Sitemap

Spørg en SMXpert – Væsentlige ændringer i lokal søgning

Ask an SMXpert-serien fortsætter spørgsmål-og-svar-segmentet (Q&A) afholdt under sessioner på SMX Advanced 2018 i Seattle.

Dagens Q&A er fra Local Search: Significant Changes on the Horizon-sessionen med Andy Taylor, Dana DiTomaso og David Mihm og en introduktion fra moderator Chris Sherman.

Chris Sherman

Jeg har programmeret søgekonferencer i næsten to årtier.I al den tid har jeg aldrig modereret en session, hvor talerne diskuterede sådanne forstyrrende kræfter, der skulle udløses i den lokale søgearena.Dette var en absolut fascinerende session - og endnu bedre, selvom de ændringer, vores talere beskrev, bliver enorme, gav de også kreative tilgange til at håndtere det nye landskab og demonstrerede, hvordan du rent faktisk kan trives fremadrettet.

Hvis din markedsføring har et lokalt fokus, vil du gøre klogt i at bruge noget seriøs tid med denne seneste SMXpert-udgave.

David Mihm

Spørgsmål: Sporer Google nu faktiske butiksbesøg for at rangere lokale søgninger?

David: Jeg har foreslået, at Google har ændret sin algoritme til at fokusere på mere demokratiske transaktionssignaler om popularitet - såsom klik for at ringe, klik for at få rutevejledninger og oplysninger om butiksbesøg - for at rangere lokale virksomheder i over et år nu.Men vi ved faktisk ikke, om Google rent faktisk bruger noget af det i sin rangeringsalgoritme.

I modsætning til links, citater eller anmeldelser er der virkelig ikke en god måde at teste dette på som et rangeringssignal, da kun Google har lokationsdata fra Android-telefonejere og iOS-brugere af Google Maps.

Men vanskeligheden ved at teste dette signal er også en af ​​dets dyder; det er nærmest umuligt at manipulere.Links, citater og anmeldelser er let forfalskede eller købte.Butiksbesøg er på den anden side det mest idiotsikre rangeringssignal til at vurdere en given virksomheds faktiske popularitet.Hvis en konkurrent har et videnspanel, der viser, og du ikke gør det, hjælper det sandsynligvis dem med at rangere godt.

Spørgsmål: Hvis du arbejder med en old-school SEO, der stadig tror, ​​det handler om links, hvordan hjælper du hende/ham med at gå fra traditionel SEO-taktik?

David: Links bidrager stadig til lokale placeringer, men de er langt fra den hellige gral, de er i traditionel organisk søgning.

Ifølge forskning fra Local SEO Guide dukker den første faktor relateret til links ikke op før #12.

Faktorer 2 til 11 vedrører alle anmeldelser.Individuelle faktorer skal ikke opfattes som evangelium, men retningsgivende skal de signalere til dine kollegaer, at der er en helt anden algoritme på arbejde, når det kommer til lokalt.

Og hvis den old-school SEO har brug for flere beviser, så få hende/ham til at se på de 10 bedste virksomheder i enhver rimeligt konkurrencedygtig kategori i Google Maps Finder.Kør de websteder, der er anført for hver virksomhed, gennem dit foretrukne linkværktøj.Jeg vil vædde på, at din fyr en øl, der ikke er nogen let identificerbar sammenhæng mellem domænemyndighed og lokale placeringer.

Spørgsmål: Hvordan sporer du placeringer, når nærhed og personalisering spiller en ekstremt stor og fremtrædende rolle i søgeresultaterne på kort?De fleste rangeringssporingsværktøjer søger fra en specifik placering på et marked, men kan ikke efterligne alle potentielle placeringer, hvilket betyder, at hvor du "rangerer" med et værktøj, kan være vildledende.

David: Jeg vil påstå, at din energi og dit budget vil blive brugt bedre på andre lokale taktikker end at spore, hvor du rangerer.Personalisering (en del af en gruppe faktorer, der relaterer til engagement) spiller en meget større rolle, og Google fremhæver nu dette eksplicit i sine produkter.Hvis du eller dine kunder insisterer på sporing, kan Whitesparks produkt varmt anbefales.

I flere år nu har placeringer været en indikator for SEO-ydelse på tværs af hele SEO-landskabet, ikke kun i lokal søgning.Og på lokalt plan kommer en mere kraftfuld retningsindikator for SEO-ydeevne nu fra Google My Business (GMB) Insights i form af opdagelsessøgninger og klik for at ringe og kørselsvejledninger efter postnummer.Google leverer dette gratis via GMB-dashboardet for individuelle lokationer, og de arbejder på at gøre oprulningsrapportering nemmere for virksomhedsmærker.Med lidt kreativitet bør du være i stand til at ekstrapolere en retningsindikator for organiske placeringer for opdagelsessætninger efter individuelt postnummer.

Spørgsmål: Vi tilbyder tjenester i et bestemt lokalområde, men har ikke en fysisk placering.Hvordan griber vi lokal SEO an til dette?

David: Googles svar ville være at købe annoncer, og i stigende grad er det også mit svar.Men der er et par organiske taktikker, der måske virker.

For det første skal du have indhold på din hjemmeside, der viser dine tjenester i det område, hvor du mangler en fysisk placering.Den bedste måde at opnå dette på er typisk en casestudiesektion med en unik side for hvert større marked eller kvarter, du betjener.At have før-og-efter-billeder, videoer af dine medarbejdere på arbejdspladsen og udtalelser fra de kunder, du har serviceret, er en engagerende og effektiv måde at bygge indhold, der viser Google, at du opererer på disse markeder.

Den anden er lidt sværere at udføre, men relaterer sig til anmeldelser.Hvis du ser på den lokale SEO-guides undersøgelse ovenfor, vil du se, at "nye anmeldelser med byen" er tredjerangskriteriet.Så hvis et betydeligt antal af dine anmeldelser indeholder navnet på den by, hvor du rent faktisk udførte tjenesten, er der en rimelig chance for, at placeringen vil placeres i en lokal pakke på det tilstødende marked.

Du kan ikke tvinge dine kunder til at bruge en bestemt sætning i en anmeldelse, men du er muligvis i stand til at prime dine kunders instinkter om, hvad de skal skrive om, ved at spørge "hvor udførte vi tjenesten", før din anmodning om anmeldelse.

Spørgsmål: Google local tilbyder nu websteder; skal vi gøre dette, eller vil det konkurrere med et eksisterende domæne?

David: Du henviser sandsynligvis til Google Sites.

Det meste af denne vækst har været i udviklingslandene og ikke det amerikanske marked.Google Sites er virkelig beregnet til at være primære websteder, så de er sandsynligvis ikke noget, de fleste virksomheder, der er kyndige nok til at læse SearchEngineLand, bør overveje.Men for at besvare dit spørgsmål, ville de konkurrere med dit eksisterende domæne.

At være i stand til at optimere sider på Google Sites er svært, og selvom der i sidste ende kan være fordelagtige bindinger til Google My Business eller andre Google-produkter, er der ikke i øjeblikket.Helt ærligt er der meget bedre valg at bygge din første hjemmeside på, såsom WordPress eller Squarespace.

SMXInsights fra David

Dana Di Tomaso

Spørgsmål: Sporer Google nu faktiske butiksbesøg for at rangere lokale søgninger?

Dana:Google sporer sandsynligvis det ved at bruge lokationsdata.Det er ikke noget, vi har adgang til, men Google Beacon-projektet viser virkelig løfte om at åbne denne vej for os.

Spørgsmål: Google local tilbyder nu websteder; skal vi gøre dette, eller vil det konkurrere med et eksisterende domæne?

Dana: Gør kun dette, hvis du ikke allerede har en hjemmeside.Ellers er der ingen grund til at oprette en anden hjemmeside.

Spørgsmål: Vi har bemærket en stigning i forespørgsler om "nær mig" i stedet for at navngive en bestemt placering i en forespørgsel.Er det noget du ser, og ændrer det måden du adresserer lokal optimering på?

Dana: Vi ser også en stigning i disse "nær mig"-søgninger, og det klarer sig ekstremt godt på AdWords, især med telefonopkaldskonverteringer.Hvordan optimerer man til dette?Nå, John Mueller har sagt at undgå at gøre dette, men det virker bestemt stadig.

Hvis du undrer dig over, hvordan du optimerer til det, så prøv at skrive en sidetitel (tag) som "Er der en kiropraktor i nærheden af ​​mig i Seattle?"Ingen garantier for, at det vil virke, men det er en test værd, især da store spillere som TripAdvisor fortsætter med at rangere godt for "nær mig"-søgninger.

Spørgsmål: Har du et anbefalet antal kategorier til brug i dine fortegnelser?Er der lagt mere vægt på den første kategori brugt og sekundær indflydelse på de andre kategorier?

Dana: Vælg de kategorier, der giver mest mening for det, du laver, og stop der.Nogle gange er det kun én kategori, og nogle gange er der et par muligheder.Undlad at spamme eller vælge kategorier, du ikke tilbyder på dit websted.Med hensyn til din første kategori, bør den være den vigtigste for dig eller udgøre den største del af din virksomhed.

Spørgsmål: Hvordan sporer du placeringer, når nærhed og personalisering spiller en ekstremt stor og fremtrædende rolle i søgeresultaterne på kort?De fleste rangeringssporingsværktøjer søger fra en specifik placering på et marked, men kan ikke efterligne alle potentielle placeringer, hvilket betyder, hvor du "rangerer" med et værktøj, kan være vildledende.

Dana: Vi bruger STAT Search Analytics til sporing, og selvom vi kan spore efter postnummer, er jeg enig i, at nogle gange vil du være mere specifik.I så fald vil jeg anbefale Mobile Moxies Mobile Search Simulator.

Prøv deres Bulk Locations-upload (i øjeblikket i Beta), du kan søge efter meget specifikke lokationer, ned til individuelle adresser.Jeg vil anbefale at se på overordnede postnummerresultater i STAT og derefter foretage yderligere diagnose i Mobile Moxie, hvis du ikke ser så mange besøgende fra et specifikt postnummer, som du burde være, baseret på dine placeringer.

Spørgsmål: Vores forretningssted flyttede sidste år, og det firma, der var på vores adresse, fjernede/ændrede aldrig deres adresse.Når du søger på vores adresse, kommer deres navn stadig frem.Jeg har prøvet at "foreslå en redigering" flere gange for at fjerne dem fra listen, uden held.Nogen forslag?

Dana: Prøv at gøre krav på placeringen!Selvom de hævdede det, er der en proces, hvor du kan få kontrol over en placering, hvis ejeren ikke reagerer inden for en bestemt tidsramme.Når du har det, kan du ændre adressen på dem.

Spørgsmål: Hvad er dine tanker om at bruge virtuelle kontorer eller coworking spaces til at etablere en adresse?Virker dette stadig (i modsætning til Googles anbefalinger)?

Dana: Der er stor forskel på virtuelle kontorer og coworking-rum.Coworking-rum er helt legitime kontorer; faktisk startede jeg mit firma i et coworking space!Virtuelle kontorer er på den anden side et no-go.Men lej ikke en plads på et coworking-kontor, bare fordi du vil have en bedre nærhed til den lokale flok.Dit kontor skal være bemandet i åbningstiden.

SMXInsights fra Dana

Andy Taylor

Spørgsmål: Bruger du allerede Smart Bidding til LIA?Hvordan fungerer det?

Andy: Vi har ikke brugt Smart Bidding, en Google-strategi til at optimere til konverteringer eller konverteringsværdi, til annoncer for lokalt butikslager (LIA) hos Merkle (min arbejdsgiver), da vi implementerer et proprietært budsystem.Når det er sagt, forestiller jeg mig, at et lignende problem udspiller sig med Smart Bidding som med andre budstrategier, når LIA er opdelt i sin egen kampagne kontra tilladt at køre i en traditionel shopping-kampagne med LIA'er aktiveret.

Google har udtalt, at når LIA og traditionelle produktlisteannoncer (PLA)-formater kører fra den samme kampagne, tager det vigtige variabler som placering, enhed, forespørgselshensigt og tidspunkt på dagen i betragtning, når det bestemmes, om der skal vises en lokal annonce eller en traditionel annonce. annonce.Men når shopping-kampagner er opdelt i separate kampagner for LIA'er og PLA'er, bekræftede Google, at det prioriterer buddet ved at bestemme, hvilket annonceformat der skal vises.

Generelt set, hver gang Google siger, at det vil "prioritere buddet", har det en tendens til at betyde, at klik vil være mere specifikke, da buddet vægtes tungere end kvalitetsfaktorer.Det ser faktisk ud til at være tilfældet, når det kommer til at administrere LIA og PLA i separate kampagner, da en annoncør, der gik fra en kombineret kampagnestruktur til separate kampagner, oplevede vækst i LIA-omkostninger pr. klik på trods af ens bud for begge kampagner.

Det ser således ud til, at der er lidt af en fordel ved at lade LIA'er og PLA'er køre fra den samme kampagne.Dette gælder sandsynligvis også for kampagner, der implementerer Smart Bidding.

Spørgsmål: Har du et anbefalet antal kategorier til brug i dine fortegnelser?Er der lagt mere vægt på den første kategori brugt og sekundær indflydelse på de andre kategorier?

Andy: Google tester i øjeblikket nye søgeordsløse lokale kampagner, der begyndte at blive lanceret i slutningen af ​​februar 2018 for at vælge AdWords-konti, og en observation er, at stort set al trafik kommer fra forespørgsler, der inkluderer en vis variation af GMB-virksomhedskategorien.

Hvis kategorien f.eks. er "tøjbutik", indeholder næsten alle forespørgsler, der driver trafik gennem disse nye kampagner, en henvisning til en variant af "tøjbutik".

Som sådan spiller virksomhedskategorier nu også en rolle i betalte placeringer.På nuværende tidspunkt ser det ud til, at Google primært bruger den første kategori til at bestemme relevante forespørgsler, og yderligere kategorier ser ikke ud til at skabe trafik.Selvom dette bestemt ikke er den eneste overvejelse, der skal tages i betragtning, når man bestemmer, hvilke kategorier der skal bruges og i hvilken rækkefølge, og Google hurtigt kunne ændre, hvordan kategorier bruges på denne måde, er det en relativt ny faktor at inkorporere i GMB-kategorioptimeringsstrategi.

Spørgsmål: Vi har bemærket en stigning i forespørgsler om "nær mig" i stedet for at navngive en bestemt placering i en forespørgsel.Er det noget du ser, og ændrer det måden du adresserer lokal optimering på?

Andy: Det er bestemt noget, jeg har set.Da antallet af forespørgsler, der inkluderer store amerikanske bynavne, faktisk er faldet i løbet af de sidste par år, ser det ud til, at brugerne i stigende grad forventer, at deres enheder registrerer placering uden at inkludere placeringsoplysninger direkte i forespørgslen.

Derudover udgav Google sidste år undersøgelser, der viser, at søgende bliver mindre tilbøjelige til at inkludere placeringskvalifikationer som postnummer eller by i forespørgsler, og de bliver også mindre tilbøjelige til at inkludere variationer af "nær mig".

Med søgere, der bliver mere og mere fortrolige med deres enheders evne til at registrere placering, såvel som søgemaskiners evne til at bestemme, hvornår de leder efter en lokal virksomhed, vil lokale forespørgsler sandsynligvis fortsætte med at inkludere færre og færre placeringsoplysninger.

Det er da et godt tegn, at Google i stigende grad er i stand til at tildele amerikansk AdWords-trafik til postnumre, den mest detaljerede placeringstype, der rapporteres om i den "mest specifikke placering" i AdWords geografiske rapporter.Med færre placeringsindikatorer inkluderet direkte i forespørgslen, bliver Google nødt til effektivt at kunne bestemme en placering inden for en snæver radius for at producere relevante resultater.

SMXInsights fra Andy

Vil du se mere?Vores stadigt voksende bibliotek af SMXpert-artikler tilbyder et dybdegående kig på tips, taktikker og strategier fra vores SMXperts. Tjek det ud!

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.