS er ​​nødvendigt, hvad er nogle måder, hvorpå vi kan lære at tænke anderledes og finde de guldkorn, der kan føre til SEO-succes?

Webstedet: forespørgsel

Du kan lære meget om en hjemmeside ved at udføre denne enkle opgave.Skriv site: i Google, efterfulgt af hvilket domæne det er, du vil anmelde.

Gentag derefter denne øvelse med www-versionen:

Nu, i dette tilfælde, ligger Searchengineland.com på netop det, ingen www.Så du ville forvente, at "www"-forespørgslen returnerer nul resultater, hvis alt er, som det skal være.Og det er korrekt – nul resultater for www.

Men jeg kan ikke tælle antallet af gange, jeg har opdaget ukendte underdomæner for virksomheder.Nogle gange var endda noget godt/gammelt indhold stærkt knyttet til og var ved at blive vasket væk i næste redesign.

Vi skulle nu tænke på, hvordan vi kunne inkorporere en opdateret version af indholdet og omdirigere disse URL'er, så vi bibeholdt linkværdien og måske endda genfangede noget søgetrafik (rangeringer), der eksisterede for år siden.

En anden almindelig hændelse er at finde .pdf-indhold, som ingen brød sig om.

Når du gennemgår dine analyser for at bestemme effektiviteten af ​​din SEO-indsats, er du sandsynligvis ikke klar over mængden af ​​trafik, der kommer til .pdf-sider, der er hostet på dit websted, fordi de mangler analysesporing.

Men hvis du skulle køre en Semrush-rapport og filtrere disse resultater efter .pdf, vil du måske opdage, at du rangerer efter nogle ret vigtige søgeord og ikke har nogen synlighed i trafikken.

I mange tilfælde kan du opleve, at du kan opnå et par ting ved at konvertere disse .pdf-filer til HTML-sider:

  • Analytics-sporing for disse rangerede sider.
  • En mere ensartet brugeroplevelse med en fuldt bygget side, komplet med webstedsnavigation osv.
  • Evne til at opdatere disse sider og optimere dem; måske også linke ud fra disse sider til andre relevante sider.

Gennemgå historien for et websted

Alt for ofte har jeg set folk hoppe ind i et SEO-initiativ og "optimere, hvad der er der" i stedet for at grave i en hjemmesides historie for at se, hvad der plejede at være der.

Eksempel (eksempel fra den virkelige verden) – Jeg blev for nylig kontaktet af en kunde, der havde mistet en betydelig mængde af deres organiske søgetrafik i løbet af det sidste år.En rutine, som jeg altid har fulgt, er at generere en organisk forskningsrapport via Semrush, filtrere for at fjerne mærkesøgeord og se på alle tiders tendenser.

Du kan ganske let se den markante dyk.

Det næste trin er at kopiere denne rapport, indsætte den i en separat fane og begynde at sammenligne webadresser.

I dette tilfælde havde udsigten gennemgået et redesign.I stedet for at genskabe de succesrige sider, besluttede de (under vejledning af en "SEO-konsulent") at omdanne disse sider til en del af en side (dvs. kategori#sidenavn.html).

Ved at bruge Wayback Machine (archive.org) var jeg i stand til at se præcis, hvordan disse sider så ud tidligere og illustrere for udsigten – i meget klare vendinger – hvorfor det er, at tingene faldt ud af en klippe.

Google søg efter mærket

En anden taktik, jeg bruger til FWS, er at søge efter en virksomheds navn og klikke gennem nogle af resultaterne.

Flere gange, når jeg gjorde dette, har jeg fundet officielle virksomhedsdomæner, som jeg ikke genkendte.Med andre ord havde virksomheden skiftet domæne for deres virksomhed og parkerede bare det gamle domæne.

For dem, der er interesseret i linkbuilding, kunne dette være en hurtig løsning.Dette er grunden til, at mit bureau har en standard procedure for domæneporteføljeanalyse.Vi ønsker at kende hvert domæne, som vores klient ejer, så vi kan forstå, hvordan (eller om) disse domæner bliver brugt.

Med denne domæneundersøgelse kan du også lære om deres tilknytning til andre virksomheder.

Købte en virksomhed dem tidligere?Købte de virksomheder tidligere?

Se nærmere på dette, og du vil muligvis finde muligheder ud over det specifikke projekt, du arbejder på.

Måske har andre virksomheder inden for deres "netværk" også brug for SEO-hjælp?Måske burde de konsolidere domæner/websteder for at danne et kraftcenter for en hjemmeside frem for to (eller flere) svagere hjemmesider?

Andre steder til FWS

  • Tjek robots.txt og XML-sitemaps.Du vil ofte finde sider, der ikke burde være på webstedet eller offentligt tilgængelige.
  • Gennemgå webstedet og sammenlign det med sitemaps.Du vil ofte finde forældreløse sider eller vigtige sider, der har færre interne links, end de fortjener
  • Google Search Console – tegn på ukendt indhold, der vises på webstedet i Dækning > Indekseret, ikke indsendt i sitemaprapporten.
  • Google Search Console > Indstillinger > Crawl-statistik – tegn på tidligere hacks og ukendt indhold.
  • Når du læser gennem Page Speed ​​Insights og ser på kildekoden - vil du nogle gange finde ting som JS, CSS eller billeder, der vises flere gange, eller sporingspixels, der ikke længere er i brug.
  • Linkprofil – den kan afsløre linknetværk eller dårlige linkstrategier såsom tilfældige blogkommentarer eller indsats fra det tidligere bureau, hvor de kan have udnyttet WordPress-sårbarheder til at skabe links.
  • DNS – hvis du kan få en liste over deres DNS-zonefiler, vil du ofte finde referencer til undermærker, tidligere opkøb, mikrosider eller andre marketing- og produktinitiativer.

Sæt noget planlagt tid af til at finde mærkelige ting

Jeg tror på, at god SEO rækker ud over at vide, hvordan man bruger branchens værktøjer godt, udføre søgeordsforskning, konkurrenceanalyser og lignende.

At være nysgerrig er et vigtigt aspekt af SEO.

Vi har brug for tid til at tænke over, overveje og finde mærkelige "ting".

Det kan ofte være, at der er værdifulde fund, hvis vi giver os selv tid til at tænke kreativt.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.