Sitemap

YouTube může začít zobrazovat reklamy u nezpeněžovaných videí; Snapchat spouští veřejné profily pro firmy; Pondělní denní přehled

Denní stručný přehled Search Engine Land obsahuje denní postřehy, novinky, tipy a základní moudra pro dnešního obchodníka s vyhledáváním.Pokud si to chcete přečíst dříve, než to udělá zbytek internetu, zaregistrujte se zde, aby vám to bylo denně doručeno do e-mailové schránky.

Dobré ráno, marketéři, a kde nacházíte konkurenční výhodu v obsahu?

Zaujalo mě oznámení společnosti Google o LaMDA a MUM na I/O minulý týden.Zdá se mi, že zastřešujícím kontextem je lepší porozumění tomu, jak lidé žádají a chápou informace, ale také lepší vyhledávání druhů odpovědí, které lidé hledají.

Pamatujete si zpět, když jsme používali „Zeptejte se Jeevese“ na všechny otázky (a pravděpodobně jsme stále nedostali informace, které jsme hledali)?Skoro to vypadá, že se vracíme tímto směrem, ale s větší příležitostí získat téměř přesně to, co chceme.

Na naší redakční výzvě minulý pátek mluvil tým Search Engine Land také o tom, jak probíhá generační výměna ve vyhledávání.Nejnovější skupina uživatelů vyhledávačů vyhledává téměř vše – a dokonce k tomu někdy používají hlasové asistenty.Možná, že vyhledávače také při inovacích pracují s touto generační výměnou.

Carolyn Lyden,
Ředitel obsahu vyhledávání

Google rozšiřuje způsoby, jak oslovit nové a vracející se uživatele aplikací a aktualizovat sledování událostí v aplikaci

Prosadit se na trhu s aplikacemi je stále těžší, protože do obchodů s aplikacemi každý den přibývá více aplikací.Způsob, jakým v minulosti fungovalo měření událostí v aplikaci, často znesnadňovalo marketingovým pracovníkům měnit data Analytics za běhu.V oznámení z minulého týdne Google spustil tři nové funkce, které pomohou vývojářům aplikací a marketérům lépe spolupracovat a snadněji oslovit nové i stávající publikum.

Co je nového?

  1. Od června Google rozšiřuje dosah kampaní na aplikace pro Android na uživatele ve verzích webu Google.com pro počítače a v Obsahové síti Google.
  2. Nakonfigurujte správné události v aplikaci na základě svých marketingových cílů – bez nutnosti aktualizací kódu.
  3. Marketingoví manažeři mohou pomocí nového nástroje pro validaci přímých odkazů a kalkulačky dopadu v Google Ads zjistit, jaké typy přímých odkazů mají, jak opravit ty, které nefungují, a odhadnout příležitost k návratnosti investic při implementaci přímých odkazů.

Proč nás to zajímá.Marketéři a vývojáři aplikací toho mají na talíři dost, aniž by se museli snažit koordinovat masivní úsilí o malé změny (jako je sledování událostí). Tyto nové funkce a nabídky pomáhají každému snáze vykonávat jeho práci a podporují získávání nových uživatelů a zároveň udržují stávající uživatele v kontaktu.

Přečtěte si více zde.

YouTube začne zobrazovat reklamy u nezpeněžovaných videí

Od 1. června se oficiálně mění podmínky služby YouTube.Oznámení zahrnuje přidání „Právo na monetizaci“ YouTube, což znamená, že začnou zobrazovat reklamy u některých nezpeněžovaných videí.

To znamená, že pokud nejste součástí Partnerského programu YouTube (YPP), YouTube si stále vyhrazuje právo zobrazovat u vašich videí reklamy.Program by měl být celosvětově spuštěn od června.

Kromě odebrání možnosti zobrazování reklam u vašich videí a kanálu se YouTube nebude dělit o zisky z reklam, pokud nejste součástí jejich Partnerského programu: „Kanály, které nejsou v PPY, nezískají podíl na příjmy z těchto reklam, i když mají stále možnost požádat o PPY, jak by normálně měli, jakmile splní požadavky na způsobilost,“ uvádí příspěvek komunity.

Požadavky na způsobilost pro připojení k PPY zahrnují následující:

  1. Dodržujte všechny zásady zpeněžení YouTube.
  2. Žijte v zemi/oblasti, kde je k dispozici Partnerský program YouTube.
  3. Mít více než 4 000 platných veřejných hodin sledování za posledních 12 měsíců.
  4. Mít více než 1 000 odběratelů.
  5. Mít propojený účet AdSense.

Kanály bez těchto požadavků by mohly svá oblíbená videa zpeněžit, aniž by měli šanci získat snížení příjmů.

Proč nás to zajímá.To může být velký problém pro firmy, které nezpeněžily své kanály nebo jednotlivá videa.Pokud se vaše značka rozhodla nevstoupit do PPY, protože chcete, aby vaše firemní videa neobsahovala reklamy, možná se k ní budete chtít připojit, abyste dostali kompenzaci za reklamy, které se na vašem obsahu mohou na YouTube zobrazovat.Pokud na svůj web vkládáte značková videa a nejste součástí PPY, YouTube u tohoto obsahu nebude zobrazovat reklamy.

Snapchat spouští veřejné profily pro firmy (konečně)

Snapchat již měl trvalé profily pro tvůrce, pořady a Snapchatters, ale oficiálně oznámil totéž pro podniky, které nyní platformu používají. „Veřejné profily dávají značkám možnost mít organickou přítomnost na Snapchatu a umístit veškerý jejich jedinečný obsah Snapchat na jednom zjistitelném místě,“ uvádí se v oznámení.

Spolu s nastaveným místem pro umístění vašeho obsahu umožní firemní profily na Snapchatu společnostem zvýraznit poutavý obsah zaměřený na vaši cílovou skupinu, využívat Lens AR Experiences a sdílet nakupovatelné produkty v rámci aplikace.Tyto nové typy profilů navíc přicházejí se statistikami a analýzami, které pomáhají firmám neustále se zlepšovat.

Mezi další klíčové funkce veřejných profilů pro firmy patří:

  • Veřejné příběhy: Sdílejte, co se děje ve vašem světě, od zákulisí až po každodenní aktivity, abyste získali hlubší spojení s komunitou Snapchat.
  • Nejdůležitější: Trvale předvádějte své nejlepší veřejné snímky, příběhy, fotografie a videa.Toto je nejlepší způsob, jak se Snapchatters, kteří vaši značku neznají, dozvědět více o vaší firmě, produktech a službách.
  • Nativní obchod: Propojte svůj obchod Shopify se sídlem v USA na svém profilu, aby Snapchatters mohli procházet, zkoušet a nakupovat prostřednictvím funkce „Obchod“, čímž se Snapchat stane novým místem prodeje.

Hledáte něco nového v roce 2021?Zde jsou nejnovější kariérní příležitosti ve vyhledávání

Ředitel, placená média @ Three Ships (Raleigh, NC, vzdálený)

  • Spusťte, analyzujte a optimalizujte účty placených médií napříč různými kanály se zaměřením na Google Ads.
  • Provádějte analýzy ziskovosti u segmentů příležitostí, abyste odemkli růst (tj. klíčová slova, nabídky, zařízení).

Senior Analyst, SEO @ 360i (Atlanta, GA, vzdálený)

  • Provádět výzkum a analýzy, vyvíjet a pravidelně vytvářet základní zprávy, provádět obsahové a technické audity a provádět SEO prognózy u aktuálních kampaní
  • Zkoumejte, identifikujte a generujte použitelné statistiky z dat, která informují o SEO programech vašich klientů

Vedoucí sociálních sítí v Ankorstore (vzdálené)

  • Definujte a vlastníte naši strategii a cesty na sociálních kanálech, zejména na Facebooku/Instagramu
  • Správa vztahů s třetími stranami (samostatní pracovníci, agentura)

Viceprezident, Digital Marketing @ American Diabetes Association (USA, vzdálený)

  • Spolupracujte s CMDO na definování víceletého plánu marketingové strategie
  • Identifikujte nové strategie a přístupy k oslovení a zapojení naší cílové skupiny prostřednictvím digitálních kanálů

Zadejte volné pracovní místo pro příležitost, která bude uvedena v této sekci.

Zpřístupnění Map, DAI pro streamování videa a plánování komplexní obnovy

Jak někdo může udělat Mapy přístupnějšími.Mara Chomsky, ředitelka místních průvodců pro Mapy Google, sdílí tipy, jak může kdokoli přispět k dostupnějšímu světu – na mapě i mimo ni.

Vyvíjející se dynamické vkládání reklam pro budoucnost streamování. „Dnes přepracováváme naši technologii vkládání reklam pro další generaci streamování videa pomocí DAI Pod Serving, která pomáhá zjednodušit složitost streamování OTT integrací s vaším stávajícím pracovním postupem streamování první nebo třetí strany,“ napsal Peentoo Patel, produktový manažer skupiny, Správce reklam Google.

Plánování komplexní obnovy.Nespravedlivé dopady pandemie jsou dobře zdokumentovány, ale to, co můžeme jako marketéři udělat, není.Naučte se, jak vybudovat značku, která je vítána v životech lidí tím, že si získáte jejich důvěru a budete podporovat jejich hodnoty prostřednictvím příručky Marketing with Purpose společnosti Microsoft Advertising.

Twitter to se správným ověřením myslí vážně

Twitter minulý týden oznámil, že po uzavření v roce 2017 konečně znovu otevírá svůj ověřovací proces.

Aplikace je velmi jednoduchá: „Uživatelé mohou přejít do nastavení svého účtu a najít aplikaci, ve které budou muset vysvětlit, kdo jsou a proč se kvalifikují, poskytnout nějakou oficiální identifikaci a počkat několik dní až několik týdnů. abychom zjistili, zda byli přijati,“ řekl David Pierce pro protokol.

Většina žadatelů však bude pravděpodobně zamítnuta. ¯_(ツ)_/¯

Existuje šest typů účtů, které se kvalifikují pro ověření (včetně kategorií jako značky, sportovci, politici atd.) a všechny musí splňovat určitou úroveň „slávy“, protože chybí lepší slovo.

Otázka skutečně zní: Kdo si zaslouží modré zaškrtnutí?Pokud jsou ověřeni všichni, pak je to téměř stejné, jako by nebyl ověřen nikdo.Takže musí existovat rovnováha a musí to opravdu něco znamenat.

jaké je řešení?„Twitter přistál na ‚pozoruhodných účtech s vysokým veřejným zájmem‘, tedy k těm typům lidí, které většina uživatelů hledá a sleduje a kteří bývají zdroji důležitých informací,“ napsal Pierce.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.