Sitemap

En tjekliste: Vigtige SEO-punkter at dække i en indholdskampagne

Når du har valgt den rigtige udførelse til din linkbuilding-kampagne, og du gør dig klar til at lancere den, kan du ikke glemme søgemaskineoptimering (SEO). Det er nemt at blive fanget af selve kampagnen, men at sætte 15 eller 20 minutter af til at sikre, at dine SEO-point er dækket, kan betale sig ved at føre til mere trafik, engagement og værdi for virksomheden.

Her er en tjekliste over nøgleelementer, og hvordan du SEO dem, så din indholdskampagne kører problemfrit og understøtter din placeringsindsats.Selvom rangering måske ikke er det primære mål for din indholdskampagne, bør du i det mindste tage dig af de grundlæggende SEO-elementer på siden.Det tager kort tid og kan betale sig meget godt tilbage over tid.Lad os starte med on-page SEO.

Sidetitler

Ja, jeg ved, dette er en grundlæggende, men du vil blive overrasket over, hvor mange mennesker glemmer at optimere deres sidetitler.Hvis du laver en helsides makeover med tilpasset HTML eller cascading style sheets, skal en sidetitel defineres manuelt, da du ikke bruger en skabelon.

Der er to hovedting at tænke på her:

  1. Husk sidetitlen vises i Googles søgeresultater og kan også bruges på sociale kanaler, hvis åbne graftags ikke er til stede.Du vil gerne have en titel, der er fængende og lokker nogen til at klikke videre til dit indholdsstykke.
  2. Hvis du bygger et stykke indhold i håb om at tiltrække links til det, er chancerne for, at det kan rangeres for nogle søgeord med rimeligt volumen.Du kan lige så godt tage dig tid til at lave grundlæggende søgeordsforskning og optimere din sidetitel.Hvis du ikke har et praktisk, fuldt relevant søgeord at optimere siden til, så tilføje et par sekundære sætninger, hvis du kan.Prøv at undgå ved et uheld at målrette et søgeord, der bliver brugt af en anden side, og kannibalisere placeringer.

Meta beskrivelse

Selvom det ikke vil være så virkningsfuldt som en sidetitel, når det kommer til placeringer, bør du stadig bruge et minut på at skrive en klar, præcis og lokkende metabeskrivelse, som afspejler dit indholdsstykke.Dette kan hjælpe med at forbedre klikfrekvensen, såvel som at blive brugt af sociale platforme, hvis du ikke har defineret åbne graftags.Mere om dette nedenfor.

Billeder og tekst

En infografik er et populært eksempel på et billede, der bruger tekst.Jeg ser masser af eksempler på statisk infografik, som indeholder meget tekst.Det er ikke kun meningen med en infografik (det er til en anden dag), men fra et SEO-perspektiv, hvem lægger tekst i et billede?

En lille mængde tekst er uundgåelig, når det kommer til infografik, især med små uddrag eller små tekstafsnit, men hvis du bruger meget kopi, vil du måske overveje at bruge en infografik i første omgang.

Hvis du finder dig selv i at producere en statisk grafik, som indeholder masser af tekst, kan du overveje at oprette en standard HTML-side, som understøttes med billeder og ikoner i stedet for en lang grafik.En lang indholdsside kan være bedre og kan helt sikkert optimeres til placeringer og trafikgenerering over et statisk billede.

Dette er en anden vigtig, som kan overses.Der er to typer interne links, du skal tænke på, når det kommer til at optimere indhold på siden.

Links til nøglesider.Forudsat at din indholdsledede linkbuilding er vellykket, vil du sikre links til indhold på dit websted.Du bør benytte lejligheden til at filtrere denne linkegenkapital til nøglesider, hvis det er muligt.Der er et par måder, du kan gøre dette på:

  • Medtag en navigationsmenu øverst på siden.Dette kan omfatte links til nøglekategorier.Du skal passe på, at menuen ikke overskygger dit indholdsstykke og er så diskret som muligt.Et alternativ er at lancere indholdet og derefter tilføje en navigationsmenu, når din outreach er faldet til ro.
  • Inkluder links i kopien.Hvis du har store tekstblokke i dit indhold, skal du kigge efter muligheder for at linke til vigtige sider på dit websted fra det pågældende indhold.Nøglen her er at gøre det naturligt og ikke skohornslinks, hvor de ikke giver mening.
  • Inkluder en sidefod, der linker til vigtige sider.Selvom det ikke er så optimalt som links længere oppe på siden i mere fremtrædende positioner, betyder en sidefod, at du ikke kompromitterer selve indholdsstykket eller distraherer fra det, men du filtrerer stadig linkegenskaber til nøglesider.

Links fra nøglesider.Links fra nøglesider på dit websted er en god måde at hjælpe sider, der typisk ikke understøtter meget indhold eller måske ikke er en del af hovednavigationen.I tilfælde som dette kan det nemt argumenteres for, at Google måske ikke værdsætter indholdet (eller de links, der peger på det) nær så meget, som det kunne.Hvis en side ikke er tydeligt linket til internt, flyder linkegenkapitalen ikke, og den rangerer muligvis ikke godt.Selvom denne side akkumulerer masser af eksterne links, vil den ikke have mulighed for at videregive denne linkegenkapital, medmindre der er en stærk intern linkstruktur.

Kanoniske tags

Dette problem tager sig normalt af sig selv, hvis du bruger et godt indholdsstyringssystem, som er konfigureret korrekt, men der kan være et problem, hvis du bruger en tilpasset skabelon af en eller anden art.Ikke at have kanoniske tags overhovedet er ikke verdens undergang, men du skal tjekke, om de er tilgængelige, bliver brugt korrekt og peger på den korrekte URL.Der er et par subtile ting at holde øje med, såsom:

  • Http vs. https.
  • www. kontra ikke-www.
  • Efterfølgende skråstreg vs. ikke-slæbende skråstreg.

Google kan nogle gange finde ud af fejl som denne og ignorere det kanoniske tag, men et hurtigt tjek, når du udvikler stykket eller kort efter lanceringen, vil sikre, at der ikke er nogen fejl.

Datasæt skema

Hvis du præsenterer et indholdsstykke, der indeholder et datasæt af en eller anden art, kan du overveje at implementere den passende Schema-markup, så søgemaskiner kan forstå konteksten for din side.Så, hvis datasættet er forstået, og siden er tillid til nok, kan du også drage fordel af rich snippets i Google.

Billeder

Hvis du lancerer en indholdsstyret link-building-kampagne, vil den sandsynligvis have nogle stærke visuelle elementer, herunder billeder og brugerdefinerede ikoner.Hvis du ikke optimerer dem korrekt, kan dette gøre dine sider langsommere og tilføje en masse billedbloat til en side.

På et grundlæggende niveau bør du komprimere alle billeder, hvilket vil hjælpe med sideindlæsningstider.Dette er vigtigt, hvis du henvender dig til bloggere og journalister, som sandsynligvis åbner dit indhold på deres mobile enheder, som muligvis ikke har hurtige forbindelser.

Sørg også for at bruge et minut på at navngive dine filer og optimere billedets ALT-tekst for at hjælpe Google med at forstå dem.

Sporing og måling

Sporing af succesen med dit indholdsstykke er et absolut must, og du har et par muligheder for, hvordan du gør dette.Udover grundlæggende tracking har du et par muligheder for integration med andre kanaler, som du bør udnytte, hvis du kan.Lad os starte med det grundlæggende.

Google Analytics/GTM-kode.Dette er en klassiker, og det er en, som jeg er ked af at sige, at jeg har savnet ved mere end én lejlighed.Der er intet værre end at se et stykke indhold blive meget vellykket, men se dette i Google Analytics:

Åh.Selvfølgelig kan du stadig måle de nye indgående links, men du er måske gået glip af en bådladning af trafik, som du burde have sporet.Noget af den trafik kan være flyttet over til dit hovedwebsted og kan have engageret sig, eller endda konverteret til et kundeemne eller en kunde, men du vil aldrig vide det, og du har mistet disse data for altid.

Udover at tjekke under testfasen, er der et par måder at teste, at Google Analytics fungerer korrekt på, efter at et stykke er lanceret.

Den enkleste mulighed er at gå ind i realtidsanalyse, gå til indholdssektionen og se, om din artikel dukker op.Hvis trafikken til stykket er lav, skal du klikke på indholdet.Du skal se det dukke op og se sådan ud:

En anden måde er at bruge et plug-in eller Chrome-udvidelse såsom Tag Assistant eller GA DeBugger, som kan fortælle, om Google Analytics-kode er til stede på en side eller ej.

Remarketing-tags.Hvis du kører nogen form for betalt søgning eller sociale kampagner, bør du bede det relevante team om en remarketingkode, der giver dig mulighed for at placere alle besøgende på dit indhold på en liste, som du kan målrette mod i fremtiden.

Dette kan betyde at målrette dem med annoncer ved hjælp af displayannoncering eller i deres sociale feed på Facebook.Der er et par måder, du kan bruge denne slags liste på:

  • Målretning af folk med annoncer for at vende tilbage til produkt- eller kategorisider på dit websted, hvis indholdet er linket til en af ​​dem.
  • Målretning af folk med annoncer for fremtidige indholdsdele, hvis de er om lignende emner for at forsøge at skabe mere engagement og trafik.

Dette kræver en lille indsats, og det er nemt at implementere, hvis du har sporingskoden, især hvis du bruger Google Tag Manager til at implementere tags.

Social

Åbn Graph tags.Selvom delinger på sociale medier måske ikke er et primært mål for din indholdskampagne, er der en god chance for, at det bliver delt, hvis indholdet er populært.Hvis dette sker, er der større sandsynlighed for, at du genererer yderligere delinger og trafik, hvis billedet, titlen og beskrivelsen er tilpasset til sociale medier.

Det er værd at bruge lidt ekstra tid på at få billeder formateret til sociale medier og tilføje tilpassede Open Graph-tags, som indeholder en god titel og beskrivelse.Hvis du ikke har disse på plads, så vil de fleste sociale platforme bruge sidens titel og metabeskrivelse i stedet, hvilket måske ikke er forfærdeligt, men der er en chance for, at det ikke bliver optimeret.

Dit CMS giver muligvis mulighed for at definere Open Graph-tags i det, hvilket ofte gør tingene meget nemmere.For eksempel, hvis du udgiver ved hjælp af WordPress og bruger Yoast SEO plug-in, vil du se disse muligheder nederst på dit indlæg eller din side:

Du har også mulighed for at indstille Twitter-beskrivelser og billeder her, hvilket også er værd at gøre.

Meninger udtrykt i denne artikel er gæsteforfatterens og ikke nødvendigvis Search Engine Land.Personalets forfattere er opført her.