Maximální optimalizace výkonu: Jak zlepšit svůj výkon

Nastavili jste kampaně s maximálním výkonem a maximalizovali data a statistiky.Co teď?

Vaším primárním cílem s Performance Max je umožnit algoritmu, aby dobře dělal svou práci.

Jako většina věcí v životě dostanete to, co dáváte.

Umělá inteligence může fungovat lépe, pokud poskytnete silnější datové vstupy (zdroj dat + signály publika + podklady kreativ) a výstupy (sledování).

Strojové učení může dělat chytrá rozhodnutí pouze tehdy, když ho naučíme to, co je pro nás cenné.Proto je velmi důležité zajistit, aby vaše kampaně správně sledovaly konverze.

PMax vyžaduje trpělivost: dejte mu 2–4 týdny, aby získal dynamiku a zároveň provedl omezené postupné změny.

Strategie nabídek

V závislosti na vašem produktu/cíli.Obvykle doporučujeme začít s maximalizací konverzí, aby systém mohl shromažďovat data.

Jakmile budete mít solidní historická data, můžete navrstvit cílovou CPA nebo přejít na maximalizaci hodnoty konverze s cílovou ROAS.

Pokud zjistíte, že neutrácíte celý rozpočet, znamená to, že vaše nabídka je příliš agresivní.Zkuste zvýšit tCPA nebo snížit cíle tROAS.

Pokud denně utrácíte celý rozpočet, můžete pravděpodobně postupně snižovat nabídky nebo utrácet více!

Divácké signály

Pokud je celkový výkon slabý a nezaznamenáváte mnoho konverzí, zkuste zpřísnit signály publika.Poskytněte silná data, aby Google věděl, kdo je váš zákazník.

Zájmy jsou velké, ale nejlepší data jsou vaše skutečná data zákazníků.

Vřele doporučuji přidat tyto:

• Vlastní seznamy zákazníků: Importujte seznamy zákazníků, odběratele e-mailů a SMS
• Vlastní záměr: Vytvářejte publika pomocí nejvýkonnějších klíčových slov
• Návštěvníci webu: Prohlížeči stránek, Konverze atd.

Vlastní seznamy zákazníků 📧

Začněte nahráním všech seznamů, které máte, včetně e-mailových adres a telefonních čísel.Mohou to být předchozí zvyky, odběratelé e-mailů atd.

Vlastní záměr 🔠

Sestavte si seznam nejvýkonnějších klíčových slov z vyhledávání a standardních nákupů

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21. července 2022

Podklady kreativ

Zde je skvělé vlákno od @duanebrown o důležitosti silné kreativity v Performance Max.Podobně jako u placených sociálních sítí je PMax při prodeji vašich produktů závislý na kreativních aktivech.

PMax Creative.

Páka placené vyhledávání lidé nevěděli, že potřebují.Jistě můžete spustit pouze feed PMax.Při přidávání aktiv vidíme skvělé výsledky.PMax má 3 páky:

1⃣ Krmivo
2⃣ Kreativní
3⃣ Signály

Jak přemýšlíme o kreativitě s PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18. srpna 2022

Ads Creative Studio

Google nedávno vydal některé nástroje, které usnadňují vytváření a správu vašich aktiv.Ads Creative Studio je úžasný nástroj pro vytváření šablon grafiky a videí.

Video Builder

Video Builder se nachází v Google Ads a umožňuje snadno vytvářet videa ze šablony.

Google Ads > Nástroje a nastavení > Sdílená knihovna > Knihovna podkladů > Vytvořit video

Zdroj dat (elektronický obchod)

Při odesílání produktů do služby Google Merchant Center se ujistěte, že odesíláte co nejvíce informací.Zvláštní pozornost by měla být věnována identifikátorům produktů.

Google se podívá na následující tři sloupce, aby zjistil, jaký konkrétní produkt prodáváte:

• Jméno značky
• Číslo dílu výrobce (MPN/SKU)
• Kód UPC (GTIN)

Kromě toho, ale stejně důležité, mít:

• Popisné názvy (zahrňte do názvu klíčová slova, podle toho Google ví, které hledané výrazy by měly spustit vaši reklamu!)
• Taxonomie/Kategorizace Google
• Typ produktu

Výluky

Něco nefunguje?Vyloučit to a donutit systém soustředit se jinam.

• Skupiny záznamů: Můžete vyloučit podle ID produktu, kategorie, značky, vlastních štítků atd.
• Vylučující klíčová slova: Zástupce společnosti Google může blokovat irelevantní nebo nevýkonné KW.Tento přístup se mi nelíbí, protože celá myšlenka PMax je umožnit algoritmu vidět příjmy v reálném čase a automaticky zastavit nekonvertující provoz.
• Vyloučení zákazníků: Nedostáváte dostatek nových zákazníků?Zablokujte cílení na stávající zákazníky.
• URL.

Umístění

Pokud zaznamenáváte irelevantní provoz ze zemí/oblastí, na které necílíte.Nezapomeňte přepnout nastavení polohy na Přítomnost.

To lze nalézt v Nastavení kampaně > Lokality > Pokročilé možnosti

Vstupní stránky

Pokud zjistíte, že PMax kanibalizuje vyhledávání a odesílá provoz na stránky, které nemají dobrou konverzi, můžete:

• Vyloučit konkrétní adresy URL
• Vypněte Nastavení rozšíření URL > Další nastavení > Rozšíření cílové URL

Rozpočet

Funguje vaše kampaň dobře?Zvyšte rozpočet v krocích o 10–20 % týdně.

Nezvyšujte příliš mnoho najednou, systém to šokuje a donutí ho najít nové zdroje návštěvnosti.

Jídlo s sebou

• Udělejte si čas na konfiguraci správných datových vstupů.
• Nechte algoritmus dělat práci.
• Buď trpělivý.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.