Sitemap

Vypořádání HUD mění způsob, jakým Meta dodává reklamy na bydlení

Rychlá navigace

Meta právě oznámila dohodu s americkým ministerstvem bydlení a rozvoje měst (HUD), která změní způsob, jakým doručují reklamy na bydlení lidem v USA.

Nová metoda se nazývá „systém snižování rozptylu“ a je navržena tak, aby zajistila, že publikum, které uvidí reklamy na bydlení, přesněji odráží vhodný cílový trh pro danou reklamu.

V roce 2018 HUD podala žalobu proti společnosti meta, která tvrdila, že Facebook porušil zákon o spravedlivém bydlení na základě cílových možností a procesů doručování reklam na bydlení.

Spolupráce Meta a HUD. Oznámení přichází po roční spolupráci mezi Meta a HUD na vývoji procesů pro technologii strojového učení, aby se zajistil věk, pohlaví a odhadovaná rasa nebo etnický původ určité populace, která vidí reklamy.

Inzerenti, kteří zobrazují reklamy na bydlení, mají v současnosti při nastavování kampaní na výběr omezený počet možností cílení – včetně věku, pohlaví a PSČ.Nová metoda staví na stejném základě ve snaze dosáhnout pokroku směrem ke spravedlivější distribuci reklam.

Rozloučení se speciálními publiky reklam. V roce 2019 představil Facebook speciální reklamní publikum jako alternativu k publiku Lookalike pro bydlení, zaměstnání a kreditní karty.Tato funkce zaniká, protože Meta se snaží rozšířit pole spravedlnosti ve strojovém učení.

Co říká Meta. V jejich oznámení viceprezident pro občanská práva a zástupce hlavního právního zástupce Roy L.Austin Jr, řekl: „Tuto změnu provádíme částečně proto, abychom reagovali na zpětnou vazbu, kterou jsme slyšeli od skupin pro lidská práva, tvůrců politik a regulačních orgánů o tom, jak náš reklamní systém poskytuje určité kategorie personalizovaných reklam, zejména pokud jde o spravedlnost. Takže zatímco HUD vyjádřilo obavy ohledně personalizovaných reklam na bydlení, plánujeme tuto metodu použít také pro reklamy související se zaměstnáním a úvěry. Diskriminace v oblasti bydlení, zaměstnání a úvěrů je hluboce zakořeněný problém s dlouhou historií v USA a my jsme odhodláni rozšiřovat příležitosti pro marginalizované komunity v těchto a dalších oblastech.

Přečtěte si oznámení.Celé oznámení si můžete přečíst zde.

Proč nás to zajímá.Facebook se v posledních letech potýkal s mnoha problémy souvisejícími s cílením.Ale odpověď společnosti Meta na žalobu a její nadcházející změny jsou krokem správným směrem k prevenci diskriminace v oblasti bydlení.