Sitemap

3 måder, hvorpå bots og falske brugere dræber din søgeindsats

I dag lever vi i det falske webs æra, hvor en stor del af internettet består af ondsindede skrabere, spambots, mistænkelige menneskelige brugere og andre dårlige aktører.Det ser ud til, at der hver dag er en "breaking news"-historie om en anden virksomhed, der bliver offer for et databrud, kundeoplysninger bliver lækket eller servere, der bliver hacket.

Historisk set blev disse cybertrusler udelukkende håndteret af informationssikkerhedschefen eller it-afdelingen.Men i de senere år er søgemarketingfolk begyndt at bemærke, hvordan bots og falske brugere skader deres indsats.Når falsk trafik kommer til en virksomheds hjemmeside, kan det skade et brands online omdømme og i sidste ende hindre effektiviteten af ​​betalte og ikke-betalte marketingkampagner.Igennem denne artikel vil vi dække tre specifikke måder, søgemarketingfolk påvirkes på.

1.Siderangering straffes.

Ondsindede skrabere kommer ofte til websteder for at scanne efter information og udtrække data eller indhold til brug andre steder.På grund af dette virker den måde, de navigerer på på et websted, mere uberegnelig end typisk menneskelig adfærd.Bots har en tendens til at hoppe fra side til side, hurtigt klikke på forskellige moduler og afslutte hurtigt, når de har stjålet den information, de ledte efter.På grund af arten af ​​disse handlinger kan disse skadelige automatiseringsværktøjer have meget højere afvisningsfrekvenser og kortere tid på hver side end en standardbruger.Desuden, fordi slutspillet for en skraber ofte er at duplikere indhold eller data et andet sted på internettet, kan de også få søgemaskiner til at tro, at det originale indhold faktisk er duplikeret indhold.Når denne type aktivitet er indregnet i den overordnede brugeradfærd på et givet websted, kan det reducere sideplacering og efterlade søgemarketingfolk frustrerede og forvirrede.

2.Webstedets hastighed sænkes.

Webstedets hastighed påvirkes også i høj grad af forskellige typer bots og falske brugere.Når ondsindede bots ankommer til et websted, optager de ofte servere med store mængder af anmodninger inden for korte perioder.Dette kan overvælde et websted og gøre oplevelsen langsommere og sværere for legitime menneskelige brugere.Langsomme webstedshastigheder skader så også webstedets evne til at rangere højt på SERP'er, hvilket kan være ødelæggende for søgemarketing nøglemålinger.Når søgerangeringerne falder, bliver hjemmesiden desuden sværere for potentielle kunder at finde, og virksomheder kan begynde at miste disse kunder til konkurrenter og alternative løsninger.

3.Søgeordsstrategien er forkert informeret.

Både SEO- og PPC-marketingfolk udfører sædvanligvis søgeordsundersøgelser, før de lancerer et nyt initiativ eller en kampagne.Men da bots og ondsindede menneskelige brugere ofte klikker på både betalte og organiske links i stor skala, kan marketingfolk muligvis misforstå, hvilke søgeord der rent faktisk er de bedste.For eksempel ses høje klikrater på et givet søgeord typisk som en positiv indikator – men hvis en høj procentdel af disse klik kom fra dårlige aktører, bør marketingmedarbejderen nok undgå det søgeord.Tilstedeværelsen af ​​ondsindet trafik kan forårsage implementering af misforståede strategier, som vil fortsætte med at skade virksomhedens samlede evne til at drive kvalitetstrafik til webstedet.

At forsøge at drive en effektiv marketingoperation i æraen med det falske web kan til tider være skræmmende.Alligevel er den gode nyhed, at mange organisationer begynder at kæmpe tilbage mod ondsindet trafik.I dag begynder flere virksomheder at implementere go-to-market sikkerhedsteknologi, som kan hjælpe med at mindske disse risici og give marketingfolk mulighed for at fokusere på det, de er bedst til.