Sitemap

Klíče k dobrému hodnocení na YouTube a vaše názory na nové zásady pro reklamy; Pondělní denní přehled

Denní stručný přehled Search Engine Land obsahuje denní postřehy, novinky, tipy a základní moudra pro dnešního obchodníka s vyhledáváním.Pokud si to chcete přečíst dříve, než to udělá zbytek internetu, zaregistrujte se zde, aby vám to bylo denně doručeno do e-mailové schránky.

Dobré ráno, marketéři, a tento týden se stěhuji.

Kdysi jsem někde četl, že stěhování je jedna ze tří nejstresovějších životních událostí, a věřím tomu.Všechno je chaotické a já nevím, kde co je.Myslel jsem si, že když budu mít stěhováky, bude to mnohem jednodušší, ale ve skutečnosti to pro mě osobně ztížilo.Je tu prvek uvolnění kontroly, který nemám tak úplně zvládnutý.Nemám kontrolu nad svým problémem s ovládáním.

Barry mi laskavě připomněl, že to je přesně to, co migrace stránek může vypadat i pro SEO.Někdy se vám to vymkne z rukou, protože práci dělají vývojáři a vy jen orchestrujete.Když jste uprostřed toho, i ty nejlépe naplánované migrace se mohou cítit chaoticky a jako byste nevěděli, kde co je nebo jde.

Ale myšlenkou je, že po měsících plánování a strukturování, když se dostanete na druhou stranu, budou věci jednoduché a fungovat tak, jak jste zamýšleli.Pokud procházíte stěhováním webu, doufám, že se právě teď cítíte lépe než já se svým stěhováním.V každém případě se dostaneme na druhou stranu.

Carolyn Lyden,
Ředitel obsahu vyhledávání

Zásady reklam Google se třemi stávkami nepředstavují problém, je to aplikace zásad, která znepokojuje inzerenty

Nový program Google Ads se třemi sankcemi, který začíná v září 2021, se vztahuje na porušení zásad týkajících se umožnění nečestného chování, neschválených látek a nebezpečných produktů nebo služeb.Pokud se zjistí, že inzerent porušuje zásady společnosti Google, obdrží varování za první porušení.Poté jsou sankce s každým porušením stále přísnější, což vede k pozastavení účtu po třetí sankci.

PPC profesionálové, kteří s námi hovořili pro tento článek, byli převážně pro systém tří úderů.Vymáhání ze strany společnosti Google, které může být náhodné, je však znepokojuje. „Za poslední rok se mi speciálně v těchto kategoriích několikrát objevily 'falešné vlajky' (včetně grafických reklam na společnost zabývající se kybernetickou bezpečností, která byla zamítnuta za propagaci užívání drog!),“ řekl Tim Jensen, manažer kampaně v Clix Marketing. .

Předběžná komunikace o změně se zúčastněnými stranami a klienty vám může pomoci sestavit jejich očekávání, jakmile nové zásady vstoupí v platnost.Nakonec se se systémem může potkat více inzerentů, takže je nejlepší předběhnout to hned, místo aby bylo možné udělit první varování nebo sankci.

Přečtěte si více zde.

Průvodce vyhledávačem Bing SEO

Podle Comscore (duben 2021) Bing představuje 26,5 % všech vyhledávání na počítači v USA. Vzhledem k nedávné převaze práce z domova tráví lidé více času na svých stolních počítačích, což může také znamenat, že více lidí nyní používá Bing.

Algoritmus hodnocení Bing je dynamický. „Algoritmus hodnocení je gigantický model strojového učení a neustále se vyvíjí,“ řekl Frédéric Dubut, hlavní projektový PM manažer, základní vyhledávání a umělá inteligence ve společnosti Microsoft.

To potenciálně znamená, že pokud každý začne upřednostňovat jedno hodnotící kritérium, může se stát, že signál bude méně vypovídat o relevanci a algoritmus Bing mu může přiřadit menší váhu.Namísto vybírání třešňových faktorů hodnocení, pro které je třeba optimalizovat, vám doporučujeme pokrýt všechny základy podle svých nejlepších schopností a zároveň mít na paměti, jak Bing zachází s následujícími prvky vyhledávání.

Přečtěte si, jak optimalizovat pro Bing zde.

Sbírejte uživatelská data pomocí map kliknutí.Pravděpodobně jste slyšeli, že k úspěchu musíte být řízeni daty, pouze pokud by to bylo tak jednoduché.Sběr dat je ta snadná část; zjistit, na čem záleží a jak tyto informace využít ve svůj prospěch, je mnohem obtížnější.Zde jsou mapy kliknutí – jednoduchý, ale výkonný nástroj teplotní mapy, který vám usnadní shromažďování, vizualizaci a pochopení analytických dat vašeho webu.

Jak vybudovat důvěru uživatelů pomocí vylepšení CRO a UX.Důvěra uživatelů vůči vašemu webu není z pohledu SEO vždy tím nejnaléhavějším problémem, který web může mít.Často jste příliš zaneprázdněni hašením technických požárů nebo budováním značky od nuly, jeden zpětný odkaz po druhém.Ale když jsou tam technické základy, váš obsahový marketing/PR je na místě, a přesto se grafy začnou rovnat; to může být skvělý čas na to, abyste si udělali inventuru webu a pořádně prozkoumali, zda je z hlediska důvěry tak silný, jak jen může být.

Plánujte růst firmy se službou Display & Video 360.Abychom mediálním plánovačům pomohli přizpůsobit se tomuto novému způsobu práce, zavádí Google Ads dva nástroje Display & Video 360, které vám pomohou odhadnout zásah vašich kampaní v reálném čase napříč jakýmkoli typem inventáře – včetně tradiční televize, televize připojené k internetu (CTV). a dokonce i audio.

Co čteme: Používání klíčových slov ve videích na YouTube: Jak získat více zhlédnutí

Video bylo nějakou dobu „další velkou věcí“.Více než 75 % GenZers ve věku 15–25 let sleduje YouTube. „Jejich nejpoužívanější platformou je YouTube, těsně následovaný Instagramem – video je pro ně tedy jednoznačně prioritou,“ napsal Sorilbran Stone.Je tedy logické, že více marketérů ve vyhledávání využívá videoplatformu Google pro placený i organický dosah.

Tato příručka ukazuje, jak funguje algoritmus YouTube a jak můžete optimalizovat obsah videa, aby se v těchto výsledcích zobrazoval.Klíčem je naplánovat pro své publikum a pracovat zpětně.Mezi důležité metriky patří například doba sledování, míra udržení a zapojení, ale klíčová jsou také klíčová slova.

YouTube posuzuje klíčová slova nejen z názvů, štítků a popisů, ale také ze zvuku videa – což znamená, že je důležité je skutečně vyslovit ve svém zvukovém scénáři a přepisu.Jak vybíráte klíčová slova?No, dobrý, staromódní výzkum klíčových slov, samozřejmě.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.