Implementace interního propojovacího modulu: Měli byste jej postavit nebo koupit?

Přemýšleli jste někdy o tom, jaké druhy škálovatelných řešení SEO mohou rok co rok řídit pozitivní ROI?

Je to možné pomocí funkce zvané „modul odkazů“.

Nyní mohou být moduly interního propojení sestavovány interně produktovými a inženýrskými týmy nebo externě zadávány dodavateli třetí strany.

Ale manažeři implementace SEO pozor: obě cesty mezi používáním řešení dodavatele nebo jeho interní architekturou mají své klady a zápory.I hybridní přístup má své kompromisy.

Jako interní SEO u podnikových značek jsem se zabýval dvěma přístupy k optimalizaci interního propojení pomocí modulu odkazů.Tento článek je moje dokumentace procesu, retrospektiva a učení s výsledky každého z nich.

TL; DR: Neexistuje jediný správný přístup k implementaci modulů interních odkazů

Abychom vám ušetřili čas při čtení – neexistuje žádná definitivní odpověď ani v jednom případě.Především proto, že pro každý web, obchod a tým budou platit jiné podmínky.

Z mého pohledu se zdá, že nejlepší investicí zdrojů je vybudovat si vlastní řešení, protože tato cesta nabízí největší kontrolu jako SEO architekt.Přesto jsem byl také v opačném scénáři, kdy řešení dodavatele bylo jedinou možností a bylo stejně životaschopné.

Mohu nabídnout pouze své zkušenosti a postřehy, které jsem v obou případech prošel procesem.Doufejme, že tyto poznatky pomohou ostatním určit nejlepší cestu vpřed, protože moduly interních odkazů jsou mocnou pákou SEO.

Co je odkazový modul?

Důležitost architektury interního propojení pro web nelze přeceňovat.Pokyny společnosti Google pro webmastery stanoví, že webmasteři „uchovávají důležité stránky na několik kliknutí z domovské stránky“.

Zde přicházejí na řadu moduly odkazů.

Modul odkazu je widget vložený do kódu CSS webové stránky.Primárně je navržen tak, aby poskytoval robotům vyhledávačů snadný přístup k dalším významným interním odkazům jako cestu k nalezení a předání odkazové autority na celém webu.

Kromě toho widget:

• Umožňuje prohledávačům vyhledávačů (jako jsou Googlebot a Bingbot) snadno objevit sémanticky související stránky z jediné stránky, na které je publikován modul odkazů.
• Pomáhá potenciálním zákazníkům objevit související části webu nebo jiné podobné produkty.
• Může být použit k předání získané autority a síly stránky z jedné stránky na jiné stránky – distribuce hodnoty odkazů po celém webu.Díky tomu může získat více organické návštěvnosti z vyhledávačů.

Hodnota modulů interních odkazů

Když je vaším cílem získání nových zákazníků, je odkazový modul neocenitelný.Pro ilustraci, slyšeli jste někdy o palazzo kalhotách?

V té době, dokud jsem to nenašel na Googlu, jsem také ne.Jde o styl dámských kalhot se širokými nohavicemi, které jsou pro vyhledávací kanál obvykle relevantní pouze sezónně.

Podle Semrushe je to při více než 40 000 vyhledáváních za měsíc také docela konkurenční hledaný výraz.

Řešením pro většinu značek podnikového elektronického obchodu je mít na stránce malé množství obsahu, abyste se pokusili zachytit hodnocení a kliknutí pro tento výraz.

Pokud však můžete svou stránku posílit modulem interních odkazů („Populární vyhledávání“ níže), který obsahuje další užitečné interní odkazy na web, budete před konkurencí.

Jednou z výhod je, že kromě optimalizované kopie na stránce může odkazový modul obsahovat sezónně relevantní hledané výrazy jako kotvící text a související interní odkazy.Je dynamicky navržený tak, aby byl co nejrelevantnější.

Jak najít odkazový modul

Moduly interních odkazů jsou obvykle umístěny uprostřed nebo dole na webové stránce.Řešení pro zákazníky (níže) poznáte, protože se jeví jako seskupení nebo přehled relevantních témat na webu.

Jakmile budete vědět, co hledat, můžete odkazový modul najít téměř kdekoli.

Pár slov o přizpůsobení

Většina řešení od dodavatelů vám umožňuje přizpůsobit jejich produkt odkazového modulu na vašem webu tak, aby odpovídal pokynům vaší značky.

Alternativně by se do vytváření vlastního modulu interních odkazů měli zapojit vlastní návrháři a týmy UX.

Tyto týmy lépe znají vašeho zákazníka, a proto jsou schopny reflektovat jeho potřeby a zájmy v designu a UX samotného modulu.Tedy pokud se dokážete dostat na jejich design roadmap.

Různé typy spojovacích modulů

Nyní si nasaďte 3D brýle, protože se podíváme na samotné odkazy.

Pokud odloupneme vizuální část modulu interního odkazu, kterou uživatel vidí na stránce, existuje neviditelný rozdíl mezi typy modulů odkazů ve hře.

Rozlišení je viditelné hlavně pro vyhledávače, protože se týká typu použitých odkazů.Dva typy, na které v tomto článku odkazuji, jsou:

• Související interní odkazy
• Správa vlastního kapitálu interních odkazů

Související interní odkazy jsou relevantní pro stránku, na které se nacházejí, a odkazují na jiné stránky, které jsou pro danou stránku nějakým způsobem relevantní (jako příklad palazzo pants).

Správa vnitřního odkazu spravedlnosti je o záměrném nasměrování autority stránky prostřednictvím interních odkazů.To znamená, že odkaz na stránce může nebo nemusí přímo souviset s danou stránkou, ale je tam, protože jeho cílem je předat pravomoci této stránky dalším částem webu.

První typ se zabývá relevanci, druhý se zabývá správou oprávnění ke stránce.Oba mají různé dopady.

První může ovlivnit konverze více, protože uživatele zdánlivě vedete na užitečnou související stránku.Ten může ovlivnit indexaci stránek a hodnocení na dlouhém konci.

To přechází do toho, jaké typy dat jsou potřeba k napájení různých typů interních propojovacích modulů.

Jaká data jsou potřeba

Podobně jako je výstup dobrého receptu založen na použití těch nejlepších ingrediencí, jednou z kritických součástí užitečného spojovacího modulu je vstup dat.

Typy interních dat, které mohou napájet spojovací modul, jsou do určité míry čímkoli, co vám přijde pod ruku.Může to být cokoli od vyhledávacích dotazů na webu až po příjem rozhraní API firemního účtu Google Ads.

Na základě toho, co máte k dispozici, je konečný cíl tento:

Informace by měly být užitečné jak pro lidi, tak pro vyhledávače.

V ideálním případě budou vaše interní data lepší než to, co může poskytnout nástroj třetí strany.Říkám to proto, že doufejme, že máte přístup ke svým proprietárním datům jako interní SEO.

Není však neobvyklé, že data jsou hlučná, nespolehlivá nebo mapování je neúplné, což může představovat potřebu využít řešení dodavatele.

Na straně dodavatele mají podnikové nástroje obvykle buď vlastní databázi klíčových slov, a proto přinášejí věci, jako jsou údaje o objemu vyhledávání (samozřejmě preferují používání vyhledávacích výrazů důležitých pro vaši firmu). Případně se budou chtít propojit s vašimi daty Google Search Console.

Pokud potřebujete zadat datové vstupy externě, buďte připraveni platit za průběžnou údržbu těchto vstupů.To je důvod, proč se řešení od dodavatelů mohou časem často prodražit, ale záleží na podmínkách, ve kterých se nacházíte (o tom také později).

Možnosti implementace: Postavit nebo koupit

Nyní, když víte, co je modul odkazů, kde jej na stránce najít a jaký druh dat jej pohání, pojďme se ponořit do vysoké úrovně toho, co je spojeno se spuštěním této funkce: budování vs. nákup.

Scénář 1: Postavte to

Pro kontext níže je přehled projektu, na kterém jsem pracoval při sestavování odkazového modulu.

• Typ webu: Agregátor značkových produktů
• Velikost domény: Enterprise, zhruba 3 miliony URL
• Použité zdroje dat: vyhledávací dotazy na webu, Google Ads, podnikový software třetích stran
• Počet odkazů zobrazených v modulu: +/- 13
• Úroveň úsilí: Vysoká

Když jsem přišel na palubu, řešení souvisejícího interního propojení již bylo navrženo současným vedoucím SEO produktu.Chci zdůraznit, že mu, většinou samotnému, trvalo větší část 2 let, než zavedl strategii, zdroje a zdroje dat pro usnadnění tohoto typu funkce, která fungovala (z větší části) autonomně.

Mou úlohou bylo pomoci posunout projekt směrem k plně automatizovanému vnitropodnikovému řešení.To vyžadovalo mnoho mezifunkční koordinace a plánování.

Těžká práce spočívá v nastavení složitých procesů, dokumentace funkcí produktu a regresních testů tak, aby každá úloha probíhala konzistentně a hladce.Existuje proces pro interní obchodní týmy a zúčastněné strany, aby mohli upravit nebo přepsat modul propojení podle potřeby.Mějte na paměti, uděláte-li dobře, tento typ koordinace může trvat několik let.

Pokud máte správné podmínky a zdroje pro podporu tohoto přístupu, stojí to za to kvůli několika faktorům.

Pokud jde o návratnost investic, neexistují žádné náklady externího dodavatele.Hlavní (ne-li pouze) náklady jsou hodinové mzdy interních týmů za vytvoření funkce a její následnou údržbu, pokud jde o počáteční výkon a iterativní optimalizace.

Dalším pozitivním faktorem při vnitřním budování je schopnost přizpůsobit návrh a přímo spravovat datové vstupy pro optimální výkon.Zde můžete:

• Obnovte datové vstupy ve vlastní frekvenci.
• Vypněte nebo přidejte další zdroje dat do provozní logiky, která není vždy dostupná v řešení dodavatele.

Nevýhody jsou:

• Vysoká míra úsilí.
• Dlouhá rychlost uvedení na trh.

Scénář 2: Kupte si to

Pro kontext níže je přehled projektu, na kterém jsem pracoval při implementaci řešení dodavatele.

• Typ webu: Domácí spotřebiče, hardwarové díly a nástroje
• Velikost domény: Enterprise, Méně než 1 milion adres URL
• Použité zdroje dat: Enterprise nástroj pro klíčová slova a údaje o objemu vyhledávání, klientská data o návštěvnosti z Adobe Analytics
• Počet odkazů zobrazených v modulu: Různé
• Úroveň úsilí: Střední

V tomto scénáři se aktualizace stávající funkce na stránce jednalo o 6měsíční rozsah práce.Produkt propojovacího modulu dodavatele byl na webu již dříve implementován a nakonec došlo k souladu s rozpočtem a smlouvami na opětovné investování do projektu.

Můj druhý týden v práci byl úvodní výzvou pro tento projekt.Dokážete si představit moji vděčnost za využití dodavatele, který dříve poskytoval toto řešení, a zdrojů naší agentury.

Pro kontext byl tento modul propojení navržen pro správu vlastního kapitálu interních odkazů.Největší výhodou tedy byla rychlost uvedení na trh, protože jsme využívali jejich proprietární algoritmus, který „posiloval“ nebo „tlumil“ interní stránky na základě naší obchodní zpětné vazby.Zbývající složkou byla identifikace adres URL, kterým jsme jako firma chtěli poskytnout větší hodnotu odkazu.

Rychle jsem však zjistil, že se nejedná o jednoduché obnovení, ale o kompletní předělání.

Od aktualizace widgetu uplynulo několik let.Během tohoto období web migroval na novou platformu, opustil některé produktové řady a získal nové.Navíc to bylo přímo uprostřed pandemie COVID-19, takže nebudeme schopni přesně porovnávat data před výkonem a po výkonu.

I když jsem hrdý na to, že mohu říci, že inženýrský tým byl schopen spustit první implementaci funkcí na webu, hodně jsem se z tohoto procesu naučil.

Pozorování

Několik užitečných tipů, pokud zvažujete instalaci řešení dodavatele:

• Řešení modulů s odkazem na dodavatele jsou skvělým rychlým způsobem, jak využít výhody odkazového modulu spuštěného na vašem webu.Berte to ale s rezervou, když říkají, že jejich řešení je stejně snadné jako WYSIWYG editor, který funguje pouhým upuštěním kódu na stránku.Nic není nikdy tak snadné nebo jednoduché.
• Za tímto účelem vždy získejte ukázkovou sadu kódu a poskytněte ji svým inženýrům k otestování ve vývojovém prostředí.Je to příležitost otestovat, jaký kód dodavatel posílá v karanténě, abyste se ujistili, že funguje dobře s vaším stávajícím kódem webu a technologickým zásobníkem.
• Získejte více času pro vaše sprinty, abyste umožnili „transformaci“ dat.Jakýkoli příjem od dodavatele musí být přepsán do vašeho technologického zásobníku, aby fungoval.Začlenění času do vyrovnávací paměti do vašich vývojářských sprintů pro tuto práci pomáhá nastavit očekávání s vedením.
• Začněte shromažďovat data před/po odeslání brzy.Analytické týmy mají obvykle milion žádostí, takže se k nim budete chtít dostat brzy.Budete potřebovat data před a po aktivaci funkce pro konkrétní období, která vám pomohou vyhodnotit dopad.

Výsledek

Oscar Wilde řekl: „Úspěch je věda; pokud máte podmínky, dostanete výsledek."

V tomto okamžiku jsem si jistý, že dokážete ocenit výhrady a složitost implementace modulu odkazů, protože podmínky jsou pro každou firmu jiné.

S tím je čas na některá pro a proti, která by měla být zvážena s vaším vlastním souborem podmínek, cílů a zdrojů.

Budování interně

Vlastní, automatizovaný linkový modul, který využívá související interní propojení, může přinést ROI rok co rok.U podnikové značky s přibližně 3 miliony URL a průměrně 300 000 organických relací za týden pro odkazované stránky to korelovalo s prodejem a návštěvami na ročním základě desítek milionů dolarů (na základě analýzy z roku 2019).

Má také hodnotu pro zákazníky z hlediska objevování produktů.Modul odkazu je užitečný pro nakupující, kteří na konkrétní stránce hned nenajdou přesně to, co hledali.

Například na stránce široké kategorie, jako je „šaty“, může widget obsahovat odkazy na varianty, jako jsou svatební šaty, letní šaty nebo krajkové šaty.Zákaznice může kliknout na tyto odkazy a najít další stránky, které jsou vysoce relevantní pro její hledání dokonalých šatů.

Potenciálními nevýhodami jsou nezbytné podmínky potřeby interního týmu s dostatečným rozpočtem a časem k realizaci funkce této velikosti a hodnoty.

Nákup od prodejce

Naopak, pokud je váš scénář takový, že máte malý tým SEO nebo nemáte dostatek interních dat pro napájení libovolného spojovacího modulu, může být pro vás nejlepší řešení dodavatele.

Jednou z nevýhod je nutnost začlenit do svého rozpočtu a plánovat na několik let dopředu včasnou údržbu a údržbu.

Pokud jde o měření dopadu řešení dodavatele pro tento modul vnitřního kapitálu, celkové výsledky byly pozitivní, ale ne tak působivé, jak bychom si přáli, kvůli několika interním a externím faktorům.

Jak již bylo zmíněno, migrace, odstranění značného počtu stránek a přidání nových stránek do značné míry znamenaly, že aktualizace modulu interních odkazů nastavila nový základ.

Byl to základní projekt, ale nestačil k tomu, aby zajistil dopad, v který jsme doufali jako samostatná iniciativa.

Zdůrazňuje, že k podpoře skutečného a udržitelného růstu by se měly řešit i další faktory, jako je vytváření jedinečného obsahu a zlepšování uživatelské zkušenosti.Odkazový modul byl jen odrazovým můstkem bez jedinečného obsahu E-A-T pro zachycení neznačkových vyhledávání.

Koncepčně je to podobné jako výměna částí závodního auta.Cílem je zlepšit celkový výkon.Pokud však postupně, budete schopni vyměnit pouze motor a hadice za nové čisté díly, které budou řešit pouze část celého systému, který pohání závodní vůz.

Aktualizaci potřebují i ​​další neméně důležité části vozu – pneumatiky, volant, brzdy, datový systém a transpondér, odpružení – všechny díly fungující co nejlépe udržují výkon vozu na vysoké úrovni.

Zpět k tomu, že jsme ladili náš web, kromě migrace platformy došlo ke změnám v množství a typu adres URL.Došlo také k externí volatilitě, protože Google veřejně uznal různé aktualizace algoritmů.

Nasazení modulu propojení je optimalizace v určitém okamžiku.Následně došlo ke znatelnému +12% nárůstu návštěv během 30 dnů po spuštění.Dopad poskytuje nepřetržitý přínos vzhledem k tomu, že je nyní celkově lépe optimalizován.

V následujících 16 měsících, od dubna 2021 do července 2022, tedy existovalo několik slibných trendů.Jsou-li všechny věci stejné – pokud byl modul aktivní na stránkách webu a takové stránky byly indexovány – pozorované pozitivní korelace zahrnují:

• Zhruba 270 neznačkových vyhledávacích dotazů obsahujících slovo „díly“ (vyhledávací výraz označující záměr) přineslo:
  • 262 000+ kliknutí.
  • Více než 5 milionů zobrazení.
  • Více než 2,1 milionu kliknutí na mobilu a více než 1,4 milionu na počítači.
• Těsně pod 200 z těchto termínů obsadilo pozice 1-2, což znamená slušnou viditelnost SERP a následný provoz.

Kromě toho stránky, na které byla směrována rovnost odkazů, nadále vykazují lepší výkon.

Slibné je také to, že přidané nové stránky (typ stránky C) byly třetí nejvyšší skupinou, která se zlepšila z hlediska počtu kliknutí, což ilustruje, že interní odkazy mohou pozitivně ovlivnit longtailové dotazy a jejich stránky.

Typy stránek	kliknutí	Dojmy	Poznámky
Stránky A	7,5 mil	37 mil	Transakční stránky, které jsme chtěli zlepšit
Stránky B	1,7 mil	41 milionů	Informační stránky
Stránky C	1,2 mil	29 mil	Do modulu odkazů přidány nové stránky
Stránky D	1 mil	40 mil	Transakční stránky
Stránky E	610 tis	16 mil	Informační/přehledové stránky
F stránky	559 tis	14M	Transakční stránky

Zpětně, pro tuto doménu bylo potřeba předělat architekturu interního propojení.Ale v izolaci to mohlo udělat jen tolik.

Aby bylo možné dosáhnout skutečného a udržitelného růstu, všechny aspekty SEO, od obsahu přes technickou až po uživatelskou zkušenost, musely být aktivní ve všech válcích, aby byl zajištěn optimální výkon.

Zeptejte se sami sebe: Jaké jsou mé současné podmínky?

Vzhledem ke všem těmto informacím jste pravděpodobně pochopili, že existuje značné množství kompromisů, ať už tento typ řešení postavíte nebo koupíte.

Stojí za to vyhodnotit váš scénář, abyste zjistili, který přístup je nejlepší.Zeptejte se sami sebe:

• Jaké jsou mé interní zdroje, pokud jde o technickou a/nebo produktovou podporu?
• K jakým datům mám přístup a jsou to nezbytná data pro napájení spojovacího modulu?
• Existuje produktový manažer, který by mi pomohl implementovat tuto funkci?Nebo, jako SEO PM, jaké funkce upřednostňuji, abych upřednostnil tuto iniciativu?
• Jakou úroveň údržby nebo podpory jsem já/můj tým schopen průběžně poskytovat?
• Jaký je můj rozpočet?Jak vypadá podpora řešení dodavatele po dobu 5 let na rozdíl od interních týmů, které dohlížejí na údržbu?

Klíčové věci

Obě cesty vyžadují průběžné investice.Je třeba si položit otázku: „kdy a za kolik?Potom „jaké zdroje a podporu máme?“

Výhodou vytvoření spojovacího modulu je, že počáteční investiční náklady jsou primárně předběžné, takže do 5. roku se průběžné náklady podniku (mimo počet zaměstnanců na plný úvazek) týkají údržby a optimalizace.

Řešení „koupit“ může přinést bezprostřednější přírůstkové příjmy, ale bez interní podpory bude vyžadovat budoucí investice do aktualizace modulu, aby fungoval na optimální úrovni.

Při vyhodnocování, který přístup je pro vaše podnikání nejlepší, pomáhá vizuální matice ilustrovat úroveň vynaloženého úsilí a investic.

Při psaní a zkoumání tohoto článku jsem se dozvěděl o třetí možnosti.Máte-li prostředky pro hybridní řešení, mohlo by být nejlepší najmout si dodavatele, který povede a poradí vašim interním inženýrským a produktovým týmům při vytváření vašeho interního řešení. #nextlevelSEO

Navíc analýza nákladů a přínosů mezi těmito dvěma nabízí perspektivu souvisejících kompromisů a souvisejících nákladů ve vztahu k vašim podmínkám a zdrojům.

Níže je hrubý obrys zadní strany ubrousku navržený tak, aby se vaše kola otáčela.

	Stavět	Koupit	Úvahy
Rok 1	Činnost: Stavebnictví Náklady: ~ 7 milionů $ FTE ~ 300 000 / rok inženýrství	Činnost: 6měsíční realizace.Začíná přírůstková ROI. Cena: ~ 100 000 $ Řešení dodavatele ~ 550 000 $ / rok FTE + inženýrství	Výhodou nákupu je rychlost uvedení na trh a přírůstkové tržby.
ročník 2	Činnost: Stavebnictví Náklady: ~ 7 milionů $ FTE ~ 300 000 / rok inženýrství	Aktivita: Monitorování a měření, ROI. Cena: ~ 550 000 $/rok FTE + inženýrství
ročník 3	Aktivita: Dokončete sestavení.Test/spuštění.Začíná přírůstková ROI. Cena: ~ $ 3-5 milionů FTE	Aktivita: Monitorování a měření, ROI. Cena: ~ 400 000 $/rok FTE + inženýrství	V ideálním případě se náklady na výstavbu sníží, když přejdete do fáze „údržby a optimalizace“.
ročník 4	Aktivita: Úpravy podle potřeby.ROI pokračuje. Cena: ~ $ 3-5 milionů FTE	Aktivita: Aktualizace modulu odkazů + vylepšení designu pro zákazníky atd. Cena: ~ 100 000 $ Řešení dodavatele ~ 550 000 $ / rok FTE
ročník 5	Činnost: údržba a optimalizace.ROI pokračuje. Cena: ~ $ 3-5 milionů FTE	Aktivita: Aktualizujte modul odkazů, pokud tak neučiníte v roce 4. Cena: ~ 100 000 $ Řešení dodavatele ~ 550 000 $ / rok FTE	Během každého roku 4-5 by mělo být řešení dodavatele aktualizováno.

Praktická poznámka: V průběhu čtyř let by měly být náklady na údržbu pro přístup dodavatele v letech 2 a 3 porovnány s odhadovanými interními hodinami daného týmu SEO, který toto interně udržuje.Teoreticky by to mohlo naklonit měřítko ve prospěch řešení „postav to“, když se podíváme na náklady obou řešení za 3+ roky.

Závěrečné myšlenky

Verze CliffsNotes je tedy tato: pokud si budete hrát s tokem odkazů nebo crafting equity, připravte se na inherentní složitosti.

Když jsem začal psát tento článek, myslel jsem si, že nejlepší cestou je vybudovat proprietární linkový modul, pokud to čas/zdroje/technologie atd. dovolí, protože nakonec vy jako produktový manažer SEO budete u kormidla při zadávání specifikací, jak rys funguje a vystupuje.

Stále si myslím, že je to pravda, ale je krátkozraké si myslet, že řešení funguje pro každého.Stejné řešení nemusí být správné pro jiný interní tým s jiným souborem podmínek.

Základy zde stále platí: SEO je dlouhá hra, vyžaduje investice stejně jako každý akviziční kanál, aby mohl růst, a je propojena s online zážitkem jako celkem.Kromě zlepšení jednoho aspektu (jako je interní propojení) jsou výsledky skládání poháněny průběžnou, kolektivní sadou vylepšení provedených v dalších aspektech webu, jako je obsah, UX, rychlost stránky atd.

To znamená, že pokud můžete využít dodavatele, aby vedl vaše interní týmy v procesu budování, mohl by to být příslovečný zlatý lístek.

Obětavost

Sdílet neprůkazné výsledky o naší práci není vždy snadné.Tento článek bych rád věnoval zesnulému Billu Slawskimu, „děkanovi SEO“, jak ho nedávno nazvali jeho kolegové, kteří, jak cítím, sdílejí stejný respekt za to, že chtějí uctít jeho památku.

Zvláštní poděkování patří Jacqueline Urickové a Davidu Gravelineovi za jejich příspěvky k tomuto článku.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.