Sitemap

En SEO-guide til publikumsforskning og indholdsanalyse

Hvordan dine kunder finder dig, kan variere betydeligt.Det kan være baseret på deres interesser, behov eller smertepunkter.

Nogle mennesker ved måske allerede præcis, hvad de har brug for, og søger efter det på Google.Andre er måske lige i gang med forskningsprocessen.Andre ved måske allerede, hvad de har brug for, og sammenligner dem for at finde den bedste kilde at købe fra.

I denne fase af din SEO-forskning og -planlægning vil du gerne identificere:

  • Mål personas
  • Indkøbsstadier
  • Potentielle søgeord

Dit mål vil være at kortlægge dine målpersonas, købsstadier og nøgleord for hver persona og købsstadie.

Persona forskning

Du kan starte med at bruge kundeservicedata eller oplysninger fra dine demografiske oplysninger i Google Analytics.Med disse oplysninger kan du begynde at skabe målpersonas.

Nedenfor er et eksempel på mulige målpersonas for et ejendomsselskab.

Når du har dine personligheder og ideer om, hvem de er, hvad de har brug for, og hvad de leder efter, vil du gerne kortlægge de mulige skridt, de vil tage i deres købsrejse.

Købers rejse

Endelig kan du tilføje de mulige søgeord, de vil søge efter, og kortlægge dem til rejsen.

Kortlæg nøgleord til persona til købers rejse

Målet med denne fase er at identificere alle de mulige måder, du kan blive fundet på, og at sikre dig, at du har optimeret indhold på din hjemmeside, der er målrettet mod disse købsfaser og søgeord.

Du starter med at identificere primære rodsætninger.Efterhånden som du gør fremskridt, kan du gå dybere ind i long-tail termer eller semantisk relaterede søgeord.

Dette vil give dig mulighed for at identificere huller og muligheder, der blev forpasset under din indledende baseline og konkurrerende forskning.Nogle af disse søgeord vil ikke blive afsløret, medmindre du virkelig forstår dit publikum og deres behov og smertepunkter.

Denne fase vil fuldende din forskningsfase og give dig al information til at skabe din indholdsstrategi og fokusere dine SEO-prioriteter på siden.

Evaluer dit eksisterende indhold

Med din omfattende søgeordsforskning er næste skridt at se på det eksisterende indhold på dit websted og se, om det er optimeret korrekt.

  • Har din hjemmeside sider, der ikke får trafik fra Google, sider, der er næsten dubletter eller flere sider, der er målrettet mod det samme søgeord?
  • Har du indholdsdele, der matcher søgeordslisten, du oprettede i det foregående trin?

Før du opretter en indholdskalender eller redaktionel strategi, er det ideelt at revidere dit eksisterende indhold. Ved at gennemgå dine eksisterende sider kan du beslutte, hvilke sider der skal fjernes, konsolideres eller optimeres.

Nogle af de elementer, du kan kigge efter, inkluderer:

  • Sidetrafik
  • Primært søgeord
  • Antal søgeordsplacering
  • Ordantal
  • Intern linking

For at udføre en indholdsrevision skal du eksportere alle dine sider fra dit CMS eller bruge et SEO-revisionsværktøj, såsom Screaming Frog eller Semrush Site Audit, for at få en liste over dit websteds eksisterende sider.

Konsolider alle disse data i et indholdsrevisionsregneark.Dit regneark kunne se sådan ud:

Vurder dit websteds indhold

Når du har indsamlet alle data, skal du gå gennem URL'erne og mærke siderne:

  • Keep: Siden er optimeret og yder godt og kan stå i fred.
  • Optimer: Siden kunne rangeres bedre med forbedret on-side SEO.
  • Rewrite/revamp: Dette er til sider, hvor indholdet skal fornys eller omskrives.
  • Fjern: Disse sider fungerer ikke godt og bør fjernes.Når du gør det, er det vigtigt at fjerne siden fra dit sitemap, Google Search Console og eventuelle indgående links.
  • Konsolider: Hvis der er flere sider, der er målrettet mod det samme søgeord, kan du overveje at flytte alt indhold til den webadresse, der er bedst, og bruge 301-omdirigeringer til de andre sider.

Hvordan man optimerer, moderniserer eller konsoliderer sider

Når du har mærket alle dine sider, er det tid til at optimere dit indhold.Nogle sider fungerer muligvis godt, men de kan opdateres for at hjælpe dem med at yde endnu bedre.Andre klarer sig måske dårligt og skal optimeres for at rangere.

Typisk vil denne proces involvere to trin:

  • Redigering og genoptimering af det eksisterende indhold.
  • Udvidelse af artiklen med nyt indhold.

Vælg de primære og sekundære søgeord for hver side

Den bedste måde at indsamle disse data på er at bruge Google Search Console til at rangere sider eller din søgeordsdatabase for sider, der ikke er det.

For at indsamle data fra Google Search Console skal du klikke på Ydeevne > Søgeresultatrapport:

Du kan klikke på en side for at se de søgeord, den rangerer efter, og klik, visninger og gennemsnitlig position for hver:

Dette vil hjælpe dig med at identificere målsøgeord for hver side, som du kan tilføje til dit regneark.

For hver side skal du tilføje de primære og sekundære målsøgeord, du vil bruge, når du udfører de nødvendige indholdsopdateringer.

Forny eksisterende indhold

Når du optimerer sider, skal du sikre dig, at du bevarer eller tilføjer de korrekte on-page SEO-elementer.Lad os gennemgå disse:

Primær søgeordsoptimering

Det primære søgeord skal vises i:

  • Meta (side) titel: For eksisterende artikler kan du redigere en eksisterende artikels meta-titel.Brug Google SERP Simulator til at se, hvordan din titel ville se ud.Hvor det er muligt, skal du starte title-tagget med dit primære søgeord og tilføje modifikatorer til dine titler.
  • Metabeskrivelse: Beskrivelse af artiklen på op til 230 tegn.Sørg for, at du bruger det primære søgeord så tæt på begyndelsen af ​​metabeskrivelsen som muligt.
  • Den første overskrift på din artikel er titlen.Dette bør være en H1-overskrift.Titlen/overskriften skal indeholde det primære søgeord.
  • Første afsnit.Det primære søgeord skal stå i første afsnit, ideelt set inden for de første 100 ord.
  • Ankertekst: Inkluder det primære søgeord i mindst ét ​​udgående, internt link.

Tilføjelse af eventuelle sekundære søgeord

Alle relaterede sekundære søgeord bør inkorporeres naturligt i artiklen.For hvert relateret søgeord skal du tilføje dem i en H2-overskrift.Uanset hvad fokussøgeordet er for hvert afsnit, skal det være både i H2-overskriften og i afsnittet efter overskriften.

Spørgsmål og svar

Spørgsmål og svar er en nem måde at udvide dine artikler ved at finde relaterede spørgsmål.Tag det primære søgeord, og søg efter det på Google.Brug spørgsmålene i feltet "Folk spørger også" som sektionsoverskrifter:

Sektionsoverskriften med spørgsmålet vil være en H2.I næste afsnit skal du besvare spørgsmålet så hurtigt og kortfattet som muligt.Gengiv ikke spørgsmålet; i stedet skal du straks give svaret.

Hvis spørgsmålet var "Hvordan bliver du vist i uddrag", så skulle den første sætning svare på spørgsmålet: "For at komme ind på udvalgte uddrag skal du stille spørgsmål og besvare dem ved hjælp af afsnit, lister og hurtige svar."

Brug punkttegn!Google elsker at angive svar med punkttegn, så hvor det er muligt, besvar spørgsmålet og tilføj straks en liste med punktopstillinger:

Indholdsformatering

Brug korrekt formatering for at gøre indholdet nemt for folk at læse hurtigt.Her er et par forslag til formatering af dit indhold:

  • Bryd gigantiske vægge af tekst op.Giv oplysninger i korte afsnit.Brug kortfattede sætninger.
  • Tilføj lister.Google elsker lister!Er der nogle afsnit eller afsnit, du kan ændre til punktopstillinger eller nummererede lister?Hvis ja, gør det!

Interne links

Tilføj 2-3 interne links til andre relevante sider på siden.Hold din ankertekst kort.Find derefter mindst 3-5 relevante sider på dit websted, og link til dine målsider.Hver side på dit websted skal indeholde så mange links fra andre webstedssider som muligt.

eksterne links

Tilføj 2-3 eksterne links til relevante sider.Gode ​​eksterne links tjener et stærkt formål.De skaber et naturligt linkkort og forbinder dine websteder med autoritative kilder.Google vil give mere vægt til en side, der har gode eksterne links.

Tilføj nyt indhold

Hvis artiklen er tynd, kan du tilføje nyt indhold for at uddybe nøglepunkter.

At skrive nyt indhold

  • Tilføj flere afsnit.Hvis du kan tilføje en liste, flere underoverskrifter osv., så meget desto bedre!
  • Læseniveau.Hold sproget på et læseniveau i 7. klasse, når det er muligt.Det bedste indhold er let at læse og forstå, ikke tæt og uindtageligt.

Billeder

  • Tilføj nye, optimerede billeder til dit fornyede indhold.
  • Sammen med linket skal du skrive alt-teksten til billedet.Dette bør være en billedbeskrivelse med én sætning, der inkluderer det primære søgeord.

Indholdskonsolidering

Når der er flere korte sider eller artikler, der alle er placeret efter det samme søgeord, kan det være ideelt at samle disse artikler i et længere, mere omfattende stykke.

Når du konsoliderer artikler, skal du huske på:

  • Tag bits og dele af de forskellige eksisterende artikler og flet dem sammen til en, der giver mening.
  • Du bør skrive TARGET URL-slug'en øverst i dokumentet og inkludere den nye, optimerede metatitel og metabeskrivelse.
  • Tilføj links til interne sider og eksterne sider

Prioriter dine rettelser

Når du har oprettet og mærket dit regneark og tilføjet målrettede primære og sekundære søgeord, er den sidste fase at prioritere og tildele dine optimeringer baseret på trafik eller nøgleords betydning.

Hvis du har sider, der er målrettet mod vigtige søgeord, der ikke rangerer godt, skal du flytte dem til toppen af ​​prioritetslisten.

Hvis der er sider, der har meget trafik og kunne præstere bedre, bør disse også prioriteres.

I slutningen af ​​denne fase bør du have en omfattende søgeordsliste, som du vil have knyttet til eksisterende sider eller mærket til at blive oprettet.

Pas på Mellemrummet

I den tidlige fase vil du være opmærksom på at identificere person-, indholds- og søgeordshuller.Hvis du ikke har indhold, der er målrettet mod nogle af dine søgeord, vil du gå glip af muligheder for at nå ud til din målgruppe.

De fleste websteder vil have en grad af kannibalisering, da SEO- og indholdsplanerne gennemgår forskellige teams og stadier.

Før du bruger betydelige ressourcer på at producere nyt indhold, skal du først identificere og maksimere det indhold, du allerede har, og derefter "passe på kløften" ved at oprette en indholdsplan, der er målrettet mod alle søgeord, der ikke er blevet optimeret.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.