Sitemap

Chyby při redesignu webu, které ničí SEO

Redesign webu, ať už vlastního nebo klienta, je dnes nezbytnou součástí marketingu.Je to nezbytné, protože technologie, trendy a očekávání uživatelů se v průběhu času mění, a pokud chceme zůstat konkurenceschopní, musíme s těmito změnami držet krok.

Ale i když je tento úkol zásadní, představuje také určitá rizika z pohledu SEO.Během procesu se může pokazit řada věcí.Tyto problémy mohou potenciálně způsobit, že vyhledávače již nebudou tuto webovou stránku vnímat jako směrodatnou odpověď na relevantní dotazy.V některých případech mohou být určité chyby dokonce penalizovány.

To nikdo nechce.

V tomto článku se tedy podíváme na některé běžné chyby při návrhu webu, které mohou zničit SEO.Znalost potenciálních rizik vám může pomoci vyhnout se chybám, které způsobují provoz z organického vyhledávání.

Ponechání vývojového prostředí prolézatelné / indexovatelné

Lidé zacházejí s vývojovými prostředími mnoha různými způsoby.Většina jednoduše zřídí podsložku pod svou doménou.Někteří mohou vytvořit doménu výhradně pro vývoj.Pak jsou tu tací, kteří učiní taková opatření, aby skryli své vývojové prostředí, které by agentovi CIA dodalo hřejivý rozmazaný pocit na tom prázdném místě, kde by mělo být jejich srdce.

Spadám spíše do té druhé kategorie.

Vyhledávače budou obecně sledovat odkazy a indexovat obsah, který najdou na cestě – někdy i když jim to výslovně řeknete, aby to nedělali.To vytváří problémy, protože by mohly indexovat dvě verze stejného webu, což by mohlo způsobit problémy s obsahem i odkazy.

Kvůli tomu stavím co nejvíce překážek do cesty vyhledávačů, které se snaží dostat do mého vývojového prostředí.

Zde je to, co dělám.Prvním krokem je použití čisté adresy URL, která nebyla nikdy předtím použita pro živé webové stránky.Tím je zajištěno, že na něj nevedou žádné odkazy.Dále zakažte všem robotům, kteří používají soubor robots.txt, a nastavte prázdnou stránku indexu, aby ostatní složky nebyly viditelné.V minulosti jsem dokonce zašel tak daleko, že jsem nastavil ochranu heslem, ale ve většině případů to může být přehnané.Můžete to zavolat.

Odtud vytvořím samostatnou složku pro každý web ve vývoji.Název složky bude obvykle kombinací neúplných slov, takže je nepravděpodobné, že bude nalezen náhodně.WordPress bude poté nainstalován do těchto složek a nakonfigurován tak, aby na této úrovni blokoval také roboty.

Svévolně měnící se názvy obrázků na stránkách, které mají dobré hodnocení

To není vždy problém, ale pokud je webová stránka dobře hodnocena, může změna názvu obrázku na této stránce způsobit ztrátu hodnocení.Zvláště pokud webdesignér neví, co dělá.

Viděl jsem, že se to stalo více než několikrát, kdy klient najal webového designéra, který nerozumí SEO, aby předělal web, který je již dobře hodnocen.V rámci procesu redesignu nahrazují staré obrázky novými, většími obrázky, ale bez patřičných zkušeností používají hloupé názvy obrázků, které poskytují nulovou hodnotu SEO, jako obrázek1.jpg.

Tím se odebere důležitý kus kontextu, který vyhledávače používají k určení, kde by se měla konkrétní webová stránka umístit.

Smazání stránek nebo změna adresy URL stránek bez jejich přesměrování

Během redesignu některé stránky již téměř jistě nebudou potřeba.Méně zkušení webdesignéři je často jednoduše vymažou.Jiné stránky mohou být přesunuty a/nebo přejmenovány, což ve většině případů změní jejich URL.V těchto případech nezkušení webdesignéři často tyto adresy URL změní a považují úkol za dokončený.

To je velká chyba, protože některé z těchto stránek již mohou mít dobré hodnocení.Mohou na ně odkazovat příchozí odkazy nebo si je návštěvníci přidali do záložek.

Když odstraníte stránky, které již mají příchozí odkazy, ztratíte veškerou hodnotu SEO z těchto odkazů.V některých případech to může vést k drastické ztrátě hodnocení.

Problém je však ještě hlubší.Každý, kdo klikne na tyto odkazy nebo záložky, bude přivítán stránkou 404.To představuje nulovou hodnotu pro každého, a co je důležitější, vytváří to negativní uživatelský dojem.To je důležité, protože Google potvrdil, že uživatelská zkušenost je hodnotícím faktorem.

Správný způsob, jak odstranit stránky, je přesměrovat je na nejrelevantnější stránku, která aktuálně existuje.Pokud jde o přesouvání stránek, které zahrnuje vše, co jakýmkoli způsobem mění adresu URL dané stránky, je stejně důležité přesměrovat starou adresu URL na novou.

V obou scénářích by se obecně mělo používat přesměrování 301.Vyhledávačům to sdělí, že stará stránka byla trvale přesunuta do nového umístění.U většiny hostitelských platforem se toho nejlépe dosáhne přidáním příslušné položky do souboru .htaccess.

Pokud na svém serveru nevidíte soubor .htaccess, možná budete muset upravit nastavení v programu FTP, abyste mohli zobrazit skryté soubory.

Některé specializované hostingové platformy mohou využívat jinou metodu, takže se možná budete muset poradit s jejich týmem podpory, abyste zjistili, jak toho dosáhnout.

Neprovádí se úplné procházení po migraci do az vývojového prostředí

Bez ohledu na metodu, kterou pro migraci použijete, musíte narazit na nějaké chyby.Obvykle nejprve migrujete živý web do svého vývojového prostředí a později jej odešlete zpět na živý server poté, co provedete a otestujete změny.

Jedním, na který často narážím, jsou odkazy v obsahu směřující na špatné místo.Například na stránce nebo příspěvku na živém webu můžete mít odkaz, který ukazuje na:

domain.com/services/

Po migraci do vývojového prostředí to může být:

devdomain.com/client123/services/

Vše je zatím v pořádku a dobré, že?

Někdy však při migraci dokončeného webu zpět na živý server může obsah stránek a příspěvků stále obsahovat odkazy směřující na stránky ve vývojovém prostředí.

Toto je jen jeden příklad.Na webu je nespočet odkazů na obsah – včetně odkazů na základní obrázky, JavaScript a soubory CSS.

Řešení je naštěstí jednoduché.Nástroj jako Screaming Frog, který se spouští z vaší plochy, nebo cloudový nástroj jako SEMrush, lze použít k procházení každého jednotlivého odkazu na vašem webu.To zahrnuje textové odkazy viditelné na frontendu a také všechny odkazy na soubory obrázků, JavaScript a CSS, které jsou schované v HTML webu.

Jakmile bude nový web migrován na živý server, nezapomeňte zkontrolovat všechny odkazy na externí zdroje, protože všechny odkazy směřující na vaše vývojové prostředí se zobrazí jako externí odkazy – když najdete „externí odkazy“, které by ve skutečnosti měly být interními odkazy, můžete provést příslušné opravy.

Tento krok je nezbytný po migraci v obou směrech, aby se předešlo potenciálně katastrofickým chybám.

Neprovedení kompletní kontroly funkce u všeho

Jakmile byl předělaný web migrován na živý server, musíte udělat více než rychle zkontrolovat několik stránek, abyste se ujistili, že věci vypadají v pořádku.Místo toho je nezbytné vše fyzicky otestovat, abyste se ujistili, že to nejen správně vypadá, ale také správně funguje.

To zahrnuje:

  • Kontaktní formuláře.
  • Funkce elektronického obchodu.
  • Možnosti vyhledávání.
  • Interaktivní nástroje.
  • Multimediální přehrávače.
  • Analytics.
  • Ověření Google Search Console / Bing Webmaster Tools.
  • Sledovací pixely.
  • Dynamické reklamy.

Selhání překonfigurování WordPress a pluginů po migraci na živý server

Pamatujete si, jak jsme mluvili o důležitosti postavení zdi mezi vaše vývojové prostředí a prohledávače vyhledávačů?Ještě důležitější je strhnout tuto zeď po migraci webu na živý server.

Pokud to neuděláte, je snadné.Je to také zničující.Ve skutečnosti je to chyba, kterou jsem udělal před několika lety.

Po migraci webu klienta na jeho živý server jsem zapomněl zrušit zaškrtnutí políčka v Yoast SEO, které říkalo vyhledávačům, aby je neprocházely ani neindexovaly.Bohužel si toho několik dní nikdo nevšiml a v tu chvíli byl web téměř úplně vyřazen z indexu Google.Naštěstí se nespoléhali na organický provoz, a jakmile jsem toto políčko zrušil, web byl rychle přeindexován.

Kvůli možným chybám, jako jsou tyto, je důležité, abyste po migraci na živý server okamžitě zkontrolovali konfiguraci WordPressu a také všechny pluginy, které by mohly ovlivnit, jak vyhledávače zacházejí s vaším webem.

To zahrnuje pluginy pro:

  • SEO.
  • Přesměrování.
  • Soubory Sitemap.
  • Schéma.
  • Ukládání do mezipaměti.

Zanedbávání pozornosti k detailům

Žádná z těchto chyb není nijak zvlášť složitá nebo je obtížné se jí vyhnout.Jednoduše si jich musíte být vědomi, realizovat plán, jak se jim vyhnout, a věnovat velkou pozornost detailům.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.