Sitemap

Proč je SEO skvělá investice, nejen náklady

Společnosti neustále investují.Záměrem jakékoli investice je nyní financovat něco, co se později vrátí.

Proč tedy není investice do akvizičního kanálu, jako je SEO?

Moje teorie:

Investice do SEO mají složený charakter.Může být obtížné „vidět“ výsledky nárůstu návštěvnosti a příjmů, protože růst je mnohem viditelnější, když se měří v čase, často až o rok později.

Ale kdo se chce vrátit do vedení o 12 měsíců později a říkat: "Hej, podívej, dokázali jsme to!"

Bohužel, to je povaha organických výsledků.Jejich výroba chvíli trvá.

Tento článek se bude zabývat některými hlavními vstupy, které řídí organický růst, a také druhy výstupů, které lze očekávat.Konkrétně, jak SEO potřebuje investice do:

  • Lidé: Budování týmů pro vývoj a dohled nad strategií SEO, která řídí obchodní výsledky.
  • Obsah: Vytváření a optimalizace obsahu, který je podporován silným technickým základem, který řídí cestu a rozhodnutí spotřebitele důvěřovat vaší firmě a obchodovat s ní.
  • Nástroje: Pro SEO a obsahové praktiky.Stejně jako sportovní tým potřebuje ke hře míč a vybavení, jsou potřebné nástroje k nalezení mnoha mikrooptimalizací, které řídí makro dopad.

Obrovská mylná představa: SEO je „zdarma“

Nic jako „bezplatný provoz“ neexistuje.

Vydělávat konzistentní a kvalitní webový provoz není zadarmo.To nikdy nebylo.

Nezáleží na tom, zda jste startup, podniková značka nebo společnost jiného typu či velikosti.

Důležité je dosáhnout co nejlepší návratnosti investic.

To vyžaduje investice do komponent, které přispívají k růstu dopravy.

Další obrovská mylná představa: SEO se „prostě děje“

V jádru je SEO dlouhodobá strategie.SEO vyžaduje průběžné investice.

Výsledky jsou realizovány v průběhu času jako množství sloučenin pro zlepšení.

Pouhé webové stránky plné obsahu nebo produktů k prodeji nezpůsobí, že se organická návštěvnost magicky zhmotní.

Skutečnost: jakákoli strategie získávání návštěvnosti, zejména ta, která zahrnuje rostoucí organickou návštěvnost, vyžaduje financování.

  • K řízení strategie a každodenních operací jsou potřeba lidé.
  • Spisovatelé jsou potřeba k vytváření a optimalizaci obsahu.
  • Pro kódování a vydávání vylepšení technické architektury webu jsou zapotřebí inženýři.

Prakticky každý tým v podnikové organizaci se dotýká webové stránky nebo aplikace, což znamená, že si musí být vědom toho, jak přispět k úsilí o SEO (a ne jim nevědomky ublížit).

SEO zahrnuje více týmů a nejlépe funguje s neustálým zlepšováním.

SEO, které přináší skutečnou obchodní hodnotu, vyžaduje průběžné, záměrné investice do lidí, obsahu a nástrojů.

Organický provoz je udržitelným zdrojem získávání zákazníků.SEO se stane vaší nespravedlivou konkurenční výhodou, jakmile vaše webové stránky předčí své konkurenty.

Co je to investice do SEO?

Zdroje pro týmy SEO vypadají minimálně takto: lidé, obsah a nástroje.

Podniky se mohou rozhodnout, že půjdou „na vše“, investují do budování týmu interně nebo externě s využitím agentur a konzultantů, nebo mohou financovat kombinaci obojího.

Jedinou „správnou“ odpovědí je to, co pro firmu funguje.

Podívejme se na každou.

Lidé

V mnoha ohledech jsou největším aktivem firmy její lidé.V SEO to znamená přimět zkušené odborníky na vyhledávače, aby spravovali jemnosti a úskalí údržby webu (nebo skupiny webů).

To se může pohybovat od jednoho odborníka na dané téma až po v ideálním případě tým SEO, každý se specializovanými dovednostmi nebo jedinečnými zkušenostmi, které přináší na stůl (vzpomeňte si na jakýkoli film o superhrdinech, kde spojí své schopnosti).

Vzhledem k tomu, že úspěch SEO závisí na koordinovaných výstupech více týmů, investice může zahrnovat také personální zajištění lidí v komplementárních týmech, kterými jsou textaři, technické zdroje, stratégové, weboví analytici, datoví vědci, produktoví manažeři a profesionálové na UX.

Alternativně, pokud tým není interní, mohou investiční náklady jít na outsourcing práce agentuře nebo specializovaným konzultantům.Klíčem je, že existuje tým odborníků na předmět, který vytváří správnou strategii SEO pro podnikání na základě jeho zdrojů.Upřednostňují práci a spolupracují s různými týmy na pravidelných vydáních vylepšení SEO.

Byl bych lhostejný, kdybych se nezmínil o získávání znalostí.V dynamické oblasti, jako je SEO a digitální marketing, je důležité, aby si firma vyčlenila rozpočet na neustálé učení a rozvoj (L&D) pro svůj tým SEO.

To může znamenat cokoli od podpory rozvoje jejich vedení (např. online kurzy, regionální setkání SEO a průmyslové konference, které nabízejí příležitosti k učení a vytváření sítí).

Obsah

Investice do obsahu může mít několik podob – od najmutí interního obsahového stratéga SEO, který bude dohlížet na tým autorů, až po outsourcing práce agentuře nebo konzultantovi.

Sečteno a podtrženo: bez ohledu na to, jak jsou týmy pro obsah SEO strukturovány, klíčem k úspěchu je schopnost nahrávat a publikovat optimalizovaný obsah na web.

Je neobvyklé, že jediný SEO, který se věnuje provozování každodenních SEO operací, je také schopen důsledně psát a publikovat obsah (těm se říká jednorožci).

Je také nereálné očekávat, že jediný člověk bude produkovat obsah ve velkém pro firmu jakékoli velikosti. Tento druh výstupu vyžaduje specializovaný tým specializovaných autorů pracujících z redakčního kalendáře.

Webové stránky nemohou být hodnoceny bez skvělého a relevantního obsahu. To je důvod, proč je tento typ investice klíčový pro firmy působící online.

Nástroje

Fyzickí autoři a SEO potřebují nástroje pro tvorbu obsahu, optimalizaci a sledování výkonu.

Náklady s tím spojené?Do značné míry záleží na tom, co podnik potřebuje a kde jsou mezery.

Může to být objem: kolik stránek bude publikováno a jakou rychlostí?Jak velký je tým, který potřebuje přístup k nástroji (některé poplatky podle počtu „sedadel“). Existují také různé úrovně nákladů se samotnými softwarovými nástroji, od základního sledování pořadí klíčových slov a adres URL až po podnikovou úroveň s robustnějšími daty pro velké weby, které potřebují procházení a analýzy ve velkém měřítku.

Existuje tolik možností pro týmy různých velikostí a rozpočtů.Pokud jste obchodník a rozhodujete se o nástrojích pro své týmy a zdroje, je nejlepší se vzdělávat a sebehodnotit ten nejlepší přístup pro podnikání.

Považuji za šokující, že společnosti jsou ochotny utratit miliony dolarů za placenou reklamu každý měsíc, ale pak si myslí, že 10 000 USD je na SEO příliš mnoho

— Eli Schwartz (@5le) 9. ledna 2022

Placené vyhledávání a SEO (vydělaná média) patří mezi dvě největší investice do získávání návštěvnosti, které v podstatě vyžadují financování lidí, obsahu a nástrojů.

Mnozí se domnívají, že investice do obou kanálů by měly být rovnoměrněji rozděleny.Realita je však taková, že výsledky jsou vytvářeny v různých časových liniích.

  • Peníze, které jdou na kampaň s placeným vyhledáváním, generují bezprostřednější výsledek, protože kampaně lze spravovat denně – dokonce každou hodinu – a proto SEM často získává větší část rozpočtu.
  • ROI investice do SEO se realizuje v delší časové ose; může to trvat měsíce nebo roky, než stránku (nebo stránky) s optimalizovaným obsahem zaindexují vyhledávače a začnou se hodnotit dostatečně dobře, aby na web přivedly měřitelné návštěvníky.

Přemýšlejte o časové ose investice tímto způsobem; máte zahradu a chcete pěstovat rostliny rajčat.Chcete-li, aby zahrada produkovala tuto zeleninu, musíte udělat všechny věci spojené s pěstováním tohoto typu rostliny, což nevyhnutelně zabere určitý čas.

Ale pokud budete zítra potřebovat rajčata, budete si muset koupit plně vyvinutou rostlinu rajčat a zasadit ji do vaší zahrady.To je placené vyhledávání.

Takže pokud chcete rajčata zítra a pokud jste se o svou zahradu řádně nestarali, nebudou tam, protože zahrady nepřinášejí okamžité výsledky.To je SEO.

Na tomto příkladu je vidět, že není udržitelné, aby se firma příliš spoléhala na kanál, jako je placené vyhledávání, aby přivedla zákazníky na svůj web.Rozpočet se nakonec vyčerpá, nebo se dostanete na cenu mimo trh v nabídkové válce.

SEO nemůže přinést okamžité výsledky jako placené vyhledávání, protože to tak nefunguje.SEO je ale jako zahrada, která bude rok co rok rodit hojnost ovoce, pokud o ni bude sezónu co sezónu náležitě pečováno.

Investice do SEO týmu

Jen v roce 2021 provedl Google ve vyhledávání více než 5 000 změn.

To samo o sobě je dostatečný důvod mít zkušený tým, který dohlíží na každý aspekt SEO.

Řekněme, že jste ředitel nebo manažer a máte za úkol rozšířit svůj tým SEO.Musíte se podívat na své interní zdroje a na to, jaký druh odborných znalostí podnik potřebuje.

Možná je to web elektronického obchodu, kde by technické SEO se zkušenostmi s elektronickým obchodem prospělo podnikání.Možná se vaše firma potřebuje zdvojnásobit a aktualizovat svůj obsah.

Najděte jakýkoli typ SEO dovedností a zkušeností, které jsou pro podnikání potřeba.

Jde o to, že každá společnost bude potřebovat jiný mix SEO dovedností.

Vlastní tým SEO na úrovni podniku a odhadovaný platový rozsah (USD) vypadá asi takto:

  • Ředitel SEO: 150 000 $ a více
  • Senior SEO Manager: $ 120,000+
  • SEO produktový manažer: 120 000 $ a více
  • Technický náskok v SEO: 120 000 $+
  • Vedoucí SEO obsahu: 110 000 $ a více
  • SEO analytik: (specializující se na datovou vědu a dolování firemních dat pro statistiky) 150 000 $ +
  • Specialista na platformu: (podnikové weby jsou postaveny na řešeních ve velkém měřítku, jako je Salesforce, nebo jsou zaváděny společně; důležité je, že máte malý a střední podnik, který může provádět technické změny webu na základě platformy, na které se nachází) 150 000 $+

Pamatujte, že tým nemůžete jen postavit a nevybavit ho správnými nástroji.Skvělý fotbalový tým se neskládá pouze z hráčů – potřebujete také různé typy trenérů, vybavení a vybavení, tréninková zařízení a další.

Proto je SEO považováno za dlouhodobou investici.Najímání talentovaných a zkušených jednotlivců, aby dohlíželi na obsah a technickou architekturu webových stránek a zlepšovali je, je investicí, která vyžaduje financování předem a vyplácí se později.

Je to podobné jako s investicí do vlastnictví domu.Majitel domu musí proaktivně vyčlenit rozpočet na projekty zlepšení domova a obecnou údržbu svého majetku.Provádění řádných oprav v průběhu času znamená, že když je dům na trhu, je pro kupujícího atraktivní a prodá se za nejvyšší dolar, čímž majiteli domu zajistí návratnost.

Stejně jako je finančně obezřetnější udržovat nemovitost v průběhu času než provádět úplnou rehabilitaci, firma potřebuje odborníky na SEO, aby se o web jako celek starali a zlepšovali je.

SEO je ziskové: ROI SEO

Hlavními KPI SEO jsou návštěvnost a výnosy.

Jak moc může SEO zvýšit návštěvnost?To může být obtížné určit, protože to závisí na řadě faktorů souvisejících s výstupem, jako je:

  • Jak často vydáváte vylepšení svého webu?
  • O jaký druh vylepšení se jedná?
  • Jsou to ty, které budou pohybovat jehlou?

Jedním ze způsobů, jak přistoupit k tomuto výpočtu, je zarámovat jej takto: vezměte výchozí úroveň své stávající úrovně ročního organického provozu (ze zdroje návštěvnosti, jako je Adobe nebo Google Analytics). Odtud se zeptejte: „Jak vypadá zlepšení o 1 %?“A následně: „Pokud bychom nic neudělali, jak by vypadal hypotetický pokles návštěvnosti o 1 %?“

To je vaše základní +/-, kde pak můžete extrapolovat až 5 % v obou směrech jako odhad zlepšení nebo poklesu návštěvnosti webu.

Pro kontext: „nedělat nic“ znamená neuvolňovat žádná technická vylepšení SEO nebo aktualizace stávajícího obsahu nebo publikovat nový obsah.

Důležité: Nedělat nic může někdy stát víc než marginální investice do SEO.

Měření ROI investice do SEO

SEO by mělo být více chápáno jako investice, protože nepřináší přímé výsledky za utracené dolary od prvního dne.

Zamyslete se nad tím, proč je investování peněz na účet 401 001 považováno za finančně zdravé, je to, že se očekává, že finanční prostředky časem porostou a budou větší, až je budete v budoucnu potřebovat.To se děje kvůli pokračujícímu investování do fondu a složenému růstu.Totéž platí pro SEO.

Důvtipní marketéři vědí, že Vyhledávání je atribuční kanál, který se postupem času rozrůstá s tím, jak se web vylepšuje.

„Vyhledávání je kritickou součástí návštěvnosti webu, což lze jasně vidět z téměř jakéhokoli účtu Google Analytics, na který se můžete podívat,“ říká Krista Seiden, zakladatelka a hlavní konzultantka společnosti KS Digital. „Ať už se jedná o atribuci posledního kliknutí nebo vícedotykovou cestu ke konverzi, organické vyhledávání je pro většinu firem klíčovým faktorem, a proto je důležitým důvodem, proč investovat do samotného kanálu.“

Optimalizace obsahu jsou další měřitelnou investicí do SEO, která vyžaduje financování předem a vyplácí dividendy.Nech mě to vysvětlit.

Většina obchodníků by měla být obeznámena s fázemi cesty kupujícího:

  • Povědomí
  • Ohleduplnost
  • Rozhodnutí

Ukazuje se, že zákazníci vyhledávají různé typy obsahu podle toho, kde se v procesu hodnocení nacházejí.Klíčem je, abyste svým obsahem naplnili vyhledávací záměr zákazníka.

Tato fantastická ilustrace od Andyho Crestodiny z Orbit Media zdůrazňuje, jaké typy obsahu by firma musela mít, aby někoho zaujala, informovala a přesvědčila ke koupi jejich produktu:

Nyní se zamyslete nad tím, kolik typů obsahu vaše firma má nebo nemá z každé sekce na tomto seznamu.Kdy byl obsah naposledy aktualizován?Jaký obsah chybí, který byste museli vytvořit, aby byla vaše nabídka konkurenceschopnější?

Řekněme, že na svém webu provedete audit obsahu a zjistíte, že nemáte žádný obsah s návody.Hypoteticky může stát 500 až 1 000 USD napsání a zveřejnění článku o 1 500 slovech na vašem webu, takže když lidé hledají něco jako „jak vyměnit vodní filtr LG“, máte článek, který se může zobrazit v horní části stránky SERPs.

Pokud se článek provede dobře, je o tématu obsáhlý, relevantní pro řadu výrazů, které lidé hledají, a udržuje si své hodnocení na první stránce Google měsíce, ne-li roky.Výsledkem je, že počáteční jednorázové náklady na vytvoření článku přispívají k následnému vícenásobnému prodeji.

To je v kostce, jak investice do optimalizace obsahu přináší hodnotu rok co rok.

SEO investice založené na velikosti podniku

Nyní se podívejme, jak může být ziskový na různých úrovních.Berte to s rezervou; toto jsou orientační odhady za účelem vyhodnocení toho, jak by mohlo vypadat rozdělení investic do SEO na základě ročních příjmů a velikosti společnosti.

Startup, SMB

  • Počet zaměstnanců: 5-50 zaměstnanců na plný úvazek
  • Roční příjem: 50 milionů USD
  • Hrubá investice do SEO: 1–5 000 $ měsíčně, 60 000 $ ročně.
  • Výnosy z kanálu SEO: mezi 2-5%

Na úrovni začínajících podniků a malých podniků je investice do SEO nejlepší, jakmile se určí, zda se produkt hodí na trh.Většina startupů potřebuje rychle získat platící zákazníky.Jakmile dojde k stabilitě ze strany zákazníků a opakujícím se výnosům, může vstoupit SEO a vylepšit stávající obsah a výkon webu, aby pomohl vrhnout širší síť, a tím rozšířit produkt a přilákat více potenciálních zákazníků.

Většina malých podniků by měla investovat do SEO, ale často to nedělají, protože je to drahé a často kromě vlastníka firmy není nikdo, kdo by web aktualizoval.Investice malé částky do služeb SEO pomůže zvýšit návštěvnost maloobchodních prodejen.

Agentury a/nebo specializovaní konzultanti v místním prostoru SEO jsou skvělými zdroji, protože často mohou převzít zátěž zdrojů, aby byl web optimalizovaný pro mobily a optimalizoval obsah pro věci, jako jsou Mapy Google a firemní profil Google.

Pro malé a střední podniky by najímání SEO mělo být jako najmout si důvěryhodného profesionála s licencí, aby odváděl vaše daně.Není to něco, co každý podnikatel může nebo musí udělat sám.Najměte si odborníka, který bude dávat pozor na vaše SEO potřeby, pokud jde o vaše podnikání.

Moje doporučení pro malé a střední podniky by bylo začít přidělovat alespoň 1 000 $ měsíčně na služby SEO.Vyjměte to ze svého reklamního nebo marketingového rozpočtu na 3 měsíce a uvidíte, co můžete udělat.

Střední velikost

  • Počet zaměstnanců: 50-250 zaměstnanců na plný úvazek
  • Roční příjem: 50 milionů USD – 1 miliarda USD
  • Hrubá investice do SEO: 10–20 000 $/měsíc, 240 000 $/rok
  • Výnosy z kanálu SEO: mezi 5-10 %

Středně velké podniky by měly investovat do SEO, protože je to nákladově efektivnější způsob, jak dlouhodobě získávat zákazníky, a oni mají z investic do SEO největší užitek, protože obvykle mají nějaké zdroje, aby si mohli dovolit podporovat své interní SEO vedoucí pomocí služeb externí agentury a/nebo nebo konzultanty.Na této úrovni může investice do SEO znamenat rozdíl mezi tím, zda dokážete zvýšit efektivitu ve velkém a předběhnout konkurenty, nebo zůstat pozadu.

U středně velkých společností a agentur je obvykle odpovědností marketingového týmu dohlížet na web.Součástí tohoto týmu může být SEO specialista, ale technické i obsahové zdroje mohou být vzácné.

Úroveň střední velikosti je místo, kde SEO může skutečně rozvíjet podnikání.Ale bez znalého odborníka, který dohlíží na technické aspekty vašeho webu a optimalizuje váš obsah podle toho, co skuteční lidé hledají a souvisí s vaší firmou, přicházíte o nic.

Podnikové organizace

  • Počet zaměstnanců: 1 000+
  • Roční příjem: 1 mil.+
  • Hrubá investice do SEO: minimálně 1 milion $ ročně
  • Výnosy z SEO kanálu: mezi 5-20 %

Na podnikové úrovni se výsledky SEO spoléhají na investice kromě konzistentních výstupů více týmů.Enterprise SEO je více o zavádění procesů tak, aby každý z různých mezifunkčních týmů mohl zlepšit technické aspekty, jako je architektura, interní propojení a efektivita procházení a indexování.

Na frontě obsahu jde o partnerství s interními týmy pro značku a obsah za účelem psaní a publikování optimalizací obsahu ve velkém měřítku, které poskytují lepší uživatelský dojem než konkurenční weby.

Velké weby často vyžadují více než jen opravu problémů označených v auditu SEO.Protože SEO je neodmyslitelně multifunkční disciplína, chce-li firma prosperovat ze svého organického provozu, vyžaduje strategický dohled, aby upřednostňovala priority a interně spolupracovala napříč mnoha různými týmy zajišťujícími práci SEO; produktové, inženýrské, QA, manažeři dodávek, obsah, UX a designové týmy, abychom jmenovali alespoň některé.

„Abyste viděli výsledky SEO, potřebujete více než investice do SEO – SEO se spoléhá na produkt, technologii a obsah. Je to hybridní, komplexní doména, která je vzájemně závislá na jiných zdrojích, týmech a výstupech.“

– Tom Critchlow ve svém e-mailovém zpravodaji SEO MBA

Úspěch SEO závisí na mezifunkčních týmech, zejména na výstupech inženýrství a obsahu.Pokud nemůžete publikovat kód nebo obsah, neočekávejte, že se váš provoz SEO zlepší.

Výhody SEO

I malá investice do udržování výkonu, obsahu a uživatelského zážitku webu se může v průběhu času nashromáždit, aby se podnikání rok co rok vrátilo.

SEO je vždy skvělá investice, protože lidé jsou přirozeně zvědaví; stále hledáme způsoby, jak vyřešit naše problémy, nová místa k jídlu, trasy, kam jedeme – jsme navrženi tak, abychom pokládali otázky a toto praktické mobilní zařízení v naší kapse, které je připojeno k internetu 24 hodin denně, 7 dní v týdnu je připraveno odpovědět na každý dotaz.

Zde jsou některé klíčové statistiky SEO:

  • V 93 % případů začíná online relace hledáním klíčových slov ve vyhledávači.
  • Od roku 2021 53 % veškeré návštěvnosti webových stránek (celosvětově) kliká na organické výsledky.
  • Samotný Google zpracovává každou sekundu více než 40 000 vyhledávání klíčových slov.To je více než 3,5 miliardy vyhledávání za jediný den a 1,2 bilionu za rok!
  • 16–20 % klíčových slov vyhledávaných na Googlu v daný den nebylo nikdy předtím vyhledáváno.

Tyto přesvědčivé statistiky poukazují na skutečnost, že vyhledávání v dohledné době nikam nevede.

Kromě zvědavých lidí je další výhodou investice do SEO to, že řeší mnoho stejných problémů spojených s potřebou usnadnit navigaci na webových stránkách pro procento populace s postižením.Tato praxe je známá jako přístupnost.

Není to shoda 1:1, ale existuje mnoho principů technického SEO, které se také promítají do toho, že těm, kteří musí procházet webové stránky pomocí čtečky obrazovky (údaje ukazují, že 8,1 milionu Američanů má poruchu zraku), mají lepší uživatelskou zkušenost.

Kromě toho SEO se štítky přístupnosti používanými v procesu automatizace QA dělá věci ještě efektivnějšími, protože tyto štítky usnadňují automatizaci testování.To je pěkná výhra pro několik interních týmů, které přispívají k SEO a zvyšují obchodní hodnotu.

SEO taktika, do které investovat

Rychlost stránky

V roce 2022 společnost North Star of Investment zlepšuje rychlost a výkon webových stránek podle měření od Googlu známých jako Core Web Vitals (CWV). To jsou aspekty, které pomáhají rychle načítat web jak pro vyhledávače, tak pro uživatele.

Mnoho týmů se organizuje kolem:

  • LCP (největší obsahový nátěr): Nejprve načtěte nejtěžší prostředky, aby zbytek vypadal bezproblémově.
  • CLS (kumulativní posun rozvržení): minimalizace prvků, které „skákají“ nebo se pohybují po obrazovce při jejím načítání.
  • FID (zpoždění prvního vstupu): čas, kdy uživatelé poprvé interagují se stránkou a mohou dosáhnout toho, k čemu přišli.

V zásadě by se vaše webové stránky měly načítat rychle.Rychlost se stala faktorem hodnocení v červenci 2018 a uživatelé ji očekávají.Samotná rychlost však nezvýší provoz.

Relevantní a autoritativní obsah

Vylepšování obsahu (buď aktualizace stávajícího obsahu nebo ořezávání stránek s nízkou výkonností) je jednou z nejlepších investic do SEO.

Proč?

Google je stále lepší v určování záměru uživatele.To znamená, že jde o to, abyste měli přehled o svém obsahu a měli jistotu, že je užitečný, přesný a relevantní.

Vyplatí se investovat do přepracování vašeho obsahu, abyste zlepšili vaše E-A-T signály:

  • Odbornost
  • Autoritativnost
  • Důvěryhodnost

Obecná vyhledávání, která se vyskytují v horní části cesty (TOFU), jsou z velké části místem, kde je SEO pro podnikové podniky nejúčinnější.Velké značky si obvykle mohou dovolit větší rozpočet na placené vyhledávání, ale postupem času to podnikání velmi prospívá, pokud na web dorazí množství příchozích nových návštěvníků díky úsilí o strategické, průběžné investice do dobře napsaného a relevantního obsahu.

Technické SEO výstupy

Týká se to rychlosti neboli rychlosti, kterou mohou technické a produktové týmy spolupracovat s týmy SEO na opravě technických aspektů webu.Konzistentní úroveň výstupu přispěje ke zdravému a silnému technickému základu.

Obecně řečeno, pokud web funguje 6 měsíců nebo déle bez vydání jakýchkoli technických vylepšení, hrozí mu ztráta smysluplného hodnocení a tím i návštěvnosti, protože není schopen být tak konkurenceschopný online proti ostatním týmům, které se zaměřují na testování a učení se zlepšovat SEO. výsledky, které vidí.

Pár důvodů, proč neinvestovat do SEO

Řekněme, že jste:

  • Startup, který nenašel vhodný produktový trh.
  • Jste affiliate web, který se pouze snaží generovat příjmy.Pokračujte v oslovování influencerů…
  • Jste pod iluzí, jediným způsobem, jak jít, je budování odkazů.Bavte se s tím.
  • Máte cílový počet uživatelů, které chcete pro investory zasáhnout, což znamená, že byste se měli podívat na placené vyhledávání, abyste rychle získali zákazníky, a poté pomocí SEO, abyste si je udrželi.
  • Pokud má vaše firma omezené technické zdroje nebo žádné.SEO se opírá o partnerství s inženýrskými a obsahovými týmy a jejich časté výstupy.
  • Když si nemůžete dovolit zaplatit za jejich služby zkušeného konzultanta nebo agenturu.Celosvětově si poskytovatelé SEO účtují v průměru 112,22 $ za hodinu a 50 % poskytovatelů SEO po celém světě má minimální měsíční zálohu pod 3 000 $ měsíčně.

Aby SEO fungovalo, vyžaduje investice a spolupráci

Nenechte se mýlit: SEO jsou dvě věci.Je to práce a stojí to za to!

Slyšeli jste někdy rčení: "Vše, co stojí za to mít, je těžké nebo vyžaduje práci?"Totéž platí pro SEO.

Stránky, které se rychle načítají, jsou bezpečné pro zpracování transakcí a mají relevantní a užitečný obsah – to jsou ty sázky, o které se musíme starat, abychom byli online konkurenceschopní.

Mylná představa, že organická návštěvnost se „prostě děje“ a nic nestojí, je zcela mylná.Rozvinout organickou návštěvnost ve smysluplný marketingový kanál, který navíc zajistí udržitelnou návratnost, vyžaduje určitou úroveň investic.

Stabilní tok organického provozu je jedním z nejsilnějších základů, které může podnikání mít.

Investice do SEO se vyplatí, protože každý člověk na planetě hledá produkty, služby a informace, aby si usnadnil život.Vaše firma musí být řešením na prvním místě seznamu zákazníků, kteří zvažují.

Pro firmy je klíčové investovat do SEO, protože je to disciplína, která je jedinečně navržena tak, aby optimalizovala technické aspekty webu pro vyhledávače tak, aby je skuteční lidé hledající online mohli najít při hledání skvělých produktů a řešení.

Pamatujte, že ROI SEO není okamžitá; časem se to složí.Zatímco placené vyhledávání je buď zapnuté, nebo vypnuté.Když vám dojde rozpočet na PPC reklamy, co potom?

SEO je kanál, který vždy doručí.Jen musíte dál investovat.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.