Sitemap

Jaký je nejlepší počet slov pro SEO?

"Kolik slov musím napsat?"

To je otázka, kterou často slýchávám, když mluvím s klienty o tom, že potřebují kopii k vylepšení svých stránek.

Účel kopie, detail, který musí obsahovat, a publikum, ke kterému mluví, jsou často druhořadé faktory.

Z nějakého důvodu, kdykoli se zmíní SEO, zkopírujte následnou diskuzi kolem počtu slov.

Jaký je mýtus o počtu slov?

Delší obsah má lepší hodnocení, že?Není to to, co se vám často říká?

Čím více slov na stránce, tím „autoritativnější“ budou vyhledávače považovat vaši práci za vaši práci a tím vyšší bude vaše hodnocení.

Toto je pojem, který se často na Twitteru nebo na fórech šíří, ale bez jakéhokoli faktického základu.

Proč tedy všeobecný konsenzus, že delší kopie vede k hodnotnějším stránkám?

Studie o nedorozumění

Existuje mnoho studií, které jsou často citovány v souvislosti s počtem slov.

Jedna studie společnosti Backlinko zveřejněná v dubnu 2020 citovala „průměrný výsledek na první stránce Google obsahuje 1 447 slov“.

Pro někoho by bylo docela snadné vzít tyto informace izolovaně a předpokládat, že to znamená, že stránky potřebují přibližně 1 500 slov, aby se umístily na první stránce.

To však studie neříká.

Studie naznačuje podobnost mezi stránkami s nejvyšším hodnocením.

To je korelace, ne kauzalita.Více o tom později.

Jaký je nejlepší počet slov pro SEO?

Existuje mnoho faktorů, které by měly určovat, jak dlouhý by měl být obsah stránky, a všechny nemohou být o hodnocení stránky.

Je důležité si pamatovat, že kopie na stránce by měla pomáhat lidskému návštěvníkovi, nikoli vyhledávacímu robotu.

Délka kopie na této stránce by měla být taková, jaká je potřebná k tomu, aby pomohla uživateli splnit jeho cíle na stránce – ať už jde o rychlou identifikaci odpovědi na otázku, poskytnutí hloubkového vysvětlení předmětu nebo jednoduše předávání specifikací produktu.

Potřeba uživatele by měla být na prvním místě.

Jistě, ale jaký je nejlepší počet slov pro SEO, opravdu?

Chápu, že chcete vědět, kolik slov napsat, abyste byli v co největší šanci na umístění na první stránce.

Problém je, že není stanovený počet slov.

Vyhledávače zařadí výše stránky, které nejlépe odpovídají vyhledávacímu dotazu.

Málokdy je „objem slov“ něco, co bude pro uživatele rozhodujícím faktorem.

Důležitější bude kvalita kopie a to, jak dobře odpovídá na jejich dotaz.

Objem textu na stránce je špatný způsob měření kvality jejího obsahu.

John Mueller z Google to dokonce zopakoval na Twitteru.

Existuje také běžná myšlenka, že stačí mít na své stránce tolik slov jako nejvyšší konkurent.

Mueller také nedávno vyvrátil tento mýtus.

Korelace a kauzalita

Problém, který při pohledu na počet slov nakopne mnoho lidí, je matoucí korelace a kauzalita.

Pokud se podíváte na prvních 5 stránek s hodnocením pro vámi zvolený hledaný výraz a uvidíte, že všechny mají přibližně 2 000 slov, je pochopitelné, že si myslíte, že je to to, co je nutné k dobrému hodnocení daného výrazu.

Toto není tento případ.

Samotný počet slov není rozhodujícím faktorem.

Delší stránky však mohou být nepřímo dobře hodnoceny kvůli své délce.

Delší stránky by mohly být snáze sdílené a „hodné odkazů“, jak navrhuje studie HubSpot provedená v roce 2015.

Na druhé straně to může být odkazový profil stránky, který způsobuje její dobré hodnocení.

Může se také stát, že delší stránky jednoduše umožňují důkladnější odpovědi potřebné pro dobré hodnocení u některých dotazů.

Důležité je poznamenat, že korelace se nerovná příčinné souvislosti.

Lepší hodnocení delšího obsahu než kratšího obsahu neznamená, že delší obsah je příčinou dobrého hodnocení stránky.

Jak dlouhé by mělo být kopírování?

Přestože delší obsah může v některých případech fungovat lépe než kratší obsah, nenechte se chytit do pasti domněnky, že delší obsah je nejlepší.

Vlastní úvodní příručka SEO společnosti Google uvádí: „Obsah by měl být věcně přesný, jasně napsaný a komplexní.“

Komplexní není synonymem na dlouho.

Komplexní znamená „kompletní a zahrnující vše, co je nezbytné“.

To by naznačovalo, že kopie musí být dostatečně rozsáhlá, aby pokryla vše, co by uživatel mohl chtít vědět v odpovědi na svůj dotaz.

U některých dotazů, jako je „historie anglické monarchie“, by to mohlo být značné množství textu.

U jiných, jako jsou „ceny plynu v mém okolí“, to může být výrazně méně.

Může být obsah příliš dlouhý

Ano.Obsah může být příliš dlouhý.

Jedním z problémů při psaní kopie na konkrétní počet slov je, že se kus může rozředit.

Ve snaze dosáhnout libovolného objemu slov může spisovatel jednoduše začít vyplňovat nebo opakovat pojmy.

Tohle nedělá dobré čtení.

Může také ovlivnit, jak dobře bude kopie hodnocena pro klíčová slova, na která cílíte.

Zředění poselství obsahu může také vést k tomu, že téma klíčových slov stránky bude vyřazeno z kurzu.

Namísto psaní stručné stránky o klíčovém tématu klíčového slova jste nuceni zavádět další koncepty k vyplnění obsahu.

To může negativně ovlivnit schopnost stránky hodnotit vaše cílová klíčová slova.

Klíčem k pochopení toho, kolik obsahu je pro stránku potřeba, je přestat se na ni dívat jako na cíl, na který se má zasáhnout.

Pro SEO neexistuje ideální počet slov.

Místo toho se musíme podívat na účel stránky.

Účel stránky

To, k čemu byla stránka vytvořena, je velmi důležité při zvažování její schopnosti dobře se umístit ve výsledcích organického vyhledávání.

Je to informační stránka?

Byl navržen tak, aby nasměroval návštěvníky na jiné stránky webu?

Je to transakční stránka?

Účel stránky ovlivní, kolik kopie na ní musí být.

Záměr uživatele

Nejdůležitějším aspektem při rozhodování o tom, jak dlouhý by měl být obsah, je záměr uživatele.

Co by uživatel chtěl, když se dostane na stránku.

Pokud rozumíte tomu, co uživatel od vaší stránky potřebuje, pomůže vám zajistit, aby byla dostatečně komplexní, aby tyto potřeby splnila.

Udělat stránku dlouhou kvůli ní uživateli nepomůže.

To vám zase nepomůže.I když se vaše stránka umístí dobře, hodnocení by nemělo být konečným cílem jakékoli SEO práce.Důležitější je konverze návštěvnosti.

Pokud se uživatel dostane na vaši stránku, aby našel odpověď na otázku, ale nevidí dřevo pro stromy, nenaplnili jste jeho potřebu.

Konverze

Dalším klíčovým faktorem je, jak délka kopie ovlivňuje konverzi.

Některé stránky jednoduše nevyžadují velké množství kopií, aby pomohly návštěvníkovi dokončit akci.

Příliš mnoho textu může například vadit na stránce kategorie produktů.

Správná částka

Jaký je tedy nejlepší počet slov pro SEO?

Žádný neexistuje.

Délka kopie by nikdy neměla být určována počtem slov.

Měla by být tak dlouhá, jak je potřeba, aby pomohla předat poselství stránky a umožnila uživatelům dokončit na této stránce požadované akce.

Delší kopie může mít v některých SERP výhodu, ale není to samotná délka kopie, která je rozhodujícím faktorem pro hodnocení.

Na konci dne by kopie na stránce neměla být jen o hodnocení.Měl by odpovídat potřebám uživatele a podporovat konverzi.

Na to neexistuje ideální počet slov.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Všechny snímky pořízené autorem, květen 2020