Sitemap

Sledování hodnocení není to, co bývalo – tak co dál?

K čemu je O v SEO?

Optimalizace, samozřejmě!

Co ale SEO profesionál optimalizuje?

Většinu historie SEO se týkalo hodnocení pozic pro důležitá klíčová slova.

Není těžké pochopit proč.

Když Google vytvořil svou první stránku s výsledky vyhledávání s charakteristickými „10 modrými odkazy“, automaticky vytvořil hierarchii pravděpodobnosti kliknutí.

SEO profesionálové si rychle všimli, že lidé mají tendenci nejvíce klikat na pozici č. 1 a odtamtud počet kliknutí prudce klesl.

Zde je typický graf CTR podle pozice v pořadí od roku 2016:

Primárním úkolem optimalizace pro vyhledávače se tedy stal pokus posunout výsledky pro vaše klíčová slova výše v hodnocení SERP, kde se objevily.

Zatímco podrobnosti o tom, co udělat pro dosažení tohoto cíle, jsou složité, jeho měření bylo jednoduché.

Posuňte se po žebříčku hodnocení z 10 na 5 na 3… a doufejme, že do Svatého grálu na pozici 1.

Samozřejmě už nic není tak jednoduché.

Poznámka: V celém tomto článku budu odkazovat na „tradiční“ modré odkazy vyhledávání Google jako na webové záznamy, nikoli na organické záznamy.

Jak nám Danny Sullivan ze společnosti Google připomněl, mnoho věcí, které se nyní objevují nad těmito seznamy, je také organických, což znamená, že jde o odkazy na webový obsah, který získal místo ve funkci vyhledávání tím, že byl rozpoznán algoritmem jako nejlepší obsah pro tuto funkci.

Pozice 1, Kde jsi?

Po mnoho let vládla pozice 1 SERP.

Pohodlně se usadil na samém vrcholu stránek s výsledky a v dohledu bylo jen několik vyzyvatelů.

Tento příklad z příspěvku ve vyhledávači z roku 2014 se nyní zdá téměř kuriózní:

Reklamy: Pohyblivý svátek

První velkou výzvou pro organickou hegemonii pozice 1 byly reklamy ve vyhledávání Google.

Původně se nad výsledky na webu zobrazovala pouze jedna nebo dvě reklamy, přičemž většina reklam byla přesunuta na pravý postranní panel.

Reklamy nad webovými výsledky zabíraly šířku stránky a byly jasně odlišeny od všeho ostatního na stránce.

Většině uživatelů bylo zřejmé, kde začínají „skutečné“ výsledky vyhledávání.

Google pokračoval v experimentech s umístěním reklam s různými kombinacemi reklam nad, pod a vedle organických výsledků.

Ale v únoru 2016 byly reklamy na postranním panelu navždy odstraněny a nyní webové výsledky soutěží s reklamami o prostor nad okrajem pro mnoho dotazů.

Násobení funkcí vyhledávání

Reklamy, které se přesunou do hlavního sloupce SERP, jsou pouze jednou výzvou pro zviditelnění organických webových výsledků.

  • 2012: Google začal zobrazovat některé ze své databáze Knowledge Graph na stránkách s výsledky vyhledávání v takzvaných znalostních panelech.
  • 2013: Poprvé se objevují hloubkové články, pole zobrazující dlouhé články ze známých publikací.
  • 2014: Představeny Featured Snippets (tehdy známé jako Answer Boxs).Vybraný úryvek je pole, obvykle v horní části stránky s výsledky vyhledávání, které zobrazuje úryvek informací převzatých z webové stránky a zobrazených přímo v poli.

Dnes máme tolik funkcí, které se potenciálně objevují ve výsledcích vyhledávání, že by bylo těžké je všechny vyjmenovat.

Ve skutečnosti jsme v interní studii na seoClarity objevili 810 jedinečných funkcí ve výsledcích vyhledávání.

Je pravda, že mnohé z nich se objevují v úryvcích webových výsledků, ale i ty zabírají místo na stránce a posouvají další webové výsledky dále dolů.

Zde je návod, jak strukturované úryvky postupem času zvyšovaly výšku jednoho výsledku v pixelech:

Kromě toho některé z běžnějších vyhledávacích funkcí, které již nějakou dobu existují, se staly „bohatšími“ a zobrazují více informací a/nebo větší obrázky, což znamená, že také zabírají více místa v SERP.

To vše znamená, že být jedničkou (v organických webových záznamech) v mnoha případech není to, co bývalo.

Ale je to horší.

V posledních několika letech zaznamenáváme pokles korelace mezi tradičními pozicemi v hodnocení a návštěvností stránek.

Kombinace více reklam a funkcí SERP posunula organické webové výsledky dolů na stránku, čímž se snížila CTR u nejlepších webových záznamů.

Navíc provoz, který by dříve šel na výsledky „10 modrých odkazů“, je kanibalizován vlastními specializovanými funkcemi Google.

To znamená, že mnoho tradičních metrik, jako je objem vyhledávání, podíl hlasu a odhadovaná návštěvnost, může být stále více nepřesných, což ztěžuje posouzení skutečné hodnoty hodnocení klíčového slova.

Od hodnocení ve vyhledávání k viditelnosti vyhledávání

Tradiční sledování hodnocení webu bude mít i nadále hodnotu.

Stále slouží jako dobrý přehled na nejvyšší úrovni o výkonu vašich klíčových slov v průběhu času a ve srovnání s vašimi konkurenty.

Ale stalo se zřejmé, že spoléhání se pouze na tradiční sledování hodnosti nejen zatemňuje celý příběh, ale může také vést k nesprávnému vnímání a promarněným příležitostem.

To platí zejména tehdy, když je váš webový výsledek na první stránce, protože tam došlo téměř ke všem změnám v SERP.

Potřebujeme zcela nový způsob, jak přemýšlet o hodnocení ve vyhledávání.

Se všemi změnami ve vzhledu výsledků vyhledávání v průběhu let jedna věc zůstala konstantní:

Čím níže na stránce je váš výsledek, tím menší je pravděpodobnost, že jej uvidí hledající, a tím méně kliknutí získá.

Nyní je tedy důležité vědět o výsledcích pro klíčová slova alespoň dvě věci, které tradiční sledování hodnocení nezobrazuje:

  • Jak daleko je výsledek na stránce.
  • Jaké funkce vyhledávání se zobrazují nad výsledky na webu.

Nakonec by takové znalosti mohly být váženy dalšími faktory, aby se vytvořila nová metrika, skóre skutečné „viditelnosti vyhledávání“ nebo „podílu viditelnosti“ daného webového výsledku.

Toto skóre by umožnilo přesnější odhady hodnoty návštěvnosti klíčového slova a také přesnější srovnání s konkurencí.

Existují různé možné přístupy k řešení moderního rébusu hodnocení a zohlednění skutečné viditelnosti webového záznamu ve vyhledávání.

Zde je pět způsobů, jak měřit viditelnost vyhledávání.

1.Oči na SERP

Nejzákladnější způsob hodnocení viditelnosti vyhledávání a ten, o kterém se domnívám, že jej používají profesionálové v oblasti SEO, kteří si uvědomili vše, co jsem nastínil výše, je jednoduše se podívat na skutečné výsledky vyhledávání pro klíčové slovo.

Je zřejmé, že to není škálovatelná činnost, pokud spravujete tisíce nebo dokonce miliony klíčových slov.

Ale alespoň díky pravidelnému provádění si lépe uvědomíte, jak viditelné (nebo neviditelné!) jsou vaše výsledky hodnocení

2.Nad/Pod přehybem

Nejjednodušším způsobem, jak posoudit viditelnost vyhledávání, je ukázat, zda se webový výsledek zobrazuje nad nebo pod „záhybem“.

Termín pochází ze světa tradičních tištěných novin, které jsou často vystaveny na novinových stáncích přeložených napůl, přičemž je zobrazena pouze horní polovina titulní strany.

Noviny zajišťují, aby se příběhy, které s největší pravděpodobností upoutají pozornost čtenářů, objevily nad okrajem.

Podobným způsobem mají webové stránky v prohlížeči „přehyb“.

V tomto případě „nad okrajem“ znamená část webové stránky, která je při načítání viditelná v typickém okně prohlížeče.

U výsledků vyhledávání je tedy váš výsledek nad okrajem, pokud jej hledající vidí bez posouvání.

Tento přístup lze automatizovat pomocí hodnotících nástrojů, pokud dokážou měřit hloubku pixelů daného výsledku z horní části stránky a porovnávat ji s tím, co je podle jejich názoru nejtypičtější hloubka prohlížeče na počítačích uživatele.

Několik hlavních nástrojů pro sledování hodnocení hovořilo o nějaké formě metriky nad/pod okrajem, ale zatím jsem viděl pouze důkazy o jedné skutečně implementované.

3.Hloubka pixelů

Hloubka pixelů je počet pixelů daného výsledku v horní části stránky s výsledky vyhledávání.

Je to první krok k vývoji skutečné metriky, kterou lze porovnávat mezi klíčovými slovy a konkurenty.

Existuje také trochu sofistikovanější způsob, jak toho dosáhnout, který zahrnuje také měření a záznam:

  • Výška pixelů každého jednotlivého prvku a výsledku v SERP.
  • Jaká je každá funkce.

Toho by mohl využít nástroj pro sledování hodnocení k upozornění uživatelů na to, co zabírá nejvíce místa nad výsledkem.

Proč je to cenné?

Uživatelé nástroje by pak mohli začít vyhodnocovat a upřednostňovat příležitosti, aby se pokusili využít některou z těchto funkcí, když vysoké hodnocení webového výsledku negeneruje dostatečný provoz.

Toto číslo samotné je však obtížné škálovat a vykazovat jako:

  • Neposkytuje kontext. (Co je ve všech těch pixelech nad mým výsledkem?)
  • Je obtížné komunikovat. (Bude někdo mimo oddělení SEO schopen pochopit, co toto číslo znamená?)

4.Skutečné pořadí

Skutečné pořadí by bylo číselnou pozicí webového výsledku, který by počítal vše v SERP, nejen webové výsledky.

Řekněme tedy, že mám klíčové slovo, které se řadí na třetí pozici tradičních webových výsledků, ale nad výsledky na webu je také doporučený úryvek, kolotoč videa a funkce Lidé se také ptají (PAA).

Skutečné hodnocení mého výsledku by bylo šest (tři různé funkce plus dva webové výsledky nad mým).

Zatímco všechny tradiční sledovače hodnocení uvádějí pořadí výsledků na webu (tradiční modré odkazy), některé zahrnují určitý druh smíšeného nebo univerzálního hodnocení, které zahrnuje některé z nejpopulárnějších výsledků v univerzálním vyhledávání.

Ale pokud je nám známo, žádná dosud neodpovídá všemu na stránce, včetně PAA, reklam, výsledků nakupování a stovek dalších specializovaných funkcí SERP, které Google zobrazuje.

Ve skutečnosti by nástroj pravděpodobně chtěl prezentovat skutečné hodnocení i hloubku pixelů, protože ani jeden z nich sám o sobě neposkytuje úplný obrázek o viditelnosti.

5.Skóre viditelnosti vyhledávání

Nejsofistikovanější a nejužitečnější metrikou by bylo skóre, které by zahrnovalo vše výše uvedené spolu s určitým vážením, aby se dospělo k jakési jedné metrice, která je ovládá všechny.

Skóre by bralo v úvahu každou funkci na SERP a skutečné pozice, které na stránce zaujímají, spolu s objemem vyhledávání klíčových slov, která se tam řadí.

Hodnota takového skóre spočívá v tom, že umožní skutečně vyvážená srovnání mezi klíčovými slovy a konkurenty.

V mnoha případech může SEO zjistit, že některá z jeho klíčových slov s nejvyšším hodnocením nejsou tak hodnotná, jak si mysleli, nebo že klíčové slovo na pozici 3 je hodnotnější než jiné na pozici 1, pokud se na jeho SERP objeví výše.

Ale je toho víc.

Taková metrika by mohla nahradit tradiční „podíl hlasu“.

Skutečný podíl hlasu v organickém vyhledávání je nyní vaším podílem na viditelnosti.

Další přidanou hodnotou by byl nástroj, který by přesně ukázal, jaké funkce jsou v daném SERP.

Vědět, že by to umožnilo inteligentní posouzení příležitostí k optimalizaci pro jednu z těchto funkcí pro cenná klíčová slova.

Přizpůsobení se realitě

Rádi přemýšlíme o realitě jako o pevné věci.

Ve skutečnosti (viz, co jsem tam udělal?) se realita neustále mění, protože existuje tak, jak je zprostředkována našimi vjemy.

Ve vesmíru Google se však základní prvky reality v průběhu času skutečně změnily.

Naše vnímání těchto skutečností se však odpovídajícím způsobem nezměnilo, pokud jde o metriky a nástroje, které používáme.

Je čas, abychom přijali novou realitu.

Ve skutečnosti je čas, abychom přešli přes přijetí k přijetí a využívání nové reality.

Za tímto účelem se budou muset změnit také naše metriky, nástroje, hodnocení a přehledy.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Obrázek v příspěvku č. 1: Larry Kim přes Moz
Obrázek v příspěvku č. 2: Razvan Gavrilas, deník vyhledávače
Obrázek v příspěvku č. 3: Advia
Screenshoty pořízené autorem, duben 2020