Sitemap

Proč můj báječný obsah nepřitahuje kvalitní odkazy?

Pokud jste někdy vytvářeli odkazy, víte, jak obtížný a zdlouhavý proces to může být.Je skvělé, když se hvězdy srovnají a vše funguje perfektně, ale tyto případy jsou vzácné a stále vzácnější.

Schránky doručené pošty jsou zaplaveny nevyžádanými e-maily a spam je na historickém maximu.Můžete narazit na problémy s pokyny pro klienty, které se zdají nerealistické, nebo osoba, které předkládáte svůj obsah, může mít prostě špatný den.

Co má dělat dobrý link builder?Jak upoutat něčí pozornost a propagovat svůj báječný obsah, když se všichni snaží udělat totéž?

Pojďme si rozebrat hlavní aspekty informační kampaně zaměřené na budování odkazů a prozkoumáme způsoby a zdroje, které vám pomohou otevřít vaše e-maily a odpovědět na ně.

Obsah

Problém číslo jedna při získávání dobrých odkazů je dobrý obsah.Dobrý obsah může vytvořit nebo zničit váš linkbuilding.Pokud nemáte dobrý obsah, získávání odkazů je desetkrát obtížnější, než když nabízíte něco jedinečného a cenného.

Mám pocit, že to platí i v případě, že kupujete odkazy, pokud nepracujete s weby, které existují pouze za účelem prodeje odkazů a reklam.Mnoho webmasterů se stále více zdráhá odkazovat na cokoli jiného než na kvalitní obsah, který je užitečný pro jejich čtenáře.

Pracoval jsem na mnoha kampaních se špatným obsahem nebo s ničím, co bych nenabízel kromě prodejní nebo produktové stránky, a míra konverze u těchto kampaní je výrazně nižší, než když jsme schopni nabídnout skvělé zdroje obsahu.Viděli jsme některé kampaně s 80–90 procenty konverzí, když jsme nabízeli jedinečné návody nebo návody s videem.

Zde je několik překážek, na které jsem narazil při správě programu pro dosahování obsahu, a způsobů, jak je obejít.

Když potenciální hostitelský web již má podobný obsah.Pokud se nepodíváte, zda téma nebo typ obsahu, který navrhujete, již není na vaší cílové stránce, můžete ztrácet spoustu času.Naučil jsem se to tvrdě.Existuje samozřejmě snadné řešení, a to udělat si rychlý web: hledejte pomocí některých hlavních klíčových slov z kousku, který kupujete, abyste zjistili, zda již něco podobného nemají.Je to tak jednoduché, přesto je to jedna chyba, kterou jsem bohužel udělal několikrát.

Obsah není pro jejich čtenáře vhodný. Je zřejmé, že nechcete zkoušet nakupovat článek o nejlepších psích plemenech pro děti na blog zaměřený na péči o zdraví seniorů, protože obsah by se nehodil.Je pravda, že senioři mají vnoučata, která mohou chtít štěně, ale celkově není účelem webu o péči o seniory hostit obsah o výběru štěňat.

Byl jsem osloven, abych uvedl články o bazénech, protože zaměstnanec napsal článek a zmínil se, jak kdysi pracoval pro společnost, která instalovala bazény.Článek se netýkal bazénů, jen je mimochodem zmínil, a přesto nám stejně chodí e-maily.Je velmi dobrý nápad věnovat čas kontrole potenciálních hostitelských webů, abyste si byli jisti, že váš obsah bude vhodný.

Zajistit, aby stránka měla správný „tón“, je téměř stejně důležité jako zajistit, aby měla správné publikum.Snažili jsme se získat odkazy na obsah a omylem jsme oslovili weby, které měly velmi odlišné politické názory než ty, které zastávali v článku, který jsme nabízeli.

Obsah prostě není hodný odkazu. Toto je citlivé téma, protože nikdo si nemyslí, že jejich dítě je ošklivé.Zdá se, že někteří klienti mají představu, že jakýkoli obsah, který vytvářejí, je hodný odkazu, i když ve skutečnosti tomu tak není.Zjistili jsme, že zobrazení úspěšných částí obsahu na stejné téma pomáhá vývojářům obsahu porozumět prvkům, které je třeba zahrnout, aby bylo možné daný kus lépe propojit.

Objevování a vyhledávání

Zde trávíme s týmem nejvíce času a zažíváme nejvíce frustrace.I když si myslím, že se linkbuilding celkově za posledních deset let nezměnil, všiml jsem si jedné věci: vyhledávání dobrých webů trvá mnohem déle než dříve. Je zdlouhavé hledat ručně, ale může být neefektivní pracovat s škrabkami a automatizované nástroje.Pokročilí operátoři vás také mohou zpomalit pomocí CAPTCHA.

Zde je několik řešení a tipů, které vám pomohou s objevováním a vyhledáváním.

Jste příliš chamtiví a kontaktujete každou stránku, která vypadá vzdáleně dobře.Podle mého názoru je to obrovská ztráta času jak pro vás, tak pro webmastera, kterého kontaktujete.Možná budete mít nutkání vrhnout širokou síť a pak věci vyřešit.To funguje ve velmi malých nebo úzce specializovaných průmyslových odvětvích.Ale celkově?Rychle si uvědomíte, že trávíte čas odpovídáním na mnoho webmasterů, jejichž stránky nejsou vhodné.Je těžké něco nabídnout a pak couvnout a říct: „Promiň, tohle nakonec nemůžu udělat.“Opravdu se musíte podívat na každý web, se kterým chcete navázat partnerství, nebo riskovat, že budete hledat odkazy a weby, které mohou poškodit váš odkazový profil.

2.Nemáte ponětí, jak najít stránky, které by byly skvělými partnery pro propojení.I když miluji operátory pokročilého vyhledávání, mohou věci zpomalit, zvláště pokud nevíte, jak je správně používat.Pokud budete při vyhledávání opravdu konkrétní, můžete najít velmi málo výsledků; ale pokud půjdete příliš široce, získáte weby, které používají vaše klíčová slova tu a tam, ale nesouvisejí s vaším odvětvím.K vyhledávání používejte více nástrojů; žádný nástroj nevrací vše, co potřebujete.Využijte bezplatné zkušební verze placených nástrojů, abyste měli pocit, který z nich vám nejlépe vyhovuje.

3.Příliš se zamotáte do metrik a necháte na stole několik skvělých webů.Jedním z mých hlavních nepříjemných pocitů je, když mi klienti dávají velký soubor přísných pokynů, jako jsou:

Chápu, že metriky mohou v některých ohledech pomoci, ale nemyslím si, že by měly zastínit web, který se může perfektně hodit.

Dosah

Dosah budování odkazů je náročný a existuje velká šance, že některé z vašich snah selže.Mnoho e-mailů ani příjemci nikdy neuvidí; Osobně mažu tuny e-mailů každý den.Pokud to není od někoho, koho znám, NEBO to nemá zajímavý předmět, smažu to.

Jsem si jistý, že nejsem jediný, kdo maže e-maily.Zde jsou některé problémy, se kterými se můžete setkat s e-maily.

Váš email se neotevře.Otevření vašeho e-mailu je extrémně obtížné, protože jsme všichni zaplaveni nevyžádanými e-maily.Používání automatických předpřipravených e-mailů nebo provádění malých hloupých triků, jako je přidání „re:“ do předmětu, aby to vypadalo, že jste s nimi již komunikovali, nefunguje a je třeba se mu vyhnout.Víme, co děláte!

Pokud je předmět e-mailu plný zvláštních písem, zvláštních velkých písmen, emotikonů, podivných znaků nebo překlepů, smažu ho. Když mi řeknete, co mám dělat a použijete všechna velká písmena, váš e-mail bude také smazán.

Nedostáváte žádnou odpověď.To je pro mě noční můra; Vždy si říkám, co jsem udělal špatně, že jsem dostal nulovou odpověď.Bylo téma hrozné?Dostali jste se právě do velkého maratonu mazání e-mailů frustrovaným člověkem?Otevřel to ten člověk a bylo mu to jedno?Muka.Raději dostanu neslušnou odpověď než žádnou odpověď.Alespoň se tak dozvíte, co jste udělali špatně.

Můžete se také poučit z toho, že nedostáváte odpovědi.Pečlivě se podívejte na svůj e-mail, a pokud nikdo neodpoví, váš předmět je pravděpodobně blázen.

Dostanete negativní odpověď.Cítím, že jakákoli odpověď je dobrá, protože mi pomáhá pochopit, zda byl předmět a obsah e-mailu dobrý nebo špatný.Pokud dostanete "prosím, už mi neposílejte e-maily", pak s tím souhlasím.Odebereme adresu z našeho seznamu a pokračujeme.

Ale pokud dostanu odpověď, že se osobě na druhém konci obsah nelíbil, považuji tuto zpětnou vazbu za velmi užitečnou.Někdy nevíte, co je třeba změnit, dokud vám to neřekne někdo, kdo tomu není blízký.

Další důvod, proč neposílat automatické, předpřipravené e-maily na stránky mimo téma nebo neposílat „špatné“ e-maily?Veřejné ponížení.Webmaster tu a tam veřejně sdílí špatný e-mail, který ponižuje vás nebo vašeho klienta.Špatný.Pošlete profesionálně formulovaný e-mail solidním zájemcům a to by se nemělo stávat.

Vyjednávání a pomoc

Někdy musíte hodně vyjednávat, abyste získali odkaz; to platí při nákupu odkazů nebo jejich přilákání obsahem.Někdy máte štěstí a webmaster na vás pouze odkazuje, aniž byste dělali něco jiného, ​​než že ukazovali váš obsah.Není to však vždy tak snadné.Požádali nás webmasteři, abychom si ujasnili, co chceme.Nechali jsme webmastery umístit odkazy, které nikam nevedou.Měli jsme mnoho webmasterů, kteří ani nevěděli, jak vložit kód odkazu, a museli jsme jim to promluvit.Pojmenujete šílenou situaci, pravděpodobně jsme to viděli.

Zde je několik problémů, se kterými se můžete setkat.

Webmaster absolutně neví, co chcete, proč by vám měl dát odkaz nebo jak vložit odkaz.V dnešní době může mít blog každý, ale překvapilo by vás, kolik lidí nemá ponětí o tom, jak je provozovat, natož kód.

Občas najdeme blogera, kterého nikdy nikdo neoslovil pro odkaz a netuší, jak přidat odkaz k již zveřejněnému obsahu.V některých ohledech mám pocit, že tito „nováčci“ jsou klenoty, protože nejsou spamováni, ale obecně může být s nezkušenými blogery těžké pracovat, protože neumí vložit odkaz nebo to dělají špatně.

Nakonec s těmito blogery trávíme spoustu času a ten čas ne vždy stojí za to.Znovu si prohlédněte každého potenciálního partnera pro propojení se strategickým okem a pamatujte, že čas jsou peníze.

Webmasteři jsou frustrovaní a klaní se.To se stalo několikrát s webmastery, kteří nerozumí vytváření odkazů nebo nevědí, jak vložit odkaz.Stává se to také, když špatně rozumějí tomu, na co se ptáme.

Měli jsme pár, který souhlasil s umístěním pouze proto, aby „zavolal příteli“ a zeptal se, zda to, co dělají, je dobrý nápad, nebo ne.Slyšeli jsme, že se lidé vracejí s „No, slyšel jsem, že to, na co se ptáte, je plán na krádež mých hesel a identity“ nebo „Bylo mi řečeno, že se snažíte nějakým způsobem nabourat na můj web. “Viděli jsme tu spoustu šíleností.

Nabídnete-li jasné a stručné informace ve svém úvodním e-mailu s prezentací, pomůže to odstranit spoustu zmatků a ušetří vám čas.Ujasněte si své záměry, a pokud je to možné, nabídněte reference nebo příklady jiných webů hostujících podobný obsah.

Webmasteři dělají, co chtějí, což není vždy to, co po nich chcete.Hej, je to jejich stránka, takže si mohou dělat, co chtějí, ale někdy to může být problém.

V případech, kdy chcete něco velmi konkrétního, buďte konkrétní s tím, co chcete.Vyjednali jsme skvělý obsah s odkazem na zdroj a našli jsme odkaz odstraněný a uvedený drobným písmem na postranním panelu domovské stránky.Také jsme nechali lidi přesunout odkaz na zdroj na konec článku nebo umístit odkaz na každou jednotlivou stránku webu.Přesouvání odkazů nepomáhá čtenáři porozumět příběhu ani neposkytovat potřebné informace, často způsobuje matoucí příběh.Sdělovat lidem dopředu, proč jsou odkazy vloženy tak, jak jsou, vede k jejich udržení na místě.

Následovat

Hodně se diskutuje o tom, jak nejlépe navázat kontakt s webmastery při provádění odkazové kampaně.Nesnáším, když jsem odposloucháván nepřetržitě, ale také nemohu ignorovat skutečnost, že naše úspěšnost je částečně způsobena našimi následnými postupy.

Viděl jsem případy, kdy umístění obsahu trvalo osm následných e-mailů.Dřív jsem si myslel, že bychom to měli vzdát po třech pokusech, ale mnoho našich odkazů je aktivních po více než pěti e-mailech, takže už to tak necítím.Je to nepříjemné, ale opravdu se to vyplatí.

Zde je několik chyb, kterých se můžete dopouštět při svém následném úsilí.

Nezapomenete zahrnout možnost odhlášení.Zahrnutí pokynů k odhlášení je standardní součástí všech našich informačních e-mailů.Vzhledem k tomu, že u odkazů závisíme na webmasterech, proč riskovat, že je skutečně popudíme, když je tak snadné je dát ven?

Neprovedete žádné nebo dostatečné sledování a necháte potenciální odkazy na stole.Pokud jste někdy implementovali kampaň na budování odkazů, víte, že můžete získat skvělé odkazy tím, že je budete sledovat.S tolika e-maily, které se v dnešní době dostávají do každé doručené pošty, je velmi snadné přehlédnout váš dosah.Sledování ve správný čas může stačit.Možná máte pocit, že byste měli sledovat pouze jednou.Tento další e-mail by mohl být tím, na který se odkaz dostane.

Udržujte své e-maily lehké a informativní a nezapomeňte na odhlášení!

Ztrácíte čas sledováním příliš mnohokrát nebo na příliš mnoha platformách.To může být značně neefektivní.Pokud jste sledovali více než 10krát, pak se tento odkaz s největší pravděpodobností neuskuteční a mnohem lépe by bylo zaměřit se na oslovení ostatních webmasterů.

Může to být osobní preference, ale opravdu nemám rád, když mě na Twitteru volají za to, že neodpovídám na e-mail.V poslední době jsem viděl lidi dělat to hodně a zajímalo by mě procento úspěšnosti.Mohl bych jít hledat e-mail, na který odkazují, a pak odpovědět, ale tato metoda by mě docela naštvala.

Opravdu mi nevadí tweety, které říkají: "Ahoj Julie, poslal jsem ti e-mail", ale vadí mi ty, které říkají: "Ahoj Julie, neodpověděla jsi mi."To je prostě neslušné.

Zavřít

Opravdu mám pocit, že bych mohl psát stejný článek každý měsíc a vymýšlet úplně nové příklady toho, co by se mohlo pokazit.Alespoň každých pár týdnů se slyším křičet: „No, to je novinka!

Předpokládám, že to je jedna věc, která mě stále fascinuje.Může to být únavné, ale nikdy to není nudné.Opravdu si myslím, že mnoho lidí se nejlépe učí ze svých chyb, takže se snažím na tyto problémy pohlížet jako na užitečné.Klíčem je vidět problémy jako zkušenost s učením a vzrušeně čekat, až se stane další bláznivá věc.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.