Sitemap

Snap spouští první komerční možnost na Snapchat Shows

Snapchat přidává novou možnost pro inzerenty s názvem „First Commercial“.

Tato nabídka umožňuje inzerentům určit, že se jedná o první reklamu, kterou uživatel v daný den uvidí ve své první relaci Snap show.Zpočátku bude k dispozici pouze v USA.

První komerční funkce

První reklama navrhuje, aby se reklama zobrazovala bez ohledu na to, co se uživatel rozhodne sledovat, takže jde spíše o hru s „masovým dosahem publika“.

Jeden uživatel si například může vybrat dramatický pořad a druhý zprávy – ale pokud jsou v publiku pro „První reklamu“, oba uvidí tohoto inzerenta jako první.

První komerční specifikace a doba použitelnosti

První reklamy se vykreslují jako nepřeskočitelné reklamy, které lze zobrazit na Snap show.Trvají 6 sekund a nákup za ně je 24hodinová trvanlivost.

Budou k dispozici na celé platformě a budou se zobrazovat na pořadech, které jsou jak Snap Originals, tak pořady, které vlastní větší zpravodajské subjekty.

Možnost First Commercial je v současnosti dostupná pouze prostřednictvím přímého prodeje, ale v budoucnu se rozšíří jako programatická nabídka.Nenabízely žádné údaje o cenových rozpětích pro možnost umístění.

"Na trhu existuje jen velká poptávka po prémiovém převzetí, což značkám dává příležitost oslovit publikum, které denně dodáváme." – David Roter, viceprezident Global Agency Partnerships

Signály náboru společnosti Snap pokračují v budoucím zaměření videa

Ti, kteří sledovali nedávné kroky Snapu, očekávají, že to bude jedna z mnoha nadcházejících možností pro nové reklamní jednotky.Tento předpoklad řídí dvě hlavní části aktuální pozice Snapu.

Prvním je jejich nedávné angažování Petera Naylora jako viceprezidenta pro Ameriku.Jeho hlavním zaměřením je rozvoj reklamního podnikání v regionu.

Jeho pozadí?

SVP a vedoucí prodeje reklamy ve společnosti Hulu, což znamená, že je ponořen do porozumění konzumaci videa a prodejním praktikám.

Připojuje se hned, když Snap hlásí zdvojnásobení doby sledování pořadů Snapchat mezi 1. čtvrtletím 2019 a 1. čtvrtletím 2020.V současné době existuje 60 Snapchat show s 10 miliony diváků měsíčně.

Síla společnosti Snap Q1 a COVID-19

Minulý týden společnost Snap oznámila své první čtvrtletí s pozitivním peněžním tokem, přičemž tržby vzrostly o 44 % oproti loňskému roku.

Zaznamenali také významný nárůst denních aktivních uživatelů, přičemž ve stejném časovém období došlo k nárůstu o 20 %.

Tato pozice pokračovala i v tomto čtvrtletí, přičemž uživatelé z domova nacházeli cestu k platformě častěji, protože COVID-19 pokračuje.

Zapojení dosáhlo všech dob s více než 50% nárůstem oproti tomu, kde bylo trendem v únoru.

Růst Snap Select

Snapchat tvrdí, že za svůj nedávný úspěch vděčí inovacím svých nabídek videí.

Jedním z takových příkladů bylo loňské vydání Snap Select, které značkám umožňuje nakupovat 6sekundové nepřeskočitelné reklamy v balíčku, který hraje na prémiových show Snapu.

Program se bude rozšiřovat do více balíčků programových možností.Na rozdíl od nové funkce First Commercial je Snap Select již k dispozici v možnostech samoobslužných reklam.

V listopadu také spustila delší komerční možnosti, aby mohla konkurovat nabídce YouTube TrueView.3minutové reklamy lze po 6 sekundách přeskočit.


Obrazový kredit: Snapchat