Sitemap

Pinterest představuje reklamy Idea a nástroje placeného partnerství

Rychlá navigace

Pinterest tento týden v tichosti spustil několik nových reklamních formátů.Ideové reklamy a nový nástroj pro partnerství, který tvůrcům umožňuje označovat partnery značky ve svém obsahu.

Reklamy nápadů. Nové reklamy nápadů mají podobný formát jako připínáčky nápadů, které byly uvedeny na trh v loňském roce.Podobně jsou nápadité reklamy pohlcující, vícestránkový formát určený pro inzerenty „k předvedení nápadů v akci“.Když zákazníci kliknou na reklamy, jsou přesměrováni na web značky, kde si prohlédnou relevantní informace.

Nástroj pro placené partnerství. Umožňuje značkám spolupracovat s tvůrci Pinterestu.Toto partnerství umožňuje velkým značkám spolupracovat s komunitou tvůrců Pinterestu a spojit se s jejich publikem.

Pomocí nástroje pro placené partnerství mohou značky zkontrolovat štítek a schválit (nebo zamítnout) obsah.Značky budou těžit z autenticity obsahu tvůrce.Značky mohou také propagovat obsah tvůrce jako svou vlastní nápaditou reklamu s placeným partnerstvím napříč Pinterestem.

První uživatelé. První spuštění těchto nástrojů ukázalo, že značky, které spolupracovaly s tvůrci, zaznamenaly o 38 % vyšší povědomí o značce a o 37 % vyšší povědomí o pinech.Několik značek, které zaznamenaly úspěch s tímto programem v USA, jsou Gatorade a Scotch™ Brand.

Cílem Gatorade.Gatorade bylo pomoci publiku udržet zájem a zájem.Za tímto účelem spustili reklamy Idea s placenou partnerskou kampaní na Pinterestu.Tím, že se spojili s oblíbenými tvůrci fitness, vytvořili reklamy poskytující inspiraci pro cvičení a připomenutí, abyste zůstali hydratovaní.Výsledkem bylo 34 milionů zobrazení a 99 tisíc kliknutí na jejich zdroj.

„Předání tvůrčí síly tvůrci na Pinterestu umožnilo autentický okamžik kondice, který mohl pocházet pouze od tohoto tvůrce. Díky tomu naše reklamy působily nově, přirozeně a poutavě.“ — Johanna Lugo, asistentka marketingu, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ si kladl za cíl vytvořit praktický přístup k nakupování zpět do školy.Chtěli předvést reklamy na výrobu potřeb, jako jsou držáky na tužky, dárky pro učitele a další.Našli oblíbené vyhledávací dotazy související s řemesly a pomocí pásky Scotch™ vytvořili videa s návody vhodná pro děti.Výsledkem byla o 64 % nižší cena za zobrazení, než byl jejich původní cíl, a 4x vyšší míra prokliku než jejich průměrné srovnávací hodnoty.

Mimo USA zaznamenaly slibné výsledky také značky jako Coty Canada a M.A.C Cosmetics.

Nové formáty a nástroje jsou nyní dostupné ve více než 30 zemích.Celé oznámení o blogovém příspěvku si můžete přečíst zde.

Proč nás to zajímá? Pinterest v poslední době opravdu nebyl na žádném radaru.Vývoj a (spíše tiché) spuštění těchto nových funkcí bylo docela překvapením.Tvůrci, kteří chtějí zpeněžit svůj obsah na sociálních sítích, by to měli vzít na vědomí.Výsledky pocházející z prvních testů však ukazují výhody pro větší, již dobře známé značky, ale co tvůrci?Bylo by hezké vidět více uznání lidem, kteří udělali z Pinterestu to, co to byla předreklamní platforma – místo, kam přijít pro nápady a inspiraci.

Nemohu si pomoct, ale mám pocit, že toto je další způsob, jak velké značky využít výhod menších tvůrců.Jejich pomocí k vytváření účinných reklamních kampaní zaměřených na publikum, které nebylo možné oslovit tradičními prostředky.Zní to dost povědomě.V každém případě budeme sledovat.