Sitemap

7 Dos & Don'ts for at tage ansvaret for dit PPC-program (igen)

I løbet af de seneste uger har vi set store økonomiske ændringer på grund af coronavirus og tilhørende nedlukninger.

Som følge heraf giver nogle virksomheder modvilligt slip på deres pay-per-click (PPC) marketingbureauer og bringer disse ansvar tilbage internt.

I andre tilfælde skærer virksomheder ned på deres marketingteams og blander ansvaret for PPC til andre teammedlemmer.

Uanset årsagen, finder mange erfarne marketingfolk - som ikke har været hands on med PPC i mange år - nu selv det ansvar igen.

Disse marketingfolk er nu i gang med at komme op i hastighed igen.

Hvis du befinder dig i den situation, er her nogle dos and don'ts for at hjælpe dig med at få fodfæste.

1.Bliv slank

Start med at tage skridt, der vil gøre administrationen af ​​disse konti enklere og nemmere.

Se på dine annonceplaner

Hvis din virksomhed i øjeblikket har annoncer tændt hele tiden, er det ikke en dårlig idé at stramme disse tidsplaner, indtil du har styr på tingene.

Reducer tidsplaner til de dage og tidspunkter, der er dine bedste bud.

For eksempel vil du måske stoppe med at køre annoncer i weekenden, hvis de historisk set er mindre produktive.

At stramme op på disse tidsplaner kan også hjælpe med at lette presset for at overvåge disse konti 24/7.

Slå bredt matchende søgeord fra for at begrænse dit annonceforbrug

Eller begrænse bred match kun til kampagner, der genererer varme indtægter i stedet for udviklingsfokuserede kampagner.

Igen vil dette bidrage til at lette presset og holde udgifterne under strammere kontrol.

Stram op efter placeringsmålretning

Igen er det tid til at fokusere på dine bedste indsatser og holde tingene enkle – i hvert fald indtil du får bedre styr på tingene.

2.Handl hurtigt

Dette er ikke tiden til at lette ind i tingene langsomt.

En uovervåget PPC-konto kan hurtigt opleve uforudsigelige stigninger i forbruget.

Så gør det til en vane at tjekke dit annonceforbrug dagligt og gå i gang med det samme.

Og med dagligt mener jeg dagligt - også selvom det bare er et hurtigt kig.

Du ved aldrig, hvornår Googles algoritmer kaster tingene ud af skamplet.

Alternativt kan du opsætte et dagligt budgetsporingsscript.

Dette vil spare dig for at skulle logge din konto hver dag for at tage et kig.

Du vil måske også sænke dit daglige budget for at få ro i sindet.

Husk, at selvom du indstiller dit daglige annoncebudget til maksimalt 100 USD (som et simpelt eksempel), kan du i praksis bruge mere end det hver dag.

Hvis du gik glip af det, ændrede Google Ads i 2017 sine regler, så dine kampagner kan bruge op til det dobbelte af dit gennemsnitlige daglige budget.

Det "maks. daglige budget" beregnes nu i løbet af en måned, ikke dag for dag.

Du vil ikke overskride din månedlige debiteringsgrænse (som er det gennemsnitlige antal dage i en måned ganget med dit gennemsnitlige daglige budget), men du kan muligvis overskride din daglige grænse på bestemte dage.

Hvis alt dette gør dig nervøs, kan du overveje at sænke dit daglige annoncebudget fra $100 (f.eks.) til $75.

3.Forvent ikke, at det nøjagtige match er nøjagtigt

Afhængigt af hvornår du sidst havde fingrene i en PPC-konto, kan du stadig tænke på "nøjagtig match" (som en mulighed for Google Ads søgeordsmatchning) som præcis det - et eksakt match.

Med andre ord skal et match indeholde de angivne søgeord, kun disse ord og i samme rækkefølge for at opnå et eksakt match.

Åh, de gode gamle dage!

Det er desværre ikke længere tilfældet.

Google har opdateret sine nøjagtige matchregler for at tillade nære varianter.

Disse varianter giver mulighed for ændringer i ordrækkefølge eller små variationer i stavemåden.

Og siden september 2018 har eksakte match nu mulighed for søgeordsvariationer, der deler samme betydning.

(Hvis du leder efter en mere dybdegående undersøgelse af dette emne, har Melissa Mackey en god artikel om det: Nære varianter er som kliksvindel - her er hvorfor.)

4.Spørg om hjælp

Lyder alt dette overvældende?

Overvej at kontakte dit tidligere bureau for at få hjælp.

Sikker på, du kan muligvis ikke overdrage styringen til dem som før, men måske kan du udarbejde et bare-ben-arrangement.

Det nuværende økonomiske klima er trods alt meget flydende.

Nogle PPC-bureauer kan være glade for at tage imod nye eller tidligere kunder med ændrede arbejdsordninger.

5.Gå ikke i panik

Mens du er ved at lære at administrere disse konti igen, kan du forvente at få nogle overraskelser.

Du vil muligvis opleve et særligt stort dagligt annonceforbrug.

Eller du kan identificere kampagner, der ligner total duds.

Men uanset hvad du støder på, modstå trangen til at gå i panik.

Måske er du simpelthen nødt til at nedjustere dit budget for at klare, hvordan Google administrerer daglige budgetter og for at holde tingene mere komfortable.

Og måske er den dud af en kampagne slet ikke en dud.

Udforsk noget, og du vil muligvis opdage, at der er et problem på gruppe- eller søgeordsniveau, som du kan løse.

Så når den slags ting dukker op, så tag en dyb indånding og grav noget.

Baser dine beslutninger på data, ikke tarmreaktioner.

Ellers kan du bare gøre tingene værre.

6.Luk ikke din PPC-konto ned

I betragtning af alt, hvad jeg har skrevet her indtil nu, kan du blive fristet til at lukke din virksomheds PPC-konto for at undgå alt besværet.

Det ville være en dårlig idé.

Som minimum går du glip af Googles annoncekreditprogram på 340 millioner USD.

Dette program vil give annoncekreditter til alle små og mellemstore virksomheder, der har haft aktive konti i løbet af det seneste år. (Selv om nogle af detaljerne i dette program ganske vist forbliver uklare.)

I værste fald vil du sætte din virksomhed og dens PPC-program betydeligt tilbage.

Du vil ikke kun gå glip af nye muligheder, du vil også åbne døren for dine konkurrenter.

Yderligere, når du til sidst genåbner kontoen, kan du finde dig selv med et massivt oprydningsarbejde, lavere klikvolumen og højere omkostninger pr. klik.

(I teorien bør du ikke opleve højere omkostninger pr. klik, når du genåbner en lukket konto.

Men i praksis er det noget, vi ser igen og igen med kundekonti.)

7.Forbliv positiv

Afhængigt af den branche, du er i, kan tingene se alvorlige ud.

Men husk, vores nuværende situation vil ikke vare evigt - og forhåbentlig vil du snart kunne vende tilbage til at arbejde med dit bureau eller udvide dit marketingteam igen.

I mellemtiden skal du bruge disse dos and don'ts for at bevare din fornuft og holde kursen.

Flere ressourcer:


Billedkreditter

Udvalgt billede: Dreamstime.com